茶葉外包裝是商品與消費(fèi)者之間的信息紐帶，具有保護(hù)商品、促進(jìn)宣傳、激發(fā)購買欲望的作用，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠提高商品的整體競爭力，提升品牌及企業(yè)形象，推進(jìn)我國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播與發(fā)展。本文介紹了茶葉包裝的基本形式，分析了茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位問題，指出當(dāng)今茶葉包裝設(shè)計(jì)主要分為莊重華麗型、簡潔典雅型、民族特色型和新穎時(shí)尚型四種風(fēng)格，最后強(qiáng)調(diào)茶葉外包裝設(shè)計(jì)無論采用何種風(fēng)格類型，都應(yīng)當(dāng)立足于商品的民族性與文化性，注重突出商品的民族特色和文化內(nèi)涵，以獨(dú)特的異域特色和極高的文化價(jià)值贏得消費(fèi)者的青睞。

茶葉已經(jīng)發(fā)展成為我國最典型的飲品之一，不僅僅有許多愛好者家里收藏了許多茶具茶藝等，甚至還有些餐館里面還有許多的茶葉包裝收藏品，不同的款式不同的l質(zhì)量種類收藏到不同的地方。在眾多的茶葉商家之中脫穎而出的辦法就是設(shè)置自己有獨(dú)特特點(diǎn)的茶葉包裝盒，我們可以從設(shè)計(jì)不同的包裝文字包裝圖案或者包裝形式來吸引顧客的眼球，就比如這款書型的茶葉包裝盒，不僅僅可以收集到茶葉愛好者的青睞還可以獲得讀書愛好者的青睞，可以說是一下就擴(kuò)大了販賣的群體，只要設(shè)計(jì)的符合讀書愛好者的口味就不會缺少客戶了。

中國自古以來有“茶葉故鄉(xiāng)”的美譽(yù)，中華民族種茶、飲茶的歷史可以追溯到四千余年以前，在歷史發(fā)展的長河之中，茶葉與人們的生活密切融合、與民族文化緊密交織，形成了光輝燦爛的茶文化，在世界文化史冊中熠熠生輝，于是，茶葉本身便成為茶文化的代名詞，茶葉包裝則成為一種獨(dú)特的文化載體，彰顯出濃厚的文化色彩。在現(xiàn)代社會，茶葉作為一種商品，既要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)文化需求，顯示出較強(qiáng)的時(shí)代性，又應(yīng)當(dāng)保留自身的文化內(nèi)涵與民族風(fēng)格，顯示出獨(dú)特的文化魅力。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、色彩、目標(biāo)客戶等各個(gè)方面綜合考量，確保包裝設(shè)計(jì)在滿足保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)商品流通這一基本要求的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品的文化屬性，提高文化附加值。

茶葉包裝的基本形式

茶葉按照加工工藝的不同可以分為綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶、青茶六大茶類，在產(chǎn)品的物理特性上體現(xiàn)為吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等，對外界異味非常敏感，如果包裝的氣密處理做得不夠到位，那么茶葉中的多酚類物質(zhì)就會自動(dòng)氧化，茶葉本身的香氣會逐漸散失，還會吸附周圍環(huán)境的氣味，輕則使茶湯色澤變暗、味道變淡，重則導(dǎo)致茶葉變質(zhì)、不能飲用。因此，茶葉包裝必須滿足遮光、防潮、避氣、密封、防擠壓等基本要求。就包裝形式而言，茶葉包裝通常分為硬包裝和軟包裝兩大類，又可細(xì)分為陶罐包裝、棉紙包裝、鋁紙包裝、紙盒包裝、竹盒包裝、金屬容器包裝、塑料容器包裝、復(fù)合材料包裝等，不同的包裝形式在保質(zhì)效果上具有一定的差異性，在視覺與心理上帶給消費(fèi)者的感受也各不相同，當(dāng)然造價(jià)也有天壤之別。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶葉的品質(zhì)、檔次以及消費(fèi)群體定位來選擇合適的包裝形式。

茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位

茶葉包裝設(shè)計(jì)的意義在于保護(hù)商品、展示商品、宣傳商品、提升商品的附加價(jià)值，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到促銷的目的。設(shè)計(jì)風(fēng)格可以著眼于茶葉的地域特點(diǎn)、歷史典故、民族文化之上，也可以定位于茶道、茶藝、茶俗、茶具之上，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)積極提升自身的文化藝術(shù)修養(yǎng)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在設(shè)計(jì)上堅(jiān)持以人文本的根本原則，通過對圖形、文字、色彩、造型、結(jié)構(gòu)和材料的綜合運(yùn)用，形成商品的鮮明風(fēng)格，使之在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行風(fēng)格定位時(shí)應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面著手。其一，要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，科學(xué)分析消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)傾向，了解目標(biāo)消費(fèi)群體所樂于接受的風(fēng)格特點(diǎn)。其二，要找準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)中最具吸引力的元素，比如色彩、圖案、造型、結(jié)構(gòu)、材料等，在這些元素之中突出其一或者其二，賦予它們獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)手法，使之成為整個(gè)包裝的亮點(diǎn)，從而在同類商品中脫穎而出。其三，要立足于茶葉包裝的基本功能，每一款包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)具備良好的防潮、避光、密封性好等功能，不能因?yàn)轱L(fēng)格所趨而喪失了對商品的保護(hù)，畢竟包裝的原本目的還是為了保護(hù)與保鮮，其他一切功能皆為輔助。

茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)彰顯民族性與文化性

身與民族文化的濃縮，其包裝設(shè)計(jì)必須具備強(qiáng)烈的民族特色與文化氣息，如此才能夠在競爭日益激烈的國際市場中站穩(wěn)腳跟，逐步擴(kuò)大消費(fèi)群體，最終實(shí)現(xiàn)我國茶葉的國際化流通以及傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的推廣。茶是集天地之靈氣的自然之物，擁有悠久的歷史積淀和深厚的文化底蘊(yùn)，茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的集大成者，更是彰顯出鮮明的中華文明色彩，與其他文明形式相比具有顯著的區(qū)分特征，由此構(gòu)成了我國茶葉商品的獨(dú)特魅力。茶葉外包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著眼于商品的民族文化屬性，不僅保證包裝的實(shí)用性和美觀性，還要突出產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的深刻文化蘊(yùn)意，充分運(yùn)用傳統(tǒng)美學(xué)元素比如書法、篆刻、國畫以及民族色彩等，藝術(shù)性地呈現(xiàn)茶葉的商品形態(tài)與文化屬性，帶給消費(fèi)者耳目一新的視覺及心理感受。例如，國際茶葉品牌立頓進(jìn)入中國市場以來，在包裝設(shè)計(jì)上不斷向我國傳統(tǒng)文化靠攏，在其中一款中國風(fēng)味茶的包裝上，為了展現(xiàn)立頓品牌的國際形象而又不致與中國茶的理念格格不入，便以“若閑情”作為副品牌名茶，并以毛筆揮灑潑墨，用頗具東方情調(diào)的字體書寫其名，獲得了我國消費(fèi)者的一致好評。中國茶商品在國際市場中也是如此，既要將時(shí)代性特征納入其中，使商品與國際市場接軌，又要立足于商品的民族性與文化性，提升商品的文化附加值，促進(jìn)商品的國際營銷以及中國文化的世界推廣。