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第一消費(fèi)時(shí)代，是少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受的消費(fèi)，這個(gè)階段的主要特點(diǎn)是個(gè)別大城市化和西方化。 第二消費(fèi)時(shí)代，乘著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的春風(fēng)，這個(gè)階段日本主要處于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和恢復(fù)后的迅速高增長(zhǎng)時(shí)期，日本人的“美國(guó)式生活”基本實(shí)現(xiàn)。 第三消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)的個(gè)人化趨勢(shì)風(fēng)生水，由量到質(zhì)（從批量生產(chǎn)產(chǎn)品到高檔消費(fèi)、名牌商品）。這個(gè)時(shí)代最大的體現(xiàn)就是追求名牌。 第四消費(fèi)時(shí)代，重視“共享”的社會(huì)。從崇尚時(shí)尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感，從崇尚歐美、向往都市到地方意識(shí)。
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