商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者用來區(qū)別商品或者服務(wù)的來源于商品或者服務(wù)提供者的生產(chǎn)者、生產(chǎn)者、加工商、揀選者或者銷售者的來源。

依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)也隨之興起并迅速發(fā)展。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的日益緊密連接，電子商務(wù)也在不斷擴(kuò)張，逐漸跨境發(fā)展，這也導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)事件頻發(fā)。為此，許多電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)商戶的入住要求越來越高，如京東、天貓、淘寶等。商標(biāo)已成為進(jìn)入門檻。

（2） 1999年，西門子的合資公司匆忙在中國注冊(cè)了海信。在與海信就商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行談判時(shí)，西門子將海信起訴至德國科隆當(dāng)?shù)胤ㄔ骸＝?jīng)過充分協(xié)商，西門子與海信最終就商標(biāo)問題達(dá)成和解，海信商標(biāo)返還原所有人。據(jù)媒體報(bào)道，海信商標(biāo)回購的最終價(jià)格為50萬歐元。

（3） 2001年，聯(lián)想開始在全球發(fā)展，但發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名legend已經(jīng)在全球100多家公司注冊(cè)，涉及娛樂、汽車等行業(yè)。2003年，聯(lián)想花了很多錢用“聯(lián)想”取代“聯(lián)想”。

在上述情況下，一些國內(nèi)商標(biāo)已被其他國家注冊(cè)。面對(duì)這些情況，跨境電子商務(wù)越來越重視商標(biāo)和專利侵權(quán)，越來越多的跨境企業(yè)意識(shí)到外國商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在對(duì)外貿(mào)易中的重要性。今天，小編想談?wù)効缇成虡?biāo)注冊(cè)和應(yīng)對(duì)侵權(quán)的策略。

對(duì)于電子商務(wù)來說，品牌是質(zhì)量的保證，這與制造商或銷售商的商譽(yù)密切相關(guān)。除了打擊假貨，商標(biāo)還可以防止競(jìng)爭對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭。

作為跨境電子商務(wù)賣家，我們?cè)诤Ｍ馍虡?biāo)注冊(cè)和使用中必須注意以下問題：

（1） 商標(biāo)申請(qǐng)必須合理規(guī)范，不能提供虛***據(jù)，同時(shí)保留相關(guān)證據(jù)。例如，在美國使用商標(biāo)的***證據(jù)是以后訴訟的重要文件；

（2） 跨境電子商務(wù)新產(chǎn)品上市必須認(rèn)真排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

（3） 如果被告的商標(biāo)侵權(quán)是不幸的，跨境電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該如何處理？

首先，立即停止銷售被控侵權(quán)的商品。這種行為不是承認(rèn)侵權(quán)，而是減少可能的賠償金額；

二是聘請(qǐng)合適的律師處理此案。由于是跨國商標(biāo)訴訟，***聘請(qǐng)具有當(dāng)?shù)貭I業(yè)執(zhí)照的律師，并注意聘請(qǐng)有代表中國訴訟經(jīng)驗(yàn)的律師；

再次，在訴訟過程中，我們應(yīng)該盡力尋求調(diào)解。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟判決前，可以尋求調(diào)解。多數(shù)案件在判決前已結(jié)案。對(duì)于中國企業(yè)來說，由于訴訟成本高，大多數(shù)符合商業(yè)利益的案件的策略是盡快調(diào)解；

***，商家聯(lián)手降低訴訟成本。國內(nèi)中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)還比較薄弱，特別是外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)在增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，學(xué)習(xí)外國法律，學(xué)會(huì)用法律保護(hù)自己的權(quán)益，同時(shí)確保自己的權(quán)益不違法。一旦發(fā)生侵權(quán)，可以與律師簽訂合同，以降低訴訟成本。

總之，跨境電子商務(wù)要特別注意防止侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。例如，在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前，必須認(rèn)真調(diào)查，以消除侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于重要產(chǎn)品或涉及專利技術(shù)的產(chǎn)品，應(yīng)事先找專業(yè)人員對(duì)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析和評(píng)估。國外訴訟費(fèi)用相對(duì)昂貴，及早防范可以最有效地降低法律風(fēng)險(xiǎn)，從而降低運(yùn)營成本。否則，新轉(zhuǎn)型的跨境電子商務(wù)將率先侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)