去年年底，美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》一經(jīng)播出后便迅速刷屏朋友圈，陳曉卿團(tuán)隊(duì)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了世界各地的美食文化，又一次撩撥起千萬(wàn)觀眾的視覺(jué)和味蕾感受，在《風(fēng)味人間》后，陳曉卿團(tuán)隊(duì)再度推出新作品，不過(guò)這次的作品非常特別，是為海信食神冰箱量身打造的一款大片級(jí)TVC。

這支TVC仍然聚焦美食，仍然延續(xù)了《風(fēng)味人間》的敘事方法，甚至就連旁白也找來(lái)了為《風(fēng)味》配音的李立宏老師，不同的是，這一次拍攝的對(duì)象轉(zhuǎn)移到了與美食關(guān)系最近的冰箱。

在這支TVC中，陳曉卿團(tuán)隊(duì)在海信食神冰箱內(nèi)部打造了一個(gè)美輪美奐的獨(dú)立世界，在這里，所有的食物都成了裝飾這個(gè)世界的靈動(dòng)元素，平日里的美食成了連接冰箱內(nèi)部世界和外部世界的載體，一個(gè)夢(mèng)幻般的美妙“食”空由此誕生，而觀眾則跟隨主角“西紅柿女孩”，開(kāi)啟了一段猶如《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》的冒險(xiǎn)歷程。

在此前的《風(fēng)味人間》中，陳曉卿團(tuán)隊(duì)就曾通過(guò)電影般的視聽(tīng)手法為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)和味蕾的雙重盛宴，而在這支TVC中，陳曉卿團(tuán)隊(duì)在保留原有敘事手法、配音等《風(fēng)味》核心風(fēng)格的同時(shí)引入了更唯美的拍攝手法，令冰箱里的一切都充滿生機(jī)，比如，開(kāi)場(chǎng)的西紅柿女孩與其乘坐的巨型錦鯉即牢牢抓住了觀眾的眼球，西紅柿的擬人化處理更是讓人拍手叫絕，而由各類蔬果搭建出的山水世界同樣震撼力十足。

正如奇幻大片《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》里的主角愛(ài)麗絲帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入到童話世界一樣，在這支1分18秒的TVC中，“西紅柿女孩”也帶領(lǐng)著觀眾開(kāi)啟了一段美輪美奐的冒險(xiǎn)旅程，當(dāng)小女孩乘坐錦鯉經(jīng)過(guò)由海苔鋪成的“草坪”，越過(guò)果凍填滿的“海洋”，相信每一個(gè)觀眾都會(huì)被這極具想象力的場(chǎng)景所感染，與其說(shuō)這是冰箱內(nèi)的世界，不如說(shuō)這是讓無(wú)數(shù)美食愛(ài)好者向往的童話世界，而隨手截取身邊的“風(fēng)景”，每一幀也都是屏保級(jí)效果。

冰箱內(nèi)部由食材組成的夢(mèng)幻世界固然讓人心生向往，對(duì)于海信冰箱的用戶來(lái)講，他們真正關(guān)心的當(dāng)然還是冰箱的品質(zhì)，觀眾跟隨“西紅柿女孩”的視角，除了能get到唯美的畫(huà)面外，也對(duì)食神冰箱出色的保鮮和冷凍能力有了全方位的了解，當(dāng)TVC后半段主角從冰箱中取出食材并烹飪出一桌美食時(shí)，觀眾也得以領(lǐng)悟到，美食誕生的第一步，離不開(kāi)距離美食最近的冰箱，而海信食神冰箱正是為享受美食樂(lè)趣的用戶而生的產(chǎn)品。

早在《風(fēng)味人間》中，陳曉卿團(tuán)隊(duì)就曾運(yùn)用全新的微觀拍攝手法，讓紀(jì)錄片中的食物化身為認(rèn)識(shí)世界、感悟生活的載體，而在這支為海信食神冰箱打造的TVC中，陳曉卿團(tuán)隊(duì)再次借助細(xì)致入微的微觀攝影，充分調(diào)用不同的拍攝角度和景別，給觀眾造成極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，同時(shí)使用尖端科技展現(xiàn)食物新鮮質(zhì)感，與海信冰箱秉持的“鮮”主題形成呼應(yīng)。

在這支TVC的拍攝過(guò)程中，陳曉卿團(tuán)隊(duì)為了體現(xiàn)出食物的自然和真實(shí)感，摒棄了人工制造的食材道具，而選用新鮮的食材作為拍攝對(duì)象，據(jù)拍攝團(tuán)隊(duì)介紹，“片中能看到的基本都可以吃”，在拍攝過(guò)程中團(tuán)隊(duì)共選取了多達(dá)200多種食材，最終從中挑出了六十多種用作拍攝，不僅如此，TVC中所呈現(xiàn)的星球、水母等令人驚艷的元素也都是實(shí)景拍攝，在此基礎(chǔ)上再借助于后期特效，從而賦予了這支TVC不亞于電影大片的夢(mèng)幻質(zhì)感。

據(jù)拍攝這支TVC的團(tuán)隊(duì)成員透露，前期拍攝微觀的部分共動(dòng)用了20多人，花掉了整個(gè)團(tuán)隊(duì)兩天時(shí)間，首先要找分鏡師把每一個(gè)畫(huà)面都畫(huà)下來(lái)，之后所有場(chǎng)景均是團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)一點(diǎn)小心翼翼地搭建完成；拍攝中還有一個(gè)有趣的小花絮，團(tuán)隊(duì)成員透露，“在拍攝這段TVC的過(guò)程中，所有食材真的是放在他們（海信）的冰箱里面，拍攝的時(shí)候再拿出來(lái)用。”

的確，無(wú)論是從食材選擇還是從拍攝過(guò)程上來(lái)看，TVC呈現(xiàn)的內(nèi)容都與海信食神冰箱強(qiáng)大的功能緊密相關(guān)，比如，用面粉和面條一根根鋪成的雪原場(chǎng)景，突出了海信冰箱出眾的冷凍環(huán)境，而西蘭花、芒果、葡萄等鮮嫩欲滴的果蔬則顯示出了海信冰箱強(qiáng)大的保鮮功能……這一片片生機(jī)勃勃的景象，無(wú)不與冰箱強(qiáng)大的制冷、保鮮能力掛鉤。

除了在視覺(jué)上與海信冰箱的功能產(chǎn)生呼應(yīng)外，TVC中由李立宏老師口中讀出的旁白，每一句也都基于產(chǎn)品的技術(shù)特性：“急速冷凍，一切都被封存”， “兩種溫度，猶如兩個(gè)世界的交匯”，“保鮮是永恒的話題，最適宜的溫度是食材新鮮的秘密”，食神冰箱冷藏、變溫、冷凍三個(gè)空間的強(qiáng)大功能特性被如此浪漫解讀……TVC中的文案調(diào)性與《風(fēng)味人間》一脈相承，配以李立宏老師感性、充盈的旁白風(fēng)格，給觀眾留下了極為深刻的印象，在巧妙的呈現(xiàn)中將海信冰箱的品牌價(jià)值更好地傳遞給了消費(fèi)者。

實(shí)際上，在2019年初，海信冰箱食神系列就已成為《風(fēng)味人間》的官方贊助商，而此次海信食神冰箱與陳曉卿團(tuán)隊(duì)再度合作，則標(biāo)志著海信冰箱與美食IP兩者的進(jìn)一步結(jié)合。透過(guò)這支TVC，觀眾不再是像以往其他產(chǎn)品廣告一樣只是看到了冰箱的某一功能或者某一技術(shù)，而是通過(guò)電影般的視覺(jué)效果讓觀眾對(duì)冰箱功能有了一個(gè)全方位的了解。

這支TVC并沒(méi)有流量明星紅人加入，而將重心放到了冰箱功能的呈現(xiàn)上，與其他廣告團(tuán)隊(duì)相比，制造出《風(fēng)味人間》等知名IP的陳曉卿團(tuán)隊(duì)真正做到了將TVC當(dāng)成自己的作品來(lái)拍攝，將以往拍攝美食紀(jì)錄片的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀元素延續(xù)到這支TVC中，一幀幀唯美驚艷的畫(huà)面背后，不僅在風(fēng)格層面與《風(fēng)味》IP遙相呼應(yīng)，更延續(xù)了陳曉卿團(tuán)隊(duì)拍攝《風(fēng)味人間》時(shí)對(duì)于食物的深厚感情，體現(xiàn)美食的人文特色，同時(shí)也展現(xiàn)了海信冰箱不斷在功能上的創(chuàng)新，以及為用戶帶來(lái)更多美食和更美好生活的決心。

可以說(shuō)，這支高品質(zhì)TVC，對(duì)于海信食神冰箱品牌形象的打造起到了很好的效果。早在4月30日第一次驚艷亮相朋友圈后，便引起了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和業(yè)界的好評(píng)。業(yè)界人士評(píng)價(jià)，這支TVC不僅充分體現(xiàn)了海信食神冰箱的設(shè)計(jì)理念，更詮釋了其所蘊(yùn)含的人文設(shè)計(jì)特色，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，食神冰箱不僅懂美食，也懂得每一個(gè)熱愛(ài)美食的人。

值得一提的是，食神冰箱的這支TVC還登陸了央視，一經(jīng)播出后便收獲良好反響，而與《風(fēng)味人間》火遍大江南北的現(xiàn)象類似，作為海信面向中高端市場(chǎng)打造的扛鼎之作，海信食神系列冰箱一經(jīng)問(wèn)世也受到了市場(chǎng)的熱捧，不僅入選了2018年冰箱市場(chǎng)“十大現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，更在今年的AWE展上斬獲了“艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)”，是海信在冰箱領(lǐng)域的“鎮(zhèn)店之寶”。

在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，海信一向被視作是走在行業(yè)最前沿的風(fēng)向標(biāo)，不僅因?yàn)楹Ｐ啪阢@研新技術(shù)和新功能，也在于其出色的營(yíng)銷(xiāo)理念，此次與《風(fēng)味人間》原班制作團(tuán)隊(duì)的跨界合作TVC，堪稱一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例，也給業(yè)界帶來(lái)了新的思考。