報(bào)復(fù)性消費(fèi)真的來(lái)了?!

五一節(jié)日期間，北京西單大悅城亮出“嗨購(gòu)不息，用新重啟”的標(biāo)語(yǔ)，全場(chǎng)商品1折起，吸引了大批消費(fèi)者。有消費(fèi)者稱：“今兒去店里的人太多了，都沒(méi)排上試衣間。”

網(wǎng)友表示“激動(dòng)的心，顫抖的手 ”，趕快“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”。

打開(kāi)WiFi萬(wàn)能鑰匙，查看更多圖片

來(lái)源：微信聊天截圖

上海網(wǎng)友表示，恒隆廣場(chǎng)全是人，國(guó)內(nèi)奢侈品專柜排隊(duì)排出了國(guó)外的感覺(jué)?！跋隳蝺喝硕嗟孟翊筚u(mài)場(chǎng)，卡地亞柜臺(tái)前面人擠人，梵克雅寶也要排隊(duì)等好久?！?/p>

老店王府井的“突圍”

中國(guó)證券報(bào)記者5月2日晚間來(lái)到王府井大街，正在執(zhí)勤的工作人員對(duì)記者表示：“五一期間明顯感受到人多起來(lái)了，特別是有一些活動(dòng)的時(shí)候，顯得很熱鬧?！?/p>

記者隨后進(jìn)入王府井百貨大樓，一樓化妝品專區(qū)人流并不多，專柜前立著打折促銷(xiāo)的牌子，消費(fèi)每滿600元，享15倍積分即時(shí)抵減。同時(shí)，服飾和首飾專區(qū)同樣有打折的活動(dòng)。

記者 潘宇靜 攝

晚間8點(diǎn)左右的黃金時(shí)段，記者觀察到手提購(gòu)物袋的消費(fèi)者并不多。

記者 潘宇靜 攝

但是在大樓的負(fù)二層，和平菓局已經(jīng)恢復(fù)熱鬧的氣氛。在“局里”的工作人員對(duì)記者表示：“隨著北京應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制降至二級(jí)，加上五一節(jié)假日，來(lái)這里的人明顯多起來(lái)了?！?/p>

和平菓局是王府井百貨大樓2019年持續(xù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要一環(huán)，它集老北京街區(qū)風(fēng)貌、市井場(chǎng)景、風(fēng)味小吃等于一身。

王府井集團(tuán)布局的奧特萊斯在“五一”期間著實(shí)火了一把。連出租車(chē)司機(jī)也向記者推薦北京房山奧特萊斯，“那里人很多，商品幾乎都五折！”

“云購(gòu)物”打開(kāi)購(gòu)物新方式

和往年集中線下促銷(xiāo)不同的是，今年多個(gè)城市商場(chǎng)都加大了線上促銷(xiāo)的比例，購(gòu)物中心“云上逛”成為零售新業(yè)態(tài)。

4月30日零時(shí)，蘇寧南京新街口店重裝開(kāi)業(yè)，就融合了眾多線上玩法。比如“1億紅包寵愛(ài)全城”，消費(fèi)者既可以前往門(mén)店參與活動(dòng)領(lǐng)取紅包，也可以打開(kāi)蘇寧易購(gòu)APP，搜索“新街口”進(jìn)入線上會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取。

圖片來(lái)源：蘇寧易購(gòu)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“云開(kāi)業(yè)”后僅58秒，店內(nèi)實(shí)時(shí)銷(xiāo)量榜就達(dá)到在1000萬(wàn)元，1小時(shí)銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元。4月30日中午1點(diǎn)18分，線上線下銷(xiāo)售破億元。晚上9點(diǎn)59分，累計(jì)銷(xiāo)售已突破2億元。

不僅是線上促銷(xiāo)，更有商場(chǎng)的老總親自上陣賣(mài)貨。杭州大悅城總經(jīng)理沈彥、銀泰商業(yè)CEO陳曉東、龍湖杭州濱江天街商場(chǎng)總經(jīng)理劉麗君走進(jìn)直播間當(dāng)起主播，陳曉東在銀泰商場(chǎng)連播了4個(gè)小時(shí)觀看人次達(dá)22萬(wàn)，而劉麗君的首場(chǎng)直播就帶動(dòng)銷(xiāo)售破30萬(wàn)元。

促消費(fèi)政策層出不窮

上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”也即將開(kāi)幕。來(lái)自聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，上海消費(fèi)者熱情空前，添加購(gòu)物車(chē)商品件數(shù)已達(dá)去年同期的2.4倍，只待5日零點(diǎn)開(kāi)搶。很多上海市民已經(jīng)沉浸在瘋狂“剁手”的世界之中了，新消費(fèi)成為“魔都”五一經(jīng)濟(jì)升溫的核心動(dòng)能。

其實(shí)，無(wú)論是上海的“五五購(gòu)物節(jié)”，還是杭州、南京等地發(fā)放消費(fèi)券，各地政府部門(mén)都想盡辦法，促進(jìn)線上線下的消費(fèi)復(fù)蘇。

興業(yè)研究根據(jù)不同省市消費(fèi)券的發(fā)行總額、單份消費(fèi)券的面額、優(yōu)惠程度以及消費(fèi)券適用范圍，對(duì)本輪消費(fèi)券發(fā)放歸納了三個(gè)特點(diǎn)：

第一，大多數(shù)消費(fèi)券均需消費(fèi)滿一定數(shù)量方可使用，且多為部分抵扣，僅少數(shù)消費(fèi)券可全額抵扣?！斑@樣的設(shè)計(jì)意在使地方政府僅動(dòng)用少量資金即可撬動(dòng)更多的銷(xiāo)售額，發(fā)揮消費(fèi)券的杠桿作用?！?/p>

第二，許多消費(fèi)券限定消費(fèi)項(xiàng)目。“通過(guò)限定消費(fèi)項(xiàng)目，地方政府可以對(duì)受疫情影響較大行業(yè)實(shí)現(xiàn)定向補(bǔ)貼?！?/p>

第三，消費(fèi)券需在領(lǐng)用后一段時(shí)間內(nèi)使用。各消費(fèi)券使用時(shí)間從1個(gè)星期到1個(gè)月不等。“這種設(shè)置可以刺激消費(fèi)者領(lǐng)券后盡快消費(fèi)，力促政策效果盡快顯現(xiàn)?！?/p>

商務(wù)部發(fā)言人高峰在4月9日商務(wù)部例行記者會(huì)上提到：“杭州發(fā)放的消費(fèi)券已核銷(xiāo)2.2億元，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍；鄭州首期發(fā)放5000萬(wàn)元消費(fèi)券，發(fā)放兩日核銷(xiāo)1152.4萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍?！?/p>