從“爸爸，長大后我想嫁給你”看新東方的沒落，為了出位毫無底線

天承辦公室 2020-08-06

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近日深圳地鐵頻繁出現(xiàn)新東方廣告“爸爸，長大后我想嫁給你”，“媽媽，長大后我想娶你”

這種低級趣味的廣告語彰顯了新東方和俞敏洪的無耐。

小孩可以童言無忌，但大人成年人怎么可以說話無忌？何況還如此大規(guī)模地投放。

1、營收上升，但利潤下滑，而且市值被跟隨學(xué) 好未來超越

縱觀2020財年(2019年6月1日至2020年5月31日)，新東方實現(xiàn)凈收入35.79億美元，同比增長15.6%；運營利潤3.99億美元，同比增長30.6%；GAAP下歸屬于新東方的凈利潤為4.13億美元，同比增長73.6%；Non-GAAP下歸屬于新東方的凈利潤為4.84美元，同比增長17.8%。

財報顯示，好未來2020財年Q4線上業(yè)務(wù)收入占比達24%，較2017財年提升近19個百分點，但新東方線上業(yè)務(wù)收入占比在2018和2019財年近乎持平，均不到5%，直到今年才開始提速。楊志輝在電話會議中提到，上個財季，新東方在線通過提供免費大型在線課程進行了大規(guī)模的市場促銷，吸引的流量是去年的幾倍。

市值墊底，被徒弟反超越

新東方最新股價市值

跟隨學(xué)最新股價市值

好未來最新股價市值

新東方總市值:234.6億

跟隨學(xué)總市值:271.1億
好未來總市值:492.4億

被曾經(jīng)的徒弟跟隨學(xué)陳向東給反超越，老俞心理應(yīng)該是有點不平衡吧，這不借著疫情風(fēng)波宣布退休了。

2、俞敏洪宣布退休了

3月25日，俞敏洪在直播中表示，我做企業(yè)到現(xiàn)在也沒太大興趣，如果對做企業(yè)有興趣的話，新東方應(yīng)該比現(xiàn)在更大一點，未來新東方會交給更加年輕一代的人去做。疫情期間我在考慮退休的時間，我會去做更加好玩的事情

3、新東方至今沒有接班人

3 月 26 日公布的《2020 胡潤百學(xué) · 全球教育企業(yè)家榜》中，俞敏洪以 200 億身家排名第六，在線教育跟誰學(xué)創(chuàng)始人陳向東以 320 億元進入前三。

他曾一度被徐小平比作《出埃及記》中的摩西，帶領(lǐng)一群年輕的教書匠從一無所有走向財富自由。比如 3 月 26 日上榜的跟誰學(xué)創(chuàng)始人陳向東，就曾是新東方的一員。

58 歲的俞敏洪不止一次公開說想退休了。

早在 2006 年新東方成功赴美上市時，俞敏洪向媒體透露，在尋找合適的接班人，以便自己能盡早從 CEO 一職上退下來。

2019 年 8 月 7 日，俞敏洪在自己的公眾號 " 老俞閑談 " 里談到，2002 年，他曾被團隊趕下新東方董事長位置。" 俞敏洪你一個農(nóng)民出身，現(xiàn)在新東方要現(xiàn)代化發(fā)展，改革過程中間最大的障礙就是你了，如果你不當董事長和總裁的話，由我們來做，也許就能把新東方帶上正軌 ...（最后）王強當了董事長，胡敏當了總裁，他們互相配合、發(fā)展。"

于是，從 2002 年到 2004 年，俞敏洪在新東方只是一個股東。俞敏洪甚至笑言稱被趕下去后曾想過把新東方弄黃了。然而高管們認識到他才是新東方的爸爸，兩年后，俞敏洪重新回歸。按照高管們的說法，" 俞敏洪是新東方真正的 Founding Father，我們只是新東方的 Founding Uncles。"

2013 年，俞敏洪接受優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬訪談時說：" 我最大的夢想，就是把新東方放掉，我恨不得從來沒有做過新東方 ……"

" 一想到新東方的管理，我的頭就開始炸了 "

4、新東方如何 " 去俞敏洪化 "？

圈內(nèi)一直有關(guān)于 " 俞敏洪老了，新東方落后了 " 這樣的聲音，而俞敏洪自己對此十分淡定，他曾在接受媒體采訪時直言 " 我確實年齡比較大了，而且新東方整個管理層的年齡都是偏大的 "。

而隨著年齡的增長，一方面，俞敏洪發(fā)現(xiàn)的個人志趣也有所轉(zhuǎn)移，他表示，未來自己則會去做 " 更好玩的事 " ——讀書、旅游，直播，不管是旅游途中的直播還是平臺式的對話型直播，他都想嘗試。

另一方面，他覺得自己的能力、性格在某種程度上妨礙了新東方的發(fā)展。

他在直播里這樣概括自己的狀態(tài)——

我喜歡寫東西，但是我真的不喜歡管理，所以我從沒有任何管理能力到現(xiàn)在勉為其難去管理，從沒有任何戰(zhàn)略思維到努力學(xué)會自己的戰(zhàn)略思維，從局限于人文情懷的思維擴展到面對管理和整個大局的布局上，這對我來說是一個挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)到今天都沒有完成。