最近舉行的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布會上，國務(wù)院商務(wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌向全國市民發(fā)出倡議：大家盡量少出門，生鮮物資可以在微信下單購買。

報告王司長：目前生鮮到家業(yè)務(wù)，已經(jīng)有很多微信用戶在使用了！

數(shù)據(jù)顯示，從除夕到2020年大年初七，小程序生鮮果蔬業(yè)態(tài)交易筆數(shù)同比增長149% ，社區(qū)電商業(yè)態(tài)交易筆數(shù)同比增長322%。目前，數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長中。 

微信下單生鮮到家，已經(jīng)成為了市民在家隔離購買基礎(chǔ)物資的首選，也成為商家做線上經(jīng)營的標(biāo)配。并且，目前大部分生鮮到家業(yè)務(wù)都支持送貨上門到小區(qū)“無接觸配送”，不需要到店自取。

步步高、永輝、每日優(yōu)鮮、天虹、興盛優(yōu)選、百果園等都通過小程序到家業(yè)務(wù)，在疫情期間為廣大用戶提供了服務(wù)。其他商家如何做？我們也準(zhǔn)備好了一攬子能力及工具，大家可以盡快用上，做好充分的戰(zhàn)“疫”準(zhǔn)備。

小程序到家：

必用的免費(fèi)流量+運(yùn)營工具

免費(fèi)流量及能力

先做兩個新能力預(yù)告：

1、小程序搜索專區(qū)

為了幫助用戶更方便地在微信內(nèi)找到生鮮到家商品、疫情緊缺物資，我們將在下周上線微信小程序搜索“到家自提專區(qū)”、“疫情緊缺物資專區(qū)”及“滯銷農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)”，直接展示相關(guān)小程序。

如果你提供了生鮮食品、口罩、消毒液、消毒酒精等疫情防控商品或滯銷農(nóng)產(chǎn)品，可留意微信開放社區(qū)的報名通知，也可通過微信行業(yè)助手公眾號，留下你的小程序資料及聯(lián)系方式，入選的小程序?qū)徽故尽?/p>

2、支付后直達(dá)到家小程序

微信支付即將針對各行業(yè)到家服務(wù)小程序推出快速觸達(dá)能力，用戶在線下商戶微信支付后，可快捷進(jìn)入該商戶到家小程序，希望借此引導(dǎo)用戶使用無接觸的購物方式。

此外，還有其他的免費(fèi)流量入口，可盡快使用：

3、附近的小程序

特點(diǎn)：基于地理位置免費(fèi)曝光、拉新強(qiáng)

微信建議：這個能力，可以讓你的小程序直接曝光在用戶的“附近的小程序”入口。用戶往往會選擇周邊的商戶來下單，商家通過在微信公眾號后臺將已有的小程序設(shè)置到附近的小程序，即可為門店5公里的用戶提供服務(wù)。

4、我的小程序

特點(diǎn)：不需成本，留存高

微信建議：我的小程序是用戶所有使用的小程序中，留存最高的一個入口，商家可以重點(diǎn)關(guān)注。餐飲、到家業(yè)務(wù)的商家，可以引導(dǎo)用戶將小程序添加到“我的小程序”，即可實(shí)現(xiàn)用戶在微信首頁下拉窗口中，直達(dá)“我的小程序”，實(shí)現(xiàn)快速訪問。

5、搜索

特點(diǎn)：精準(zhǔn)直達(dá)、轉(zhuǎn)化率高

微信建議：搜索是小程序入口中非常有潛力的一個。餐飲、到家業(yè)務(wù)的商家，可通過后臺的搜一搜入口設(shè)置服務(wù)清單，通過功能直達(dá)被用戶搜索，直接獲得曝光與交易的機(jī)會，還能強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)知。

五大運(yùn)營工具

1、微信群

特點(diǎn)：免費(fèi)社交傳播，低成本、高收益

微信建議：微信群+小程序，讓群可直接幫小程序轉(zhuǎn)化。商家可以與門店附近的小區(qū)住戶快速建立微信群，提供定時在線點(diǎn)餐、發(fā)起團(tuán)購食材、推送優(yōu)惠信息、推出速食食品等服務(wù)，還能根據(jù)不同區(qū)域和用戶屬性推薦不同商品，拉動交易。

2、微信導(dǎo)購助手

特點(diǎn)：利于促活

微信建議：可以通過此能力主動向服務(wù)號粉絲發(fā)起一對一的溝通，更有溫度、人性化，還可以盤活現(xiàn)有服務(wù)號粉絲，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3、微信行業(yè)助手

特點(diǎn)：免費(fèi)學(xué)習(xí)運(yùn)營工具、全方位提升經(jīng)營能力

微信建議：商家的小程序管理者、運(yùn)營者、開發(fā)者都可使用，可以對比你的小程序與同行業(yè)的情況，了解行業(yè)最新的玩法。

疫情期間，到家小程序案例的表現(xiàn)

來看一組到家小程序案例在這次疫情期間的表現(xiàn)：

1、小程序名稱：步步高better購

業(yè)務(wù)模式：超市+微信群+小程序

運(yùn)營效果：1月29日，步步高超市正式上線“小步到家”服務(wù)，采取微信社群集單，在小程序下單、商品由步步高總倉直發(fā)模式，目前已在長沙、株洲、湘潭、益陽等城市開團(tuán)。2020年1月，步步高到家的多業(yè)態(tài)訂單量環(huán)比增長3倍，同比增長10多倍。

2、小程序名稱：YH永輝生活+、永輝買菜

業(yè)務(wù)模式：超市+小程序“無接觸配送”+訂單集中配送

運(yùn)營效果：疫情期間，永輝超市到家服務(wù)在全國門店上線“無接觸配送”，以小區(qū)為單位集中配送訂單。除夕到初六，永輝生活·到家福州地區(qū)訂單同比增長率超過450%，銷售額同比增長超過600%。2月8日單日，永輝超市包括小程序在內(nèi)的多平臺到家服務(wù)全國訂單量首次突破30萬單。

3、小程序名稱：每日優(yōu)鮮水果生鮮買菜外賣

業(yè)務(wù)模式：生鮮O2O平臺+小程序+微信群+騰訊智慧零售圈層咨詢

運(yùn)營效果：每日優(yōu)鮮運(yùn)用大數(shù)據(jù)能力提前做好配送資源和運(yùn)力的調(diào)配，同步調(diào)整商品供應(yīng)信息，保障配送。疫情期間，每日優(yōu)鮮小程序到家和社群下單交易額同比增長300%以上，用戶還通過微信群幫助小程序自發(fā)傳播。

4、小程序名稱：天虹

業(yè)務(wù)模式：超市+小程序+社區(qū)接龍購物

運(yùn)營效果：天虹在配送方式上新增“一對多”配送方式，按社區(qū)分類配送，用戶下樓自提。同時與多個超市周邊物業(yè)推進(jìn)社區(qū)接龍購物服務(wù)，提前對接購物清單。春節(jié)期間各門店銷售占比比平時提升了1倍以上，部分門店達(dá)到40-50%。廣東地區(qū)天虹超市到家訂單量增加近3倍，銷售增長超2.5倍。

5、小程序名稱：興盛優(yōu)選

業(yè)務(wù)模式：小程序+社區(qū)電商

運(yùn)營效果：興盛優(yōu)選和部分武漢小區(qū)物業(yè)合作，召集團(tuán)長后發(fā)貨到小區(qū)，由顧客按號碼上提取點(diǎn)自提。目前興盛優(yōu)選已經(jīng)完成300個社區(qū)的配送服務(wù)，覆蓋近30萬戶社區(qū)家庭。不少門店單日的訂單量突破3000單。其中武漢萬科金域藍(lán)灣中央花園店單日訂單達(dá)到了6300單。

6、小程序名稱：百果園+

業(yè)務(wù)模式：門店+微信群+小程序+會員碼

運(yùn)營效果：百果園在微信群內(nèi)實(shí)現(xiàn)活動觸達(dá)、商品接龍；同時使用微信小程序到家+會員碼+微信群完成轉(zhuǎn)化。目前百果園小程序到家渠道同比增長5倍。社區(qū)接龍到點(diǎn)促進(jìn)交易，部分單店一天能夠通過社群賣出一兩萬元的商品。