蘋果成為2020年第二季度中國智能手機市場增速最快的手機廠商。

市場研究公司Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示：蘋果2020年第二季度在中國的渠道銷量（渠道銷量：出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量）為740萬部，同比增長32%，成為2020Q2中國智能手機市場增速最快的手機廠商。

在另一份CINNO Research提供的數(shù)據(jù)中亦釋放出同樣的信號。該數(shù)據(jù)報告指出蘋果第二季度在中國市場的零售銷量達到1300萬部，iPhone季度環(huán)比層面較第一季度實現(xiàn)了225%的有效增長。

數(shù)據(jù)層面來看，2020Q2蘋果在中國智能手機市場的表現(xiàn)不俗。不過看似有效抵御了第二季度全球經(jīng)濟下滑壓力，拿出了亮眼的成績，然而并不能說明什么。筆者（李民民，撰稿人）在這里透過表象簡單敘述一下2020年Q2蘋果成為中國市場增速最快的智能手機廠商背后的深層邏輯與隱憂。

2020Q2蘋果能成為中國市場增速最快的智能手機廠商是由至少三個層面的要素所促成的，但高增速的背后無法掩蓋的是iPhone在中國市場的隱憂事實。這里先說蘋果成為中國市場增速最快的智能手機廠商的促成要素。

其一、iPhone 11系列全系"降價"

2019年9月，蘋果秋季新品發(fā)布會如期舉行。全新一代機型iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max正式發(fā)布?；蚴浅鲇?019年iPhone產(chǎn)量衰退的考量，iPhone11系列某種層面來講頗有點以"價"換"量"的意味。

這種論調(diào)并非毫無依據(jù)，業(yè)內(nèi)人士通過對比歷年iPhone新品、價格發(fā)現(xiàn)：iPhone 11系列起售價格對比前兩代機型有50美元~300美元不等的下調(diào)，這從側(cè)面反映出了蘋果手機定價策略開始轉(zhuǎn)變。同時，iPhone 11系列創(chuàng)新表現(xiàn)力有限的業(yè)內(nèi)統(tǒng)一論調(diào)也就說得通。

iPhone 11系列另一個層面的"降價"在2020Q2得以最大化釋放。

當(dāng)刺激消費市場復(fù)蘇成為共識并彌散到市場的每一個角落，智能手機這個市場品類也悄然發(fā)生變化。2020年4月份開始，各大電商平臺掀起大促。以蘇寧易購為例，彼時，iPhone11降價500元，最低配64G版本售價4999元。iPhone11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元。這在一定程度上是能促成iPhone在中國市場銷量的有效增長的。

其二、半道殺出的"廉價版"iPhone se2

2020年4月，蘋果在官網(wǎng)正式發(fā)布了全新的iPhone SE(2020)，總之挺突然的。iPhone SE(2020)的悄然發(fā)布幾乎澆滅了所有人對于二代iPhone se的美好想象。但同時，3299元起步搭載A13仿生芯片組的iPhone SE(2020)所帶來的"降維打擊"讓人始料未及。

同樣讓人始料不及的還有iPhone SE（2020）的"發(fā)布即破發(fā)"。

iPhone SE（2020）一發(fā)布，各大電商平臺就把"降價"安排的妥妥的。高達500元的補貼之下，iPhone SE（2020）"發(fā)布即破發(fā)"。如此，4月份全新一代iPhone SE（2020）在中國智能手機市場斬獲近100萬臺銷量戰(zhàn)績。這還沒完，2020上半年年中大促618如期而至，再次為iPhone SE（2020）以及iPhone 11系列促成了一波銷量增長。

其三、一負一正、促成相對漂亮的數(shù)據(jù)報告

2020年Q1，Counterpoint曾下調(diào)了對中國智能手機市場的預(yù)估，在四月份公布的調(diào)研數(shù)據(jù)中這個下調(diào)預(yù)判得以實錘。2020年第一季度中國智能手機銷售同比下降22% 。銷售增速方面華為智能手機的銷售同比增長6%，成為2020年Q1唯一一個實現(xiàn)同比正增長的智能手機廠商。彼時，iPhone的銷售下降了1%。

在Q1負增長的基礎(chǔ)之上，廉價"真香"iPhone se2和iPhone 11發(fā)發(fā)力，蘋果在中國智能手機市場Q2的增速數(shù)據(jù)就顯得十分漂亮了。而從銷售量級層面來看，遠不及華為當(dāng)季渠道銷量的3660萬部。

近兩年蘋果公司財報中，營收驅(qū)動力主要依托包括iPhone在內(nèi)的智能終端產(chǎn)品銷量來支撐，與此同時，蘋果公司很早之前就開始努力的將應(yīng)用商店App Store、蘋果支付Apple Pay、iCloud云存儲、蘋果音樂Apple Music等服務(wù)型業(yè)務(wù)描繪成新的增長動力，且在不斷強化、深入。蘋果公司以服務(wù)型業(yè)務(wù)來替代iPhone等硬件產(chǎn)品的銷量增長來扛營收大旗的意圖很明顯，這潛在的反饋了iPhone硬件產(chǎn)品所面臨的隱憂事實，iPhone的這種隱憂在中國智能手機市場同樣存在。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設(shè)計師