城市傳播、網(wǎng)紅城市、抖音、互動(dòng)儀式、媒介奇景化傳播，打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，獲得炫耀消費(fèi)，抖音虛擬社交，刺激年輕人表達(dá)欲，魔性抖式傳播，爆款生成，娛樂(lè)化沉浸，瓦釜雷鳴?；蛟S，網(wǎng)紅城市抖式傳播需要一場(chǎng)祛魅解讀。
“祛魅”是由馬克斯·韋伯最先提出，曾經(jīng)一貫信奉或被追捧的神圣的人、物、感情、信念等,，受到新的認(rèn)識(shí)后地位迅速下降, 神秘光環(huán)不再，淪為平常之物, 人們對(duì)原先被賦予神奇魔力的某種東西不再著迷、盲目崇拜或迷信, 更不會(huì)再去追尋、體驗(yàn)意義 。
祛魅的過(guò)程，就是要消解原有對(duì)知識(shí)和權(quán)力的神秘和魅惑的依賴，讓常識(shí)回歸常識(shí)。
輕軌穿樓，8D魔幻立交？摔碗酒，摔出豪情，買了個(gè)“摔”，體驗(yàn)一把爽！張家界玻璃懸索橋？能吃的“毛筆”？怎么也接不到的土耳其冰淇淋？吃了冒煙的雪糕…
“抖音”, 一款2016年上線的可拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件, 用戶選擇歌曲, 拍15秒短視頻, 形成自己的作品。與傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻制作軟件不同, 抖音具有更年輕化的視角, 以改編、模仿、原創(chuàng)等形式來(lái)制作短小精悍的小視頻,截止18年6月12日，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過(guò)3億。抖音引領(lǐng)的新一代“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”悄無(wú)聲息的影響并改變著受眾的行為，社會(huì)整體大眾文化有著娛樂(lè)化的傾向。
西安永興坊摔碗酒單條視頻的最高播放量有8111.3萬(wàn)，一條重慶輕軌穿樓抖音視頻播放量則高達(dá)1億。
看人眼紅，爭(zhēng)相模仿。一個(gè)普通摔碗酒視頻，喝完一碗酒，“哐當(dāng)”把碗摔，口中默念“歲歲平安”，以求祝福。一經(jīng)播放，收獲了上千萬(wàn)點(diǎn)贊，獵奇，唯樂(lè)，比較，不少人躍躍欲試，紛紛從祖國(guó)四面八方趕來(lái)，僅僅幾天，就有20000多人參與。一人喝酒，身旁幾人拍照錄小視頻，又想一個(gè)抖音爆款。原本身旁的規(guī)則全然打破，喝完即摔，催促盡快離開(kāi)。曾經(jīng)的儀式也被打破，僅剩下娛樂(lè)意味。摔碗過(guò)后，留下的是一大卡車一大卡車的瓷碗碎片。不少地方景點(diǎn)亦想大火，增設(shè)“摔碗酒”，可效果卻不盡人意。
以前，問(wèn)一個(gè)未來(lái)過(guò)西安的朋友，首先的反應(yīng)是必然是十三朝古都，古文化之都。秦始皇兵馬俑,大雁塔等知名景點(diǎn)可能過(guò)于腦海。美食僅限于涼皮肉夾饃。如今再問(wèn)，笑而答，摔碗酒、毛筆酥、永興坊，網(wǎng)紅城，人多的很！
以往的城市形象傳播集中在傳統(tǒng)媒體的城市宣傳片中，是一個(gè)主要以官方話語(yǔ)為主的單向性傳播。為讓一個(gè)陌生的人了解自己的城市，甩他個(gè)城市宣傳片，慢慢研究去。而官方媒體所進(jìn)行的一系列城市形象過(guò)于宏大，但內(nèi)容敘事有些單一，普通民眾看完如同過(guò)眼云煙，記住個(gè)別重要景點(diǎn)，外部群眾感興趣便前往“打卡”，對(duì)城市及其文化了解的也不夠深入。
新媒體時(shí)代的到來(lái)，一定程度的影響了城市形象的塑造。以抖音為例，UGC模式，普通市民加入內(nèi)容生產(chǎn)中，群眾參與相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，從自己的視角去捕捉生活。地方美食、小眾打卡點(diǎn)、城市景觀、方言等。地方特色被小視頻記錄下來(lái)，城市形象得到補(bǔ)充、豐滿。
趣味性展現(xiàn)城市人文歷史。從2017年到2018年，抖音推動(dòng)下，城市旅游特別是特色經(jīng)典的相關(guān)短視頻擁有極高的播放量，由此帶動(dòng)相關(guān)城市的大熱。以西安為例，永興坊的摔碗酒，毛筆酥，引無(wú)數(shù)游客打卡，體味大西北獨(dú)有的豪情與肆放。魔性跳舞兵馬俑更是將西安兵馬俑的歷史深入人心。城市的特性和個(gè)性被展現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在再甩的就不是宣傳片了，去抖音看看，搜索我家去！
“和我在成都的街頭走一走，直到所有的燈都熄滅了，也不停留~ 走到玉林路的盡頭，坐到小酒館的門口也不停留~ ”
一時(shí)間，邊聽(tīng)著《成都》，邊走到小酒館的門口，拍個(gè)照，不擠的話，再去喝個(gè)小酒。完美，打道回府。
抖音短視頻是音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)，是以一首音樂(lè)作為傳播載體，最具傳播力的也是音樂(lè)。因歌城而紅，另類方式的“賣瓜吆喝”，著實(shí)發(fā)生了不可思議的效果。流行音樂(lè)是快時(shí)尚的娛樂(lè)消費(fèi)品，網(wǎng)紅抖音“神曲”疊加傳播閾值。
神曲有很強(qiáng)的社會(huì)感染力，其朗朗上口的節(jié)奏、通俗的歌詞，再配上城市特色，受眾對(duì)“神曲”接受度越高，其傳播范圍也越廣。
去年，一首《西安人的歌》風(fēng)靡抖音，抖音最流行歌曲之一，唱出古城西安愜意的生活，帶著游客走一遍“西安人的歌”。
2018年9月，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布《短視頻與城市形象研究白皮書》中看出，音樂(lè)和美食正是西安在抖音上廣受歡迎的重要因素，使用《西安人的歌》作背景音樂(lè)的視頻在抖音的播放量已超過(guò)25.9億，充分利用了 BEST法則，即BGM—城市音樂(lè)、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設(shè)施，這四類深入城市生活毛細(xì)血管的符號(hào)一起組成了立體的城市形象，更直觀的體現(xiàn)城市面貌，吸引受眾前來(lái)。
據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，有近50%的網(wǎng)友通過(guò)抖音視頻來(lái)了解西安，半數(shù)以上認(rèn)為其是“網(wǎng)紅城市”，72%的抖音用戶通過(guò)抖音平臺(tái)對(duì)西安有所了解。
2018年4月19日，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達(dá)成合作，計(jì)劃將基于抖音，進(jìn)一步宣傳西安的文化率旅游資源。政府定義城市形象，制造和推動(dòng)熱點(diǎn)。由政府主導(dǎo)，去建構(gòu)城市形象，制造熱點(diǎn)話題，民眾參與其中，參與內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。
在技術(shù)轉(zhuǎn)型洪流環(huán)境下成長(zhǎng)的90、00后，早早接觸網(wǎng)絡(luò)，00后這代，更是生活在鏡頭下。抖音披露的用戶畫像顯示，在2017年3月，用戶以18到24歲為主，到了2018年6月，以24歲到30歲為主，基本上是以90后為主。
抖音有著年輕化的視角，能進(jìn)行改編、模仿、甚至集美顏濾鏡，音樂(lè)、特技、美顏等功能更好的滿足了年輕人的表達(dá)欲望。而以15秒的微短時(shí)間，追求一擊而中的效果，符合當(dāng)下碎片化、快節(jié)奏的生活。無(wú)限下滑的新鮮形態(tài)，讓你在不知不覺(jué)中，刷到停不下來(lái)。
傳統(tǒng)的城市營(yíng)銷中，面臨著“內(nèi)容強(qiáng)而形式弱”、“目標(biāo)客群縮水”和“與年輕群體疏遠(yuǎn)”等短板，而抖音的年輕形態(tài)，擴(kuò)充了原有的城市符號(hào)，讓城市也走向年輕化。
不同于父輩，選擇一個(gè)城市游玩，可能去找熟悉的朋友嘮嗑，因?yàn)槲幕滋N(yùn)想帶孩子前來(lái)領(lǐng)略。多數(shù)年輕人不再追尋歷史文化底蘊(yùn)，好奇心重，看到新鮮事物想要嘗試，去一個(gè)城市必選擇網(wǎng)紅產(chǎn)品，毛筆酥、小狗蛋糕、茶顏悅色等；想要被認(rèn)可，尋求歸屬感，“使用”與“滿足“互動(dòng)”，拍攝的視頻，目的是得到滿足。
年輕人及時(shí)分享，追尋被追的滋味，抖音虛擬社交刺激著年輕人的表達(dá)欲，盼望別人給自己點(diǎn)贊，打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)獲得炫耀似得消費(fèi)。
一個(gè)視頻火了，與此同時(shí)跟風(fēng)視頻接踵而出，帶火也不足為奇了?；鹆说囊曨l帶來(lái)一撥關(guān)注，擁有自己的“粉絲后援會(huì)”，豈不快哉。
2017年底，有人發(fā)了西安永興坊摔碗酒視頻，西安逐步在抖音上火了起來(lái)，打開(kāi)抖音，摔碗酒相關(guān)話題#西安永興坊#，游客體驗(yàn)摔碗酒的視頻不占少數(shù)，其他還有著永興坊門口打卡和其他小吃，不過(guò)摔碗酒是其代表。除了摔碗酒之外，相關(guān)熱度話題還有“會(huì)動(dòng)的兵馬俑”和你一起魔性舞蹈、“毛筆酥”、西安失戀博物館”、“西安南門”下一群愛(ài)音樂(lè)的年輕人等。
經(jīng)抖音短視頻的推廣，越來(lái)越多的游客前來(lái)西安打卡。2018年初，海草舞、小豬佩奇和西安被網(wǎng)友稱為“抖音三寶”。
借助抖音，西安實(shí)紅，線下旅游更是熱度不減。
2018年春節(jié)假期來(lái)西安旅游的游客數(shù)量達(dá)到1269.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.56%，創(chuàng)造了102.15億元的旅游收入，同比增長(zhǎng)137.08%。據(jù)西安市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)慶假日期間，共接待游客 1736.74萬(wàn)人次，收入151.87億元。此外，根據(jù)攜程發(fā)布的《2019年國(guó)慶旅游賬單》，名列國(guó)慶國(guó)內(nèi)自由行人氣目的地城市前十位。
2018年2月28日, 抖音用戶發(fā)布的一條配文為“遠(yuǎn)道從廣東順德來(lái)到重慶看看這種神秘的城市, 就為了看看抖音上穿樓而過(guò)的輕軌……”的視頻, 拿下了當(dāng)時(shí)重慶抖音最高播放量。緊接著，重慶吊腳樓洪崖洞的夜景持續(xù)在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏。重慶的熱門視頻集中于立體地形，江景，洪崖洞夜景，火鍋上。
34.7億播放量的#重慶#的視頻為一個(gè)既是1樓又是27樓的平地上拍攝的突出重慶地形的短視頻。無(wú)論是8D立體地形、立體天橋, 還是輕軌入戶、波浪形公路……都用它強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力向用戶們塑造出了高樓大廈之外重慶的另一面。
成都的城市營(yíng)銷從新世紀(jì)開(kāi)始張藝謀的成都宣傳片《成都印象》就開(kāi)始了。地震后的“去震化營(yíng)銷”也將成都形象大幅度提升。
抖音中的成都，從山川美景到麻辣美食, 再到可愛(ài)的熊貓, 無(wú)不描繪出一個(gè)慵懶悠閑的城市印象。成都真正成為網(wǎng)紅城市的原因之一是一段街頭采訪視頻，采訪中, 面對(duì)“男人一個(gè)月多少工資可以養(yǎng)活你”的提問(wèn), 一位成都小姐姐給出了“能帶我吃飯就好”的回答。
這條視頻得到200多萬(wàn)的點(diǎn)贊量。成都也躋身“網(wǎng)紅”了。
“巴適~”太乙真人一口流利的川普讓人開(kāi)懷大笑，難以忘記。成都，將它快與慢，年輕與古老，可文亦可理，既能賺錢又能有地可花的城市特點(diǎn)宣傳了出來(lái)，網(wǎng)紅城的AB面躍然于此。
橘子洲焰火吸引超過(guò)30萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，一天10萬(wàn)人登岳麓山，某餐館排隊(duì)7000余桌開(kāi)啟“限號(hào)”模式，還有華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)等熱門景區(qū)強(qiáng)勢(shì)刷屏……2019年的“五一”小長(zhǎng)假長(zhǎng)沙迎來(lái)355.76萬(wàn)人次“打卡”，成為“新晉網(wǎng)紅城市”。
去年 9 月發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》，長(zhǎng)沙作為國(guó)內(nèi)新一線城市的代表，成為深受網(wǎng)民喜愛(ài)的 ' 網(wǎng)紅城市 '，相關(guān)抖音視頻數(shù)為 95.8 萬(wàn)，視頻總量名列全國(guó)第 14 位。在抖音視頻播放量最高的 30 座城市里，長(zhǎng)沙以 31.8 億播放量名列全國(guó)第 8 位。
網(wǎng)紅地打卡變?yōu)槭切聲r(shí)尚熱潮，“十一”期間，長(zhǎng)沙網(wǎng)紅小龍蝦店排隊(duì)人數(shù)高達(dá)7000桌，一天放出16000個(gè)號(hào)。試問(wèn)吃后感想，似乎就那樣...網(wǎng)紅代表二，茶顏悅色，即使一條街上，每隔100米就是一家，但每家店仍然排著超過(guò)50+的人！一剛歡度假期回來(lái)的人說(shuō)，即使這樣，還是一天喝了4杯。
過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，南寧的城市形象是模糊的。作為自治區(qū)首府，知名度不如自治區(qū)內(nèi)著名旅游城市桂林和紅色革命城市百色。
抖音上，南寧滿城的電動(dòng)車，因高綠化率而生的“綠城”舊稱、有特色化的商業(yè)休閑設(shè)施成了新的南寧城市名片。
一則抖音視頻的發(fā)布，用戶想得到的不僅僅是發(fā)布的內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，抖音的右側(cè)界面，有著點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，“發(fā)布→閱讀→轉(zhuǎn)發(fā)”為一輪傳播，在第一輪傳播之后，其他的傳播螺旋會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)后通過(guò)再次閱讀以及轉(zhuǎn)發(fā)的形式被激發(fā)。模仿爆紅視頻，爭(zhēng)先前去打卡點(diǎn)，進(jìn)行視頻發(fā)布，收獲點(diǎn)擊轉(zhuǎn)贊評(píng)。而被打卡城市無(wú)疑被多方傳播，收獲頗豐。
評(píng)論區(qū)“沉默的螺旋”也顯現(xiàn)出來(lái)。一條評(píng)論的下面往往會(huì)接著“跟隊(duì)形”，贊同其看法，便進(jìn)行模仿。而發(fā)表第一條評(píng)論的抖音用戶，得到了存在感，將成為抖音的忠誠(chéng)用戶。
一條短視頻成為爆款，爭(zhēng)相模仿打卡不計(jì)其數(shù)。一抖音用戶發(fā)布的一條配文為“遠(yuǎn)道從廣東順德來(lái)到重慶看看這種神秘的城市, 就為了看看抖音上穿樓而過(guò)的輕軌……”的視頻,獲364.3萬(wàn)的點(diǎn)贊量，同款視頻，相同字幕如影子般爭(zhēng)相冒出，只想獲得更高的點(diǎn)擊量。
打卡行為流行，反推潮流形成。一個(gè)城市的新熱點(diǎn)被發(fā)現(xiàn)后，抖音用戶在轉(zhuǎn)、贊、評(píng)增加熱度的同時(shí)，自己也會(huì)拍攝一條類似打卡視頻，形成越來(lái)越多的同類化視頻，蹭熱點(diǎn)同時(shí)增加熱點(diǎn)，推動(dòng)網(wǎng)紅城、地點(diǎn)的傳播。
麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人感覺(jué)能力的延伸。抖音的用戶使用，很容易造成媒介的控制。一方面，作為想要拍攝者，網(wǎng)紅城市向你鋪面而來(lái)，失去了選擇，為獲取點(diǎn)擊量，前往打卡。
另一方面，15秒的無(wú)限下滑，不知不覺(jué)中，于手機(jī)中暢游一上午了，打個(gè)盹，看看自己剛剛精心拍攝的畫面有沒(méi)有人點(diǎn)贊，再刷一些那些不如你，卻比你贊多的小視頻，OMG，一天的時(shí)間也就匆匆過(guò)去。不知不覺(jué)中沉迷整整一天。
問(wèn)國(guó)慶去哪了？回說(shuō)跟著“抖友們”看了北京天安門，領(lǐng)略了長(zhǎng)城的人從眾，看了橘子洲的燦爛煙火，去了青?？茨强罩兄?，草原騎馬，沙漠滑沙，武漢長(zhǎng)江大橋微風(fēng)拂過(guò)臉龐...手機(jī)7天樂(lè)。
一味的沉浸并享受著“抖音”所創(chuàng)造的信息空間，一味的迷戀于其中不能自拔，娛樂(lè)化沉浸于其中，一定會(huì)在“抖音”的媒介延伸控制中失去自我和生活。
“我從xxx來(lái)，只為一睹你的風(fēng)采”
千里跟風(fēng)打卡來(lái)看熱鬧，拍段模仿視頻發(fā)布，專門來(lái)喝摔碗酒，就為看一眼輕軌穿樓，感受怎么也拿不穩(wěn)的冰淇淋，來(lái)鄭州喝杯能占卜的奶茶...但迎合大眾產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”，其生命周期注定短暫。百個(gè)視頻也不一定火一個(gè)，徒有形式熱鬧，只是是曇花一現(xiàn)。
平日再去看摔碗酒，少了吆喝；再看答案奶茶，排隊(duì)不再；土耳其小哥自?shī)首詷?lè)；吐煙冰淇淋，熙熙攘攘。有的地方曾經(jīng)靠著特色古城、獨(dú)特街區(qū)等概念紅了一陣子，卻因?yàn)闃O度商業(yè)化、管理失位、低俗營(yíng)銷等問(wèn)題又冷清了起來(lái)。
事實(shí)證明，如果城市營(yíng)銷迎合庸俗、放縱低俗、過(guò)度娛樂(lè)，必然自毀形象、走入歧途。
“我本地人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，都沒(méi)去過(guò)？？”
如今，人們的生活方式逐步碎片化發(fā)展，短視頻、短圖文只有15秒到1分鐘，抖友們往往會(huì)上傳最好的一面到社交平臺(tái)。不少網(wǎng)紅景點(diǎn)，直到去了當(dāng)?shù)?，才?huì)發(fā)現(xiàn)和視頻上的有著明顯差距。甚至出現(xiàn)那種我本地人都不去、不知道的尷尬處境。
比如重慶的洪崖洞, 白天看起來(lái)的感覺(jué)并不是那么好, 只有等到晚上才能看到美景。北京的南鑼鼓巷，一條已經(jīng)商業(yè)的街道，所處北京，卻是賣著全國(guó)各地都能買到的吃食玩物。
大連的歹街, 社交平臺(tái)上的歹街給人的印象大連像武漢一樣,有著小吃街，事實(shí)卻是比戶部巷短的多。高期待下的強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)對(duì)比，見(jiàn)光死，城市形象也在心中下降了不少。
一位建筑學(xué)家說(shuō)得好：“城市是一本打開(kāi)的書，從中可以看到它的抱負(fù)?！币氪蛟飒?dú)具特色的城市形象、品牌，必須里外兼顧，畢竟“網(wǎng)紅城市”的最終軌跡依然是城市發(fā)展道路。吸引更多的人才和資本進(jìn)駐，促進(jìn)城市發(fā)展。
一首《成都》，小酒館成為文藝青年向往之地，慢生活，美食也讓人們?yōu)橹蛲?。成都成為不少畢業(yè)學(xué)子留居的地方。
展示宜業(yè)宜居，吸引人才，才是網(wǎng)紅城市的真實(shí)想法。從2015年到2018年，西安、成都、武漢等年居常住人口增量均超20萬(wàn)。2018年，西安常住人口增加38.7萬(wàn)，成功進(jìn)入千萬(wàn)人口城市。
“想去浪漫的土耳其，一起去東京與巴黎，其實(shí)我特別喜歡邁阿密和黑人洛杉磯，一起去繁華上海和北京，云南大理保留著回憶~”。
想去重慶，看那《千與千尋》中湯婆婆的小屋，夜幕下的洪崖洞，3D穿樓，千年磁器口；去西安，感受《西安人的歌》，看夜幕降臨，鐘鼓樓、大雁塔的飛檐翹角，吃毛筆酥，摔摔碗酒；去天空之境茶卡鹽湖，紅裙倒影，天地起舞；廈門鼓浪嶼走一波，去吃拿不到的冰冰淇淋，看美麗海景；“有一個(gè)地方叫做稻城，我要和我心愛(ài)的人一起去哪里...”看朝陽(yáng)，牛奶海，五色海，享受冰山融化......
跟著抖音，吃遍了美食，足不出戶，卻看了各處美景。可笑的是，不少評(píng)論直言，“啊啊，跟著你，我走遍了全國(guó)，你去了，也就相當(dāng)于我去了?！?/span>
看畫人終成畫中人。10月5日，河南開(kāi)封清明上河園再現(xiàn)《清明上河圖》，好不容易跨過(guò)人山人海，發(fā)現(xiàn)前面還是人山人海。抖音確實(shí)帶火了城市，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。走到近處，慌慌慌、人人人便浮現(xiàn)出來(lái)。來(lái)到了你所向往的城市，人頭是你永遠(yuǎn)擺脫不了的“噩夢(mèng)”，一群人圍觀，只為拍攝同一場(chǎng)景，鏡頭里只有后腦勺，拼命向前擠，卻只挪動(dòng)了不到5米。強(qiáng)烈落差感，體驗(yàn)感極差。
保安攔都攔不住，粉黛太美，獲上萬(wàn)點(diǎn)擊量，引游客前往打卡，爭(zhēng)先踩踏。在抖音影響下，不知名旅游景點(diǎn)晉升網(wǎng)紅。不僅損害了環(huán)境，還給景區(qū)工作人員帶了很大困擾。
大量的抖友們涌入網(wǎng)紅城市，旅游城市物價(jià)上漲、交通堵塞、環(huán)境污染等亂象發(fā)生。6,7塊的肉夾饃一度飆升至15塊，一碗羊肉泡饃也得35—40元，隨處可見(jiàn)的牛肉面也得20起步。物價(jià)上漲不僅僅只涉及餐飲業(yè)涉及住宿業(yè)，交通業(yè)等各個(gè)方面。
過(guò)完假期，趕緊加班去，才是真實(shí)寫照。
針對(duì)媒介朝覲，抖音與網(wǎng)紅城市，陳安慶是這樣闡釋的，他認(rèn)為：
（1）新媒介的發(fā)展、消費(fèi)模式的演變，城市廣告體裁演變，媒介“泛廣告化”，自發(fā)詮釋者，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊擴(kuò)散，形成網(wǎng)絡(luò)回音壁。軟性?shī)蕵?lè)化浸入傳播，柔性植入廣告、彌合了接受者強(qiáng)行置入的分歧戒備心理，抖音影響的消費(fèi)群體主要是年輕人，消費(fèi)意識(shí)超前、個(gè)性突出、花錢大方，受到媒介傳播的信息影響，從眾效應(yīng)、第三人效應(yīng)影響下，形成媒介引導(dǎo)下的消費(fèi)行為。
（2）久居一座城市，審美疲勞和工作學(xué)習(xí)重負(fù)下，內(nèi)心對(duì)抗固定程式化生活喧囂，詩(shī)和遠(yuǎn)方的誘惑，想看看外面的世界，內(nèi)心的驅(qū)動(dòng)力下，期待心靈安慰，暫時(shí)精神麻醉，小歇酣醉式的休息充電，旅行成為消費(fèi)剛需。
（3）媒介娛樂(lè)化消費(fèi)過(guò)程中，腦子放空，抖音接觸頻度對(duì)年輕人群體消費(fèi)觀念影響顯著，文化工業(yè)，媒介誘導(dǎo)、消費(fèi)主義思潮影響下，網(wǎng)紅打卡成為一種時(shí)尚，對(duì)抗社會(huì)孤立獲得”鏡中我“的自我滿足，科技與媒介共謀、官宣與資本互構(gòu)，群眾成為自帶傳播效果的抖式營(yíng)銷的積極參與者，帶動(dòng)網(wǎng)紅城市文化旅游消費(fèi)，娛樂(lè)化沉浸結(jié)出了旅行消費(fèi)經(jīng)濟(jì)果實(shí)。
（4）抖音網(wǎng)紅娛樂(lè)意見(jiàn)領(lǐng)袖圈層化誘導(dǎo)、抖友小哥哥小姐姐們基于身份認(rèn)同的自發(fā)傳播、娛樂(lè)沉浸式的無(wú)意識(shí)軟廣告?zhèn)鞑?，置身于虛擬場(chǎng)景中的歡悅感，形成旅行購(gòu)買意愿，強(qiáng)化消費(fèi)選擇。
（5）城市官方發(fā)現(xiàn)抖式傳播，流行文化、時(shí)尚媒介對(duì)年輕人的消費(fèi)者感應(yīng)，做大抖音城市傳播，軟化傳統(tǒng)硬廣的強(qiáng)行植入，開(kāi)始適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)，分享新型媒介的傳播紅利，盡管那些良辰美景是經(jīng)過(guò)濾鏡美顏過(guò)的。
11 誰(shuí)是贏家—文化旅游、人氣與錢袋子
重慶，95.6億次；西安96.7億次；成都，94.7億次；長(zhǎng)沙，69.8億次...短視頻中的數(shù)據(jù)點(diǎn)擊量助力“網(wǎng)紅城市”的誕生。
加快了旅游城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展?！岸兑?，讓旅游進(jìn)入網(wǎng)紅時(shí)代，”在重慶被展現(xiàn)的淋漓盡致，“抖音地霸”帶來(lái)的是實(shí)實(shí)在在的金錢效益, 五一假期, 重慶市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬(wàn)人次, 旅游總收入112.48億元, 同比增長(zhǎng)30.5%。大量游客的涌入促進(jìn)了促進(jìn)了旅游城市的住宿、運(yùn)輸?shù)?。房?jī)r(jià)翻個(gè)一番也是時(shí)有發(fā)生。
城市宣傳更全面。因?yàn)橐粋€(gè)視頻，前往圍觀打卡不勝其數(shù)，從抖音——網(wǎng)紅旅游城市——抖音，循環(huán)以往，不管怎樣，城市宣傳已經(jīng)到位，已經(jīng)實(shí)火。
景點(diǎn)“再生”。小眾打卡點(diǎn)因?yàn)榫W(wǎng)紅，踏破擠去，紛紛前往。荔波小七孔，處于貴州深山不被熟知，因抖而火，播放量達(dá)2.5億次，游客踏入，賞其奇山秀水，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展；新疆獨(dú)庫(kù)公路，中國(guó)最美公路之一，一天看遍四季，穿越沙漠草原雪山，播放量高達(dá)1.8億次，小眾“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，經(jīng)抖友傳播，促進(jìn)了旅游景點(diǎn)的衍生，吸引了中外游客爭(zhēng)相前往。
陳安慶認(rèn)為：
第一，如今通過(guò)單一的廣告對(duì)某一產(chǎn)品和品牌的宣傳，已不能滿足時(shí)代發(fā)展需求.媒介融合的視角下，城市宣傳廣告主加強(qiáng)了廣告的創(chuàng)新性，柔性宣教誘導(dǎo)，掩藏背后吸金目的，通過(guò)輕松娛樂(lè)化的抖音短視頻，讓消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)，接受網(wǎng)紅城市特色文化，誘導(dǎo)旅行消費(fèi)，達(dá)到了推廣的目的。
第二，在抖音娛樂(lè)沉浸中，廣告符號(hào)的意義指向了詩(shī)和遠(yuǎn)方，促使大都市的人們對(duì)旅行的治愈系效用，產(chǎn)生了完美的幻想，從而誘發(fā)消費(fèi)欲望，這是當(dāng)代廣告藝術(shù)形態(tài)流變的神奇，更是抖音帶貨利器，廣告話語(yǔ)權(quán)利工具的媒介勝利。
第三，網(wǎng)紅城市景點(diǎn)打卡，媒介呈現(xiàn)符號(hào)化、形象化、炫耀性情懷式營(yíng)銷。媒介形象承載并再現(xiàn)了商品，實(shí)現(xiàn)了景觀占位與商品消費(fèi)在場(chǎng)，重置了時(shí)空意義，抖音網(wǎng)紅城市媒介朝覲，對(duì)社會(huì)大眾造成了消費(fèi)誘導(dǎo)控制，最終形成了廣告主、媒介共贏話語(yǔ)場(chǎng)域。
參考文獻(xiàn)：
1 張靜|抖音短視頻對(duì)西安城市形象建構(gòu)與傳播策略探析
2 王月|抖音“網(wǎng)紅城市”的形成機(jī)理及傳播效果芻議
3 短視頻與城市形象研究白皮書
4 魏靜 佟靜|抖音短視頻軟件對(duì)旅游的影響研究
