抖音重開直播功能

大火的抖音，一旦推出直播功能，其利用短視頻累積的大量粉絲，將凸顯變現(xiàn)優(yōu)勢。從去年11月份，抖音傳出直播功能內(nèi)測，到今年年初抖音招募首批主播計(jì)劃的消息，直播行業(yè)內(nèi)部，已然涌動。

春節(jié)過后，越來越多的達(dá)人在抖音上陸續(xù)擁有了直播權(quán)限，抖音本身對于直播的重視和探索也越來越深入。但4月中旬，抖音方面卻突然對外宣稱，因提高內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和建設(shè)正能量視頻內(nèi)容池，將暫停直播功能。多少小哥哥小姐姐，一聲嘆息。

后續(xù)雖沒有公布直播功能將于何時(shí)重新上線，但日前，抖音直播功能已經(jīng)悄然恢復(fù)。

在直播的模式上，抖音依然保持了非秀場模式的套路，以粉絲點(diǎn)贊作為排行，側(cè)重達(dá)人與粉絲之間的互動性。

低調(diào)歸來，抖音的最大不同是突出強(qiáng)調(diào)“綠色健康”，進(jìn)入直播間，就會收到抖音倡導(dǎo)綠色健康直播的內(nèi)容提示。

抖音怎么開直播功能？

抖音直播功能自上線起就一直備受關(guān)注，有關(guān)如何開啟直播的話題熱度也高居不下，“5萬粉絲以上才擁有資格”是目前最廣為傳播的一個版本，但擁有了5萬粉絲后又該如何操作？

易妹兒在抖音App后臺發(fā)現(xiàn)，抖音官方已公布了開播權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)和申請方法：

• 5W以上粉絲、視頻均贊超過100且多數(shù)為使用抖音拍攝（非上傳）；
• 技術(shù)流及發(fā)布優(yōu)質(zhì)多元化內(nèi)容達(dá)人；
• 積極參與抖音產(chǎn)品內(nèi)測的體驗(yàn)師

滿足任意一條標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)送郵件至抖音郵箱，通過官方評審后即可優(yōu)先獲得開播權(quán)限。

同時(shí)，抖音也公布了目前直播的3個入口：

1、抖音故事入口

2、推薦頁頭像入口

3、主頁頭像入口

抖音為何執(zhí)著于直播？

1、增強(qiáng)社交屬性

目前用戶使用抖音的主要目的是追求精品化的娛樂享受，信息傳播的方式更多是被動算法推薦，而不是關(guān)注式的訂閱。抖音直播推出之后，因直播的強(qiáng)互動性，能加強(qiáng)精品短視頻創(chuàng)作達(dá)人與粉絲之間的聯(lián)系，“社交弱”、創(chuàng)作者與粉絲之間“弱相關(guān)性”等問題或有望破冰。

這背后是直播與短視頻兩種業(yè)態(tài)模式上的差異，直播主要靠打賞提成，屬于直接付費(fèi)，且戶粘性和關(guān)注持久度長，甚至有感情依賴性；短視頻主要靠廣告，屬于間接付費(fèi)，整體流量更大，但用戶粘性未必高。用戶的時(shí)間是有限的，想要持續(xù)吸引用戶注意力，提升用戶關(guān)注時(shí)長，抖音直播功能的加入將彌補(bǔ)其社交短板。

雖然目前抖音的評論區(qū)已形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍，但關(guān)注和評論這種低頻單次的互動，難以讓人與人之間形成密切的關(guān)系鏈，只能滿足較弱的社交關(guān)系建立。直播則讓抖音從依靠算法為主的推薦模式，逐漸向依靠訂閱、互動為主的社交模式發(fā)展。

2、拓展變現(xiàn)渠道

流量是真金白銀。

抖音如今的變現(xiàn)形式有三種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)和打賞變現(xiàn)。

開屏廣告、信息流廣告、貼紙產(chǎn)品、達(dá)人合作產(chǎn)品等廣告形式在抖音上已很常見，購物車功能也展現(xiàn)了抖音平臺電商流量轉(zhuǎn)化的可能性。對于正在嘗試各種變現(xiàn)方式的抖音來說，已被上半場驗(yàn)證有效的直播不可錯過。

截至目前，抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，依然以不錯的速度在增長，但對于成立一年多的抖音來說，獲得大幅投資和扶持之后，盈利依然是很現(xiàn)實(shí)且繞不開的話題。

3、承擔(dān)社會責(zé)任

流量更是社會責(zé)任。

抖音是一款記錄美好生活的產(chǎn)品，每多一個流量入口，就更方便用戶互動和交流，所以積極向上、健康有益、能夠給用戶帶來正能量的直播更應(yīng)該被平臺倡導(dǎo)，同時(shí)直播內(nèi)容的輿論導(dǎo)向、尊重公序良俗等問題也要被重視起來。這句話改成，直播內(nèi)容的輿論導(dǎo)向也需給予高度重視。