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24天寫出一本暢銷書？6個搜索方法教你成為寫作快手！

 板橋胡同37號 2019-10-30

在很多人看來，寫作是需要一定靈感的、在偶然條件下產(chǎn)生的行為。
 
但對于24天寫出京東經(jīng)管類新書榜No.1暢銷書的我來說，那些依賴靈感的、偶然的、不可復制的說法并不成立。

當然，這里并不是鼓吹快餐文化，而是對于日常應用類寫作而言。
 
一個成熟的寫作者背后，一定有一套可復制的方法體系存在。
 

01
判斷信息是否有效
是寫作成功的前提
 
在開始寫作之前，需要先確定一個主題。
 
圍繞這個主題，你需要查閱一些基礎資料。這時就要運用一些搜索方法來輔助完成主題資料的查找。
 
大家首先想到的肯定是百度。

在我看來，百度這類搜索引擎屬于泛信息搜索，一些小白其實并不具備篩選這些泛信息的能力，可能會把大量時間浪費在閱讀無用信息上。
 
那么，如何能快速辨別你搜到的信息是否有效？這里給出兩條判斷標準，希望給缺乏經(jīng)驗的小伙伴們一點幫助。
 

| 鎖定主信息關鍵詞
 
一般寫作主題都會包含關鍵詞，你要的搜索都會圍繞這個關鍵詞。
 
比如我要寫“吐槽大會這一屆年輕人怎么了”這個主題，我就會輸入“吐槽大會'，在這個搜索結果下去找到其他高頻熱門關鍵詞，再通過幾個設定方向去展開相關信息的論述。
 
關鍵詞越精準具體，搜索出來的信息就越有效。
 
相比于各種搜索工具和搜索網(wǎng)站來說，我更推崇提高“搜索認知”，因為它才真正決定搜索結果的質(zhì)量。
 
決定搜索認知的兩種搜索方式是“觸流搜索”和“線性搜索”。

后者更為直接，前者則需要找到關鍵詞可以觸發(fā)的流量搜索范圍，這樣的范圍評估是可以通過關鍵詞排名（微信指數(shù)、百度搜索指數(shù)等）和相關后臺數(shù)據(jù)（微博熱搜等）得到的。

網(wǎng)易H5微信指數(shù)
 

| 內(nèi)容帶來話題匹配
 
你要寫的話題，本身已經(jīng)決定了內(nèi)容影響力。
 
比如你想寫“網(wǎng)易新年H5營銷”，關鍵詞“網(wǎng)易新年H5”，可以搜索出很多H5內(nèi)容和影響力的相關信息。
 
增加“營銷”關鍵詞，會有一些同行的拆解和剖析。如果對你有啟發(fā)，可以再根據(jù)搜索結果中涉及的其他案例深挖底層邏輯。
 
“新年”這樣一個時間相關的關鍵詞，搜索結果會非常多。所以在搜索時，需要大開腦洞發(fā)散思考關聯(lián)關鍵詞，制造差異化。
 
 
02
寫好目錄
是內(nèi)容擴充的重要前提
 
在確定搜索到的信息準確和有用之后，我們要對信息進行相應地整合，使內(nèi)容階梯化的呈現(xiàn)出來。
 
一篇干貨類文章，一般由一個主目錄和3個子目錄（也叫大綱）組成，而一本書就需要6-8個章節(jié)目錄和3-6個章節(jié)下的子目錄組成。
 
而這些目錄，其實就是能把文章的內(nèi)容更加具體化的核心部分，寫好一個目錄框架，已經(jīng)成為內(nèi)容好壞的一個直接判斷標準。
 
盡量廣泛的搜索信息，從2-3個不同選題方向先寫出目錄框架，然后進行篩選和比較。
 
最后能夠為你所用的內(nèi)容標準只有一個，那就是“簡單、好記、易傳播”。
 
真正好的內(nèi)容不是寫的人感動，而是看的人感動。為了讓大家更好的理解目錄的直接性，我拿自己的新書《流量黑洞》的部分目錄作例子。

03 不按常理出牌的他們，卻留在年輕人的朋友圈
- 彩虹合唱團----搞笑外表下的嚴肅創(chuàng)作
- 貓王復古收音機用銷量贏得年輕人的青睞
- 沒有KEEP的朋友圈，都不好意思說自己是玩健身的
- Team Lab刷爆年輕人朋友圈的光影

我在做這些目錄選題的時候，會采用年輕人聽得懂的語言方式去表達，而不會采用大量專業(yè)干澀的術語去遠離年輕用戶。

畢竟要想得到年輕用戶的認同和理解，需要熟悉他們的語言環(huán)境，然后通過合理渠道幫助他們發(fā)聲。

擅于利用用戶熟悉場景下的語言去表達，能夠幫助用戶更好理解寫作的內(nèi)容。

內(nèi)容的好壞由目錄直接決定，所以在目錄上所花的時間是值得的。

 

03
搜索反向案例
支持觀點表達
 
在寫作中觀點表達非常重要?？扇绻皇潜磉_自己的觀點，卻沒有客觀詳實的案例做支撐，往往可信度不夠高，難以說服用戶以得到進一步傳播。
 
所以，搜索一些案例來輔助觀點論證是非常有必要的，它是支持你說服讀者的核心武器。
 
我推薦的方法是“反觀點案例搜索法”。
 
大家一般都是搜索正面驗證自己觀點的案例，聽起來似乎順理成章。可我卻愿意用相反的案例去佐證我的觀點。這個邏輯，和在電商渠道看差評尋找行業(yè)機會差不多。
 
依靠正向案例進行寫作，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容會比較尋常，對于每天接觸海量新鮮信息的用戶來說，并沒有太大的吸引力。
 
反觀點案例更容易形成討論話題。在以往的寫作當中，我還是非常喜歡這樣的搜索法，也幫助我找到不少常規(guī)思路查不到的品牌資料。
 
比如我們要寫一個有關情人節(jié)的話題，一般人找的無非是花點送花之類的常規(guī)案例。
 
可如果這時候?qū)⒁患摇胺质只ǖ辍笨扉W活動結合情人節(jié)的熱點一起寫，就能通過差異化的新奇內(nèi)容迅速獲得年輕用戶的關注。
 
有用的信息一直在那里，只是看你能不能通過特別的手段把它們挖掘出來。
 
 
04
搜索用戶熟悉的內(nèi)容
重構高傳播場景
 
太陽底下無新事，創(chuàng)意從來不是無中生有。
 
在寫作時，我更愿意借鑒一些成熟的創(chuàng)意，然后通過自己的理解，組合出更有意思的新創(chuàng)意。我從來不會讓用戶接受一個他們完全不明白的陌生東西。
 
《流量黑洞》這本書是通過70個“新物種”喚起年輕用戶的傳播。這70個新物種是很多人2016年到2018年三年時間里很多碎片化記憶的連接點。
 
無論是喜茶、星巴克的貓爪杯、吐槽大會還是網(wǎng)易云音樂，這些新物種背后連接著國內(nèi)千萬年輕人的生活。

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