我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間很大，未釋放的消費(fèi)需求也很大。數(shù)據(jù)表明，2019年上半年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出比去年同期增長(zhǎng)10.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為20.0%，文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)對(duì)釋放內(nèi)需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，具有十分重要的意義。據(jù)《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚，夜游市場(chǎng)需求廣闊，市場(chǎng)潛力巨大。在此背景下“夜游”項(xiàng)目也越來(lái)越多，曲藝歌舞、燈光亮化、夜間美食等備受游客追捧。“夜游模式”拉長(zhǎng)了景點(diǎn)營(yíng)業(yè)時(shí)間，又可以借此上漲 “夜游”項(xiàng)目門(mén)票價(jià)格，對(duì)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)能賺個(gè)盆滿缽滿，而游客留下來(lái)“夜游”，就必須住下來(lái)，也相對(duì)增加了住宿、餐飲等旅游服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，可以說(shuō)是雙贏之舉。這也是各地景點(diǎn)熱衷于開(kāi)啟“夜游模式”的主要原因。然而，從各地景點(diǎn)推出的“夜游模式”來(lái)看，除少數(shù)具有本地鮮明特色的“夜游”項(xiàng)目之外，大多數(shù)都是模仿化、從眾化和零散化，存在嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象。比如，傳統(tǒng)燈光亮化、實(shí)景演出等，在很多旅游城市和景區(qū)景點(diǎn)都有，不能完全說(shuō)是千人一面，但基本也都是大同小異，沒(méi)有自己鮮明的特色。這樣的“夜游”項(xiàng)目，早期確實(shí)吸引了大批游客前往游玩，但時(shí)間久了，游客在各大景點(diǎn)看到的“夜游”項(xiàng)目都幾乎是一模一樣的形式和內(nèi)容，自然失去了新鮮感。沒(méi)有特色的“夜游”項(xiàng)目，很難吸引游客留下來(lái)。

為滿足人民日益增長(zhǎng)的文化和旅游消費(fèi)需求，市場(chǎng)上也催生了許多新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，其中“沉浸式夜游”文旅項(xiàng)目最為熱門(mén)，從最初簡(jiǎn)單的觀看，向身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變，配合燈光、科技等元素，營(yíng)造氛圍，增加互動(dòng)樂(lè)趣。“沉浸式夜游”，已經(jīng)成為景區(qū)標(biāo)配。要搞明白“沉浸式夜游”，得先從“沉浸式娛樂(lè)”說(shuō)起，“沉浸式娛樂(lè)”是舶來(lái)品，一類(lèi)是主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn)，以沉浸式演出為代表。比如說(shuō)英國(guó)的不眠之夜，它重新定義了觀眾與演出空間“觀看”的關(guān)系，以及演員與敘事的“表演”關(guān)系。它打破了單方面演員在舞臺(tái)上表演、觀眾在舞臺(tái)下觀看的方式，而是采取了互動(dòng)式的體驗(yàn)。但沉浸式劇情演出往往價(jià)格高昂（精細(xì)的布景與專(zhuān)業(yè)的演員），對(duì)應(yīng)人群相對(duì)有限，而且國(guó)內(nèi)嚴(yán)重缺乏高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)，宣傳上也存在缺口，光語(yǔ)數(shù)字認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)達(dá)到盈利并不容易。另一類(lèi)是注重科技的場(chǎng)景體驗(yàn)，多元化運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，利用新媒體技術(shù)與觀看者產(chǎn)生互動(dòng)，精心營(yíng)造環(huán)境氛圍。比如說(shuō)TeamLab，從繁華都市的高端商場(chǎng)到隱秘的古老森林，因顛覆想象的空間及場(chǎng)景設(shè)計(jì)、調(diào)動(dòng)“五感”（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)）的沉浸式體驗(yàn)，以及前衛(wèi)時(shí)尚的文化藝術(shù)氣息，受到游客的喜愛(ài)，成為全球燈光游項(xiàng)目的“現(xiàn)代網(wǎng)紅”。TeamLab項(xiàng)目的成功對(duì)我國(guó)夜游景觀設(shè)計(jì)和提升具有重要的借鑒意義。光語(yǔ)數(shù)字認(rèn)為著手“沉浸式夜游”還得從以下幾個(gè)方面考慮：

文化是旅游的“基因”，是決定夜游景觀“顏值”、展現(xiàn)城市“個(gè)性”的關(guān)鍵。我國(guó)夜游景觀打造也要根據(jù)城市文化和項(xiàng)目主題進(jìn)行因地制宜的設(shè)計(jì)和推敲打磨。

光語(yǔ)數(shù)字認(rèn)為，對(duì)于深圳、上海、廣州這樣的現(xiàn)代化大都市，酷炫的大型燈光秀、文旅燈光節(jié)、投影時(shí)空隧道等能夠很好地營(yíng)造城市現(xiàn)代、時(shí)尚、科技、前衛(wèi)的氛圍，而對(duì)于北京、南京、西安這樣的歷史文化古城，夜游景觀應(yīng)主要以古建筑、文物文化展示為主，3D建筑投影就十分因地制宜，影片和特效上建議使用大氣磅礴的傳統(tǒng)神話元素，或者柔和低調(diào)與文化景觀和諧的色彩，從而展現(xiàn)出千年古城的典雅精致之美、雍容華貴之美、莊重秀麗之美。

2、注重感官體驗(yàn) 打造沉浸式體驗(yàn)空間

沉浸式夜游景觀空間設(shè)計(jì)要充分調(diào)動(dòng)體驗(yàn)者的“五感”，即視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)，提升游客的參與感和滿足感。應(yīng)以人的互動(dòng)式動(dòng)態(tài)參與和全身心體驗(yàn)為核心。

3. 突破空間限制 強(qiáng)調(diào)與環(huán)境和諧統(tǒng)一

夜游景觀空間是一種虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景空間，具有較強(qiáng)的可塑性和延展性。景觀的核心吸引物設(shè)計(jì)可以從時(shí)間和空間兩個(gè)層面進(jìn)行突破、深化和提升。

打破傳統(tǒng)全息投影技術(shù)的空間限制，在景觀打造的場(chǎng)景選擇上實(shí)現(xiàn)突破，在室內(nèi)室外均可布展，并注重景觀與環(huán)境的和諧統(tǒng)一，讓游客能夠得到全天候、全空間的暢爽觀展體驗(yàn)。

4. 探尋跨界人才，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

我國(guó)目前夜游景觀在設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)容挖掘上創(chuàng)意不足，文化體驗(yàn)感薄弱，即便有好的創(chuàng)意也大多以概念策劃為主。因此，夜游景觀打造必須加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人才的跨領(lǐng)域、跨專(zhuān)業(yè)融合程度。光語(yǔ)數(shù)字科技以文化創(chuàng)意為核心，融合大數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)、燈光、舞美、通信等專(zhuān)業(yè)技術(shù)，為夜游景觀設(shè)計(jì)提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)解決方案和一體化開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

5. 找準(zhǔn)目標(biāo)人群 分層分類(lèi)開(kāi)展推介

《中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，夜經(jīng)濟(jì)核心消費(fèi)者的特點(diǎn)是年輕、自由、收入高、消費(fèi)多樣化。因此，打造夜游景觀設(shè)計(jì)應(yīng)深入分析夜游游客人群畫(huà)像特征，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，分層分類(lèi)設(shè)計(jì)具有不同群體專(zhuān)屬符號(hào)和標(biāo)簽的夜游景觀產(chǎn)品，從而讓夜游項(xiàng)目火爆起來(lái)。

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