導(dǎo)語：徠卡一直被稱作是旁軸相機(jī)中的翹楚，“相機(jī)界的勞斯萊斯”。二戰(zhàn)中它一炮走紅，在成功度過了從膠片向數(shù)碼轉(zhuǎn)型的陣痛過后，今天的徠卡所代表的的含義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一臺性能優(yōu)良的相機(jī)。一路走來，徠卡背后有哪些不為人知的故事呢？觸摸品質(zhì)，發(fā)現(xiàn)未來，請立即觀看十萬個品牌故事之《“相機(jī)之王”徠卡的疑惑》。

在新聞界有這樣一個傳聞：如果你是一個體育記者，要去歐洲拍攝球賽，可是好的位置都被別人占據(jù)了。這時候，你只需拿出一臺徠卡相機(jī)掛在胸前，歐洲的同行看到后就會主動給你讓位置，這就是徠卡相機(jī)的魅力。

2004年，徠卡推出了一款仿古式的限量款相機(jī)。這款相機(jī)以徠卡0系列中原型2號為藍(lán)本，僅在全球僅發(fā)行1000臺，用以紀(jì)念徠卡的設(shè)計者——奧斯卡·巴納克。1913年，奧斯卡·巴納克在德國恩斯特·徠茨光學(xué)工廠手工制作出了第一臺徠卡相機(jī)，這是世界上最早使用35mm標(biāo)準(zhǔn)電影底片的相機(jī)，跟當(dāng)時社會上的大型箱式機(jī)相比，它不僅體積小，而且曝光速度快。但是當(dāng)時的人們普遍認(rèn)為小相機(jī)拿起來不如大型相機(jī)氣派，因此剛面世的徠卡并沒有受到人們的歡迎。然而奧斯卡·巴納克的老板恩斯特·徠茨卻從中發(fā)現(xiàn)了小型相機(jī)的商機(jī)，并在1924年將徠卡相機(jī)批量投入生產(chǎn)，徠卡相機(jī)的名字就是由徠茨（Leitz）和相機(jī)（Camera）的英文發(fā)音合在一起得來的。

經(jīng)過了幾次改良，1930年徠卡推出了C型相機(jī)，與之配套的35毫米焦距、F 3.5的愛爾瑪廣角鏡頭和135毫米焦距、F 4.5的愛爾瑪長焦距鏡頭也同時問世，這對當(dāng)時的攝影師來說極具誘惑力。然而，真正使徠卡改變命運(yùn)的卻是二戰(zhàn)。當(dāng)時的大型箱式相機(jī)體積笨重、拍攝速度慢，在戰(zhàn)場上幾乎無用武之地，而徠卡相機(jī)輕便小巧的優(yōu)勢使其迅速風(fēng)靡整個戰(zhàn)場，成為軍用相機(jī)的主要供應(yīng)商。戰(zhàn)地記者們用一臺臺徠卡相機(jī)記錄了戰(zhàn)爭中的各種瞬間，當(dāng)時的戰(zhàn)場上流傳著這樣一句話：寧愿丟掉手槍，也不能丟掉徠卡。

1954年，徠卡推出了一款劃時代的旁軸相機(jī)——徠卡M3。M3是第一款卡口鏡頭的相機(jī)，其橡皮牽引焦平面快門大大提高了攝影師的拍攝速度，同時也進(jìn)一步降低了鏡頭螺口的損壞率。M3還首次采用可自動出現(xiàn)相應(yīng)框線的取景窗，只用一個旋轉(zhuǎn)按鈕就可以控制所有快門速度，這也成為徠卡機(jī)械相機(jī)一大特色。徠卡M3是徠卡相機(jī)發(fā)展史上的一個里程碑，首次將取景和測距框結(jié)合在一起，在當(dāng)時產(chǎn)生了巨大的轟動。從1954至1966的這12年間，徠卡M3共生產(chǎn)了約22萬臺，這個數(shù)量在今天也足夠驚人。在這之后，徠卡依循M3的基本設(shè)計理念，又相繼推出了 M2、M4、M6以及M6 TTL等機(jī)型。徠卡的成功引來了無數(shù)的效仿者，這其中就包括在二戰(zhàn)之后剛剛進(jìn)入相機(jī)領(lǐng)域的日本企業(yè)尼康和佳能，著名的尼康SP，就是在借鑒徠卡M3的設(shè)計之后才產(chǎn)生的。

然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，之前紛紛效仿徠卡的尼康和佳能都在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域做出了自己的一片天地。這時，生產(chǎn)手動對焦傳統(tǒng)相機(jī)的徠卡就逐漸脫離了大部隊前進(jìn)的步伐。并且由于徠卡相機(jī)做工精細(xì)，成本較高，價格也一直居高不下，這使不少攝影愛好者望而卻步。到了20世紀(jì)七十年代之后，曾經(jīng)是相機(jī)界王者的徠卡開始沉默了，作為一家老牌企業(yè)，徠卡在新的科技和商業(yè)環(huán)境之下也必須為了生存而戰(zhàn)。很快徠卡想到了在自己的品牌文化上下功夫，將奢侈品中的限量版營銷模式引入到了自己的營銷生產(chǎn)當(dāng)中。一時之間，徠卡相機(jī)進(jìn)入到奢侈品領(lǐng)域，在市場上一機(jī)難求，這一舉為公司贏取了豐厚的利潤。

但是，徠卡一味地追求限量版和收藏價值，似乎忽略了相機(jī)的核心作用——攝影，這不免顯得有些本末倒置。緊接著，在2004至2005財年中，徠卡公司的虧損額就已經(jīng)達(dá)到了1000多萬歐元，這個數(shù)字相當(dāng)于公司基本資金的一大半，徠卡最終被自己逼到了一個前所未有的困境之中。這個時候，公司的首席執(zhí)行官漢斯·彼得·科恩憑借著自己多年來對于市場的了解，開始了徠卡的挽救之路。漢斯每天早上都要和20個公司員工共用早餐，并從中進(jìn)行民意調(diào)查。很快，漢斯就做出了一個重大的決定，宣布要與日本相機(jī)廠商進(jìn)行合作，生產(chǎn)小型數(shù)碼相機(jī)。2006年，徠卡借助以電子產(chǎn)品見長的松下電器推出了數(shù)款極具徠卡韻味的復(fù)古數(shù)碼相機(jī)，徠卡C-LUX1、D-LUX3等機(jī)型就是松下參照FX01、LX2和L1機(jī)型的合成優(yōu)化版本。

有了日企的技術(shù)支持，徠卡公司開始有了一些起色。2008年6月，奧地利首都維也納舉辦了一場全球?qū)I(yè)攝影器材拍賣會，在這場拍賣會上，誕生了全世界最貴的一臺數(shù)碼相機(jī)——徠卡M8。這款相機(jī)使用了柯達(dá)CCD感光元件，放大倍率為1.3X，快門速度由原來M7的1/1000秒提升至1/8000秒，測光也多出一組非TTL式測光表，使其能夠得出更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。M8的誕生宣布了徠卡M系列相機(jī)終于邁進(jìn)了數(shù)碼時代。2009年徠卡又推出了全畫幅的徠卡M9，M9的可兼容鏡頭數(shù)量變多，廣角鏡頭更能派上用場，這款新機(jī)型的推出，使徠卡得到了更多攝影愛好者的青睞。憑借M9，徠卡在2009年第三季度銷售額達(dá)到了4810萬歐元，但是對比佳能293億歐元的凈銷售額，徠卡的數(shù)碼之路似乎才剛剛開始。

在第八屆中國國際照相機(jī)械影像器材與技術(shù)博覽會上，徠卡為其傳統(tǒng)膠片單反相機(jī)量身而做的數(shù)碼模塊R-9D正式亮相，這款相機(jī)使膠片機(jī)身與數(shù)碼系統(tǒng)合二為一。那些留戀傳統(tǒng)影像模式的“膠片守望者”們，似乎也尋到了一種數(shù)碼與膠片“雙修”的合理方式，R-9D是徠卡在新的時代所做的一項(xiàng)重大變革，但是售價卻高達(dá)5萬元人民幣，人們還是會望而卻步。2011年6月，徠卡繼續(xù)其一貫追求限量版的作風(fēng)，與知名奢侈品品牌愛馬仕合作，推出了徠卡M9-P愛馬仕限量版相機(jī)。這款相機(jī)采用1800萬像素全畫幅CCD傳感器，搭載一枚藍(lán)寶石水晶材質(zhì)的LCD顯示屏，售價高達(dá)15萬元人民幣。

在商業(yè)競爭日益激烈的今天，徠卡的限量版營銷模式或許是在另辟蹊徑，尋求新的商業(yè)價值。但是，對于任何一個產(chǎn)業(yè)來說，對新技術(shù)的發(fā)展方向進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，才有可能獲得重要的發(fā)展機(jī)遇。徠卡在上世紀(jì)70年代與數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展大潮失之交臂后，在市場上的份額也在逐漸降低。對于愛好收藏的人來說，他們還會繼續(xù)期待徠卡推出的限量版相機(jī)；然而對于熱愛攝影的人來說，相機(jī)的意義就不僅僅是收藏了。科技發(fā)展的潮流浩浩蕩蕩，面對不斷的挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的“相機(jī)之王”徠卡在今天的市場上不免會有些疑惑。雖然徠卡相機(jī)有著豐厚的文化價值，但是與之相比，相機(jī)的核心作用畢竟還是攝影，新技術(shù)的研發(fā)或許能夠更加適應(yīng)市場的需求，滿足萬千粉絲的期待，創(chuàng)造更美的新時代畫卷。