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3259字15圖，閱讀大約需要8分鐘 好名字是門店的金字招牌 一個不同凡響、創(chuàng)意獨到的門店名稱經(jīng)常能帶來十分突出的效果；而一個用字生澀、名不副實的店名往往會招致消費者反感，給門店經(jīng)營帶來不良影響。 古人說：“名不正則言不順?！币粋€好的名字不僅便于稱呼，人們還能通過其音、形、義來昭示事物的不同內(nèi)涵。以人的名字為例，在通常情況下，見人時必然會聯(lián)想到名，換言之，看到名如見其人。因此，好名字的重要性是不言而喻的。 門店的名稱也同樣會對門店的生意產(chǎn)生較大的影響，因為消費者對門店的第一印象就是基于門店名稱的音、形、義而形成的。優(yōu)美的稱謂很容易給人留下良好的印象，反之，若名字取得陰陽怪氣的，不免給人留下不良印象。由此看來，對于將開設(shè)一家門店的創(chuàng)業(yè)者而言，命名這項課題舉足輕重、意義深遠，因此，引經(jīng)據(jù)典地取個良名是創(chuàng)業(yè)之上策！ 一個好的門店命名通常音韻和諧、字義文雅、取詞恰當(dāng)，光聽其名就能使人產(chǎn)生親切、祥和的感受。例如“美食軒”這個名字，作為一家經(jīng)營餐飲的門店，往往會由于其名稱的精致、文雅而令消費者產(chǎn)生一個良好的印象。只要店名取得好記易懂、恰如其分，往往在開業(yè)之初便能吸引眾多顧客。 因此，給門店取個好名字是門店實物形象設(shè)計的第一步，它直接關(guān)系著顧客時門店的第一印象，關(guān)系著門店對潛在顧客的吸引力。 門店取名要掌握什么樣的原則 消費者首次光顧某家門店，他首先看到的應(yīng)該是門店的店面，即門店的店名、店標(biāo)以及櫥窗。這些要素構(gòu)成的識別系統(tǒng)直接影響著門店留給顧客的第一印象，影響著顧客的回頭購買率。好的店名能給人留下生動、清晰的印象，能夠增強門店的感染力，可以增強目標(biāo)市場上消費者的口碑傳播效應(yīng)，有利于擴大零售門店的知名度，吸引潛在顧客的光顧，也能通過一種良性信息向社會大眾傳播企業(yè)的經(jīng)營理念。 一個好的門店名稱應(yīng)遵循以下原則來確定： 一、簡潔明快 名字簡潔明快，易于顧客在短時間內(nèi)記住并留下較長期的印象。而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想。絕大多數(shù)知名度較高的門店名稱都是非常簡潔的，多為2~3個音節(jié)。 二、獨特醒目 名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他零售門店名稱混淆。 三、新穎雅致 這是指門店名稱要有創(chuàng)新意識，與時代合拍，創(chuàng)造新概念。例如，柯達(Kodak)一詞在英文字典里根本查不到，本身也沒有任何含義，但從語言學(xué)的角度來說，“K”音如同“P”音一樣，能夠給人留下深刻的印象。同時，柯達的“K”字的圖案標(biāo)志設(shè)計新穎獨特，消費者第一次看到它，往往會產(chǎn)生深刻的印象，并且能有一個美好的感受。 四、響亮動聽 門店名要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜用做名稱。響亮的店名也易于產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)，提高門店在社會大眾心目中的形象。 五、富有震撼力 門店名要有氣魄，起點高，具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。例如，海蓉貿(mào)易公司為了使其生產(chǎn)的服裝打入國際市場、參與世界競爭，經(jīng)討論后董事會決定更換個更氣派的新名稱。通過對幾個方案的比較，公司最后決定用“卓夫”為新名稱?！白糠颉笔怯⒄Z“Chief＇的音譯,英文含義為“首領(lǐng)、最高級的”，中文含義為“卓越的大丈夫”。中英文合二為一，演繹出一種高雅、俊逸、不同凡響的風(fēng)格。該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品在國外上市后，很快就打開了市場，取得了良好的效益。
總之，門店名稱應(yīng)當(dāng)是“音、形、義”三者的綜合，應(yīng)達到好認、好讀、好記、好看、好聽的效果，使之易于廣泛傳播。
門店取名要學(xué)習(xí)什么方法 起名，是一件創(chuàng)造性的活動。創(chuàng)造性是所有好名字產(chǎn)生的共同源泉。但是，創(chuàng)造性絕不是無緣無故就可以冒出來的，不可能無中生有，因此就需要充分掌握以下命名的方法。
一、姓名語言結(jié)合法 北京的張一元茶莊是個典型的例子。這是安徽人張文卿1900年創(chuàng)辦的?！耙辉备鶕?jù)“一元復(fù)始，萬象更新”的說法，象征他的茶莊開市大吉，永遠興旺。
二、象征命名法 以美好可愛的事物命名，有的名稱可能有明顯的象征意義，有的則隱隱包含著命名者對自身事業(yè)的期望。象征命名法也是用得頗多的一種命名方法。常見的以這種方法命名的有龍鳳、麒麟、松柏、梅蘭、青山、春光、長城、江山、牡丹、百花、藍天、青云、金星、白天鵝、鶴鳴等。
三、俗語命名法 采用俗語命名，即用民間口語為門店取名。借雅脫俗往往能博得知識分子和上層貴族的鑒賞，并可以通過他們的品評使門店名揚四海。但做買賣面對的是一個龐大的消費群體，相對來說，用俗語做店名更容易贏得廣大的消費者的歡迎，其名稱’不脛而走，有時比雅名還要響亮。著名的“王麻子”、“狗不理”等都是俗語。再如“好吃來”瓜子大王、“鮮得來”排骨年糕、“天曉得”梨膏糖商店，都用滬語做招牌，上海人聽來分外親切。
四、人名生輝法 以創(chuàng)始人的名字來給門店取名，在我國一直比較流行。例如，著名的老字號“張小泉刀剪店”、“造寸時裝店”（張造寸）等。
進入市場經(jīng)濟時代，一些有經(jīng)濟頭腦的社會名流認識到自己名字的無形價值，開始用自己的名字做店名或開設(shè)企業(yè)。如著名歌星孫悅在北京開了一家以自己名字命名的“孫悅餃子館”，著名作家王朔用自己的名字開了家“王朔酒吧”，鋼琴家劉詩昆用自己的名字開設(shè)了“劉詩昆鋼琴幼兒園”等。
五、地名生輝法 借地名作為門店名稱是較常見的一種命名方法，這種方法就是以門店所在地的地名變換或者蘊含形式取名。例如“王府井百貨大樓”、“廣州潤家”等。
六、吉語迎合法 吉語迎合法，即用符合人們心理期待的吉祥話來作為店名。北京著名的內(nèi)聯(lián)升鞋店在這上面算是做足了文章：“內(nèi)”指的是大內(nèi)即清朝宮廷，用這個來標(biāo)榜這家鞋店不同尋常，是供奉大內(nèi)用的一家鞋莊，＂聯(lián)升”系取“連升三級”之意。此名號是為了滿足人們追逐功名利祿，想平步青云、連升三級的愿望。
七、諧音取名法 運用這種方法取名，看似偶然巧合，實屬別有用心，讓人讀來別有趣味。如一位上海老板郁屏翰取店名為“郁良心藥店”，從語音上恰好與“有良心”諧音，就讓消費者感覺到老板經(jīng)商不賺昧心錢的誠意。
八、特色命名法 結(jié)合本店的目標(biāo)定位及業(yè)務(wù)特色，力求在門店名稱上有所體現(xiàn)。如照相材料店取名點春、美藝，鐘表眼鏡店取名長準、水明等。 此外還有標(biāo)志命名法、原料命名法、自夸命名法、數(shù)字命名法等。掌握以上取名方法，可以為門店錦上添花。
門店起名有哪些慣用技巧 現(xiàn)在是個過度溝通的時代，一個沒有任何意義的門店名稱是無法在消費者心中留下深刻印象的。好的門店名稱必須基于門店生意的定位，而且能讓消費者知道門店商品和服務(wù)的特色。
以下是常用的命名技巧： 一、先聲奪人 先聲奪人可左右顧客的情緒，給人以心理暗示。店名和人名一樣，一個響亮的名字可以讓你的門店聲名遠揚。
二、借名生財 用名人、名作、名山、名地為經(jīng)營創(chuàng)牌，要比自己首創(chuàng)牌子效果好得多。有名的事物已經(jīng)在人們心中扎根，拿來用既省錢又省力。 依照魯迅小說《孔乙己》而開設(shè)的戚亨餐廳，經(jīng)營名揚四海的紹興加飯酒以及魯迅筆下的茴香豆等，為餐廳招攬了不少顧客。
三、叛逆氣質(zhì) 反其道而行之，獨特氣質(zhì)的店名能給人深刻的第一印象，因而易于傳播。在美國俄勒岡州，有一家取名“最糟菜”的餐廳。這家餐廳的建筑、布置、供應(yīng)的食物、招待的方式均無什么特殊之處，只是名字獨特。這家餐廳的廣告牌上寫著：“食物奇劣，服務(wù)則更壞。”奇怪的是，盡管餐廳主人將自己的餐廳貶得一無是處，但開業(yè)15年來，很多人仍然慕名而至，親自到餐廳坐一坐，點幾個菜嘗一嘗，親眼看看這家餐廳到底是怎么個“糟”法。其實餐廳老板正是利用了人們的逆反心理來贏得顧客。
四、入鄉(xiāng)隨俗 顧客是上帝，顧客的需要就是經(jīng)營者的需要。各地有各地的人文，各地有各地的鄉(xiāng)俗。因此，對經(jīng)營者來說，在哪里做買賣就要遵從哪里的鄉(xiāng)俗。鄉(xiāng)俗屬于觀念范疇，不可能在短時間內(nèi)改變，那么，經(jīng)營者就要改變自身去適應(yīng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)俗。因此，起店名時，經(jīng)營者定要了解鄉(xiāng)土民俗，不要犯當(dāng)?shù)厝说募芍M。
天津的“狗不理”包子久負盛名，但是“狗不理”深圳分店剛開張時，卻遭到了冷遇。人們一見“狗不理”三個字，都覺得不吉利，沒有誰樂意到“狗不理”的店中宴請朋友。于是這家老字號毫不猶豫地摘掉了“狗不理”的名牌，換：“喜相逢”三個字，終于打開了市場，致使顧客盈門。
服裝導(dǎo)購員識別顧客的形象規(guī)律的門道 斌哥說服裝生意經(jīng) 之 勤學(xué)習(xí)多思考
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