在過(guò)去一年，影視行業(yè)遭遇的不友好指數(shù)創(chuàng)了新高，但是要問(wèn)這個(gè)行業(yè)未來(lái)最看好的前景方向是什么？那么網(wǎng)絡(luò)大電影毫無(wú)疑問(wèn)是被提及最多的。

網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱網(wǎng)大，現(xiàn)統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目回款普遍以一年為期，靠譜的項(xiàng)目幾乎是躺賺。這種快速變現(xiàn)能力與穩(wěn)定回報(bào)率，對(duì)任何人來(lái)說(shuō)都是致命誘惑。

網(wǎng)絡(luò)電影選材的多樣性

網(wǎng)絡(luò)電影相比院線電影有兩大不同，一是籌備制作周期短，二是審查相對(duì)寬松，兩個(gè)特點(diǎn)都是值得網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容創(chuàng)作上應(yīng)該善加利用的地方。首先，網(wǎng)絡(luò)電影不同于院線電影的立項(xiàng)復(fù)雜，可以在很短的周期內(nèi)完成策劃、立項(xiàng)、制作到播映，這更有利于影片貼近當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

只要不觸碰政治和道德底線，不違背社會(huì)主流價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)電影可以肆意大開腦洞，犯罪、驚悚甚至適度的“擦邊球”。比如：《四目道長(zhǎng)》、《大蛇》、《靈魂擺渡黃泉》這些主流影視的“禁區(qū)”，正好是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)揮空間，網(wǎng)絡(luò)電影的選材多樣性使得在群眾喜好上更能得到滿足。

網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天網(wǎng)絡(luò)信息火爆化的時(shí)代，宣發(fā)的作用變得尤為關(guān)鍵，在影片的成功上比重越來(lái)越大。尤其是網(wǎng)絡(luò)電影單一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行，沒(méi)有院線電影那么高強(qiáng)度的宣發(fā)資源，如若沒(méi)有找對(duì)宣發(fā)公司，可能就被淹沒(méi)在影視浪潮中！

并且網(wǎng)絡(luò)電影通過(guò)適合的前期宣發(fā)，吸引觀眾的觀看情緒，提高影片的評(píng)級(jí)，增大影片的曝光率。各視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)他們的評(píng)級(jí)和曝光率機(jī)制來(lái)評(píng)級(jí)，級(jí)別越高獲得的宣傳資源越多，例如會(huì)給視頻首頁(yè)大圖，app開啟畫面等等。

在這種情況下，宣發(fā)的內(nèi)涵已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的發(fā)行，現(xiàn)在的發(fā)行工作更重要的是對(duì)影片的營(yíng)銷與宣傳，營(yíng)銷不應(yīng)該再跟發(fā)行分開討論。對(duì)于發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，也必須具備營(yíng)銷和宣傳的能力。

網(wǎng)絡(luò)電影制作的精品化

經(jīng)歷過(guò)2016~2017年的網(wǎng)大泡沫，再到2018年P(guān)2P全行業(yè)爆雷，在2019年之后，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)才逐漸步入正軌。隨著行業(yè)的逐漸成型、規(guī)范以及相關(guān)政策的完善，“精品化網(wǎng)絡(luò)電影將會(huì)成為主流”這一說(shuō)法已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，并且受眾群體對(duì)于快消的疲勞，也勢(shì)必會(huì)讓精品化成為網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)走向。

18年網(wǎng)絡(luò)電影取得高額的分賬得益于視頻平臺(tái)的紅利期還在，而對(duì)于龍頭玩家來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)只依賴于這種紅利。龍頭公司都在這幾年摸清了網(wǎng)絡(luò)電影賺錢的套路。

頭部公司不僅開始增加制作費(fèi)用，他們還積累了影片數(shù)據(jù)和分析能力，以此預(yù)判觀眾喜歡什么樣的片子，并且在故事和制作上下足功夫、以滿足受眾不斷變化的口味。

2018年與2019年同期上新數(shù)量與類型對(duì)比

而對(duì)于非龍頭公司，想要在網(wǎng)絡(luò)電影這一新興崛起的行業(yè)之中分一杯羹其實(shí)并不容易。非龍頭公司只有通過(guò)敏銳的判斷力，抓住機(jī)會(huì)與大公司尋求合作，選取熱門題材，吸引更多的觀眾才能獲得更多的收益！

因?yàn)?，一方面，網(wǎng)絡(luò)電影賺錢很容易其實(shí)是大家普遍認(rèn)為的誤解，去年愛奇藝上線了1400部電影，但是票房破千萬(wàn)的只有21部，其余的電影制作成本少則兩三百萬(wàn)，多則六七百萬(wàn)，基本都是屬于收益甚微的狀態(tài)。從這里可以看出，網(wǎng)絡(luò)電影的頭部效應(yīng)比院線電影還要集聚。

另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)電影依托于視頻平臺(tái)的會(huì)員分賬形式，因此網(wǎng)絡(luò)電影不僅要跟優(yōu)質(zhì)的院線爭(zhēng)搶時(shí)間，甚至還需要與網(wǎng)劇、短視頻等其他娛樂(lè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)電影作為互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)分賬模式的典型內(nèi)容市場(chǎng)，在曲折中前進(jìn)。

所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)同樣存在著一定的門檻。過(guò)去四年，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了從籍籍無(wú)名到狂熱掘金，再到泡沫撇去的過(guò)程。精品制作和大IP的頭部影片才是未來(lái)市場(chǎng)的導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，在當(dāng)今監(jiān)管趨嚴(yán)，市場(chǎng)理性的大環(huán)境下，剛好提供了一種試錯(cuò)成本較小的途徑。對(duì)內(nèi)容做更精細(xì)化分析的方式，對(duì)團(tuán)隊(duì)做更精致化管理的態(tài)度，對(duì)市場(chǎng)做更精準(zhǔn)化調(diào)研的方案，有望成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影在影視行業(yè)的立足之本，成功之道！