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江永旅游 （本文是2017年2月8日在座談會(huì)上的發(fā)言） 導(dǎo)言：新態(tài)勢(shì) 從現(xiàn)在來(lái)看，就全國(guó)而言，實(shí)際上現(xiàn)在形成的第一個(gè)格局就是行政體系，旅發(fā)委，基本上這么一個(gè)格局。全國(guó)已經(jīng)有20個(gè)省現(xiàn)在都建立了旅發(fā)委，其他的也在積極促進(jìn)，當(dāng)然估計(jì)也不能百分之百覆蓋，因?yàn)楦鞯赜懈鞯厍闆r。比如上海，前些年是旅發(fā)委，后來(lái)改回來(lái)，叫旅游局，再讓他們稱作旅發(fā)委，他們就做不到了，當(dāng)然這是直轄市的改革。像北京的旅發(fā)委一直是非常強(qiáng)，強(qiáng)大到什么程度？他們都覺(jué)得自己的錢(qián)花不了了，不知道政府給這么多錢(qián)到底要干什么，但是它的格局也很有意思，這方面各地有各地的創(chuàng)造。同時(shí)去年以來(lái)，有一個(gè)新的態(tài)勢(shì)，就是組建文旅集團(tuán)，基本上城市這一級(jí)都在組建，反正我去年直接接觸的大概有十幾個(gè)。文旅集團(tuán)組建了，到北京來(lái)找我，說(shuō)我們這個(gè)怎么干。這實(shí)際上是個(gè)好模式，到縣一級(jí)不能稱文旅集團(tuán)了，叫文旅公司。文旅公司的好處是建了一個(gè)平臺(tái)性公司，招商引資的平臺(tái)就有了，力度也很大。因?yàn)楝F(xiàn)在政府出面招商引資，人家問(wèn)我怎么簽合同，我一個(gè)企業(yè)和你政府簽合同，你政府說(shuō)了不算怎么辦?和你打官司都沒(méi)得打?？墒怯幸粋€(gè)公司平臺(tái)，這就好運(yùn)作，一般的方式是把相應(yīng)的資源歸并起來(lái)都放到這個(gè)文旅集團(tuán)，這樣文旅集團(tuán)不是白手起家，本身就有了很多資源，然后有了這些資源，和投資商再談就好談了。 現(xiàn)在從體制角度來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)旅發(fā)委，行政體系，一個(gè)文旅公司，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，有這兩個(gè)基本上事就好做了。江永摸索的這些經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該說(shuō)有些是工作性經(jīng)驗(yàn)，工作性經(jīng)驗(yàn)各地不同，很難有普適性。有些經(jīng)驗(yàn)是具有普適性的，比如鄉(xiāng)村旅游的這一套具有普適性，所以這些方面還會(huì)進(jìn)一步的探索。但是時(shí)間不等人，你們現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)工作基礎(chǔ)已經(jīng)很好了。江永一共1540平方公里，面積不算大，人口27.15萬(wàn)，也不算多，這篇文章好做。面積大了，人口多了，文章不好做。我們昨天剛從瀏陽(yáng)回來(lái)，瀏陽(yáng)五千多平方公里，150萬(wàn)人，這篇文章就不好做。2016年接待了238萬(wàn)游客，同比增長(zhǎng)53.1，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入11.3億元，同比增長(zhǎng)45%。這就是一個(gè)好基礎(chǔ)，不說(shuō)人數(shù)和收入，就說(shuō)增長(zhǎng)率就不得了。這個(gè)增長(zhǎng)率客觀來(lái)說(shuō)，可以有兩個(gè)判斷，一個(gè)判斷叫起步階段增長(zhǎng)率，因?yàn)樵瓉?lái)基礎(chǔ)低，所以干點(diǎn)事，就增長(zhǎng)。第二個(gè)判斷就是江永的旅游進(jìn)入了快車道，這兩個(gè)判斷我們都應(yīng)該有，所以又要看到我們的起點(diǎn)低，同時(shí)要看到我們的基礎(chǔ)好。 一、江永定位 第一，古遠(yuǎn)之地。古就是歷史悠久，反正歷史上的行政區(qū)劃變了多次，不管怎么變，地是這塊地，歷史是悠久的。第二是遠(yuǎn)，就是我們的區(qū)位相對(duì)而言偏遠(yuǎn)，這個(gè)古遠(yuǎn)之地，古是好的，遠(yuǎn)是弱勢(shì)，可是我們得連在一起看。研究怎么把弱勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)，很多東西不能老說(shuō)是弱勢(shì)。比如最典型的，窮，窮按理說(shuō)任何優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有，但是窮連破壞的力量都沒(méi)有，所以窮保留了一片好山水，保留了一片好文化，我們今天看這就是優(yōu)勢(shì)。發(fā)達(dá)地區(qū)早毀了多次，最怕的是什么，由窮乍富，稀里嘩啦就把老東西全毀掉了。等反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候已經(jīng)來(lái)不及了，最怕的是這種情況。我們現(xiàn)在起點(diǎn)低有一個(gè)好處，就是好多事情來(lái)得及，因?yàn)榭梢詫W(xué)習(xí)人家的經(jīng)驗(yàn)，尤其是可以吸取人家的教訓(xùn)。 第二，清凈之地。清是什么？就是清潔就是清新，我們的空氣多清新。凈就是干凈，包括安靜，這個(gè)地方不那么鬧，這個(gè)小城市就有小城市的優(yōu)勢(shì)，小城故事多，小城美麗多?，F(xiàn)在一個(gè)地方的競(jìng)爭(zhēng)力說(shuō)到底是環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槲覀冎袊?guó)要說(shuō)起來(lái)，現(xiàn)在短缺的是什么？第一市場(chǎng)短缺，第二資源短缺，第三環(huán)境短缺。市場(chǎng)我們可以開(kāi)拓，資源我們可以進(jìn)口，環(huán)境替代不了，所以哪個(gè)地方的環(huán)境好，哪個(gè)地方一定有發(fā)展的后勁，有最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 第三，豐富之地。這里面一個(gè)意思是我們的旅游資源非常豐富，各類旅游資源都有，資源的組合度很高。第二就是我們的物產(chǎn)非常豐富，五香這個(gè)物產(chǎn)不是每個(gè)地方都有的，而且我們這種物產(chǎn)是比較傳統(tǒng)的物產(chǎn)。也就是說(shuō)，還沒(méi)有經(jīng)歷更多的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這一套，食材是一流的，現(xiàn)在吃的東西首先看食材，食材好，做的好不好不重要，食材不好，做的再好也不行，就是這個(gè)道理，這就是豐富之地。 第四，體驗(yàn)之地。到這會(huì)有很豐富的體驗(yàn)，而且有各種各樣的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)的要求是什么？要求全域旅游示范的建設(shè)，不是觀光旅游的建設(shè)，一定要形成復(fù)合型的旅游目的地。就是觀光、旅游、休閑、度假，特種旅游、商務(wù)旅游，這些產(chǎn)品都要有。因?yàn)橛羞@些資源，就應(yīng)該做這樣的產(chǎn)品，所以叫旅游活縣，但不是觀光活縣。應(yīng)該是體驗(yàn)的，體驗(yàn)就是深度的，深度就是通過(guò)我們產(chǎn)品的建設(shè)，希望客人到這來(lái)能停留更長(zhǎng)的時(shí)間，能花更多的錢(qián)。所以來(lái)幾百萬(wàn)人，翻一番，翻兩番都不重要，重要的是停幾天，花多少錢(qián)?，F(xiàn)在有些地方到什么程度，客人花錢(qián)都沒(méi)有時(shí)間花，可是有些地方綁著客人去買(mǎi)東西，這是兩個(gè)極端。比如有一次我跟一幫有錢(qián)人吃飯，都是企業(yè)家。他們就說(shuō)你是干旅游的，給我們推薦點(diǎn)好地方，我就給他們推薦，推薦完了他們都擺手，說(shuō)不行，這個(gè)地方花錢(qián)花不出去。比如這趟出去我想花三十萬(wàn)，中國(guó)哪有這樣的地方。我?guī)е业募彝ィ目谌俗咭惶嘶ㄈf(wàn)，中國(guó)找不著這樣的地方。我說(shuō)只有一個(gè)地方，上?？梢?，大家還認(rèn)同。我說(shuō)第二個(gè)地方三亞可以，大家都搖頭，說(shuō)那是宰客，我們即使有錢(qián)，挨宰也不舒服。但是我們?cè)趺醋尶腿俗杂X(jué)自愿的掏兜，所以這就是一個(gè)根本性思路的調(diào)整。 第五，康養(yǎng)之地。健康養(yǎng)生，這是一個(gè)大的優(yōu)勢(shì)，恰恰是有了前面四個(gè)基礎(chǔ)，才有可能做成一個(gè)康養(yǎng)之地。康養(yǎng)時(shí)間就更長(zhǎng)了，可能一個(gè)療程就一個(gè)月，我們就得琢磨，這里面瑤族的文化要好好挖掘。瑤藥、瑤浴、瑤醫(yī)這套東西好好挖掘，然后得編排出一些說(shuō)法，得形成一個(gè)完整的療程概念。您本次療程七天，半個(gè)月，下次療程可能就得一個(gè)月。 這是我對(duì)江永旅游發(fā)展的總的判斷，就是五個(gè)之地。 二、旅游主體：縣城 我們的主體到底是什么？看了一遍，你們現(xiàn)在談這幾個(gè)項(xiàng)目我都贊成，但是我覺(jué)得真正的主體是縣城，這個(gè)縣城給人的感覺(jué)太好了，尤其縣里面那條河，叫永明河，水質(zhì)清澈，水量充沛，縣里面有這么一條河，全國(guó)都不多?？h里面有河的很多，但是達(dá)到你這樣的很少。有一個(gè)縣城參照就是陽(yáng)朔，你這個(gè)縣城要研究陽(yáng)朔這種模式，反正你們也緊挨著，看看陽(yáng)朔怎么做的，陽(yáng)朔的過(guò)程我就不必說(shuō)了。但是歷史上就形成了兩句話，，桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林，可是這幾年，陽(yáng)朔作為一個(gè)旅游的主體形成了。原來(lái)就是桂林三山兩洞一條江，這條江到了陽(yáng)朔，坐了汽車就回來(lái)了。現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在大家要在陽(yáng)朔住，就包括陽(yáng)朔附近很多小山，都變成了老外攀巖的地方，變成大家騎自行車來(lái)回玩的地方，這都是市場(chǎng)自發(fā)形成的，不是他們一開(kāi)始有意識(shí)這么做。但是我覺(jué)得你們的條件，不弱于陽(yáng)朔。所以按照陽(yáng)朔這個(gè)模式，把縣城這個(gè)主體好好做起來(lái)，這是將來(lái)解決大問(wèn)題的。應(yīng)該客人到了縣城就先待下來(lái)，然后今天去一趟這，明天去一趟那。這個(gè)地方好，我在這個(gè)地方再玩兩天，那個(gè)地方好，我在那個(gè)地方再玩兩天，應(yīng)該形成這么一個(gè)格局，這就是休閑度假體驗(yàn)加觀光復(fù)合型的格局。你們現(xiàn)在把這個(gè)縣城只看成客源的集散地，這不行，縣城首先是一個(gè)目的地，將來(lái)應(yīng)該到這種程度，說(shuō)江永好，江永這個(gè)縣城就好。我聽(tīng)高主任已經(jīng)說(shuō)了兩次了，說(shuō)江永這小城不錯(cuò)?？陀^上這些吸引力是有的，但是我們主觀上對(duì)這個(gè)問(wèn)題意識(shí)不足。 縣城的做法我覺(jué)得簡(jiǎn)單，不復(fù)雜，第一件事就是穿衣戴帽，把它做到位。這樣城市需要一個(gè)完整的藝術(shù)設(shè)計(jì)，一個(gè)整體的形象設(shè)計(jì)，這是第一件事。就這一件事，就讓人覺(jué)得這地方好玩了。第二件事就是在永明河的兩岸做一些設(shè)施，這些設(shè)施要類似浙江烏鎮(zhèn)，晚上河里面有小船，悠悠蕩蕩的飄。岸上大家在這吃喝玩樂(lè)，一玩玩一晚上，這是第二件事。第三件事就是把縣城里居民的閑置房產(chǎn)挖掘出來(lái)，不要急著開(kāi)多少大酒店，你這個(gè)地方蓋大酒店是沒(méi)有前景的。但是把市民的閑置房產(chǎn)挖掘出來(lái)，改造成民宿就足夠用。有這么三件事，江永縣城就能變成全國(guó)最美麗的小城，變成最有吸引力的小城。但是不能只在城里待著，客人先到城里待，住一晚，玩一晚，第二天就開(kāi)始輻射。在這過(guò)程中，很自然外邊人就會(huì)進(jìn)來(lái)了。進(jìn)來(lái)的人，不是大商，是小商，因?yàn)樗吹绞袌?chǎng)了，看到做生意的前景了。跟市民談一談，你這房子我租下來(lái)，或者買(mǎi)下來(lái)，我在這經(jīng)營(yíng)。想想鳳凰古城，最早一次我去，葉文智跟我說(shuō)，在這買(mǎi)個(gè)房吧，五萬(wàn)塊錢(qián)就能買(mǎi)一套，我說(shuō)我實(shí)在是沒(méi)功夫弄這事。后來(lái)我又去，葉文智又跟我說(shuō)，這房子現(xiàn)在已經(jīng)二百萬(wàn)了。我們湖南有鳳凰古城縣城的模式，我們就按照這么一個(gè)模式，打出這個(gè)牌子來(lái)，叫江永古城行不行？別老說(shuō)1954年才建縣，才有這個(gè)名字，說(shuō)它干什么？有名字就夠了，叫永明古城也行。這么做，縣城起來(lái)了，最根本的東西就抓住了，主體就有了。 另外今天往縣城走，沿途這條河太美了，一下就想起桂林的遇龍河。遇龍河現(xiàn)在是做成了一個(gè)度假區(qū)，將來(lái)這條河的前景也是這個(gè)，就是一個(gè)度假區(qū)的前景。但是我不是方方正正的一塊，就沿著這條河把它做起來(lái)，一路上做成一個(gè)度假區(qū)，這又一個(gè)大的產(chǎn)品起來(lái)了。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在研究這個(gè)事，全域旅游你非得做大，沒(méi)有一點(diǎn)大項(xiàng)目，沒(méi)有一點(diǎn)大產(chǎn)品，你就沒(méi)有這種拉動(dòng)力，也沒(méi)有這種輻射力。我今天只是看了這么一下，路上我都想停停車，因?yàn)橛X(jué)得這個(gè)感覺(jué)太好了，就是遇龍河那個(gè)感覺(jué)。這實(shí)際上是和縣城連在一起的，是以縣城自然而然的擴(kuò)張。所以我說(shuō)這個(gè)縣城，不是局限在現(xiàn)在這個(gè)城區(qū)的范圍之內(nèi)，一定要往周圍擴(kuò)。 三、項(xiàng)目 1、女書(shū) 女書(shū)是一個(gè)核心吸引力，也是一個(gè)品牌，因?yàn)榕畷?shū)有壟斷性。而且格局總體來(lái)說(shuō)給我感覺(jué)不錯(cuò)，就是田園風(fēng)光仍然完整保留。包括今天上午小胡說(shuō)，這片菜地就是我們家的，我媽媽在這弄，這都很好。但是這里面有一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在規(guī)模太小，得研究怎么擴(kuò)大規(guī)模，這涉及到女書(shū)的范圍，涉及到七個(gè)村寨?？梢园堰@個(gè)當(dāng)中心點(diǎn)，其他幾個(gè)點(diǎn)延伸一下，看看有什么資源可以挖掘可以做，而且這個(gè)點(diǎn)本身也需要擴(kuò)大規(guī)模。第二就需要豐富內(nèi)容，要按我看，現(xiàn)在你們能動(dòng)腦筋都動(dòng)動(dòng)，可是內(nèi)容還是不夠豐富。比如上午看幾個(gè)老太太一邊在那刺繡，一邊在那唱，就像侗族大歌。北歐四國(guó)在貴州各自援建了一個(gè)生態(tài)博物館，就是一個(gè)寨子，只不過(guò)在寨子中間加了一些現(xiàn)代元素。但是總體來(lái)說(shuō)都是這樣，有一個(gè)中心，他們?cè)ǖ臅r(shí)候建了一個(gè)中心設(shè)施。往近一走就聽(tīng)見(jiàn)歌聲，一看就是幾個(gè)小姑娘在繡花，一邊繡花一邊唱歌，這些東西融入到生活之中了。所以像這樣的東西，還需要進(jìn)一步的豐富，包括一些相應(yīng)的規(guī)模。 侗族大歌真是震撼，我到貴州肇興侗寨，一進(jìn)去上千人，就在街兩邊，到了鼓樓那歌聲就起來(lái)了，當(dāng)時(shí)就給你震住了，震暈了的感覺(jué)。我在肇興侗寨看見(jiàn)好十幾個(gè)老外，因?yàn)樗麄兂蟾璧臅r(shí)候，那些老外就在那聽(tīng)著。我就在那個(gè)寨子里面走，看見(jiàn)幾個(gè)都是歐洲人，在那喝啤酒吃飯。我就問(wèn)你們來(lái)了多長(zhǎng)時(shí)間？他說(shuō)來(lái)了12天了，12天就在這，然后說(shuō)中午吃完飯，下午再上山，爬山去。我就奇怪那么偏遠(yuǎn)的一個(gè)地方，怎么會(huì)有這么多人，而且當(dāng)時(shí)去肇興的時(shí)候，柏油路都沒(méi)通。走了七十多公里的沙石路過(guò)去的。一問(wèn)怎么回事，有一個(gè)瑞典的人類學(xué)家到這來(lái)做田野調(diào)查，調(diào)查研究完之后，勾搭了一個(gè)當(dāng)?shù)氐亩弊骞媚镒吡?。這姑娘到瑞典，總想給家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，就做了一個(gè)網(wǎng)站。這些老外都是看了這個(gè)網(wǎng)站，從桂林過(guò)來(lái)了，他們那個(gè)地方離桂林400公里，我們這離桂林196公里，所以，就這么一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，就可以學(xué)。當(dāng)然不是說(shuō)請(qǐng)個(gè)老外勾搭個(gè)姑娘走。我覺(jué)得既然講壟斷性，就得把這個(gè)事說(shuō)大，就得把這事做起來(lái)。包括這種神秘感一定要保持，說(shuō)句老實(shí)話，今天上午看完了，這個(gè)事在我心目中沒(méi)有神秘感。我大體上能解釋清楚怎么回事，但是你們別聽(tīng)這種話，就強(qiáng)調(diào)神秘感。然后就把它的歷史往長(zhǎng)說(shuō)，尤其是把它的文化內(nèi)涵說(shuō)下來(lái)，這就好玩了。 2、上甘棠 上甘棠現(xiàn)在叫古村，這個(gè)定位不對(duì)。古城這對(duì)，或者叫古鎮(zhèn)也對(duì)，因?yàn)樗囊?guī)模不是古村的規(guī)模。尤其看完了縣衙，那從漢到隋，一個(gè)縣政府所在地，我們現(xiàn)在把它貶成一個(gè)村顯然不行。所以我們可以折中一下叫古鎮(zhèn)，因?yàn)橹袊?guó)的古村多，古鎮(zhèn)少，古城更少?，F(xiàn)在叫古城有點(diǎn)勉強(qiáng)，叫古鎮(zhèn)可以，首先是一個(gè)定位。第二新老分離，做的很好，但是新壓倒了老。一般新老分離的方式是什么？在這個(gè)視線不能及之處建一個(gè)新村，這個(gè)老村不光是建筑主體本身，周圍的環(huán)境也都保留了，而且都保護(hù)了。而你現(xiàn)在已經(jīng)到這個(gè)程度，沒(méi)辦法了，所以只有一個(gè)招，就是新老融合。因?yàn)槟愕睦戏孔佑幸粋€(gè)非常大的好處，就是紅磚，好在哪？由于歷史上就是紅磚，所以和現(xiàn)在的紅磚建筑沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，區(qū)別只是滄桑感。所以外邊新村風(fēng)貌一定要改，要一棟一棟的調(diào)整，就是按照老村這樣來(lái)調(diào)整，這樣一方面達(dá)到新老分離，一方面達(dá)到新老融合。不能逼著農(nóng)民干事，新村就用鄉(xiāng)村旅游來(lái)拉動(dòng)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，叫政府推動(dòng)，市場(chǎng)拉動(dòng)。你這個(gè)房子改的像個(gè)老房子，里邊還有點(diǎn)老陳設(shè)老家具，就有味道，客人就來(lái)了。客人來(lái)了有錢(qián)掙，這是利益導(dǎo)向，所以我的看法是從政府的角度來(lái)說(shuō)，或者從文旅公司角度來(lái)說(shuō)，先收幾棟新房子。然后就把房子按照我們的想法做示范，做完了客人就來(lái)了，來(lái)了農(nóng)民就跟著你，他自己花錢(qián)改他的房子。如果說(shuō)新老融合達(dá)到了，這個(gè)地方就上了一個(gè)大臺(tái)階。比如在這個(gè)角度我想拍個(gè)照，一看這個(gè)鏡頭后面都是新村，我不拍了，換個(gè)角度，躲來(lái)躲去很難躲開(kāi)?？墒沁@個(gè)地方，今天看到的，處處是寶，比如文昌閣，哪有村里有文昌閣，這都是縣里的架式，縣有個(gè)文昌閣是正常的，鎮(zhèn)里有一個(gè)都不正常。再比如宋代的大石橋，多棒的一個(gè)東西。我覺(jué)得這是第一個(gè)問(wèn)題，就是現(xiàn)在新老分離達(dá)到了，研究新老融合。 第二個(gè)問(wèn)題就是老的這一塊怎么辦，新的這一塊改造風(fēng)貌就行了，商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)也好做。老的怎么弄，這塊現(xiàn)在有一個(gè)大的問(wèn)題，你是國(guó)保，國(guó)家級(jí)的文物保護(hù)單位，輕易不能動(dòng)?？墒瞧品孔拥镁S修，維修完了怎么辦？都變成博物館，怎么可能。我今天在村里面走來(lái)走去，就感覺(jué)閑置房子很多，最贊賞的就是保留的實(shí)在好，包括小街巷里面的地面墻面保留的都很好。這些東西輕易不能動(dòng)，但是就有這么幾個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是搶救性保護(hù)的問(wèn)題，搶救性保護(hù)誰(shuí)花錢(qián)？政府花錢(qián)，旁邊左鄰右舍還不干呢，你把他房子修了，不修我的房子。讓老百姓花錢(qián)，憑什么我要花錢(qián)？我寧可房子塌了，這就涉及到很多具體的問(wèn)題。所以這一塊文章還真是不好做，如果說(shuō)沒(méi)有這個(gè)國(guó)保單位這個(gè)牌子，通過(guò)公司化的引進(jìn)，就可以把這篇文章做的很漂亮，可是有這個(gè)牌子，就沒(méi)有辦法。第二個(gè)問(wèn)題就是將來(lái)用途問(wèn)題，劉主席剛才說(shuō)了，將來(lái)主要是文化展示，那就是把這個(gè)村子變成大博物館，大家看一棟房子兩棟房子可以，五棟十棟都看？不可能。而且古鎮(zhèn)有一條，就是必須得有老人和孩子，沒(méi)有老人和孩子古鎮(zhèn)就是博物館，博物館的吸引力就下降。所以這一塊，如果有可能，我建議你們引進(jìn)一個(gè)大公司，來(lái)系列的保護(hù)和利用，這里面切忌談開(kāi)發(fā)這個(gè)詞，絕不能講開(kāi)發(fā)，就是保護(hù)和利用。在嚴(yán)格保護(hù)的基礎(chǔ)上積極利用，在積極利用的基礎(chǔ)上達(dá)到嚴(yán)格保護(hù)。如果有可能這么做，當(dāng)然我現(xiàn)在都判斷不準(zhǔn)，有沒(méi)有可能。 有些東西要做早了沒(méi)事，比如像安徽的宏村，宏村就是一個(gè)公司進(jìn)去了。這個(gè)公司進(jìn)去之后，做的第一件事就是申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，最后申報(bào)成功了，可是當(dāng)時(shí)體制已經(jīng)形成，所以這種體制就可以。但是農(nóng)民不干，農(nóng)民就說(shuō)，公司掙的錢(qián)太多了，就沒(méi)看到你們公司在這花多少錢(qián)，保護(hù)為主，不需要花大錢(qián)。一開(kāi)始跟他們談的就是公司拿七十，政府拿三十，后來(lái)公司拿四十，政府拿三十，農(nóng)民拿三十，到最后又調(diào)整，就是公司拿二十，農(nóng)民拿四十，才算把這個(gè)格局調(diào)整過(guò)來(lái)。農(nóng)民有農(nóng)民的招，就說(shuō)一個(gè)，房子祖祖輩輩是我們家的，你們現(xiàn)在拿這房子又賣(mài)錢(qián)，我心里就是不平衡。所以早晨開(kāi)門(mén)客人來(lái)了，垃圾堆在路上了，屎尿都潑在路上了，你說(shuō)怎么運(yùn)營(yíng)。但是到最后達(dá)到利益的平衡點(diǎn)也就算了。你將來(lái)恐怕這些問(wèn)題都會(huì)碰到，但是就現(xiàn)在而言，這種單純的保護(hù)而不利用是不行的，這是一個(gè)品牌性的東西，是一個(gè)重要的產(chǎn)品，將來(lái)發(fā)展起來(lái)這就是壟斷性的產(chǎn)品。 第三個(gè)問(wèn)題就是縣衙那一塊，那一塊很棒。我的看法不要大動(dòng)，把路稍微整治整治，別讓走上去摔跟頭就行了?？墒沁@一塊真正體現(xiàn)了文化底蘊(yùn)，而且一個(gè)縣衙高高在上，下面一個(gè)古村，再加上這條河，再看文昌閣，整個(gè)看下來(lái)感覺(jué)非常好。 反正這些問(wèn)題都在這，但是新老融合，新的這篇文章好做，老的這篇反而不好做。那我們能不能采取這樣的方式，把老的不當(dāng)作民宿開(kāi)，因?yàn)槟阋_(kāi)民宿涉及到一系列的問(wèn)題，可以吸引文化人在這開(kāi)工作室。比如有二十個(gè)文化人進(jìn)來(lái)了，那就帶來(lái)了一個(gè)市場(chǎng)，要有一百個(gè)文化人進(jìn)來(lái)了，這事就沒(méi)問(wèn)題了。這樣的話他們住宿可以住到河對(duì)面去，白天在這干他的創(chuàng)作，他的創(chuàng)作本身也形成了一個(gè)旅游吸引物，現(xiàn)在這種模式很多。比如到這一看一堆畫(huà)家都過(guò)來(lái)了，一個(gè)一個(gè)畫(huà)廊看下來(lái)，覺(jué)得也挺有意思，所以這個(gè)這么做可能有戲。里面有一點(diǎn)博物館這種東西就可以了，都變成一個(gè)大博物館，肯定沒(méi)戲。但是這條河可以用，就等于是老的形成核心吸引力，新的形成商業(yè)模式，就是這么個(gè)做法，這是關(guān)于上甘棠。 3、勾藍(lán)瑤寨 我覺(jué)得已經(jīng)做的很好了，我沒(méi)有什么更多的建議，但是作為鄉(xiāng)里面，我就問(wèn)一句，鄉(xiāng)村體系怎么建立？不能每個(gè)村都這么做，這個(gè)鄉(xiāng)要形成一個(gè)分工體系，勾藍(lán)瑤寨為主，歷史上也是這樣。以瑤治瑤的政策，勾藍(lán)瑤寨可以買(mǎi)田地，在擴(kuò)充?，F(xiàn)在同樣是這樣，可以沿用這么一個(gè)概念，讓周圍這些村來(lái)形成產(chǎn)業(yè)鏈的上游。有的村重點(diǎn)養(yǎng)土雞，有的重點(diǎn)是種青菜，有的重點(diǎn)是做一些手工藝品，幾個(gè)村圍繞著勾藍(lán)瑤寨形成鄉(xiāng)里的分工體系，形成產(chǎn)業(yè)體系。否則的話，要是其他的村也這么做，出來(lái)一個(gè)村，增加一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再出來(lái)一個(gè)村又增加一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自己跟自己打架顯然不行，所以我顧慮是這個(gè)問(wèn)題。就目前來(lái)看已經(jīng)做的很不錯(cuò)了，一步一步推進(jìn)。這里面核心就是怎么樣做的更精致一點(diǎn)?，F(xiàn)在民宿嚴(yán)重不足，這么大的面積，我想至少應(yīng)該有二百家，你現(xiàn)在才有二十家，二十多間客房，這個(gè)不足。這個(gè)不足和供給能力有關(guān)，和市場(chǎng)擴(kuò)張能力也有關(guān)，首先得有供給能力，而且民宿做下來(lái)來(lái)了很多人，大家有得住，這就行了。吃，旁邊這幾個(gè)村給我供應(yīng)，甚至可以研究，因?yàn)槊娣e比較大，專門(mén)搞餐飲一條街。這條街不是你村里的人來(lái)干，是旁邊這些村里人到這來(lái)開(kāi)餐館，可以搞旅游購(gòu)物一條街，也是旁邊村里的這些人。這樣通過(guò)一個(gè)村，以接待為中心，形成一個(gè)核心吸引物，就把整個(gè)鄉(xiāng)拉起來(lái)，如果其他村還有條件還要這么做，我不贊成，有這么一個(gè)就夠了。但是通過(guò)輻射作用，把鄉(xiāng)里面市場(chǎng)分工體系拉起來(lái)。 四、幾點(diǎn)建議 第一，關(guān)于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)風(fēng)貌的問(wèn)題。今天一路上看，正在建的新房很多，磚場(chǎng)也很多，這種黏土磚二十年以前國(guó)家已經(jīng)禁止了，可是好多地方都有。咱們不說(shuō)磚場(chǎng)的事，因?yàn)橛袔讉€(gè)地方磚場(chǎng)沒(méi)停，對(duì)你是破壞性的影響。第二，就是新房子很多，新房子叫不土不洋不倫不類，所以從一開(kāi)始的時(shí)候，你們對(duì)這個(gè)得有約束，得有要求。新房子必須要按傳統(tǒng)風(fēng)貌做，房子可以自己蓋，甚至可以給你一點(diǎn)補(bǔ)貼，但是現(xiàn)在這種不倫不類，不土不洋的東西，只要一蔓延下去，整個(gè)就毀了，就別談什么全域旅游了。這里面有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)很好，就是貴州的遵義，首先提了一個(gè)恢復(fù)傳統(tǒng)風(fēng)貌，這是一個(gè)總的要求，所以沒(méi)有社會(huì)主義新農(nóng)村這套東西。農(nóng)民的房子不要?jiǎng)樱€是在原來(lái)的地方，四在是什么？學(xué)在農(nóng)家，農(nóng)民必須要學(xué)習(xí)，要學(xué)習(xí)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，要學(xué)習(xí)旅游，這是一個(gè)要求。第二個(gè)叫美在農(nóng)家，要美化。第三個(gè)叫閑在農(nóng)家，就是吸引城市人口到這來(lái)休閑，第四個(gè)叫富在農(nóng)家，掙錢(qián)了，這叫四在。三改是什么？首先是改燃料結(jié)構(gòu)，我不知道通過(guò)什么方式，反正都用氣，燒柴燒煤都禁止了，這肯定是政府的力度。第二個(gè)改水，就是自來(lái)水上下水，有了上下水就有洗手間，鄉(xiāng)村旅游有了洗手間就有最基本的接待條件。沒(méi)有洗手間，就是客人來(lái)了，沒(méi)有抽水馬桶，不能洗澡，這地方基本上沒(méi)有接待條件，誰(shuí)都不能接受了。第三個(gè)就是改廁，就是把廁所改了。通過(guò)四在三改，在遵義的鄉(xiāng)村，看下來(lái)感覺(jué)就像歐洲一樣。一個(gè)行政村比較集中，看著就是一個(gè)古村，實(shí)際上不是完全的傳統(tǒng)風(fēng)貌，把很多東西也調(diào)整了。比如原來(lái)村子白墻上沒(méi)東西，在白墻上弄了很多文化符號(hào)。還有一個(gè)村子更絕，起了個(gè)名叫七彩部落，他說(shuō)大家都那么搞，我要玩把新鮮的，請(qǐng)了一個(gè)大學(xué)生給他們做設(shè)計(jì)。這個(gè)村子里就是各種顏色，花花綠綠，廣場(chǎng)也都是畫(huà)，到處都畫(huà)著畫(huà)。一把火爆，這叫七彩部落，民間有很多的創(chuàng)造性。但是你們現(xiàn)在這個(gè)東西不行，趁著現(xiàn)在還沒(méi)蔓延成風(fēng)，趕快調(diào)整，比如像勾攔瑤寨里看的客棧，風(fēng)格就非常好，外面的風(fēng)格很到位，里邊的設(shè)施也很到位，這就是比較理想的狀態(tài)。如果鄉(xiāng)村民宿都能做到這樣的狀況，那就完全到位了。 第二，產(chǎn)業(yè)提升問(wèn)題。現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)還是農(nóng)業(yè)主體，核心就是五香產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)和旅游要深度融合，有些地方采取的做法就是搞一個(gè)大禮包，因?yàn)樽尶腿艘粯右粯尤ベI(mǎi)太辛苦，一個(gè)大禮包，自駕車過(guò)來(lái)了，一個(gè)禮包你都提上，把錢(qián)一付走人。這樣的話，就是就地材料，就地深化利用原材料，就地形成市場(chǎng)，就地提高附加值，就地使用勞動(dòng)力。這就是旅游的優(yōu)勢(shì)，你現(xiàn)在還在研究東西怎么往外賣(mài)，旅游真正起來(lái)了，這個(gè)東西大家來(lái)買(mǎi)，就形成四個(gè)就地。所以這一塊就需要深化一下，而且不光是五香產(chǎn)業(yè)，包括很多文化性的東西，做一些文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品大家喜歡就買(mǎi)走了，因?yàn)槔侠闲⌒《伎梢愿蛇@些事，所以將來(lái)我們進(jìn)一步要重點(diǎn)培養(yǎng)主題村，或者叫主題鎮(zhèn)專業(yè)村。比如有的村就是大家畫(huà)畫(huà)，就畫(huà)鄉(xiāng)土畫(huà)，有的村重點(diǎn)就是做泥塑，有的村重點(diǎn)可能就是拿塊石頭雕雕就行了。反正瑤族文化包括鄉(xiāng)土文化這東西，資源無(wú)數(shù)，勞動(dòng)力也無(wú)數(shù)，無(wú)非就是培訓(xùn)一下。陜西一個(gè)泥塑村，一年六千萬(wàn)收入。四川一個(gè)年畫(huà)村，一年八千萬(wàn)收入，這就是專業(yè)村起來(lái)了。所以專業(yè)村和鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合進(jìn)一步提升，這樣的話這些產(chǎn)業(yè)就真正有后勁。 第三，關(guān)于形象培育。我們要培育一個(gè)新的形象，就是結(jié)合遠(yuǎn)字，因?yàn)檫h(yuǎn)是個(gè)問(wèn)題，比如從長(zhǎng)沙到永州，我們坐火車過(guò)來(lái)，我就覺(jué)得挺遠(yuǎn)的。從永州到這兩個(gè)半小時(shí)坐汽車過(guò)來(lái)，那更遠(yuǎn)了。轉(zhuǎn)換一下概念，把江永做成中國(guó)自駕車大本營(yíng)，轉(zhuǎn)換這個(gè)概念。這樣的話幾件事得做，第一件事就是要謀劃幾個(gè)自駕車營(yíng)地，最好形成一個(gè)自駕車的群落。因?yàn)?500多平方公里，今天晚上在這住，明天晚上開(kāi)車200公里到另外一個(gè)地方，我到那去住，形成一個(gè)自駕車群落。第二個(gè)就是先謀劃，謀劃出來(lái)之后找這些越野一族，國(guó)內(nèi)搞自駕車，現(xiàn)在已經(jīng)有了一批大腕了，規(guī)模非常大，也有投資能力，找找他們，讓他們過(guò)來(lái)投資干這個(gè)事。比如現(xiàn)在康輝集團(tuán)，一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)就是自駕車，所以它現(xiàn)在在江蘇的高淳，搞一個(gè)自駕車大本營(yíng)，準(zhǔn)備在那投資建五個(gè)營(yíng)地，找找這樣的，溝通溝通。這個(gè)地方搞自駕車非常合適，叫做看山不走山，看山看的很好，但是用不著走山，就是鄉(xiāng)村旅游，自駕車這么來(lái)來(lái)回回，非常棒。第三就是搞一個(gè)大活動(dòng)，比如爭(zhēng)取在這開(kāi)一次全國(guó)自駕車的會(huì)議。當(dāng)然首先得有營(yíng)地才能開(kāi)這個(gè)會(huì)，一個(gè)營(yíng)地都沒(méi)有，這會(huì)開(kāi)不起來(lái)。但是馬上要謀劃起來(lái)，因?yàn)榭磳?lái)，這里真正的客源就是自駕車的客源，現(xiàn)在自駕車開(kāi)車500公里不算什么，開(kāi)的太短了覺(jué)得不過(guò)癮。就看500公里范圍內(nèi)有什么地方，長(zhǎng)一點(diǎn)的，要真正品牌出來(lái)了，一千公里他也過(guò)來(lái)。 第四，關(guān)于瀟賀古道。這個(gè)事我還沒(méi)琢磨好，但這個(gè)事我非常看好，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在叫古城古鎮(zhèn)古村莊，變成稀缺資源，大家都在搶。第二個(gè)古的概念就古道古關(guān)古街區(qū)，古關(guān)就是關(guān)口關(guān)城，古道古關(guān)古街區(qū)。第三個(gè)古的概念叫做古渡、古樹(shù)、古莊園，我一共說(shuō)了九個(gè)古。所以趁著大家現(xiàn)在還沒(méi)回過(guò)味來(lái)，把瀟賀古道這個(gè)品牌打一打，這是可以的。因?yàn)楣诺烙芯嚯x，有距離的一個(gè)好處就是客人活動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)范圍大，從全域旅游的角度來(lái)說(shuō)，拉動(dòng)作為更大，可以叫瀟賀古道江永段，好好挖掘挖掘，這樣的話，這些項(xiàng)目也都會(huì)納入進(jìn)去了。因?yàn)楝F(xiàn)在一說(shuō)古道就是茶馬古道，盡人皆知，還有一個(gè)絲綢之路，沒(méi)有產(chǎn)品只有概念。茶馬古道現(xiàn)在基本上也叫只有概念沒(méi)有產(chǎn)品，可是瀟賀古道是現(xiàn)成的產(chǎn)品。所以江永打出來(lái)一個(gè)自駕車大本營(yíng)，大家開(kāi)車過(guò)來(lái)，然后走瀟賀古道。我走過(guò)一次古道，說(shuō)起來(lái)很雄壯，叫徽杭古道，就是從安徽走到杭州，一開(kāi)始大家很隆重，每人發(fā)一根手杖，覺(jué)得古道走的很復(fù)雜，一問(wèn)一天就可以走到，我說(shuō)拉倒吧，一共五十里地，我說(shuō)咱們今天走25里，走到半截，在山上住一晚，第二天再走。好賴走古道也得住一晚，不住一晚覺(jué)得古道走的實(shí)在沒(méi)意思，那時(shí)候看很多人都在走。所以把這個(gè)瀟賀古道品牌打出來(lái)。一個(gè)好處就是現(xiàn)在市場(chǎng)上這個(gè)品牌很少，打出來(lái)就是你的，而且打出來(lái)在全國(guó)同樣具有唯一性，將來(lái)古道多，我就從唯一變成第一，我是第一個(gè)把古道作為旅游產(chǎn)品投入市場(chǎng)的。這個(gè)事我很看好，因?yàn)榻裉鞗](méi)看，但是在上甘棠那一段我就覺(jué)得有古道的感覺(jué)。第一讓大家能夠走，第二不要全面修復(fù)，要有斷壁殘?jiān)?，這才叫古道的感覺(jué)。第三要有一些休息地點(diǎn)，甚至住宿地點(diǎn)，古道產(chǎn)品就形成了。這個(gè)地方好在溝通長(zhǎng)江水系和珠江水系，靈渠就是這個(gè)作用。這樣的話，這個(gè)品牌打出來(lái)，在市場(chǎng)上有新鮮感，也有利于把江永品牌打出來(lái)。 第五，重點(diǎn)做新業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不必想那么多，比如還要建幾個(gè)星級(jí)賓館，我就不贊成。你這個(gè)星級(jí)賓館要建，我敢說(shuō)一句話，建一個(gè)砸一個(gè)，這我不贊成。全國(guó)城市性的賓館，全行業(yè)虧損?？墒莿偛耪f(shuō)城市里面的閑置房產(chǎn)利用起來(lái)就夠了，干嘛非得建賓館？鄉(xiāng)村也是這樣，農(nóng)民的房子利用起來(lái)了就夠了，為什么非要建賓館。現(xiàn)在要建主題酒店，度假酒店，精品酒店，這三類還可建。所以重點(diǎn)謀新業(yè)態(tài)，一是做鄉(xiāng)村休閑，叫城市休閑鄉(xiāng)村度假，城市里邊主要功能是休閑功能，讓大家都這在吃喝玩樂(lè)，到鄉(xiāng)村去度假。所以鄉(xiāng)村這些民宿，將來(lái)主體功能都是度假功能。二是做一些鄉(xiāng)村旅游這套東西，但是鄉(xiāng)村旅游的東西，不能滿足農(nóng)家樂(lè)，因?yàn)槟氵@個(gè)地方搞農(nóng)家樂(lè)，基本沒(méi)有希望。農(nóng)家樂(lè)是周邊市場(chǎng)，大眾產(chǎn)品，而這個(gè)城市，能有多少消費(fèi)能力來(lái)拉動(dòng)農(nóng)家樂(lè)，不可能的。有一次我到一個(gè)縣，晚上六點(diǎn)了，他們拉著我去吃飯，四十分鐘才到，我說(shuō)為什么遠(yuǎn)天遠(yuǎn)地跑到這，他說(shuō)沒(méi)有辦法，這是我們旅游局的點(diǎn)。縣政府規(guī)定每個(gè)部門(mén)都得有點(diǎn)，才能把農(nóng)家樂(lè)幫起來(lái)，農(nóng)家樂(lè)要靠這樣發(fā)展沒(méi)希望。農(nóng)家樂(lè)的原則靠近大城市，大城市釋放出來(lái)的消費(fèi)能力，能夠滿足農(nóng)家樂(lè)，你這農(nóng)家樂(lè)不能做。但是做鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)中程和遠(yuǎn)程市場(chǎng)就可以做。甚至做好了北京人可能都到這鄉(xiāng)村來(lái)度假，就不用說(shuō)其他地方了。所以就要求你們，要做就得做中端，甚至做一批高端。但是新業(yè)態(tài)有一個(gè)問(wèn)題，就是要花錢(qián)，所以這里面沒(méi)別的，招大商。小商人不重要，好多地方招小商最后的結(jié)局就是小商亂局，因?yàn)榘研∩陶羞M(jìn)來(lái)了，希望他做的事做不到，拉個(gè)桿子就收門(mén)票。過(guò)了幾年市場(chǎng)起來(lái)了，你再回來(lái)買(mǎi)它的，出去的時(shí)候兩千萬(wàn)，要買(mǎi)它的就得六千萬(wàn)，八千萬(wàn)，那不是政府吃飽了撐的嗎？在這個(gè)事上，寧可慢一點(diǎn)，吃準(zhǔn)了干?，F(xiàn)在我看幾個(gè)大公司都過(guò)來(lái)了，景域、中景信也過(guò)來(lái)了，比如像中景信，在廣東江門(mén)做赤坎古鎮(zhèn)，一個(gè)赤坎古鎮(zhèn)投資七十億，但是沒(méi)有國(guó)寶單位這個(gè)牌子，所以大公司就敢進(jìn)，你有這個(gè)牌子他不敢進(jìn)，但是除了那個(gè)古鎮(zhèn)之外，其他都可以。文旅公司打捆跟大公司去談，要謀就謀劃點(diǎn)大公司，而不是這個(gè)村怎么做，那個(gè)村怎么做，不是這個(gè)概念。比如縣城怎么做，能不能找一個(gè)大公司，整個(gè)謀劃好這個(gè)縣城。反正無(wú)非就是談條件，只要雙方覺(jué)得條件都可以，那就把這事干了。但是這里面要是招小商，小打小鬧，最終自食其果 第六，關(guān)于宣傳營(yíng)銷。你們剛才談的我都贊成，就是有一個(gè)宣傳的整合問(wèn)題。這里面最重要的是要把政府和企業(yè)的分工搞明白，政府進(jìn)行形象宣傳，企業(yè)跟進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷，這是一個(gè)根本問(wèn)題。所以在這里邊，政府選擇主要做品牌，打江永的品牌，至于說(shuō)江永還有什么東西，這應(yīng)該讓企業(yè)跟進(jìn)。但是因?yàn)槟銈儸F(xiàn)在企業(yè)的主體性還沒(méi)有形成，所以企業(yè)也跟不上來(lái)?？墒且猩桃Y成功了，就不同了，企業(yè)就可以跟進(jìn)來(lái)了。但是總的格局是這么個(gè)格局，說(shuō)到底，旅游的宣傳營(yíng)銷就一句話，敢吹會(huì)吹經(jīng)得起吹。首先你們得敢吹，我剛才說(shuō)那五個(gè)之地這就叫敢吹，然后研究怎么會(huì)吹，最終你得經(jīng)得起吹，大家到這一看，這個(gè)不錯(cuò)，這就行了。 總體而言，關(guān)于江永的旅游，超出我的印象，但是你們現(xiàn)在好多東西只是資源，還沒(méi)完全形成產(chǎn)品。上甘棠現(xiàn)在就是資源，不是產(chǎn)品。上甘棠最終得收費(fèi)，不收費(fèi)不行。收多收少是另外一回事，但是不收費(fèi)，就沒(méi)有基本模式，基本模式形不成，地方怎么發(fā)展？真看不出來(lái)?？h委縣政府這么給力，大家這么努力，忍受這么多痛苦，還要追求客人的歡樂(lè)，這很好。我也祝愿江永的旅游進(jìn)一步發(fā)展。
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來(lái)自： 仰止無(wú)疆 > 《我的圖書(shū)館》
