2016年的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)仍舊硝煙彌漫，拼過(guò)了帶寬，拼過(guò)了版權(quán)，再走到如今拼自制的階段，“內(nèi)容為王”始終都是渠道之爭(zhēng)的重心。同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)顯然已經(jīng)無(wú)法消解各家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)盈利和發(fā)展的難題，也許只有內(nèi)容的質(zhì)量與獨(dú)特性才能顯示出平臺(tái)的品牌價(jià)值。

時(shí)至立夏，各家互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)又接連出擊，爭(zhēng)先推介全新內(nèi)容。5月5日，芒果TV也在北京舉行了夏秋內(nèi)容新品發(fā)布會(huì)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)以自制內(nèi)容為立足點(diǎn)，展示了夏秋兩季度的多個(gè)重點(diǎn)節(jié)目，包括20檔綜藝節(jié)目，5部自制劇或電視劇，以及5檔版權(quán)節(jié)目。芒果TV CEO丁誠(chéng)在發(fā)布會(huì)上表示，目前湖南衛(wèi)視所有的綜藝和電視劇內(nèi)容只占芒果TV內(nèi)容總量的38%。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，芒果TV明顯開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制，并將重心放到了打造自制網(wǎng)綜和自制劇上，意在繼續(xù)保有湖南衛(wèi)視獨(dú)播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化自制能力，成為一個(gè)真正的內(nèi)容生產(chǎn)制造商。

獨(dú)家內(nèi)容始終是芒果TV的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從獨(dú)家承包湖南衛(wèi)視的王牌內(nèi)容起家，無(wú)論是綜藝節(jié)目還是電視劇都為平臺(tái)貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的流量。雖然湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容為芒果TV作了有力的品牌背書(shū)，但作為一家獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，僅依靠衛(wèi)視的單一內(nèi)容實(shí)在過(guò)于單薄。因此芒果TV也為突破這個(gè)困境而不斷探索，于是在湖南衛(wèi)視內(nèi)容基礎(chǔ)上，芒果TV欲將增加精品自制內(nèi)容，優(yōu)化升級(jí)視頻平臺(tái)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，幫助平臺(tái)的品牌價(jià)值提升。

發(fā)揮湖南廣電內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)  獨(dú)家網(wǎng)綜迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

芒果TV與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)相比，內(nèi)容方面最明顯的優(yōu)勢(shì)就是擁有湖南廣電強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，這是芒果TV賴(lài)以生存、參與競(jìng)爭(zhēng)的重要基石。過(guò)去兩年，芒果TV獨(dú)播的湖南衛(wèi)視王牌綜藝都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，例如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《花兒與少年》，包括現(xiàn)在正在熱播的《全員加速中》。這些節(jié)目無(wú)疑為芒果TV這個(gè)平臺(tái)奠定了流量基礎(chǔ)，但之后視頻平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存和發(fā)展，還需要借助內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)增加更多獨(dú)家優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。

從本年度開(kāi)始，芒果TV依托于湖南廣電，陸續(xù)開(kāi)始打造一批自制網(wǎng)絡(luò)綜藝?！睹餍谴髠商健愤@檔剛推出的自制網(wǎng)綜可謂成績(jī)斐然，上線兩周就進(jìn)入了全網(wǎng)綜藝的前十名，并且位居網(wǎng)絡(luò)綜藝的榜首。這檔節(jié)目的原版模式是韓國(guó)JTBC的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，在芒果TV本土化制作之后，集合了何炅、撒貝寧、王鷗、鬼鬼、大張偉、蔡康永、劉昊然、歐陽(yáng)娜娜等當(dāng)紅明星，從明星陣容上已經(jīng)不輸電視節(jié)目的水準(zhǔn)。再加上這檔節(jié)目主打“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，考驗(yàn)明星的推理能力和演技，智力燒腦的題材也在眾多戶外真人秀和歌唱比賽節(jié)目中讓人眼前一亮。此外，芒果TV獨(dú)家推出的明星育兒觀察類(lèi)節(jié)目《媽媽是超人》也剛剛上檔，該節(jié)目原本應(yīng)該是在湖南衛(wèi)視播出，但由于政策原因轉(zhuǎn)為芒果TV的自制網(wǎng)綜播出。某種意義上講，芒果TV可以算作湖南衛(wèi)視的一個(gè)避風(fēng)港，這種做法一方面為湖南衛(wèi)視消化了部分損失，同時(shí)也為芒果TV提供了優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容。從該節(jié)目播出的情況來(lái)看，制作上延續(xù)了《爸爸去哪兒》的一貫風(fēng)格，明星陣容上也稱(chēng)得上頂級(jí)配置，前兩期的播放量已經(jīng)突破了5000萬(wàn)，掀起了一定的話題熱度。這些已經(jīng)播出的芒果牌自制綜藝體現(xiàn)了芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力，這也將直接推動(dòng)芒果TV自制綜藝的后續(xù)研發(fā)和制作，幫助芒果TV內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改造升級(jí)。

湖南衛(wèi)視主持人加盟開(kāi)創(chuàng)個(gè)人定制綜藝

芒果TV在內(nèi)容制作方面還具有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是擁有湖南廣電一批極具人氣的主持人。也許是受到大量主持人走出觸網(wǎng)的啟發(fā)，芒果TV利用自身的平臺(tái)資源，召集了湖南衛(wèi)視的幾位當(dāng)家主持，在自制內(nèi)容方面進(jìn)行了新的嘗試，開(kāi)創(chuàng)了幾檔為主持人量身定制的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)綜藝。4月17日首先上線的是杜海濤擔(dān)任制片和主持人的《香蕉打卡》，這檔節(jié)目號(hào)稱(chēng)是全民互動(dòng)健身的工具類(lèi)節(jié)目，百日見(jiàn)證杜海濤從“虛胖”到六塊腹肌，同時(shí)還會(huì)有諸多大牌明星出現(xiàn)，與杜海濤分享健身心得。從已經(jīng)播出的幾期節(jié)目來(lái)看，這是一檔極具網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，集合爆笑元素的健身脫口秀節(jié)目，一改生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目的枯燥沉悶，是對(duì)該類(lèi)型節(jié)目的全新探索。此外，李維嘉也將主持一檔全新的大數(shù)據(jù)搞笑星座脫口秀《開(kāi)普勒452B》，節(jié)目預(yù)計(jì)5月上線，也是主打與日常生活息息相關(guān)的問(wèn)題，將人們常常討論的星座話題用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的包裝，再以爆笑脫口秀的形式呈現(xiàn)出來(lái)，非常符合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行文化。另外一檔還在策劃制作之中的是李銳主持的《銳利go》，節(jié)目將以文化旅行為主題，突出主持人李銳的個(gè)人特點(diǎn)，體現(xiàn)他在主持以外的多種技能，并邀請(qǐng)?jiān)S多高端人士共同參與旅程?？梢钥闯觯@幾檔節(jié)目都極具個(gè)人特色，通過(guò)主持人的明星效應(yīng)帶動(dòng)，節(jié)目的表現(xiàn)值得期待。

基于自制網(wǎng)綜內(nèi)容的新玩法《2016超級(jí)女聲》實(shí)踐“芒果直播”

今年視頻行業(yè)最熱的一股風(fēng)潮莫過(guò)于視頻直播，因此芒果TV也利用自身內(nèi)容發(fā)展出了“芒果直播”模式。從去年開(kāi)始，芒果TV自制的全時(shí)在線智力問(wèn)答節(jié)目《百萬(wàn)秒問(wèn)答》就開(kāi)始了直播模式的探索，引進(jìn)美國(guó)NBC節(jié)目模式后芒果TV做了本土化改造，增強(qiáng)了直播互動(dòng)性，線上答題軟件不僅在報(bào)名階段，還用于篩選挑戰(zhàn)者，更能讓廣大網(wǎng)友享受線上線下“同步玩”的樂(lè)趣。到今年，《2016超級(jí)女聲》和《完美假期2》也繼續(xù)實(shí)踐了直播模式，并且進(jìn)行新的創(chuàng)新?！?016超級(jí)女聲》除了以正片形式播出，還會(huì)有24小時(shí)不間斷的選手直播間，從選手的比賽進(jìn)程到選手上課練習(xí)，再到選手單獨(dú)主持直播節(jié)目，整個(gè)節(jié)目都利用多個(gè)視頻窗口進(jìn)行直播，《完美假期2》的直播模式也與此類(lèi)似?；臃倍嗟囊曨l直播其實(shí)是將觀看節(jié)目的選擇權(quán)真正的交給用戶，但同時(shí)也是給予節(jié)目選手更多的曝光機(jī)會(huì)，以及與網(wǎng)友互動(dòng)的機(jī)會(huì)。這實(shí)際上是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)基于芒果TV節(jié)目?jī)?nèi)容的偶像養(yǎng)成平臺(tái)，也是“芒果直播”與其他視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)最本質(zhì)的區(qū)別。除此以外，“芒果直播”還在湖南衛(wèi)視5月新推出的互動(dòng)音樂(lè)節(jié)目《我想和你唱》中擔(dān)任了重要任務(wù)，該節(jié)目每一期都會(huì)邀請(qǐng)三到四位歌壇巨星來(lái)跟素人合唱，素人可通過(guò)芒果TV的APP參加合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機(jī)會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與錄制。通過(guò)視頻直播加上跨屏互動(dòng)，芒果TV給湖南衛(wèi)視的節(jié)目提供了更多的互動(dòng)玩法，事實(shí)上，這也是整個(gè)湖南廣電進(jìn)整個(gè)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

芒果TV作為一個(gè)新生的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是區(qū)別于其他同類(lèi)型企業(yè)，進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。從背靠湖南衛(wèi)視的獨(dú)播平臺(tái)到獨(dú)立的內(nèi)容自制平臺(tái)，芒果TV一直在新舊媒體融合的道路上進(jìn)行積極的探索，從已有的成績(jī)看來(lái)，未來(lái)的表現(xiàn)值得期待。