曉春茶業(yè)公司

擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)

策

劃

方

案

策劃人：

xxx xxx xxx（xxx學(xué)院）

策劃日期：2012/4/8

前言

茶葉消費(fèi)是一種傳統(tǒng)消費(fèi)，也是一種成熟消費(fèi)。過去主要集中在茶葉的沖泡、品賞，現(xiàn)卻表現(xiàn)為多元立體的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全民喝茶時(shí)代，尤其是年輕茶客對(duì)茶品位的需求，直接刺激了茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

企業(yè)規(guī)模較小，品牌意識(shí)不高，營(yíng)銷理念落伍，營(yíng)銷方式落后。目前亟需研究分析茶葉的市場(chǎng)特性，導(dǎo)入現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，探索茶業(yè)營(yíng)銷策略與創(chuàng)新，全面提升企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。

茶葉的基本功效1、具抗氧化、抗突然異變、抗腫瘤、降低血液中膽固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗產(chǎn)物過敏等功效。 2幫助體液維持堿性，保持健康。防止高血壓，防蛀牙，抗氧化及防止老化，增強(qiáng)免疫力。

曉春茶業(yè)公司營(yíng)銷策劃書

曉春茶業(yè)有限責(zé)任公司于2004年成立于中國(guó)硒都恩施州，該地氣候溫和濕潤(rùn)，含硒量豐富，很適合茶葉的種植。公司有綠茶生產(chǎn)線兩條，各優(yōu)生產(chǎn)線一條，粗制綠茶生產(chǎn)線一條，年產(chǎn)量在40萬(wàn)斤以上。

營(yíng)銷環(huán)境分析

（一）茶業(yè)市場(chǎng)概況

1、市場(chǎng)規(guī)模

在健康和文化兩大引擎的帶動(dòng)下，我國(guó)國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)出現(xiàn)多元化、品牌化、名優(yōu)化發(fā)展，消費(fèi)熱點(diǎn)不斷，成為茶葉發(fā)展一大亮點(diǎn)。我國(guó)是茶葉生產(chǎn)大國(guó)，出口市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模。2005-2009年，我國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)需求一直保持快速增長(zhǎng)，供給規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010年，受國(guó)際需求減少影響，我國(guó)茶葉供給能力增長(zhǎng)速度放緩，但供給規(guī)模仍將保持向上的發(fā)展趨勢(shì)。

2、市場(chǎng)構(gòu)成

低檔茶、高檔禮品茶

3、市場(chǎng)熱點(diǎn)