每年五月，美國(guó)電視行業(yè)都會(huì)迎來(lái)名為“Upfront”的大事件，即電視節(jié)目展映暨廣告投資洽談會(huì)。在Upfront周，美國(guó)各大廣播電視網(wǎng)在紐約市向主要廣告商們介紹秋天開(kāi)始的新一季電視檔期安排，預(yù)售各自的電視廣告時(shí)段，并進(jìn)行前瞻性的發(fā)言和答記者問(wèn)。今年的預(yù)售周從5月13日開(kāi)始，NBC等美國(guó)主要的電視網(wǎng)先后舉行預(yù)售會(huì)，推銷各自的電視節(jié)目和廣告位。

每年的預(yù)售周，是一個(gè)回顧過(guò)去、展望未來(lái)的重要節(jié)點(diǎn)。今年流媒體爆發(fā)形勢(shì)猶如井噴，觀眾們觀看節(jié)目的習(xí)慣也正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變，給電視網(wǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。華特迪士尼和華納旗下各自的電視網(wǎng)也迎來(lái)了收購(gòu)和重組后的首個(gè)預(yù)售會(huì)。各大電視網(wǎng)發(fā)布了怎樣的新內(nèi)容來(lái)扭轉(zhuǎn)自己日漸降低的存在感？流媒體和電視網(wǎng)的關(guān)系將走向何方？媒體巨頭們又將如何整合自身品牌資源？本文編譯了World Screen網(wǎng)站發(fā)表的關(guān)于美國(guó)預(yù)售周分析文章，幫助大家了解美劇和各大美國(guó)電視網(wǎng)在運(yùn)營(yíng)方面的行業(yè)趨勢(shì)。

美國(guó)幾大電視網(wǎng)的秋季節(jié)目播出計(jì)劃顯示，“穩(wěn)定”是各家追求的首要目標(biāo)之一。大體上來(lái)說(shuō)，ABC、CBS、FOX、NBC和CW的重心都放在繼續(xù)開(kāi)發(fā)已經(jīng)成功的老牌劇集上，新劇集的數(shù)量有所減少，大部分新劇集都被更保守地安排在季中劇行列。CW公布的秋季安排上僅有2部新劇，NBC和FOX有3部，ABC 3部（其中1部為無(wú)劇本節(jié)目），CBS以5部略微領(lǐng)先。

按題材來(lái)分，秋季檔的新劇集中喜劇數(shù)量最多（7部），其中CBS一家就推出了3部：《生活大爆炸》王牌主創(chuàng)Chuck Lorre的《鮑勃心動(dòng)》、單鏡頭喜劇《獨(dú)角獸》以及《人生第二春》。把喜劇作為自家品牌核心的NBC，3部秋季新劇中也有兩部是喜劇題材。驚悚懸疑類的情節(jié)劇也深得青睞，5大電視網(wǎng)中，除了NBC，每家都有此題材的秋季新劇推出。

劇集內(nèi)容方面，秋季檔以及季中劇的新劇呈現(xiàn)出一種依賴現(xiàn)有IP的趨勢(shì)。一種是本臺(tái)老劇集的衍生新劇，如《聯(lián)邦調(diào)查局：通緝要犯部》、《緊急呼救：孤星》和《融合不容易》分別為《聯(lián)邦調(diào)查局》（CBS）、《緊急呼救》（FOX）和《喜新不厭舊》（ABC）的衍生劇。還有出版物的改編：CW的漫改劇；《神探林肯》（NBC）改編自小說(shuō)《神秘拼圖》；《樹(shù)墩城偵探》（ABC）改編自同名繪本小說(shuō)。以及國(guó)外劇集改編：《面包與愛(ài)情》（ABC）和《不只是我》（FOX）分別改編自以色列和澳大利亞的劇集。在已經(jīng)積累一定人氣、已有成功經(jīng)驗(yàn)的IP基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新劇，我們從中可以明顯地看出各家對(duì)“穩(wěn)定”的訴求。

CW的DC漫改劇《蝙蝠女俠》，由澳大利亞女演員Ruby Rose主演

本次預(yù)售周里是華特迪士尼公司收購(gòu)21世紀(jì)?？怂构镜牡谝粓?chǎng)預(yù)售會(huì)，來(lái)自ESPN、Freeform、FX電視臺(tái)、ABC和國(guó)家地理頻道的代表們都大力宣傳了各自的品牌和內(nèi)容，向廣告商們展示了各種廣告機(jī)會(huì)。迪士尼集團(tuán)消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)部主席凱文·梅耶在會(huì)上進(jìn)行了開(kāi)幕致辭。

迪士尼面向消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)部主席凱文·梅耶

梅耶指出，本次洽談會(huì)是迪士尼這關(guān)鍵一年的新“分水嶺”?！拔覀?cè)谌峦瓿闪藢?duì)21世紀(jì)?？怂沟氖召?gòu)；上月公布了Disney+計(jì)劃；還宣布與康卡斯特達(dá)成協(xié)議，迪士尼獲得對(duì)Hulu的全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)，決定即刻生效；我們還將在2024年購(gòu)入康卡斯特所持有的Hulu股份。在所有的這些進(jìn)展中，最激動(dòng)人心的東西，可以說(shuō)是那些我們整合到一起的作品所產(chǎn)生的廣告空間。大家正在見(jiàn)證著本公司首個(gè)涵蓋了我們所有的廣告盈利平臺(tái)的展示會(huì)?！?/p>

梅耶還提到了迪士尼CEO羅伯特·艾格去年領(lǐng)導(dǎo)的公司重組行動(dòng)，稱其目的在于“反映我們新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并更好地服務(wù)我們的消費(fèi)者和廣告合作伙伴”。他進(jìn)一步解釋道：“作為重組的一個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作，我們把廣告銷售、技術(shù)和內(nèi)容發(fā)行整合到消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)部門(mén)中。我們重新構(gòu)想了自己的廣告銷售方式，來(lái)為各位廣告商提供盡可能高效和強(qiáng)大的平臺(tái)。我們做出的種種改變讓我們得以按照你們期望的方式銷售廣告——借助我們最優(yōu)秀的品牌、完善的技術(shù)以及遍布所有平臺(tái)的數(shù)據(jù)工具。這個(gè)時(shí)代的人們面臨著不計(jì)其數(shù)的選擇，品牌因此變得前所未有地重要；而我們有著最好的品牌：ABC娛樂(lè)、ABC新聞、ESPN、FX、Freeform、迪士尼、國(guó)家地理，而且現(xiàn)在我們有了Hulu，集合到一起，這些品牌有著無(wú)可匹敵的能力去與觀眾產(chǎn)生深度的聯(lián)結(jié)，而我們則有能力去為你們創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓各位越過(guò)重重阻礙，直接吸引你們的目標(biāo)消費(fèi)者?！?/p>

華納媒體的節(jié)目展映和廣告洽談會(huì)

去年被AT&T收購(gòu)的時(shí)代華納更名為“華納媒體”，華納媒體CEO約翰·斯坦基表示，華納媒體的創(chuàng)造力、標(biāo)志性品牌和全套作品將與母公司AT&T的全球影響力、能力以及與消費(fèi)者直接的關(guān)系相結(jié)合，意味著他們能夠更高效地為廣告商連接所有的觀眾和平臺(tái)。

斯坦基總結(jié)道：“我們都明白，視頻內(nèi)容的消費(fèi)正在經(jīng)歷變革；技術(shù)正在變革；我們的商業(yè)模式也在變革。但不變的是恰到好處地聯(lián)絡(luò)熱情的消費(fèi)者們的需求……我們十分致力于在創(chuàng)意和商業(yè)方面突破廣告體驗(yàn)的極限，為我們的合作伙伴設(shè)計(jì)更好的解決方案，并和你們——在座的各位——并肩作戰(zhàn)，引領(lǐng)我們產(chǎn)業(yè)的革新?！?/p>

各大傳媒集團(tuán)的資源整合的確使得他們?cè)趶V告領(lǐng)域有個(gè)更強(qiáng)的議價(jià)權(quán)。盡管傳統(tǒng)電視觀眾的數(shù)量在下降，但是廣告單價(jià)在上漲，統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，美國(guó)各大無(wú)線和有線電視網(wǎng)的廣告預(yù)售額達(dá)到了207億美元，相較2017年上漲了5.2%。而2019年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將上漲到212.5億美元。

NBC

FOX

ABC

CBS

CW

參考資料：https:///u-s-network-upfronts-2019/