 iPhone 重新發(fā)明了手機(jī)，AirPods 重新發(fā)明了無線藍(lán)牙耳機(jī)。 文 | I/O 2016 年 9 月，當(dāng)蘋果高級副總裁 Phil Schiller 在秋季新品發(fā)布會上面向全世界公布 AirPods 無線耳機(jī)的時候，他一定沒有想到，這款產(chǎn)品會在 2019 年是如此火爆，甚至被稱為一種文化現(xiàn)象——他大概也不會想到，AirPods 會被拿來跟紅極一時的 iPod 相比較。 近日，市場調(diào)研公司 Asymco 最新發(fā)布了一份研究報告，提到了蘋果在可穿戴設(shè)備、智能家居和其他類比的大致營收規(guī)模；其中的數(shù)據(jù)顯示，AirPods 無線耳機(jī)的單季度營收已經(jīng)達(dá)到 40 億美元，已經(jīng)與 iPod 播放器在 2007 年最頂峰時期的收入相當(dāng)。 這是一個標(biāo)志，標(biāo)志著 AirPods 已經(jīng)在某種程度上繼承了 iPod 的輝煌。 當(dāng) AirPods 在 2016 年的蘋果發(fā)布會亮相的時候，它只是整個 iPhone 7 系列介紹板塊的一個小環(huán)節(jié)，用時不過是大約 7 分鐘——但這 7 分鐘，足以重新定義一個產(chǎn)品種類。 與所有的藍(lán)牙耳機(jī)一樣，AirPods 首先是一款通過藍(lán)牙連接的無線耳機(jī)，但同時，AirPods 通過一系列的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，大幅度提升了無線耳機(jī)的使用體驗(yàn)。站在今天的眼光來看，正如蘋果所言，這個外觀看起來像吹風(fēng)機(jī)一樣的 AirPods 的確是革命性、突破性的創(chuàng)新。 AirPods 的革命性體現(xiàn)在多個方面。 在聲音層面，AirPods 無線耳機(jī)本身還是基于藍(lán)牙技術(shù)，但是有了很大的提升。由于以往藍(lán)牙耳機(jī)的傳輸帶寬較小，并且傳輸延遲較大，這嚴(yán)重影響了藍(lán)牙耳機(jī)在音質(zhì)方面的表現(xiàn)，且不穩(wěn)定。而在 AirPods 中，蘋果重新設(shè)計(jì)的 W1 芯片解決了這些問題，W1 芯片提供了更穩(wěn)定可靠的傳輸以及更好的音質(zhì)表現(xiàn)，藍(lán)牙耳機(jī)從此將邁入音頻耳機(jī)時代。 除了音質(zhì)問題，蘋果 W1 芯片設(shè)計(jì)也強(qiáng)調(diào)了電池續(xù)航的能力，這也是當(dāng)初制約無線耳機(jī)發(fā)展的頭疼問題。W1 芯片的能耗僅為藍(lán)牙耳機(jī)芯片的三分之一，由此，蘋果宣稱 AirPods 一次充電耳機(jī)可以使用長達(dá) 5 個小時左右。與此同時，AirPods 搭配了定制的充電盒，能夠達(dá)到 24 小時的總使用時間。AirPods 的充電速度也非常快，只要放入充電盒 15 分鐘，就能夠獲得 3 個小時的使用時間。 如果說音質(zhì)和續(xù)航奠定了 AirPods 作為一款藍(lán)牙耳機(jī)的優(yōu)秀品質(zhì)，那么它在交互層面的能力則賦予這款產(chǎn)品以智能化體驗(yàn)。基于它內(nèi)置的光學(xué)傳感器和運(yùn)動加速度計(jì)，以及布局在耳機(jī)上下的兩個麥克風(fēng)，它在交互層面帶來了革命性變化：
當(dāng)然，AirPods 本身的體驗(yàn)，離不開蘋果已經(jīng)構(gòu)建的產(chǎn)品生態(tài)。 顯然，AirPods 首先是基于 iPhone 走向無線的需求而產(chǎn)生的，但從一開始，AirPods 的使用場景就超越了 iPhone。從這款產(chǎn)品的使用場景而言，它能夠配合 iPhone、iPad、Apple Watch 和 Mac 等幾乎蘋果旗下的所有主要產(chǎn)品種類使用，可以說是完美地融入到了蘋果的產(chǎn)品生態(tài)中，并且起到了很好的生態(tài)連綴作用。 可以這樣認(rèn)為，如果說 iPhone 重新發(fā)明了手機(jī)，那么 AirPods 重新發(fā)明了無線藍(lán)牙耳機(jī)。 在蘋果的產(chǎn)品序列中，無論是 iPhone 還是 iPad，都在發(fā)布之后經(jīng)歷了一個在改善中逐漸走向成熟的過程。但售價 1288 元的 AirPods 是一個獨(dú)特的例外，作為一個產(chǎn)品種類，它一出生就非常成熟，體驗(yàn)優(yōu)秀；無論是何種角度上來看，第一代 AirPods 都是一款完成度很高的產(chǎn)品，幾乎不存在什么短板。 當(dāng)然，其實(shí)在 2016 年開售之初，AirPods 還是經(jīng)歷了一番質(zhì)疑，而且經(jīng)歷了長達(dá)兩個月的跳票，一直到當(dāng)年的 12 月份才正式上市。 但從后來的情況來看，AirPods 上市之后可以說是供不應(yīng)求。2017 年到來的前幾天，蘋果 CEO Tim Cook 來到紐約證券交易所，他在接受 CNBC 采訪時表示，自己不能對業(yè)務(wù)方面進(jìn)行討論，但 AirPods 大獲成功，蘋果正在盡快生產(chǎn)以滿足消費(fèi)者需求——當(dāng)時，蘋果官網(wǎng)顯示 AirPods 需要 6 周時間才能到貨。 此后兩年間，AirPods 經(jīng)歷了一個獨(dú)特的銷量增長過程。 在僅僅擁有一款產(chǎn)品、一個型號的情況下，AirPods 的銷量隨著時間逐漸自然增長。根據(jù)市場咨詢公司 Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示，AirPods 在 2017 年的出貨量是 1400 萬臺上下，而 2018 年則猛增了 150% 至 3500 萬臺。 而從 AirPods 在用戶認(rèn)同度的情況來看，消費(fèi)者對 AirPods 的興趣不斷增長。根據(jù)外媒 Above Avalon 對 AirPods 在 Google 搜索峰值上的興趣值，在最大興趣為 100 的情況下，AirPods 在2016 年興趣值為 10，2017 年為 20，2018 年為 100，同比增長了 500%。 2019 年 2 月，根據(jù)長期關(guān)注蘋果的分析師 Neil Cybart 的統(tǒng)計(jì)，如果按推出后的同期銷售表現(xiàn)來看，AirPods 賣出的產(chǎn)品數(shù)已經(jīng)超過當(dāng)年的 iPhone、Apple Watch 和 iPod，成為僅次于 iPad 的蘋果產(chǎn)品。 甚至在新一代 AirPods 發(fā)布之前，AirPods 已經(jīng)被外界評價為一種文化現(xiàn)象——這一點(diǎn)在后來的蘋果財(cái)報電話會議中得到 Tim Cook 的官方“認(rèn)證”。 2019 年 3 月，在 AirPods 問世兩年半之后，蘋果終于發(fā)布了它的迭代產(chǎn)品。與初代產(chǎn)品相比，新一代 AirPods 的獨(dú)特之處在于芯片（從 W1 到 H1）和 Siri 交互的升級，而且增加了無線充電盒，是對第一代產(chǎn)品的有限優(yōu)化，售價 1558 元。 后來到了 2019 年 10 月，蘋果又發(fā)布了 AirPods Pro，它的主要產(chǎn)品更新點(diǎn)在于主動降噪和自適應(yīng)均衡功能，而且在耳塞尺寸上可以選擇，且具備通透模式；內(nèi)部配置上，它除了搭載 H1 芯片，還擁有力度感應(yīng)器，可以說是 AirPods 系列的一個新高度。 值得一提的是，按照蘋果 CEO Tim Cook 在采訪時的說法，AirPods Pro 是對 AirPods 的補(bǔ)充，而不是替代品。 直到今天，第一代 AirPods 在發(fā)布三年多之后依然在售。 當(dāng)然，即使是這樣一個火爆的產(chǎn)品種類，蘋果也沒有把它單列出來，而是在財(cái)報中將其歸入到可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)的類別中。 但自從 AirPods 推出之后，蘋果的可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)營收板塊都出現(xiàn)了可喜的增長——根據(jù)蘋果財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，自從 AirPods 發(fā)布之后，蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額業(yè)務(wù)的同比增長率幾乎都在 30% 以上，最近的兩個季度甚至高達(dá) 48% 和 54%。 但 AirPods 所推動的，不僅是蘋果自身可穿戴、家居和配件業(yè)務(wù)營收的增長，它也在帶動整個無線藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的變化。 從 2017 年到 2018 年，在 AirPods 的帶動作用下，以華為、小米、OPPO、三星、Google 為代表的智能手機(jī)廠商相繼發(fā)布了自家的無線藍(lán)牙耳機(jī)，而 Bose、索尼也推出了自家的同類產(chǎn)品——在這一過程中，TWS（Ture Wireless Stereo）的市場概念也逐漸走向火熱，并在 2019 年被徹底引爆。 根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) GFK 給出的數(shù)據(jù)，2016 年全球 TWS 耳機(jī)出貨量僅 918 萬臺，市場規(guī)模不足 20 億元；但是到了 2018 年全球 TWS 耳機(jī)出貨量則達(dá)到了 4600 萬臺，2019 全年則預(yù)計(jì)是 1 億臺以上，2020 年預(yù)計(jì)將有 1.5 億臺——同時，整個 TWS 耳機(jī)市場規(guī)模將從 2017 年的 2 億美元增長到 2020 年的 110 億美元以上。 可以說，AirPods 以一己之力，推動了整個 TWS 行業(yè)的發(fā)展。 稍顯諷刺的是，AirPods 是如此火熱，以至于它也成功地引起了華強(qiáng)北的注意。由于 AirPods 本身超過千元的售價過高，華強(qiáng)北也緊跟時尚的潮流，為消費(fèi)者們打造了各種平價的 “替代方案”。一時間，市面上已經(jīng)涌現(xiàn)了各種版本的華強(qiáng)北 AirPods，價格有一百多的、兩百多的、甚至三百多的——就連最新發(fā)布的 AirPods Pro，華強(qiáng)北也沒有放過。 只能說，人紅是非多。 如今，面對已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象的 AirPods，我們不難承認(rèn)當(dāng)年蘋果發(fā)布會上 Jony Ive 在介紹 AirPods 時說的一段話:
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