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近幾年來，隨著智能手機(jī)的全民普及進(jìn)入尾聲，一路野蠻增長(zhǎng)的全球手機(jī)市場(chǎng)也陷入增長(zhǎng)放緩的階段。競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，頭部品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的寡頭效應(yīng)，導(dǎo)致不少小眾的二三線廠商陷入僵局，要么倒閉退出，要么繼續(xù)死撐。而身為國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍品牌的華為，卻仍然保持一路高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不但在國(guó)內(nèi)的本土市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，在海外市場(chǎng)也持續(xù)發(fā)力，似乎戰(zhàn)勝蘋果和三星似乎已經(jīng)穩(wěn)操勝券。不過，在全球手機(jī)市場(chǎng)的又一輪洗牌后，華為徹底懵了！2019全球手機(jī)出貨量出爐，結(jié)果讓所有人大跌眼鏡。

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日前，據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的全球智能手機(jī)2019年第四季度報(bào)告顯示，在持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)后，全球智能手機(jī)出貨量終于迎來些許回升，雖然同比增長(zhǎng)只有1%，但鑒于目前一片紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)，這已然十分難得了。具體方面，在2019年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)貨量達(dá)到3.69億部，而第一梯隊(duì)的五大手機(jī)品牌也產(chǎn)生了罕見的洗牌效應(yīng)，根據(jù)出貨量以及市場(chǎng)份額由高到低排名分別為蘋果、三星，華為，小米和OPPO。這也意味著，長(zhǎng)期穩(wěn)定的五大頭部品牌在去年第四季度的成績(jī)產(chǎn)生不小的變化，穩(wěn)居全球第二的華為跌至第三，被蘋果、三星反超，而小米的單季度增長(zhǎng)高達(dá)23%，差距顯而易見。

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在Q4季度的全球市場(chǎng)，華為手機(jī)出貨量為5600萬臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為15.2%，和去年同期相比迎來-7%的負(fù)增長(zhǎng)。不可否認(rèn)，近幾年華為在產(chǎn)品銷量、技術(shù)研發(fā)、品牌形象以及市場(chǎng)份額等綜合方面，都迎來了長(zhǎng)期的穩(wěn)健增長(zhǎng)，全球出貨量曾一度超越蘋果，成為僅次于三星的全球第二手機(jī)廠商，其5G手機(jī)業(yè)務(wù)也走在世界前列。但受到美國(guó)實(shí)體管制名單的限制，華為在海外市場(chǎng)的布局陷入被動(dòng)，尤其是在谷歌針對(duì)性地采取一系列技術(shù)限制，受到谷歌軟件生態(tài)的掣肘后，導(dǎo)致華為手機(jī)在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩。此外，也不排除一些其他因素，例如產(chǎn)品布局和品牌本度化等。

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和華為截然相反，小米反而迎來了第二春。2019年Q4季度，小米在海外智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量達(dá)3300萬臺(tái)，占率繼續(xù)居于全球第四，同比增幅高達(dá)23%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)為9.0%，繼續(xù)穩(wěn)固了其全球第四的位置。且值得一提的是，一向最善于以低價(jià)高配的價(jià)格優(yōu)勢(shì)克敵制勝的小米，也已完成了子品牌和產(chǎn)品線的劃分，小米主攻高端市場(chǎng)，子品牌Redmi則專注極致性價(jià)比的中低端市場(chǎng)，這也類似于“華為+榮耀”的雙品牌策略，以豐富產(chǎn)品線、劃分品牌主次的方式，盡可能迎合更多消費(fèi)者需求，進(jìn)而贏取更多的市場(chǎng)份額。

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在三星、華為和蘋果三大頭部的巔峰較量中，結(jié)果一目了然。顯然，目前華為稍顯頹勢(shì)，而全球第一大手機(jī)廠商三星，也因喪失中國(guó)市場(chǎng)而導(dǎo)致受到負(fù)面影響，雖然7080萬臺(tái)的出貨量以及19.2%的全球市場(chǎng)份額占比，但同比增幅僅為1%，因此和第一大廠的名號(hào)失之交臂。而因缺乏創(chuàng)新而飽受詬病的蘋果，卻以出貨量7840萬臺(tái)，21.3%的市場(chǎng)份額，以及9%的同比增長(zhǎng)逆襲反超三星，強(qiáng)勢(shì)屠榜位列榜首，這一成績(jī)不免令人意外。

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總結(jié)來看，在度過一段低迷期后的全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在復(fù)蘇，與此同時(shí)，頭部廠商的競(jìng)爭(zhēng)也因此更加激烈。在全球日趨飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，目前各大手機(jī)品牌盡管都在竭盡全力，嘗試以種種方式提升銷量，但在品牌、技術(shù)、渠道等各個(gè)方面都需要不斷努力，否則牽一發(fā)而動(dòng)全身，罕見的洗牌效應(yīng)也充分印證了，即使是三星、蘋果、華為等一線頭部品牌也不可能保證經(jīng)久不衰。