在外貿(mào)向跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)變的趨勢下，越來越多的出口企業(yè)考慮通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)向歐美市場銷售產(chǎn)品。顯然，借助電子商務(wù)平臺(tái)，不僅降低了運(yùn)營成本，也使中國企業(yè)更容易用自己的品牌向終端消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

但是，在跨境電子商務(wù)運(yùn)作過程中，我國出口企業(yè)是否考慮過國外商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題？事實(shí)上，許多跨境電子商務(wù)賣家在開始銷售商品時(shí)并沒有意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。更有甚者，一些跨境電子商務(wù)賣家會(huì)不自覺地實(shí)施國際商標(biāo)侵權(quán)行為。

那么什么是外國知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？總之，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要分為以下四個(gè)方面：專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和商業(yè)秘密。

由于跨境電子商務(wù)主要接觸的國外知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國際商標(biāo)注冊，我們主要介紹這一內(nèi)容。商標(biāo)主要用于識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)的來源，使產(chǎn)品能被人們一下子辨別出來。如果賣家有品牌，就意味著他有身份證。尤其對(duì)于電子商務(wù)來說，品牌是質(zhì)量的保證，這與廠商或銷售商的商譽(yù)密切相關(guān)。除了打擊假冒，商標(biāo)還可以防止他人的不正當(dāng)競爭。

至于美國商標(biāo)注冊，很多人擔(dān)心我的商標(biāo)在得到保護(hù)之前不應(yīng)該注冊？事實(shí)上，只要你在美國使用這個(gè)商標(biāo)，你就有一定的權(quán)利。注冊是不必要的，但有很多好處。例如，在聯(lián)邦專利商標(biāo)局注冊后，你可以在全國范圍內(nèi)排除其他人的使用。我經(jīng)常遇到一些賣仿冒品牌的被告，他們說真的不知道別人注冊了商標(biāo)，這讓我覺得很冤枉。但這個(gè)理由在法律上是不適用的。只要商標(biāo)在聯(lián)邦政府注冊，法律就假定你已經(jīng)知道該商標(biāo)。你自己的責(zé)任是在使用商標(biāo)前不要讓專業(yè)人員檢查。商標(biāo)注冊還有一個(gè)好處。你可以去海關(guān)登記。注冊后，海關(guān)將幫助您檢查和禁止假冒偽劣產(chǎn)品。

作為跨境電子商務(wù)賣家，我們在注冊和使用美國商標(biāo)時(shí)必須注意以下問題：

一、商標(biāo)申請(qǐng)必須規(guī)范，不得提供虛***據(jù)

同時(shí)，應(yīng)主要保留相關(guān)證據(jù)，如在美國使用商標(biāo)的***證據(jù)，這是今后需要提起維權(quán)訴訟時(shí)的重要文件；

二、電子商務(wù)新產(chǎn)品上市必須認(rèn)真排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)不僅是文字或圖案，而且是一種特殊的商標(biāo)，被稱為產(chǎn)品設(shè)計(jì)商標(biāo)。比如列維的***服裝品牌，***個(gè)是1964年申請(qǐng)商標(biāo)的褲子臀部口袋旁邊的小紅布條。很多電子商務(wù)不知道這是一個(gè)商標(biāo)。因此，人們招募了帶有紅色布條的牛仔褲。在美國銷售假冒產(chǎn)品有很大的賠償風(fēng)險(xiǎn)；

三、如果被告侵犯商標(biāo)權(quán)，跨境電子商務(wù)企業(yè)該怎么辦？

建議首先找專業(yè)律師仔細(xì)評(píng)估產(chǎn)品或行為是否侵權(quán)。如果是侵權(quán)，潛在的風(fēng)險(xiǎn)是什么，然后評(píng)估對(duì)方的商標(biāo)是否合法有效。研究原告也很重要。我們需要知道原告起訴你的目的是什么。有些品牌只是想把你趕走，有些可能想得到補(bǔ)償，在不同的情況下會(huì)有不同的方式和策略。

四、跨境電子商務(wù)如何保護(hù)美國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

現(xiàn)在中國的電子商務(wù)品牌越來越多。要想成為一個(gè)跨境電子商務(wù)，就必須有自己的品牌，因?yàn)槠放票旧頃?huì)產(chǎn)生溢價(jià)，而且還會(huì)與其他廠商的產(chǎn)品分離，這是最明顯的區(qū)別。

如果我們的商標(biāo)被侵犯，我們有很多方法來保護(hù)我們的權(quán)利。最常見的方式是直接在亞馬遜或易趣上投訴，如要求驅(qū)趕與我們一起購買的仿冒品牌商品；其他方式包括：請(qǐng)律師發(fā)信制止侵權(quán)行為；在當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟；在美國國際貿(mào)易委員會(huì)提起訴訟；在美國海關(guān)注冊，等。