舊貌換新顏，我要對(duì)這個(gè)品牌另眼相看了！

旁友們周末快樂(lè)！又到了每周大牌科普的時(shí)間，上周介紹的是高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌 Marni，很多讀者留言認(rèn)同，甚至有姑娘說(shuō)，很多年前就開(kāi)始穿 Marni 了。

你們果然都是時(shí)髦人，開(kāi)心！

今天要和大家聊的是一個(gè)被凱特王妃和 It Girl 們喜愛(ài)很久的英國(guó)大牌，最近又重新變時(shí)髦。

大表姐劉雯最近剛剛背過(guò)的這只彩色條紋小包，就是來(lái)自 Mulberry 的新款水桶包。

年初還沒(méi)誕下小王子的凱特王妃，也穿了一件 Mulberry 的桃紅色大衣，乍一看還有點(diǎn)像是女王的經(jīng)典造型，一樣的亮色大衣配中跟鞋，優(yōu)雅又復(fù)古。

這不是她第一次鐘情 Mulberry，早在 2013 年，凱特王妃就穿過(guò)這件新一季的粉綠色大衣。

雖然 Mulberry 在大家的舊觀念里，還是個(gè)中規(guī)中矩的英國(guó)品牌。不過(guò)，你要注意啦，因?yàn)樗罱呀?jīng)入了時(shí)髦人的法眼了！

從誕生起，它就是皮具界的良心品牌

1970 年，英國(guó)小伙 Roger Saul 得到了母親給他的一筆創(chuàng)業(yè)基金，于是他決定創(chuàng)立一家專(zhuān)注于皮具生產(chǎn)的公司。

有趣的是，給公司起名時(shí)，Roger 并沒(méi)有把自己的名字放進(jìn)去，而是以他每天上學(xué)路上經(jīng)?？吹降纳?shù)（Mulberry）來(lái)命名。

Mulberry 的名字確定下來(lái)之后，Roger的姐姐還親自設(shè)計(jì)了這個(gè)以桑樹(shù)為靈感的品牌Logo。

從 70 年代誕生到現(xiàn)在，Mulberry 已經(jīng)在全球開(kāi)出了 120 多家門(mén)店，產(chǎn)品也從一開(kāi)始的皮具手袋配件延伸到了時(shí)裝系列，成長(zhǎng)為一個(gè)全方面的“中奢”品牌。

但其實(shí)，把它歸到中奢一列中有點(diǎn)委屈 Mulberry 了，因?yàn)樗淖龉?，材質(zhì)和價(jià)格都和一線大牌沒(méi)有太大區(qū)別。

在做工方面，Mulberry 很好地繼承了英國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)手工制包工藝。

如果你在搜索引擎上鍵入“Mulberry 包包”等關(guān)鍵字眼，你會(huì)看到除了一些種草推薦之外，還有很多對(duì) Mulberry 包包的評(píng)測(cè)。

“皮質(zhì)好”，“實(shí)用性和耐用性俱佳”的評(píng)論更是占了大部分。

縱使有著不俗的口碑，但它還是和大多數(shù)老牌時(shí)尚品牌一樣，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都曾陷入經(jīng)營(yíng)不善的困局中，甚至一度暫別 Runway 發(fā)布長(zhǎng)達(dá)兩年之久。

對(duì)于善變的時(shí)尚界來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是漫長(zhǎng)的。

舊顏煥新貌，Mulberry 的逆襲

不難看到，自從 2000 年起，Mulberry 便開(kāi)始尋求品牌轉(zhuǎn)型，借著新資本的進(jìn)入，創(chuàng)始人 Roger Saul 也被掃地出門(mén)，設(shè)計(jì)師 Nicholas Knightly 成為設(shè)計(jì)總監(jiān)。

2003年，他為 Mulberry 設(shè)計(jì)了第一款經(jīng)典包款Bayswater，并以這款包引領(lǐng)著品牌在 2004 年第一次將“英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)”的“年度最佳配飾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”收入囊中。

Mulberry Bayswater

2005 年，英國(guó)設(shè)計(jì)師 Stuart Vevers 取代 Nicholas 成為新的設(shè)計(jì)總監(jiān)，這位設(shè)計(jì)師為 Mulberry 注入了更為個(gè)性化的風(fēng)格，包袋配飾和成衣的設(shè)計(jì)都備受贊譽(yù)。

2006 年，Mulberry 再度獲得“年度最佳配飾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。一年后，Stuart Vevers轉(zhuǎn)投 Loewe 成為藝術(shù)總監(jiān)，現(xiàn)在則是 Coach 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

2006年的Mulberry廣告大片

2008 年，曾在 CK、Marc Jacobs 和 Burberry 任職過(guò)的 Emma Hill 接過(guò) Stuart 的交接棒。

憑借著她對(duì)It Girl 效應(yīng)的準(zhǔn)確把握，Emma 為 Mulberry 帶來(lái)了另一款至今仍暢銷(xiāo)不衰的 It Bag --- Alexa Mulberry。

Emma Hill 和 Alxa Chung

2015 年，Mulberry 宣布任命西班牙設(shè)計(jì)師 Johnny Coca 為新的設(shè)計(jì)總監(jiān)。配飾設(shè)計(jì)師出身的他，似乎特別適合 Mulberry 的品牌文化。

而事實(shí)也證明，“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，他在入主 Mulberry 之后，便對(duì)品牌進(jìn)行了由內(nèi)而外，大刀闊斧的改革，從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售再到店鋪裝潢，他都親力親為。

Johnny Coca

而他本人的工作經(jīng)歷也十分亮眼，在未進(jìn)入 Mulberry 之前，就曾在 Céline 配飾部門(mén)擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師，Céline 著名的 Trapeze 秋千包便出自他手。

Céline trapeze

Mulberry 的單品里，什么值得買(mǎi)？

首先要說(shuō)的，是 Mulberry 的經(jīng)典包袋。

這個(gè)品牌特別適合學(xué)究型的女生，因?yàn)樗軌蜃屓烁械教?shí)，款式簡(jiǎn)潔，沒(méi)有太多累贅花哨的裝飾，這使得 Mulberry 的包包能夠輕松應(yīng)付各種場(chǎng)合。

也正因如此，它身上有著其他品牌所沒(méi)有的學(xué)院氣質(zhì)。

Bayswater 和 Alexa 是 Mulberry 兩款當(dāng)家包款。

其中，Bayswater 有著大氣簡(jiǎn)潔的造型和標(biāo)志性的郵差鎖扣，百搭性能極佳。

如果你是比較“糙”的女孩，那么這款包就非常適合你，飽含匠人精神的制作工藝讓它十分耐用，亂丟或是裝再多東西也不怕。

老牌超模 Kate Moss 也是這款手袋的粉絲，她擁有多個(gè)配色的 Bayswater，可以說(shuō)是死忠粉了。

經(jīng)過(guò) Coca 之手，新一代 Bayswater 的功能性也更豐富，比如有了更具收納性能的 Oversized 款式和拉鏈款 Bayswater，同時(shí)提手也加長(zhǎng)了，拎挎都很合適。

另一款 Alexa Mulberry 則有著 50 年代經(jīng)典的郵差包設(shè)計(jì)，它和 It Girl Alexa Chung 一樣有著一股酷勁兒。

那是英倫風(fēng)格的第二面，學(xué)院氣質(zhì)底下還有著躁動(dòng)的搖滾因子。

自從 Coca 進(jìn)入 Mulberry 之后，Mulberry 就跟了開(kāi)了掛一樣，每一季都推出許多讓人心動(dòng)新包款。比如有著英國(guó)古典風(fēng)格的 Selwood 系列馬鞍包就深受一眾明星紅人的寵愛(ài)。

楊冪身上這款銀色鏡面馬鞍包正是Mulberry的Selwood系列

新款 Lynton Mini 水桶包和 Selwood 馬鞍包一樣，都有著非常多樣的配色和材質(zhì)選擇，且多為沒(méi)有“攻擊性”的溫柔系設(shè)計(jì)。

不僅可以滿足你不同的需求，還能讓你一見(jiàn)傾心，按捺不住想拔草的心。

Coca 的設(shè)計(jì)才華可不僅僅只體現(xiàn)在包袋上，在 2018 春夏秀場(chǎng)上，他把系列主打的荷葉邊元素裝點(diǎn)得無(wú)處不在。

縮口設(shè)計(jì)的方頭奶奶鞋在鞋邊處加上了一圈荷葉邊，英式下午茶的骨瓷杯則成了鞋跟，就如愛(ài)德華時(shí)期的浪漫風(fēng)情，搖曳多姿。

早在70年代就推出的Poacher手袋也煥然一新，加入了荷葉邊設(shè)計(jì)，增加了不少甜美的氣質(zhì)。

除了包袋配飾之外，Mulberry 的成衣系列也變時(shí)髦了！

艾瑪·羅伯茨出席Mulberry 2018春夏秀場(chǎng)

由配飾設(shè)計(jì)師成功上位的Coca自然是對(duì)成衣設(shè)計(jì)較為陌生，但在其入主 Mulberry 之后的品牌首秀中，Coca 卻交出了一份高分答卷。他把品牌標(biāo)簽式的鉚釘裝飾，融合進(jìn)英倫軍裝的廓形中，完成了一次頗為驚艷的亮相。

Mulberry 2016 FW 

再看看最新的 2018 秋冬系列，Coca 用糖果系配色和繁復(fù)印花打造出一個(gè)復(fù)古名伶。

我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，Mulberry 已經(jīng)不是我們印象中那個(gè)只會(huì)做手袋的品牌了，它更像是一個(gè)極具風(fēng)格的高級(jí)時(shí)裝屋，做起衣服來(lái)也這么好看。

秀場(chǎng)外街拍

近年來(lái)，Mulberry在一眾快速擴(kuò)張版圖的時(shí)尚大牌陣營(yíng)中是屬于“異類(lèi)”的存在，它過(guò)多地依靠社交媒體和名人效應(yīng)，也沒(méi)有過(guò)多地開(kāi)設(shè)門(mén)店?？此葡鄬?duì)保守的策略下，實(shí)則是為了保護(hù)品牌的精神不被稀釋?zhuān)@才是產(chǎn)品稀缺性的珍貴所在。

Mulberry 能否重寫(xiě)輝煌，也請(qǐng)讓我們拭目以待吧！

文 _ 強(qiáng)哥   編輯 _ 小別扭