分析微信的文章太多了，最近看分析視頻號的文章也非常多，我不打算再增加噪音。作為微信一系列產(chǎn)品的用戶，我試著從一個閉環(huán)來聊聊。主要是微信讀書、公眾號、視頻號、朋友圈、圈子。

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我應(yīng)該屬于微信讀書的重度用戶，2019年看完了30幾本書，還有十幾本看了一部分。年底微信讀書成績單，數(shù)據(jù)上我打敗了85%的用戶。

微信讀書這款產(chǎn)品在 2019年底的數(shù)據(jù)顯示，其人均閱讀時長為85.8分鐘/天，比去年上漲14%；人均聽書時長為142.2分鐘/每天，比去年上漲39%；人均閱讀本數(shù)為22.6本/年，比去年上漲24%；人均閱讀天數(shù)為31.5天，比去年上漲15%。微信讀書年閱讀用戶數(shù)達(dá)1.15億，年加入書架本數(shù)達(dá)4.75億，年筆記個數(shù)達(dá)5.77億，年點評個數(shù)達(dá)1097萬。

微信讀書這個數(shù)據(jù)，還是挺震撼的，從我個人使用角度來看，現(xiàn)在看電子書基本只用微信讀書，其他的只是偶爾用一用，看一些微信讀書上沒有的書。微信讀書陸續(xù)推出的支持網(wǎng)頁閱讀、支持墨水屏版閱讀，其體驗越來越好，最關(guān)鍵是書的版權(quán)、能上線的書種類全，可能用不了多久，微信讀書就基本終結(jié)電子書的市場競爭了。

我是這么認(rèn)為的：微信讀書是給每個人提供營養(yǎng)輸入的，依托微信的關(guān)系鏈和用戶，通過提升用戶體驗很快就占據(jù)了品類第一。當(dāng)然，微信讀書陸續(xù)也增加了一些新的玩法，包括：無限卡、社交獎勵、看一看、好友傳播、每日一答等。并不是每個人都喜歡這些游戲化的運營方式，但微信讀書的價值在于“讀書”兩個字是不變的。

公眾號：價值及深度輸出

公眾號從“媒體平臺”到“微信公眾平臺”，到現(xiàn)在的“公眾號”，打造的是一對多的媒體性活動。不管是廠家，還是個人，都通過這個平臺做了非常多的創(chuàng)新。

對普通人來講，通過公眾號可以將自己傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)中無數(shù)的節(jié)點，加上微信的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，很容易就形成了傳播，這是其他平臺無法比擬的優(yōu)勢。我看到一個數(shù)據(jù)：到2019年底，微信公眾平臺已經(jīng)匯聚超2000萬公眾賬號，不少作者通過原創(chuàng)文章和原創(chuàng)視頻形成了自己的品牌，成為了微信里的創(chuàng)業(yè)者。

在我看來，公眾號是提供有內(nèi)容、有價值的深度輸出渠道。正好微信讀書是營養(yǎng)供給，兩者天然能結(jié)合到一起。當(dāng)然，公眾號的輸出形態(tài)有若干，但輸入、輸出的閉環(huán)是存在的。

視頻號：濃縮輸出版公眾號

那微信為什么在之前已經(jīng)推出朋友圈15秒視頻以及單獨的微視后，又推出了視頻號呢？

前段時間湊巧進(jìn)了一個視頻號交流群，里面有個攝影愛好者是第一批獲得內(nèi)測邀請的人，他發(fā)過來當(dāng)時接收邀請的信息，我覺得比較有代表性。

1、微信視頻號希望聚集一批有趣的人，分享原創(chuàng)、真實、有趣、生活化的內(nèi)容，重要的是有趣，而不是網(wǎng)紅或者KOL。避免抖音等內(nèi)容照搬、劇場類、營銷類的內(nèi)容。

（1）我們想了解下你對于這個平臺的看法，作為一個攝影師創(chuàng)作者，對于微博、抖音等平臺的認(rèn)知，為什么你之前沒有去開賬號分享？

（2）作為一個攝影類的創(chuàng)作者，你對視頻號這個平臺有什么訴求，希望能有的功能或者其他建議？

2、我們?nèi)绻胝乙慌衲氵@樣有趣的、有原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容的攝影師群體，應(yīng)該怎么去觸達(dá)他們？他們關(guān)注的點是什么，平臺需要怎么吸引他們加入進(jìn)來？

3、其他想給我們提的建議。 

公眾號的門檻相對會高一些，畢竟不是所有人都能寫一篇一兩千字的有內(nèi)容含量的文章，但大部分人拍一段一分鐘的視頻，這個難度就小很多了。這給更多普通人機(jī)會了，只有有特長一定會被更多的人認(rèn)可到。另外，由于視頻號可以發(fā)鏈接，我看到很多公眾號作者針對寫好的文章，濃縮輸出一段一分鐘的觀點，這樣視頻號和公眾號這兩個就無縫結(jié)合到一起了。

很多人都了解“學(xué)習(xí)金字塔”原理，學(xué)習(xí)分被動學(xué)習(xí)和主動學(xué)習(xí)，我們聽、看都屬于被動學(xué)習(xí)，而要獲得更好的學(xué)習(xí)效果，則是討論、實踐、教授給他人。

視頻號就提供了這樣的平臺，上面說微信讀書是營養(yǎng)輸入，公眾號是價值和深度輸出，視頻號就是將這兩個進(jìn)行提煉用于實踐和教授給他人，對于創(chuàng)作者本身而言，是最好的學(xué)習(xí)方式了，想把一件事或一個觀點，在一分鐘內(nèi)表達(dá)到位且有營養(yǎng)，關(guān)鍵還有趣，這個其實挺難的。而如果想達(dá)到好效果，對內(nèi)容的構(gòu)思以及傳授方式，都需要深度的思考。

這也是這個時代對我們的要求，做什么工作都是如此。那些在視頻平臺上有流量的人，一定是有他們獨特的方式，且若想維持長久、穩(wěn)定的輸出，就需要更多的輸入以及創(chuàng)新。

當(dāng)然，我是從價值輸出這個角度來說視頻號的，視頻號還有很多類別，畢竟價值參差才是人生常態(tài)。但在學(xué)習(xí)這個垂直領(lǐng)域，我認(rèn)為視頻號很能體現(xiàn)出它的價值。（等以后再來看看這個判斷）

朋友圈：看、互動以及反饋

朋友圈一直是個比較私密的地方，從之前張小龍的各種訪談中也能看得出，朋友圈會比較排斥過度營銷，更多地是一種個人與朋友間記錄各種心情和互動的場所。

之前通過公眾號，我們在朋友圈也能獲得一些信息的廣度和深度；同時又在朋友間的嬉笑怒罵、點贊中收獲了朋友間的關(guān)懷和友誼。

我認(rèn)為視頻號仍會在這兩個方面提供足夠的素材。一個好的短視頻，如上面所說，需要濃縮后輸出，信息的密度是比較大的，這就有了學(xué)習(xí)的樂趣；另外，短視頻的娛樂性是長文章不可比擬的，在我們想放松的時候，視頻號提供了一個更有趣的互動方式。

當(dāng)然，朋友圈仍會提供一些反饋的功能，視頻號也可以留言，但留言是公開的，朋友圈仍然會是朋友間最主要的調(diào)侃和反饋。

圈子：匯集一批相同愛好者的社群

截止到我寫這篇文章的時候，我看了下微信圈子，一共21423個，有各種分類推薦，包括你所在的地區(qū)、自然、財經(jīng)、娛樂、藝術(shù)、運動、閱讀等二十幾個類別。

理解“圈子”，可以有一個對比：之前有一個App叫“小密圈”，后來改名叫“知識星球”，我曾經(jīng)加入過好幾個，包括網(wǎng)上知名的曹政、Fenng、二爺鑒書等，從他們的星球里還是能學(xué)到很多不同的認(rèn)知的，認(rèn)知和信息都是價值。他們就靠著這些認(rèn)知和信息以及多年網(wǎng)絡(luò)上形成的口碑，俘獲了一大圈鐵桿粉絲。

所以圈子可能更純粹，都是奔著一定的目的去的一群人。如果運營得比較好，就會形成“鐵桿”，這樣后續(xù)雙方都能從中獲益，粉絲增長了見識，圈主也可以樹立自己的專業(yè)品牌形象，并從圈子討論、知識沉淀中，倒逼自己的輸入。

在微信圈子里，我也加入了幾個，但感覺效果一般，活躍度不高，大部分就是發(fā)個截圖或者摘錄幾句話?？赡芎腿ψ尤肟诒容^深有關(guān)，或者現(xiàn)在還沒有大規(guī)模運營。但看看知識星球的數(shù)據(jù)，這個想象空間是足夠的。

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