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pore-AP大叔，希望你們一直的陪伴  今日，兩大當紅淘寶主播都因為直播事故而上了微博熱搜。他們分別是現(xiàn)在炙手可熱的李佳琦和薇婭，可以稱得上是當下網(wǎng)紅界的頂流了。 李佳琦在一場直播中演示不粘鍋使用時，用不粘鍋煎蛋結(jié)果卻粘了鍋，他幾次嘗試救場但都沒有成功。不過，之后不粘鍋的廠商回應，粘鍋原因是主播門不會做飯。 而薇婭則是在直播中說錯了話，得罪了代言人的粉絲，最后只能道歉 下面跟著小編一起來看看事情的經(jīng)過吧： 1 11月的第一天，被稱為直播一姐的薇婭在線道歉，起因就是昨日她在直播間對著鏡頭讓品牌換代言人，一下子把品牌代言人鄧倫，還有莫名被拉入戰(zhàn)局的肖戰(zhàn)、王一博全都拖下水。 在另一場直播中薇婭還提及此次風波，態(tài)度卻是滿不在乎，暗示自己被粉絲網(wǎng)暴，轉(zhuǎn)頭又在微博上發(fā)文道歉，稱自己只是讀評論，信息都是從網(wǎng)友那里得來。 但這樣的道歉并沒有被接受，甚至還進一步激發(fā)了矛盾，鄧倫粉絲制作了時間線，指責薇婭當面一套背后一套，被品牌打臉之后才道歉，還刪除評論控制輿論，買水軍買熱搜，根本不誠心。 薇婭的道歉也被指出很牽強，完全看不到行業(yè)top的專業(yè)度。 品牌推出代言人禮盒套裝本來是很正常的事，身為專業(yè)主播的薇婭，卻和直播間其他人一唱一和，擠兌起鄧倫來，似乎在質(zhì)疑他的帶貨能力。
薇婭先是提到有人想要肖戰(zhàn)的手辦，旁邊的黑衣男立馬回復說去找一下，過了一會兒薇婭又說“他們想要王一博的”，還加了一句“想要你們換代言人是這個意思嗎？” 一直站在她身后的白衣男接了一句，“考慮一下?！?/p>
聽了這段話，很多人都認為是因為薇婭的質(zhì)疑，品牌對鄧倫有所不滿，鄧倫的商業(yè)價值肯定會因此受到影響。
事情發(fā)展到這一步，薇婭、鄧倫、品牌都形象受損，也有人發(fā)現(xiàn)，薇婭這次直播帶貨成績并不好，懷疑她是想把鍋推到鄧倫身上。
鄧倫粉絲則更是委屈，他們什么都沒做，卻遭受了一場無妄之災。 現(xiàn)在又發(fā)展成飯圈女孩與網(wǎng)紅直播圈矛盾的趨勢，已經(jīng)有網(wǎng)友認為：主播一句無心之失，一定要這樣不依不饒上綱上線嗎？
鄧倫因為較為正面的角色形象也有不少品牌看中其影響力，愿意與之合作，事件升級，薇婭也許會受到更多指責，同樣鄧倫也會受到更多影響。
品牌找明星做代言人，活動期間再找網(wǎng)紅主播帶貨，這樣的合作模式在近幾年越發(fā)流行，如果配合得當，會起到雙贏的效果，既能提高主播直播間關注度，又能讓幫代言人接觸新的受眾群體，提升知名度。
前陣子李佳琦與周震南一起做活動，因為周震南對直播操作一無所知，鬧出不少笑話，很多人都記住了這個有點掉線的選秀冠軍。
還有這次無辜被卷入風波的肖戰(zhàn)，多次被主播點贊帶貨能力，粉絲自然更加支持，積極參與品牌活動，形成良性循環(huán)。
薇婭雖然沒有直接和鄧倫合作，但她這樣說話相當于站在品牌對立面，失去了應有的立場，如果是為了討好肖戰(zhàn)和王一博的粉絲，則更沒有必要，確實應該道歉。
不同領域有不同的規(guī)則，沒有高低貴賤之分，如果犯了錯，就坦然面對，拿出應有的態(tài)度，特別是專業(yè)人士，不管是誰，都應該尊重他人。 2 “買它！” “OMG！” “所有女生！所有女生！” 聽到這個聲音就知道 李佳琦的淘寶直播開始了
作為一名網(wǎng)紅主播 “口紅一哥”“帶貨王” 是李佳琦最火的頭銜 10月21日 在雙11預售的直播中 李佳琦用五個多小時 就帶動了將近3200萬用戶觀看 5分鐘超萬支口紅的銷量引人驚嘆 更有品牌在直播中 6分鐘銷售額破億元
進入他的直播間 就懷疑錢包自己“長了腳” 這段時間 你或許在朋友圈看到了 很多“不清醒”的下單群眾
抱著“他到底有什么魔力”的心態(tài) 很多人點進直播 最后變成了大型真香現(xiàn)場
還有人說： “我覺得我就是一個女兵， 他一喊所有女生所有女生， 我就開始進入一級戰(zhàn)斗狀態(tài)”
但就在近日的直播中 李佳琦帶貨翻車了？！
近日，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋。起先，助手還面帶微笑地將雞蛋打在燒熱的鍋里，細心的讀者應該能發(fā)現(xiàn)鍋里是加了油的，此時一切還正常。
但接下來的一幕就尷尬了，凝固的雞蛋可謂處處粘鍋。
此時，助手顯得有點手足無措。
這時候，李佳琦還沒意識到問題，在一旁說：“我們讓阿姨煎個牛排吧！”
過了一會，李佳琦才發(fā)現(xiàn)情況不對，他從助手手里接過鏟子試圖救場，并強調(diào)“它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。
看到這種情況，不嫌事大的觀眾還在評論區(qū)發(fā)“垮了、粘鍋了、哈哈哈哈”。 對于粘鍋的事，評論區(qū)有兩種觀點：一方認為因為助手沒有放油，后來李佳琦鏟一鏟就都掉下來了；另一方表示不粘鍋不放油也不會粘，普通的鍋你放油也不會粘鍋。 @此id暫無昵稱 ：哈哈哈哈哈本來店家還能賣的，結(jié)果上了直播廣而告之：我家不粘鍋很粘鍋哦。 @草帽后援團 ：不粘鍋不用油也不會粘……我在家炒雞蛋飯只放小半勺油都不會粘鍋。 @高十三想去NCEPU ：鍋沒熱起來吧 這一看就不會做飯。 @夢游的貓殿下：為什么要用不粘鍋，不就是為了少放油嗎？好的不粘鍋，至少在新的時候一滴油不放也不粘的。翻車就翻車，承認吧。 @怪盜基德_月光魔術師：還是口紅更適合佳琦。 @mayu家的凜凜醬：好堅強地一直說不粘哦不粘哦。 目前網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)成為 多家電商平臺的標配 類似的網(wǎng)紅帶貨傳奇 每天都在電商直播平臺上演 在《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》中，網(wǎng)紅帶貨被定義為“網(wǎng)紅電商”，即具備網(wǎng)絡影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者（網(wǎng)絡紅人）通過內(nèi)容或電商平臺，為用戶推薦、售賣產(chǎn)品。網(wǎng)紅電商的主體包括自媒體、直播主播、明星、名人、網(wǎng)店掌柜、專業(yè)人士和草根紅人等。 據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%，淘寶直播平臺帶貨超千億元，同比增速近400%。每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間超過400個。 83%的年輕消費者購買決策的主要影響因素是身邊及各平臺的“網(wǎng)紅”“達人”的“種草分享”。在社交媒體上，明星帶貨也是常態(tài)，粉絲們更樂意“種草”購買明星所代言或推薦的產(chǎn)品。 “網(wǎng)紅帶貨本質(zhì)還是一種營銷方式，通過社交化、娛樂化的方式將聚集的粉絲轉(zhuǎn)化為實際的產(chǎn)品消費者。” 泰和泰律師事務所律師廖懷學接受采訪時分析，在這種“消費轉(zhuǎn)化”模式中，帶貨網(wǎng)紅為假定的消費者直接使用、講解、展示商品，與傳統(tǒng)電商單向靜態(tài)傳播商品信息相比，這種方式能與消費者產(chǎn)生互動，拉近與消費者之間的距離。 “網(wǎng)紅帶貨作為電子商務發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，豐富了消費者的購物方式，具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但與此同時行業(yè)亂象頻發(fā)，亟須規(guī)范治理。”
網(wǎng)絡上早有部分用戶 質(zhì)疑李佳琦推薦的商品 存在質(zhì)量問題、售后問題 其實 從直播熱潮中冷靜過來 不少人就已經(jīng)開始后悔 自己的沖動購買 網(wǎng)紅帶貨中 一直有著不少的“深坑”
3 “棗太小不說，里面的核桃還有受潮的味道，這不坑人嘛！”10月13日，沈陽市民宋寧在刷小紅書時看到什錦棗夾核桃的推薦，便花115.2元買了兩件4斤裝禮盒。收到貨后才發(fā)現(xiàn)，不僅棗的大小“縮水”、里面的核桃受潮，而且口感與推薦中說的相差甚遠，最關鍵的這個產(chǎn)品還是“三無產(chǎn)品”，只用塑料袋裝著。 在國企就職的薇薇最近正為減肥發(fā)愁。在某網(wǎng)紅種草平臺上，薇薇“種草”了一款熱門日本酵素。網(wǎng)紅博主推薦這款酵素能夠很好地分解脂肪和糖分，在不影響飲食的情況下幫助減肥。買回來嘗試兩次后，薇薇發(fā)現(xiàn)這款酵素并不像博主們說的那樣“神乎其神”。 “先不說減肥的功效，每次吃完酵素，我就開始胸悶惡心。問了一些身邊的朋友，也是這種情況。”薇薇說，“這些產(chǎn)品打著有利健康的旗號，很多網(wǎng)紅博主都親身體驗，推薦得好像特別有說服力，幾百條評論基本是點贊叫好，讓人很容易信以為真。但是產(chǎn)品上的說明都是日文，也沒有詳細的中文翻譯，我們買回來以后，具體服用方法還要依靠博主的推薦筆記，其實是有一定安全風險的。” 去年10月10日的淘寶直播皮草節(jié)，主播“薇婭”一晚就賣出皮草1.5億元，強大的銷售數(shù)據(jù)讓皮草店店主胡斐心動。今年1月，她在快手平臺找到一位粉絲100萬的主播帶貨，半小時推薦了13件貂絨大衣，結(jié)果僅賣出1144元，而她投下的廣告費卻近10萬元。事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該主播活躍粉絲僅有6.8萬人。該主播卻辯稱：“哪有數(shù)據(jù)不造假的，只不過假的占多少而已。我有好幾萬粉絲，能不能賣得動要看產(chǎn)品好不好，我只管推廣，不負責‘變現(xiàn)（流量變成現(xiàn)金收益）’。”
今年6月至11月，國家市場監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合開展2019網(wǎng)絡市場監(jiān)管專項行動（網(wǎng)劍行動），嚴厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品、不安全食品及假藥劣藥。 9月至明年12月，最高人民檢察院、國家市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局將在全國聯(lián)合開展“落實食品藥品安全‘四個最嚴’要求”專項行動，對網(wǎng)紅食品安全違法行動進行重拳出擊。國家法律和相關部門的監(jiān)管正與網(wǎng)紅帶貨中的不法行為“賽跑”。 再優(yōu)秀的主播也有翻車的時候，何況我們普通賣家，在直播的過程中，更加要多多注意。那么，下面我們就來跟大家分享一些關于淘寶直播的經(jīng)驗和技巧吧。 1、直播之前先預熱 在直播之前，我們最好能夠提前個一到兩周進行預熱，可以在一些平時常用的推廣渠道以及店鋪公示欄處，發(fā)布直播公告。在公告中，我們需要清晰地描述直播的主題和內(nèi)容，這樣方便我們做內(nèi)容推廣，獲得直播浮現(xiàn)權，獲取更多的流量。 2、寫好直播腳本 我們直播時用的腳本，其實就相當于一個流程圖，寫清楚每個時間段該做什么就可以了。比如，前10分鐘先預熱聊天，前40分鐘展示產(chǎn)品，中間5分鐘發(fā)放優(yōu)惠券等等。按照一定的節(jié)奏 和流程來直播，跟容易吸粉，也能夠讓直播過程進行得有條不紊。 3、制定直播營銷方案 在直播的過程中，我們也需要使用一定的營銷技巧，來促成直播的效果和最終的商品轉(zhuǎn)化。比如，我們可以在直播過程中設置一些粉絲互動環(huán)節(jié)，選擇一些粉絲進入直播間提問互動；還可以在留言區(qū)隨機抽取粉絲贈送禮品等等，以此增加粉絲活躍度、提升直播效果。 4、維護好新老粉絲 做直播的直接目的就是積累和鞏固粉絲。因此，在直播的時候一定要顧及到新老粉絲的需求，適時地拋出一些他們感興趣的話題，引導他們參與發(fā)言談論。和粉絲保持互動，能夠拉近我們和粉絲的距離。 5、選擇最佳時間進行 做事情講求“天時地利人和”，如果前面講到的工作都做得差不多了的話，最后要注意的就是，選擇最佳時間進行直播。通常店鋪的直播都會安排在晚上18：00-23：00這個時間段內(nèi)進行。 好了，以上就是我們本次分享的全部內(nèi)容了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭伞?/p>
AP大叔簡介： pore-AP大叔，青年傳媒簽約作家，原創(chuàng)音樂詞曲創(chuàng)作人，青年小說家，臺灣小日子生活服務雜志特邀專欄作家  |
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