無論是城市超市還是農(nóng)村集市，很多消費(fèi)者都感受到，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)市場主體日益多元化，市場體系和流通設(shè)施不斷完善，產(chǎn)地與銷地的聯(lián)系越來越緊密。可以說，“地不分南北、時(shí)不分四季”，老百姓想吃啥就有啥。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量問題基本解決后，質(zhì)量效益和競爭力問題凸顯了出來。消費(fèi)者不僅要吃飽吃好，還要吃得安全營養(yǎng)健康，對(duì)優(yōu)質(zhì)綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越迫切。

酒香也怕巷子深。今年6月，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。通過建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的中國農(nóng)業(yè)品牌，加快我國由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

“中國農(nóng)業(yè)品牌正駛?cè)肟焖俳】蛋l(fā)展的快車道，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的亮麗風(fēng)景?！苯陙砦覈罅?shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，取得了積極成效。截至目前，已初步構(gòu)建起農(nóng)業(yè)品牌政策體系，建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。累計(jì)創(chuàng)建認(rèn)定綠色有機(jī)和地理標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個(gè)，形成了一批特色地域名片。品牌化帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率連續(xù)5年保持在96%以上，今年前三季度達(dá)到97.3%，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

不過，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍處于起步階段，還有不少短板?！拔覀冞€缺乏有世界影響力的知名品牌?！币獔?jiān)持品牌引領(lǐng)，調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)品種品質(zhì)細(xì)分，做強(qiáng)做大品牌農(nóng)產(chǎn)品。做足“特”字文章，大力發(fā)展一村一品，支持特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)因地制宜建設(shè)一批特色化品牌，讓品牌成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的代表性符號(hào)。堅(jiān)持以品牌建設(shè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，加大質(zhì)量安全管控力度，加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品分揀分級(jí)、預(yù)冷保鮮、倉儲(chǔ)物流等處理能力。

品牌覆蓋面廣，品類呈多樣化，展現(xiàn)出品牌的帶動(dòng)能力和旺盛的生命力。其特點(diǎn)是，發(fā)達(dá)地區(qū)品牌建設(shè)成果豐碩，搶占市場高地；欠發(fā)達(dá)地區(qū)品牌意識(shí)覺醒，一些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的優(yōu)秀品牌首次走出深山，出現(xiàn)在大眾視野。這批農(nóng)業(yè)品牌將成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要牽引力。