槍響時(shí)，無(wú)人能幸免，這句話(huà)用來(lái)形容疫情之下的各行各業(yè)，再貼切不過(guò)。就拿汽車(chē)行業(yè)來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法，2020年的開(kāi)春之際本是翻盤(pán)好時(shí)機(jī)，而新冠病毒的爆發(fā)，讓處于上升好時(shí)期的各方車(chē)企如履薄冰，唯恐一個(gè)不小心就被淘汰出局。

正確復(fù)工復(fù)產(chǎn)應(yīng)對(duì)生存危機(jī)

毫不夸張地說(shuō)，對(duì)于一些汽車(chē)品牌而言，此時(shí)已經(jīng)到了生死存亡之際。疫情無(wú)情，它考驗(yàn)著車(chē)企的危機(jī)應(yīng)對(duì)能力；唇亡齒寒，上游生產(chǎn)不恢復(fù)、下游鏈條也無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)。如何危中尋機(jī)、絕處逢生，成了近期汽車(chē)品牌的頭等大事。就這方面而言，我認(rèn)為海馬汽車(chē)的一套操作堪稱(chēng)教科書(shū)式的危機(jī)處理案例。

2月17日，海馬汽車(chē)就已正式復(fù)工復(fù)產(chǎn)，它一方面派出返崗直通車(chē)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接回員工，另一方面提前備好了大量防疫物資，將安全防疫工作落實(shí)到位，以保障生產(chǎn)工作的順利開(kāi)展。由于前期工作做得充足，海馬汽車(chē)的生產(chǎn)很快走上正軌，3月份產(chǎn)量逐步恢復(fù)。

為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)新模式

可能有的朋友心中疑惑，疫情期間誰(shuí)敢出門(mén)？復(fù)工復(fù)產(chǎn)后車(chē)怎么賣(mài)？問(wèn)得好，這正是車(chē)企面臨的第二個(gè)難關(guān)。還是以海馬汽車(chē)為例，針對(duì)市場(chǎng)新變化，它提供了一套線(xiàn)上體驗(yàn)、選車(chē)、購(gòu)車(chē)為主的互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)模式。

舉個(gè)例子，如果你想看車(chē)，不用線(xiàn)下跑4S店，可以通過(guò)直播/登陸京東、天貓等旗艦店在線(xiàn)獲取車(chē)型相關(guān)信息，動(dòng)動(dòng)手就能博覽群車(chē)，超級(jí)方便。如果選中了車(chē)型，海馬汽車(chē)還能提供上門(mén)試駕、交付的一條龍服務(wù)，新車(chē)“0接觸”送到家，成本更低、效率更高！而這種互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)模式的開(kāi)拓，也成功促進(jìn)了海馬汽車(chē)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為應(yīng)對(duì)疫情危機(jī)的最佳方案。

搶灘細(xì)分市場(chǎng)的藍(lán)圖愈發(fā)清晰

可以說(shuō)，海馬汽車(chē)已站在了行業(yè)的新風(fēng)口，此時(shí)萬(wàn)事俱備只等東風(fēng)，所謂的東風(fēng)，自然是好的產(chǎn)品。海馬汽車(chē)的產(chǎn)品布局一直為人稱(chēng)道，自海馬8S憑借高品質(zhì)、強(qiáng)動(dòng)力打下江山第一步之后，它搶灘細(xì)分市場(chǎng)的藍(lán)圖就愈發(fā)清晰。

未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)究竟呈什么發(fā)展趨勢(shì)？海馬汽車(chē)早就捋清了脈絡(luò)：一是隨著二胎政策的開(kāi)放，家庭陣容會(huì)以二孩為中心不斷畫(huà)圓，五口、六口之家漸多，大空間+多座的MPV等車(chē)型就會(huì)炙手可熱。因此，海馬汽車(chē)基于互聯(lián)網(wǎng)基因打造了二胎專(zhuān)用車(chē)海馬7X，它顏值高品質(zhì)優(yōu)，或?qū)⒋钶d海馬8S同款“中國(guó)心”2019年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，待上市后，妥妥的是一款家用神車(chē)。

另一個(gè)發(fā)展大趨勢(shì)是老生常談的新能源車(chē)，3月6日，在工信部發(fā)布第329批《道路機(jī)動(dòng)車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》產(chǎn)品公告中，海馬汽車(chē)首款插電式混合動(dòng)力汽車(chē)（PHEV）海馬6P位列其中。

海馬6P的插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)，采用了與歐洲頂級(jí)品牌相同的設(shè)計(jì)架構(gòu)和理念，匹配7速雙離合變速器及高效率電機(jī)的P2構(gòu)型。此外，它還能根據(jù)油門(mén)、坡度、車(chē)速條件或者駕駛者的意圖，智能選擇純電驅(qū)動(dòng)、發(fā)動(dòng)機(jī)停機(jī)、發(fā)動(dòng)機(jī)經(jīng)濟(jì)模式驅(qū)動(dòng)等工作模式，黑科技BUFF滿(mǎn)點(diǎn)！

而且它還能通過(guò)優(yōu)先用電、少用燃油，使電機(jī)發(fā)電和助力模式使發(fā)動(dòng)機(jī)始終工作在高效率區(qū)，通過(guò)制動(dòng)能量回收和怠速發(fā)電給電池充電，實(shí)現(xiàn)高效率+超級(jí)油耗兩手抓。在純電模式里，海馬6P更是能實(shí)現(xiàn)充電5小時(shí)、續(xù)航里程80km以上，從此告別里程焦慮。等它上市后，必然是新能源領(lǐng)域的又一猛將。

總的來(lái)說(shuō)，海馬汽車(chē)此次之所以能夠泰然應(yīng)對(duì)危機(jī)，是因?yàn)樗脤彆r(shí)度勢(shì)、抓住市場(chǎng)風(fēng)向、深挖產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，以上三點(diǎn)缺一不可。所以同處于寒冬中的多方車(chē)企要想實(shí)現(xiàn)突出重圍，重戰(zhàn)沙場(chǎng)，海馬汽車(chē)的做法就非常值得抄作業(yè)！