史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的2019年春節(jié)檔預(yù)售開啟6天后，1月16日上午10點(diǎn)，大年初一預(yù)售總票房破億?！讹w馳人生》《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》穩(wěn)居第一梯隊(duì)，《流浪地球》《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》暫居第四至六名。

2019年大年初一票房的破億速度，比2018年快了整整5天。今年春節(jié)檔從內(nèi)容到宣發(fā)，都可謂是強(qiáng)者云集。多部影片被市場(chǎng)寄予厚望。

第一梯隊(duì)的三部影片自不用說，即使目前位于預(yù)售票房第二梯隊(duì)的影片，沖擊爆款的可能性也不容小覷。如北京文化出品的《流浪地球》，大劉IP的加持，又有50億吳京出演，成為票房黑馬的市場(chǎng)呼聲也很高。

而每年春節(jié)檔過后，就是影視股各路神仙打架的時(shí)間。到底今年押注哪家，誰又能迎來票房與股價(jià)的雙豐收？炒股始終在賠錢的硬糖君，仍未放棄研究的熱情。

預(yù)售火爆，爭(zhēng)議難免

熟悉春節(jié)檔的朋友們都知道，預(yù)售成績(jī)往往是春節(jié)檔首日票房競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)。預(yù)售做的好，排片少不了。全國的大屏幕就那么多，你多一塊我就少一塊。況且預(yù)售做得高，也能進(jìn)一步引起人們的關(guān)注和好奇心。熱熱鬧鬧的預(yù)售數(shù)據(jù)算為今年春節(jié)檔的票房大賣開了個(gè)好彩頭，但爭(zhēng)議之聲難掩。

目前，位居預(yù)售票房首位的《飛馳人生》，被網(wǎng)友爆料其預(yù)售有“注水”嫌疑。

在該網(wǎng)友的截圖中，0時(shí)55分《飛馳人生》的2月6日的預(yù)售票房為158.7萬。而僅僅過了一分鐘，《飛馳人生》的預(yù)售票房如同片名一般，以匪夷所思的“飛馳速度”飆升到576.4萬。與此同時(shí)，當(dāng)日預(yù)售第一的星爺?shù)摹缎孪矂≈酢返念A(yù)售票房卻蜜汁消失了6萬。

雖然區(qū)區(qū)的400萬，與被給予厚望的《飛馳人生》最終將取得的總票房相比只是杯水車薪，但距離春節(jié)檔尚有時(shí)日，已足見預(yù)售票房這塊兵家必爭(zhēng)之地的暗流涌動(dòng)。

不過，凡事還需講究個(gè)度，高預(yù)售的弊端也越來越顯現(xiàn)出來。2018年的《愛情公寓》和前不久的《地球最后一個(gè)夜晚》都是血淋淋的教訓(xùn)。一旦高預(yù)售票房的口碑不及預(yù)期，引發(fā)雪崩式下滑不說，片方還要背負(fù)欺騙觀眾的罵名。

目前來看，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》在宣發(fā)方面占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

《飛馳人生》的發(fā)行方貓眼和《瘋狂的外星人》光線傳媒均擁有極優(yōu)的渠道。單看預(yù)售，兩家的成績(jī)也不相上下，可以說是爭(zhēng)奪春節(jié)檔冠軍一號(hào)和二號(hào)種子選手。

但在硬糖君看過來，不論哪家勝出，沈騰才是最大贏家。能夠讓大年初一全國的6成屏幕不間斷閃過自己的臉，什么叫國際影星？ 沈老師實(shí)至名歸。

新人舊人齊發(fā)力，誰是票房之光？

今年春節(jié)檔除了主打科幻風(fēng)格的《流浪地球》和經(jīng)典港片類的《廉政風(fēng)云》外，其余均有濃郁喜劇元素。誠然，喜劇具有合家歡性質(zhì)，且制作成本較小較為保險(xiǎn)，是鐵打的春節(jié)檔霸主。但其間新舊喜劇之王的號(hào)召力此消彼長(zhǎng)。春節(jié)檔新人舊人齊發(fā)力，誰才是票房之光？

從導(dǎo)演和主演陣容來看，今年與2017年有著驚人的相似。那一年的春節(jié)檔，韓寒、成龍、周星馳和王寶強(qiáng)都打了個(gè)照面。略有不同的是，今年周星馳和王寶強(qiáng)合體，韓寒的主演從鄧超換成了近來最炙手可熱的“不笑自喜”沈騰，而你成龍大哥還是那個(gè)成龍大哥。

從票房影響力和口碑變化分析，周星馳的影響力略有下降，今年推出的《新喜劇之王》排片在韓寒的《飛馳人生》之下，這擱以前簡(jiǎn)直不可想象。

歷經(jīng)了與合作的《西游伏妖篇》在口碑上的慘烈撲街，“欠電影票”的情懷口號(hào)如今已沒人再提。但就星爺其余電影的成績(jī)口碑來看，星爺還是保有一定基本盤，且經(jīng)典IP《喜劇之王》仍能勾起大家的快樂回憶。

《新喜劇之王》劇照重現(xiàn)張柏芝經(jīng)典鏡頭

不同以往的是，今年的春節(jié)檔星爺采取了更為保險(xiǎn)的小成本制作。主演只有王寶強(qiáng)一個(gè)大咖，女主角名為鄂靖文，有一些喜劇表演的基礎(chǔ)，但總的來說也還是個(gè)新人。加之沒有華麗的特效，據(jù)傳《新喜劇之王》的成本在1000萬到5000萬之間。

星爺電影的制作成本不斷下降

而與周星馳成本的下降勢(shì)頭截然相反，韓寒的電影成本逐年攀高。今年上映的《飛馳人生》拍攝成本高達(dá)3.5億，宣發(fā)費(fèi)用為1.5億，合計(jì)5億，大概是春節(jié)檔中制作成本最高的電影了。

賽車手韓寒的電影無疑是離不開車。電影中車子的花銷正是韓寒電影向大制作邁進(jìn)的最好證明。

第一部《后會(huì)無期》里的破車尚且拍了一路，《乘風(fēng)破浪》時(shí)片頭就飚起了貨真價(jià)實(shí)的賽車。韓寒曾表示“每臺(tái)車上百萬，四五臺(tái)放在一起，該撞就撞，該毀就毀，不能心疼，因?yàn)橄朐谙矂≈饨o大家看到一些動(dòng)作的成分”。

大概是懷著對(duì)賽車動(dòng)作拍攝的執(zhí)念，到了今年，《飛馳人生》在喜劇成分之外，賽車戲和動(dòng)作戲更是拉滿，涉及的特效鏡頭也變多了。韓寒在采訪中表示，“二十幾臺(tái)車一起比賽，每臺(tái)改裝費(fèi)用兩三百萬，另外主角的車必須備三到四臺(tái)，配角的車備三臺(tái)，單單改裝成本和搭景的成本就非常高?！?/p>

大眾還是大眾，身價(jià)卻千差萬別了

此外，宣發(fā)的高昂花費(fèi)也刷新了韓寒電影的記錄。一般來說，高昂的宣發(fā)費(fèi)用主要是服務(wù)于預(yù)售票房，雖有“注水”爭(zhēng)議，但能夠因此占據(jù)全國影院3成的排片，也算是達(dá)到目的。

王寶強(qiáng)這些年在春節(jié)檔上進(jìn)行了不少嘗試。作為喜劇演員的寶強(qiáng)，能夠幫助《唐人街探案》系列和《人在囧途系列》在春節(jié)檔收獲不錯(cuò)票房。但2017年作為導(dǎo)演的寶強(qiáng)則收獲了《大鬧天竺》口碑大撲街。

今年的春節(jié)檔，演員寶強(qiáng)與星爺合作出演《新喜劇之王》的男主角。而老板寶強(qiáng)忙著讓旗下的霍爾果斯樂開花影業(yè)保底了韓寒《飛馳人生》的28億票房。真正雙手下注，不敗寶強(qiáng)，文體兩開花。

不過對(duì)于這樁保底，硬糖君認(rèn)為僅憑“傻根”個(gè)人承擔(dān)這筆中國電影史上最高額的保底交易有些不現(xiàn)實(shí)。目前流傳較為可信的說法是，光線影業(yè)吸取了之前保底《三生三世》巨虧連累股價(jià)的教訓(xùn)，借寶強(qiáng)的手幕后操盤《瘋狂的外星人》保底交易，避免與上市公司產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

《瘋狂的外星人》劇照

成龍大哥這廂，雖是老牌明星，也是春節(jié)檔常客，但票房號(hào)召力顯然廉頗老矣。回首成龍的春節(jié)檔成績(jī)，2017年的《功夫瑜伽》雖有17.53億的票房，算是春節(jié)旺片了，但似乎因?yàn)橛捌杀具^高而不怎么賺錢。今年成龍推出的《神探蒲松齡》，看起來就是《捉妖記》的升級(jí)版。以可愛的妖怪畫風(fēng)和魔幻風(fēng)格穩(wěn)住一定的基本盤還行，但在今年春節(jié)檔其他主力的夾擊下，票房大爆就不好指望了。

神探蒲松齡劇照

除了這些老面孔，寧浩、黃渤和沈騰才是春節(jié)檔的當(dāng)紅炸子雞。

《瘋狂的外星人》從導(dǎo)演到演員皆是第一次出征春節(jié)檔。寧浩被譽(yù)為鬼才導(dǎo)演，有《瘋狂》系列在前，《無人區(qū)》的口碑在后。黃渤演技也有目共睹，再加上沈騰和劉慈欣的IP。陣容已是王炸組合，科幻喜劇題材也較為新鮮?！动偪竦耐庑侨恕房芍^占盡天時(shí)地利人和，爆款指數(shù)拉滿。

春節(jié)檔，能成為影視股“回春”的希望嗎

近年來春節(jié)檔票房不斷創(chuàng)下新高，2018年更是取得56億的傲人成績(jī)。但隨即國內(nèi)娛樂圈就進(jìn)入漫長(zhǎng)的水逆?，F(xiàn)在想想，站在春節(jié)檔結(jié)束的檔口，誰會(huì)料到2018年竟如此艱難。

憶當(dāng)時(shí)，2018年春節(jié)票房飄紅后，相關(guān)影視股橫店影視、分眾傳媒、光線傳媒都迎來了不小的漲幅。看如今，2019年的春節(jié)檔自然也被不少公司視為 “回春”希望。

就各大春節(jié)檔影片背后的角力格局來看，光線傳媒以28億的天價(jià)保底交易率先引起市場(chǎng)震動(dòng)，可謂是布局春節(jié)檔最為積極的一個(gè)。貓眼APP顯示，寧浩導(dǎo)演、黃渤沈騰主演的《瘋狂的外星人》，歡喜傳媒是最大的投資方，此外出品方還包括寧浩的壞猴子影業(yè)，以及光線傳媒的全資子公司北京光線影業(yè)。

光線傳媒是貓眼的股東，而貓眼又是歡喜傳媒的股東，本片的表現(xiàn)自然與光線傳媒的股價(jià)息息相關(guān)。光線股價(jià)近期一路走高，一定程度上也反映了市場(chǎng)對(duì)《瘋狂外星人》的看好。

光線傳媒股價(jià)與大盤對(duì)比（白線為光線傳媒，黃線為大盤）

而《外星人》的強(qiáng)勁對(duì)手《飛馳人生》這邊，則暗含著博納沖擊上市的野心。《飛馳人生》的出品方包括韓寒的亭東影業(yè)、果麥文化，還有貓眼、阿里巴巴影業(yè)、萬達(dá)，以及位列第二大出品方的博納影業(yè)。

根據(jù)博納影業(yè)2017年9月22日?qǐng)?bào)送給證監(jiān)會(huì)的招股書資料顯示，2017 年1 月26 日博納影業(yè)與韓寒的亭東影業(yè)簽署了股權(quán)投資協(xié)議，博納影業(yè)以2.5億元的價(jià)格拿到了亭東影業(yè)的12.5%的股權(quán)，以此計(jì)算亭東影業(yè)估值20億元。博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬擔(dān)任亭東影業(yè)的董事；韓寒亦持有博納影業(yè)的0.06%的股份。

至此，博納也獲得了參與春節(jié)檔的一張門票。目前影視行業(yè)上市政策“收緊”的環(huán)境下，本次春節(jié)檔表現(xiàn)如何，對(duì)于作為目前唯一堅(jiān)持IPO的影視公司博納影業(yè)而言，至關(guān)重要。

此外，春節(jié)檔相關(guān)影視股還有作為《新喜劇之王》的主出品方和《流浪地球》的出品及發(fā)行方中影，《流浪地球》主制作方及發(fā)行出品方北京文化，《飛馳人生》的出品方之一、《熊出沒》出品方萬達(dá)電影，以及通過《小豬佩奇過大年》再次主投主控電影的阿里影業(yè)。

不過，盡管春節(jié)檔被眾公司視為“回春”希望加碼布局，但是有時(shí)候好票房不一定就帶來高股價(jià)。2017年硬糖君就曾寫過【史上最強(qiáng)”春節(jié)檔狂掃33億，可相關(guān)股票怎么都“綠”了？】。影視公司股價(jià)受到的影響往往是多方面的，不然硬糖君如此機(jī)智鉆研，怎么還天天賠錢呢。