這兩天，周杰倫超話登頂?shù)谝弧?/span>

周杰倫粉絲被迫營業(yè)，中年老年式追星……這些話題隨著也沸沸揚(yáng)揚(yáng)。對于這個事件，我有一點關(guān)于品牌的小思考。

1、數(shù)據(jù)

毫無疑問，數(shù)據(jù)很重要。

任何時候都要看數(shù)據(jù)，特別是一個商業(yè)活動。但是，數(shù)據(jù)有很多種。有短期的，有長遠(yuǎn)的，有直觀的，有隱形的。

數(shù)據(jù)是衡量一切效果的標(biāo)準(zhǔn)嗎？科學(xué)的數(shù)據(jù)才是。

因為大部分都是虛假的。我們所見的，都是美化過的效果。不管是明星還是自媒體，都存在大量的刷數(shù)據(jù)行為。

一個原因，當(dāng)然是他們利益熏心；另一個原因，是品牌存在偷懶，過于「看重」數(shù)據(jù)，又過于「輕視」數(shù)據(jù)。

「輕視」在于，簡單地把點、贊、評當(dāng)做一種效果，把熱度當(dāng)做一場品牌勝利。所以，他們就刷刷刷咯。

「看重」在于，品牌只希望看到滿意的效果，不敢正面一次失利。

營銷戰(zhàn)役場場都贏，時間久了，真把自己當(dāng)成常勝將軍了。然后，進(jìn)入一個花錢自嗨的循環(huán)。

虛假的數(shù)據(jù)就是慢性毒藥，讓人上癮，慢慢地殘害品牌。

品牌們要正向的發(fā)展，應(yīng)該加入更科學(xué)的數(shù)據(jù)考核，更有針對性。比如，在廣告投放中，內(nèi)容質(zhì)量可以放在第一位，數(shù)據(jù)往后放。

好內(nèi)容永遠(yuǎn)不缺數(shù)據(jù)，即便表面沒那么好看，但它帶來的信任和美譽(yù)是真真切切的。

另外，不得不說，在虛假與利益面前，保持真實真的太難。

對那些真誠的自媒體人，我都會給與最大的尊重。當(dāng)然，也希望品牌給與他們更多的關(guān)注，以及合作機(jī)會。

2、轉(zhuǎn)化

所有的數(shù)據(jù)，最后都要變成銷售數(shù)據(jù)。

這就是一個轉(zhuǎn)化的問題，品牌花錢肯定要想賺更多錢。品牌請明星代言人，也是如此。

用高價代言費，來兌換他們粉絲的購買力。

在某種程度上，粉絲的購買力關(guān)聯(lián)著明星的商業(yè)價值。

那么，哪個明星的粉絲購買力最強(qiáng)？這個沒必要去分高下，我也不清楚。

但是一個明星粉絲群體的屬性，是比較清晰的。比如，周杰倫的粉絲是 25-35 這個年齡區(qū)間，都是中老年粉了哈哈哈。而年輕的明星呢，他們的粉絲更年輕，大部分是 00 后。

在普遍現(xiàn)象里，中年人更理性沉穩(wěn)，年輕人更狂熱沖動。

所以，在代言人選擇上，能折射出品牌的一些內(nèi)在的東西。

從我個人角度去看，選擇穩(wěn)重的明星代言人，它是在提倡沉穩(wěn)消費，這種品牌特別加分。

而瞄準(zhǔn)那些 00 后粉絲群體的品牌，總感覺有一股追求沖動購買的意向。利用他們的沖動與狂熱，去直接收割。

表面上轉(zhuǎn)化很好，但實際上呢？

一方面，這是一種投機(jī)取巧；另一方面，一波轉(zhuǎn)化帶不了什么實質(zhì)的改變。粉絲并不是你的用戶，只是在為自己的偶像買單。

品牌要注重長期的轉(zhuǎn)化，真正地去俘獲粉絲。

就算是選擇年輕的偶像，也要用心花時間去做內(nèi)容，把粉絲的喜歡傳遞到品牌身上。比如，天貓請易烊千璽作代言人就是一個很好的樣本。

3、借勢

順便，再聊聊借勢。

作為一個超熱門且正面積極的事件，品牌是可以借勢一下。

一方面給自己加熱度，另一方面給品牌加加分。比如，周杰倫代言過的品牌，給周杰倫打打榜什么的。

另外，奶茶品牌也可以來哈哈哈。

而且，今天逛淘寶的時候，我發(fā)現(xiàn)了一個彩蛋。搜索“周杰倫”的時候，淘寶站內(nèi)就彈出一個彈幕的頁面。

這反應(yīng)和執(zhí)行速度，這中老年人的畫風(fēng)，也還厲害了吧哈哈哈。怪不得，我那么愛淘寶。

不過，最開心的應(yīng)該是微博。很多人不知道超話是什么，也不知道怎么打榜。現(xiàn)在好了，大家都沖鴨。甚至，很多人剛剛注冊了微博。

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通過這個事件，讓我們看到了真正的力量。

那些潛藏在背后的，那些不可見的，他們真實存在著。與其說是一場勝利，不如說是一次警醒。

品牌要有一雙明亮的眼睛，也要一顆敞亮的心。

最后，這千萬積分的打榜，也是對回歸作品的千萬呼吁。好作品，才是硬道理。