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抖音開啟打賞功能？ 這是筆者從某行業(yè)論壇看到的未經(jīng)證實的消息，盡管真?zhèn)未嬉?，但不影響接下來我們要探討的?nèi)容 從2016年9月抖音推出至今，不到3年時間，抖音等短視頻APP已經(jīng)成為新媒體時代的主力軍，無數(shù)平凡人借助一段不足15s的小視頻過上了不平凡的人生 據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2019抖音VS快手研究》顯示，抖音日活已經(jīng)超過2.5億，快手日活超過1.6億，短視頻早已度過了早期的瘋狂增長階段，現(xiàn)在正逐步進入盈利轉(zhuǎn)化階段 短視頻的盈利方式有哪些呢？ 以抖音app為例，目前其盈利方式大致有兩種： ? 廣告（視頻流硬廣告、視頻內(nèi)容軟廣告） ? 電商（直播/短視頻帶貨、視頻購物車） 那還有沒有其他可能創(chuàng)造收益的方法呢 一般來講，自媒體盈利主要來源廣告、電商、知識付費，短視頻在前兩項已經(jīng)日趨完善，知識付費理論上是一個可行的方向 因短視頻APP內(nèi)容、模式的特殊性，想讓用戶付費購買后再體驗服務(wù)/內(nèi)容幾乎不現(xiàn)實，那么如果讓用戶對內(nèi)容/創(chuàng)作者進行金錢打賞怎樣呢 接下來筆者將從幾個維度分析短視頻APP開啟打賞功能的現(xiàn)實問題 01 直播場景 打賞一詞興起于游戲直播平臺（如斗魚、虎牙...），在直播過程中，送禮物是用戶和主播之間的一種實時互動方式 主播及時回應(yīng)或表示感謝，對于送禮物的粉絲是一種回饋和激勵，與其他沒有送禮的粉絲相比，送禮者也能獲得一種實時的優(yōu)越感和滿足感 但是觀看短視頻或者是刷短視頻不是實時互動的（部分短視頻APP也提供了直播功能，不在考慮之中），所以這種互動方式的效果是無法體現(xiàn)的 02 驅(qū)動力 同樣與直播相比較，直播是以主播（個人）為主，短視頻是以視頻（內(nèi)容），場景和主題存在明顯的差異 對于優(yōu)秀的主播（個人），一般是通過打賞、送禮來表達贊同，而對于優(yōu)質(zhì)的短視頻（內(nèi)容），用戶反饋則多是點贊、收藏、評論、分享 有興趣的朋友可以看看《點贊、好看、在看...公眾號改版為何總讓用戶看不懂》 03 內(nèi)容時長 與其他自媒體平臺相比，短視頻APP內(nèi)容時長短（以抖音APP為例，初期有15S的時長限制），能夠帶給用戶真正愿意付費的價值相對有限 用戶更多是將短視頻當(dāng)做是娛樂消遣的玩物，因此大部分用戶打賞意愿不會太強 04 交互體驗 抖音之所以會讓上億用戶上癮，越玩越想玩，其簡單、流暢的滑動切換體驗功不可沒 這種可以獲得及時反饋的操作模式，帶給用戶的使用習(xí)慣就是對不斷滑動觀看正反饋的優(yōu)質(zhì)短視頻 一旦加入打賞機制，勢必會影響用戶的連貫操作，同時增加用戶的思考負擔(dān)“這個視頻我該不該打賞”，會嚴重影響用戶的交互體驗 05 核心價值 抖音的核心價值是讓用戶發(fā)現(xiàn)更多新奇有趣的事情，考核指標是用戶的使用時長，一旦引入打賞功能，內(nèi)容質(zhì)量就難以把控了 因為普通的內(nèi)容創(chuàng)作者可能更在意的就是能否迅速變現(xiàn)，更傾向于創(chuàng)造能獲得更多收益的內(nèi)容，而不是更有價值更有趣的內(nèi)容 例如圖文型的內(nèi)容平臺就有不少的自媒體創(chuàng)造者為博取用戶眼球，提高閱讀數(shù)據(jù)，獲得更多點擊/瀏覽收益，胡編亂造文章內(nèi)容，嚴重擾亂平臺秩序，有興趣朋友可以查看《黑洞、版權(quán)、996、奔馳...熱點背后，再也遮不住自媒體的丑陋》 06 平臺創(chuàng)收 打賞抽成往往是直播平臺營收的一個重要手段，所以直播平臺會花精力去運營 而對于短視頻平臺，打賞功能相對小眾，內(nèi)容生產(chǎn)者從中獲得收益也有限，因此在現(xiàn)階段可能不是重點，平臺更愿意花錢補貼優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，鼓勵他們輸出更好的內(nèi)容 當(dāng)然，無論是變現(xiàn)還是促活，都有一定的好處，甚至打賞的多少，都可以成為推薦算法的一環(huán) 不過還是要顧慮到平臺的生態(tài)和走向，這個功能會對用戶使用習(xí)慣造成什么影響等（尤其是對平臺秩序的干擾），畢竟擁有上億月活的抖音已經(jīng)是國民級的APP了 07 內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)收 抖音畢竟是靠內(nèi)容為王起家，需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進平臺的良性循環(huán) 打賞功能能為創(chuàng)作者帶來額外收益，無疑能鼓勵內(nèi)容創(chuàng)造者，讓更多人上傳視頻，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的視頻 抖音上的內(nèi)容很多就是普通人的一時興起，筆者一直堅信，靠興趣做事不一定能夠長期穩(wěn)定，足夠的利益驅(qū)使才能長久 08 小結(jié) 如果抖音堅持做內(nèi)容分發(fā)平臺，追求極致的用戶體驗，那筆者建議不要增加打賞功能 但如果想做綜合性的大娛樂平臺，打賞功能應(yīng)該是一個值得商榷的關(guān)鍵點 看到好的視頻，能打動人心的視頻，讓粉絲可以打賞，相信會有鐵桿粉絲這么做（可類比于公眾號文章打賞） 盡管收益量不大，但是能培養(yǎng)出更多的kol，同時增強產(chǎn)品的社交屬性（創(chuàng)作者與打賞粉絲），當(dāng)初新浪微博的崛起就在于贏得了明星，而每個明星背后又帶動了各自背后的一群用戶 對于連續(xù)推出多閃及飛聊的字節(jié)跳動（抖音母公司）來說，社交可能才是最應(yīng)該評估的點  如果你想做得更好，下列干貨或許有用  高清免費圖片 | 新公眾號留言 | 在線摳圖工具 | 提高用戶留存 在線圖片設(shè)計 | 創(chuàng)意性二維碼 | 圖文排版工具 | 打卡押金邏輯 創(chuàng)意文案素材 | 圖片去除水印 | 圖文排版技巧 | 文章選題思考 GIF 動態(tài)素材 | 社群打卡利器 | 標題寫作技巧 | 用戶裂變增長 |
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