影視產(chǎn)業(yè)觀察專欄文章，載于《2017中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)。

彭侃為樂(lè)正傳媒董事，副總裁，影視產(chǎn)業(yè)研究專家。

作者 | 彭侃

編輯 | 都欣  

一、網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷地完善，從一開(kāi)始網(wǎng)大制作團(tuán)隊(duì)與視頻網(wǎng)站播放平臺(tái)之間的簡(jiǎn)單“二元結(jié)構(gòu)”，網(wǎng)絡(luò)大電影的分工逐漸更加專業(yè)化，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，形成了類似于院線電影的制作-發(fā)行/營(yíng)銷-播映的結(jié)構(gòu)，也涌現(xiàn)出了一些規(guī)模較大的公司。

在網(wǎng)絡(luò)大電影的投資出品方面，市場(chǎng)非常活躍。2016年網(wǎng)大出品公司近900家。大部分的出品公司規(guī)模都還很小。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影投資的增加，也有越來(lái)越多影片出現(xiàn)了由多家公司聯(lián)合投資、出品的情況，如騰訊視頻2016年獨(dú)播的《再見(jiàn)美人魚》，就由包括騰訊視頻、麥格傳媒、華映星球在內(nèi)的八家公司聯(lián)合出品。一些主流電影公司也專門成立子公司，參與網(wǎng)生內(nèi)容的投資。如華誼兄弟成立了華誼創(chuàng)星，華策成立了華策娛樂(lè)科技，博納成立了藝星博納等。一些針對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的融資平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)，據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，目前有15家可以為網(wǎng)絡(luò)大電影提供融資的眾籌平臺(tái)，也涌現(xiàn)了一些專門投資網(wǎng)絡(luò)大電影的基金。如互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)與樂(lè)投財(cái)富、中盛國(guó)泰合作成立的網(wǎng)絡(luò)大電影專項(xiàng)影視基金，映美傳媒與正暉資本成立的專項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)影視作品投資基金等。

在發(fā)行環(huán)節(jié)，由于網(wǎng)絡(luò)大電影目前的發(fā)行渠道相對(duì)比較單一，主要是視頻網(wǎng)站，而視頻網(wǎng)站的數(shù)量不多，市場(chǎng)主要由愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視、搜狐等占據(jù)。因此網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行相較院線電影要簡(jiǎn)單的多，甚至有很多影片的發(fā)行工作可以由出品、制作方自行完成。但隨著網(wǎng)大產(chǎn)量的增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，也出現(xiàn)了一些規(guī)模較大的發(fā)行公司，如新片場(chǎng)、淘夢(mèng)等。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)大會(huì)由發(fā)行公司墊資宣傳，在影片上映獲得平臺(tái)分賬后，再與發(fā)行公司進(jìn)行10%－30％的分賬。但也有一些公司探索了新的模式，如淘夢(mèng)提出了“發(fā)行免費(fèi)、營(yíng)銷分成”的新合作模式，即不收取發(fā)行費(fèi)用，另外承諾給影片投入50-100萬(wàn)營(yíng)銷宣傳預(yù)算，在影片上線后再收取15%－20%影片票房分成的形式，對(duì)規(guī)模較小的出品方有很強(qiáng)的吸引力。

相對(duì)于片方自主發(fā)行，專業(yè)發(fā)行公司的功能主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一是作為發(fā)行方參與聯(lián)合出品，給制作方提供一定的資金支持。二是運(yùn)用業(yè)界資源能夠幫助出品方開(kāi)拓銷售渠道。如新片場(chǎng)在視頻網(wǎng)站銷售之外，開(kāi)發(fā)了諸如酒店電視點(diǎn)播、客廳電視點(diǎn)播、酒吧點(diǎn)播、車載點(diǎn)播、KTV點(diǎn)播等多渠道發(fā)行方式，給網(wǎng)大打開(kāi)了更廣泛的市場(chǎng)。再者，專業(yè)發(fā)行公司往往也可以幫助影片更好地進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，因?yàn)槠溥\(yùn)作影片的經(jīng)驗(yàn)更加豐富，更懂得如何讓一部網(wǎng)大能夠在一到兩周的最佳生命周期中迅速地捕獲觀眾的眼球。而且通過(guò)規(guī)模化運(yùn)作，專業(yè)發(fā)行公司能夠與視頻網(wǎng)站建立起長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，也能幫助片方爭(zhēng)取到比較好的分成比例和營(yíng)銷資源。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，發(fā)行公司的作用可能會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)大電影最為依賴的營(yíng)銷方式主要為播放平臺(tái)的版面導(dǎo)流。視頻網(wǎng)站給予的推廣資源很大程度上能夠決定網(wǎng)絡(luò)大電影的票房表現(xiàn)。例如2016年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最高的10部網(wǎng)絡(luò)大電影中之所以有6部來(lái)自騰訊視頻，其中很重要的一個(gè)原因便是因?yàn)轵v訊視頻擁有最為完整的矩陣化營(yíng)銷渠道，包括騰訊視頻APP的開(kāi)機(jī)閃屏畫面，廣告前貼片等推廣資源，以及騰訊娛樂(lè)、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、微信插件等騰訊體系下的平臺(tái)，能夠迅速地幫助網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。

但另一方面，視頻網(wǎng)站也希望片方能夠展開(kāi)自主宣發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)大電影的影響力范圍。如愛(ài)奇藝2016年5月推出“網(wǎng)大2.0”計(jì)劃，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行自主營(yíng)銷宣傳，能進(jìn)行自主宣傳的影片可以在分成上提高定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，還可以獲得專門的營(yíng)銷補(bǔ)貼。在市場(chǎng)擴(kuò)張和平臺(tái)推動(dòng)的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)大電影的宣傳營(yíng)銷正日益得到重視。

在2014、2015年網(wǎng)路大電影起步期，片方的自主營(yíng)銷非常簡(jiǎn)單，主要通過(guò)發(fā)布稿件、自建百科詞條、QQ 群營(yíng)銷、QQ漂流瓶等渠道。營(yíng)銷預(yù)算只有從幾百塊到幾千塊不等。但在2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影正在迅速變得專業(yè)化。針對(duì)垂直領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖、論壇、貼吧等進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷投放已成為標(biāo)配。更有一些熱門影片嘗試院線電影級(jí)別的推廣方式，如《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》首次嘗試朋友圈定向廣告投放。一些專業(yè)的營(yíng)銷公司也開(kāi)始出現(xiàn)。如奇樹(shù)有魚，2016年其通過(guò)線上線下相結(jié)合的精細(xì)化營(yíng)銷，幫助網(wǎng)絡(luò)大電影《深宮遺夢(mèng)》取得了全年全網(wǎng)點(diǎn)擊量最高的成績(jī)?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)一部網(wǎng)大來(lái)說(shuō)，播放平臺(tái)的支持可能是最直接、最重要的，而站外及時(shí)應(yīng)變的宣傳配合，則決定了影片票房的“尾巴”到底有多長(zhǎng)，兩者相得益彰。而隨著視頻網(wǎng)站播映的網(wǎng)絡(luò)大電影日益增多，網(wǎng)站自有宣傳資源將日益分散，網(wǎng)絡(luò)大電影片方未來(lái)的自主營(yíng)銷將變得更加重要。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式

目前，網(wǎng)絡(luò)大電影的收入主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入，網(wǎng)絡(luò)大電影的出品公司與播出平臺(tái)視頻網(wǎng)站之間的合作方式可分為買斷、保底分成與分成三種不同的模式。

買斷指播出平臺(tái)以商定價(jià)格買斷網(wǎng)絡(luò)大電影的播映權(quán)。騰訊視頻比較多地采用這一合作方式。但買斷也并非馬上支付全款，而是分為三個(gè)階段，看完劇本后支付一部分定金，收到成片后，付第二筆費(fèi)用，等上線播出兩三個(gè)月之后，再進(jìn)行結(jié)算。保底分成指平臺(tái)方與影片出品方商議保底價(jià)格，而當(dāng)點(diǎn)擊分成收入超出保底收益的部分后，以實(shí)際超出有效點(diǎn)擊的分成金額結(jié)算。如淘夢(mèng)出品的《仙俠學(xué)院》與優(yōu)酷簽署了350萬(wàn)的保底合同，超出350萬(wàn)的收益再進(jìn)行分成。而分成的合作模式則更為復(fù)雜。如下表9-4-1所示，每個(gè)平臺(tái)的分成機(jī)制都不盡相同。但主要都以有效付費(fèi)點(diǎn)播的次數(shù)和貼片廣告CPM作為分成計(jì)算的基礎(chǔ)。一般而言，付費(fèi)用戶播放單一付費(fèi)影片超過(guò)6分鐘的一次或以上的行為，計(jì)為1次有效付費(fèi)點(diǎn)播。而付費(fèi)期結(jié)束后，則對(duì)影片貼片廣告的收入進(jìn)行分成。

表9-4-1：各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)大電影片方分成方式

數(shù)據(jù)來(lái)源：各視頻網(wǎng)站提供

在以上述的分成方式作為參照的基礎(chǔ)上，視頻網(wǎng)站也會(huì)根據(jù)具體影片的情況，進(jìn)行調(diào)整，以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作。如樂(lè)視網(wǎng)為了取得《獵靈師之鎮(zhèn)魂石》的獨(dú)播權(quán)，給予了片方承諾保底、單片分成3.8元的分成比例，以及延長(zhǎng)付費(fèi)期至兩年等優(yōu)惠條件。

除了從播出平臺(tái)取得收益外，植入廣告也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)大電影比較重要的收入來(lái)源。例如《道士出山》28萬(wàn)的總成本中，就有某社交軟件贊助的15萬(wàn)。而在連續(xù)兩年位列愛(ài)奇藝票房排行榜第一位的網(wǎng)絡(luò)大電影《山炮進(jìn)城》中的單個(gè)品牌植入價(jià)格已達(dá)到70萬(wàn)。更有少量網(wǎng)絡(luò)大電影為給廣告品牌定制，如聚美優(yōu)品聯(lián)合出品了網(wǎng)絡(luò)大電影《女人公敵》。

此外，也有部分網(wǎng)絡(luò)大電影嘗試進(jìn)行了衍生品開(kāi)發(fā)。如《電競(jìng)高?！肥跈?quán)廠商生產(chǎn)了杯子、服裝、抱枕等衍生品。但總的來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠放苾r(jià)值尚比較有限，網(wǎng)絡(luò)大電影的衍生品開(kāi)發(fā)目前能產(chǎn)生的收益微乎其微。

三、網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域主要公司

隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的發(fā)展，這一領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些規(guī)?；墓?，他們或集制作、發(fā)行、營(yíng)銷于一體，打通垂直產(chǎn)業(yè)鏈。或扎根于產(chǎn)業(yè)的某一環(huán)節(jié)，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。接下來(lái)本文將介紹其中一些代表性的公司，并對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式特點(diǎn)進(jìn)行分析。

成立于2011年，起初是在線社區(qū)，致力為影視創(chuàng)作人提供溝通平臺(tái)和發(fā)行服務(wù)。2015年底進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域，但迅速崛起。這得益于其在新媒體影視行業(yè)4年的沉淀，一方面擁有自有流量，自己就是有影響力的網(wǎng)絡(luò)自媒體。另一方面，坐擁國(guó)內(nèi)最大的創(chuàng)作人社區(qū)，有龐大人才庫(kù)，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)，尋找優(yōu)秀創(chuàng)作人，優(yōu)秀作品，并推出了“新片場(chǎng)青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”和“NEW50制片人工作計(jì)劃”等。15年12月新片場(chǎng)在新三板掛牌上市，成為“新媒體影視第一股”，2016年9月，完成7000萬(wàn)的C輪融資，公司估值達(dá)到6.7億。其2016年成功出品發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影包括《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《痞子兵王之特種使命》《大風(fēng)水師》、《僵尸英雄之魔王與公主》、《我的老婆未成年2》等。

淘夢(mèng)成立于2012年2月，最初是一個(gè)眾籌網(wǎng)站，專門為微電影提供眾籌，后涉足微電影發(fā)行。2013、2014年間，淘夢(mèng)發(fā)行了數(shù)千部微電影。網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)始興起后，淘夢(mèng)順勢(shì)進(jìn)入。憑借《道士出山》等一系列網(wǎng)大的成功，淘夢(mèng)很快確立了自己的影響力。長(zhǎng)期從事互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓淘夢(mèng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也拓展了視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、垂直論壇、小說(shuō)社區(qū)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和電影節(jié)等宣傳發(fā)行渠道。2015年，淘夢(mèng)負(fù)責(zé)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到了150部，其中能夠保本盈利的達(dá)到60部。公司于2015年8月和12月分別獲得了游族網(wǎng)絡(luò)和厚德前?；?000萬(wàn)、4400萬(wàn)融資。2016年，淘夢(mèng)共出品、制作、發(fā)行影片171部（以網(wǎng)絡(luò)大電影為主，含部分網(wǎng)絡(luò)劇、微電影和綜藝節(jié)目），收獲總票房超過(guò)2.1億。包括《仙俠學(xué)院》《大明錦衣衛(wèi)》《大賭豪2》《血戰(zhàn)銅鑼灣2》等都創(chuàng)造了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

前身是成立于2009年的光影華視，是起步較早的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作公司之一，2013年12月更名為互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)。作為一家以制作為主的公司，互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)形成了比較完善的制片和造星機(jī)制，旗下已有十幾個(gè)藝人。2016年，互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)主投了36部網(wǎng)絡(luò)大電影，其中《不良女警》《獵靈師之鎮(zhèn)魂石》等取得了成功。2016年10月，其宣布和樂(lè)投財(cái)富、中盛國(guó)泰合作成立網(wǎng)絡(luò)大電影專項(xiàng)影視基金，打造網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)投平臺(tái)。

成立于2015年8月，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自于呱呱視頻，——一家秀場(chǎng)直播網(wǎng)站。在轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域后，聚焦于宣傳、發(fā)行領(lǐng)域，將在秀場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中把握人性和用戶心理的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)大電影的宣發(fā)過(guò)程中，表現(xiàn)突出。2016年其獨(dú)家發(fā)行的《深宮遺夢(mèng)》在騰訊視頻獨(dú)播后取得了全年網(wǎng)絡(luò)大電影點(diǎn)擊量的冠軍?！蛾庩?yáng)先生之末代天師》、《古惑鎮(zhèn)激斗少年》系列、《神筆馬娘》等項(xiàng)目也有不俗表現(xiàn)。奇樹(shù)有魚也開(kāi)始逐漸向產(chǎn)業(yè)的上游延伸，嘗試投資和孵化一些網(wǎng)大作品。2016年9月，其和中南影業(yè)宣布將共同投資出品29部網(wǎng)大，成本均在500萬(wàn)元以上，包括由著名導(dǎo)演高群書執(zhí)導(dǎo)的《太平洋大劫殺》等。2016年10月，其獲得了來(lái)自中南紅文化集團(tuán)和嘉信伍號(hào)的3500萬(wàn)人民幣戰(zhàn)略融資，公司估值3.5億。

成立于2014年5月27日，因2015年參與出品大獲成功的《道士出山》而聲名鵲起，在短時(shí)間內(nèi)即獲得來(lái)自?shī)蕵?lè)工場(chǎng)、華誼兄弟等投資方的戰(zhàn)略投資，并成為“華誼兄弟”、“本山傳媒”指定互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容唯一合作伙伴。七娛樂(lè)采用了規(guī)模化生產(chǎn)的方式，通過(guò)低成本、大批量地生產(chǎn)來(lái)降低投資風(fēng)險(xiǎn)，在試錯(cuò)中發(fā)掘成功IP,再進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大盈利。迄今為止，七娛樂(lè)已成功出品了包括《道士出山》系列，《山炮進(jìn)城》系列、《超能太監(jiān)》系列等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)大電影作品。

成立于2015年9月，公司合伙人均來(lái)自于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、光線傳媒等知名影視傳媒公司,在宣發(fā)和營(yíng)銷有一定的優(yōu)勢(shì)資源，因此從營(yíng)銷開(kāi)始切入網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域，但也很快涉足內(nèi)容的出品。成立之初映美就獲得了天使輪投資，2016年4月完成分享投資數(shù)千萬(wàn)A輪投資，并與正暉資本成立專項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)影視作品投資基金，主要投資網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容。截止2016年底，其共負(fù)責(zé)宣發(fā)了60多部網(wǎng)絡(luò)大電影，參與出品40多部。其中《不良女警》《獵靈師》《超級(jí)東北人》《站??！別跑！》等表現(xiàn)不俗。2017年1月其獲得了來(lái)自君聯(lián)資本、北廣文資歌華數(shù)千萬(wàn)的A+輪融資。

正處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段的網(wǎng)絡(luò)大電影，也還存在一些問(wèn)題，很多行業(yè)規(guī)范還亟需建立。其中，以下幾個(gè)方面的問(wèn)題尤為突出。

一、“蹭IP”“蹭熱點(diǎn)”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮

為了吸引眼球，一些網(wǎng)絡(luò)大電影采用片名相近的方式，企圖蹭得熱門院線電影或成功的網(wǎng)絡(luò)大電影的熱度。如馮小剛導(dǎo)演《我不是潘金蓮》剛放出消息，便有一大堆以潘金蓮為題材的網(wǎng)絡(luò)大電影宣布制作，包括《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《她才是潘金蓮》《潘金蓮復(fù)仇記》《暴走的潘金蓮》《誰(shuí)殺了潘金蓮》等。電影《港囧》熱映，網(wǎng)絡(luò)大電影《韓囧》《澳囧》《滬囧》等便粉墨登場(chǎng)；周星馳新片《美人魚》剛上映，便有《美人魚湯》《我的美人魚》《美人魚前傳》出現(xiàn)，令人眼花繚亂。

還有一些網(wǎng)絡(luò)大電影圍繞社會(huì)熱點(diǎn)事件開(kāi)發(fā)影片，這種做法能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)大電影運(yùn)作周期短、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，借助社會(huì)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷電影，原本值得鼓勵(lì)。但部分片方喪失道德底線，將社會(huì)丑聞、明星八卦、隱私等變成影片題材，產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響。例如2016年8月，在王寶強(qiáng)離婚事件曝光不足一周之時(shí)，便有一部名為《寶寶別哭》的網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)拍，五天便拍攝完畢，劇本根據(jù)王寶強(qiáng)離婚事件改編，甚至連幾位當(dāng)事人的姓名都沒(méi)有變，片方還放出新聞，大肆映射王寶強(qiáng)事件。最終這部無(wú)底線蹭熱點(diǎn)的影片引來(lái)了眾怒，不但被輿論譴責(zé)，各大視頻網(wǎng)站也拒絕其上線。

這種“蹭IP”“蹭熱點(diǎn)”現(xiàn)象的盛行反映出網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的浮躁，這種急功近利、投機(jī)取巧的做法不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)大電影的聲譽(yù)和對(duì)觀眾的吸引力，因此需要進(jìn)行整治。

二、部分網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容低俗化，喪失底線

一方面由于網(wǎng)絡(luò)大電影不要送交政府主管部門審查，而由播出的視頻網(wǎng)站自審自查。因此尺度相對(duì)院線電影比較寬松。這使得部分網(wǎng)絡(luò)大電影存在內(nèi)容低俗化的問(wèn)題，甚至有部分影片以打“擦邊球”的方式挑戰(zhàn)政策底線，例如渲染封建迷信、過(guò)度性暗示和裸露鏡頭以及特殊職業(yè)（護(hù)士、教師等）等。這些現(xiàn)象已引起了主管部門的重視。2016年11月4日，《超能太監(jiān)之黃金右手》、《大風(fēng)水師》、《催乳大師》、《消滅大學(xué)生》、《絕色之戰(zhàn)》、《夜色驚魂》、《麻辣俏護(hù)士》等60多部網(wǎng)絡(luò)大電影被下架。廣電總局也規(guī)定從12月19日開(kāi)始，所有視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大電影都需填寫重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表，實(shí)行備案登記制度。要填寫不少于1500字的內(nèi)容簡(jiǎn)介，還需要撰寫不少于300字的思想內(nèi)涵，而且備案名稱必須與上線播出名稱保持一致，不得擅自拍攝特殊和重大題材。政府主管部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的監(jiān)管正在逐步規(guī)范化，將有助于網(wǎng)絡(luò)大電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)大電影片方也需要加強(qiáng)自律，確立健康、積極、向上的內(nèi)容行業(yè)規(guī)范。正如愛(ài)奇藝CEO龔宇所說(shuō)：“需要一些規(guī)則，讓健康、高質(zhì)量的內(nèi)容有更好回報(bào)，讓低俗內(nèi)容滅絕或限制在很狹小的空間里”。2016年12月，愛(ài)奇藝率先發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容價(jià)值觀說(shuō)明，將“片名低俗化、蹭IP、宣發(fā)內(nèi)容低俗無(wú)底線”等9種情形列入今后愛(ài)奇藝禁止上線的影片內(nèi)容。搜狐視頻也發(fā)布審核聲明，表明將堅(jiān)決杜絕“內(nèi)容惡俗低趣味”等7種情形的網(wǎng)絡(luò)大電影。這反映出視頻網(wǎng)站已逐漸自覺(jué)地在建立內(nèi)容規(guī)范，但未來(lái)仍需要將這些規(guī)則進(jìn)一步具體化，讓片方有更明確的可依照的標(biāo)準(zhǔn)。

三、數(shù)據(jù)透明度還有待提升

在數(shù)據(jù)公開(kāi)及真實(shí)度方面，網(wǎng)絡(luò)大電影也存在較大問(wèn)題。一方面，對(duì)于數(shù)據(jù)公開(kāi)行業(yè)尚沒(méi)有建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。例如目前各個(gè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)大電影的播放量標(biāo)準(zhǔn)并不一致。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷顯示的播放量為正片播放量。而騰訊視頻、樂(lè)視、搜狐視頻的播放量則為正片+所有周邊視頻（預(yù)告片、片花、見(jiàn)面會(huì)、發(fā)布會(huì)視頻等），因此在進(jìn)行行業(yè)比較時(shí)會(huì)存在一定的偏差。另一方面則是點(diǎn)擊量存在較嚴(yán)重的造假現(xiàn)象，一些片方為了營(yíng)銷目的而進(jìn)行“刷量”，夸大自己的影片取得的成績(jī)，對(duì)市場(chǎng)造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)。更有甚者，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司利用技術(shù)手段刷取有效點(diǎn)擊，以從播出平臺(tái)騙取更多的收入。

針對(duì)數(shù)據(jù)造假和數(shù)據(jù)不公開(kāi)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一等問(wèn)題，需要行業(yè)攜手建立起統(tǒng)一的規(guī)范，并嚴(yán)格執(zhí)行。在這方面，愛(ài)奇藝已經(jīng)率先做出了示范，2016年愛(ài)奇藝推出了流量防刷系統(tǒng)，通過(guò)反刷策略和風(fēng)險(xiǎn)控制系統(tǒng)實(shí)時(shí)結(jié)合，對(duì)刷量行為進(jìn)行有效攔截處理。11月，愛(ài)奇藝更開(kāi)始公布網(wǎng)絡(luò)大電影的真實(shí)票房分賬數(shù)據(jù)，值得其它視頻網(wǎng)站效仿。

總的來(lái)說(shuō)，推動(dòng)數(shù)據(jù)的公開(kāi)透明對(duì)于行業(yè)有著積極意義。例如通過(guò)分析票房，制片方可以更加準(zhǔn)確的判定市場(chǎng)走向、把脈觀眾喜好、合理控制投資成本。宣發(fā)公司可以合理安排資源配比，重點(diǎn)投放。觀眾也能更容易的找到精品內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，數(shù)據(jù)公開(kāi)、透明是進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量和影響力的重要基礎(chǔ)。

通過(guò)本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展歷程及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的梳理，可以看出，在短短的三年間，網(wǎng)絡(luò)大電影爆發(fā)式的增長(zhǎng)，使其成為了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重要的一個(gè)新分支。

據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，視頻網(wǎng)站的在線付費(fèi)將亟需快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2019年，用戶付費(fèi)將占到視頻網(wǎng)站總收入的38%。這將為網(wǎng)絡(luò)大電影提供更大的生存空間。而在行業(yè)的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)大電影也將逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)則明朗化、數(shù)據(jù)透明化、制作精良化，促使產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到30億。單片票房有望突破3000萬(wàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，投入和制作水準(zhǔn)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影的差距可能會(huì)逐漸縮小，成為以互聯(lián)網(wǎng)為陣地，與院線電影并駕齊驅(qū)的大產(chǎn)業(yè)。