相信看到這個(gè)標(biāo)題，很多人會(huì)心一笑。

關(guān)于影視工業(yè)化大家已經(jīng)談了很久，但幾年下來，似乎并沒有積攢下來什么。電影口號(hào)也從“電影大國(guó)”變成了“電影強(qiáng)國(guó)”，那如何走向電影強(qiáng)國(guó)？構(gòu)建規(guī)?；a(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化流程的電影工業(yè)體系，早已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)的必經(jīng)之路。但開跑之前，我們還有很多問題沒搞清楚。什么是電影的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系？電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)在邁向工業(yè)化的過程中要解決的首要問題是什么？哪些目標(biāo)需要立為愿景，哪些操作需要現(xiàn)在開始？

這篇內(nèi)容來自第22屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵電影論壇，參加上海電影節(jié)每年都必定會(huì)聽凡影的論壇，他們的論壇最實(shí)在，每次開講，下面全是一群人在忙著拍照，生怕錯(cuò)過啥。所以這篇內(nèi)容涵蓋了演講的干貨，拿好小本本記下吧!

擁抱工業(yè)化，從建立標(biāo)準(zhǔn)體系開始

為什么我們處在一個(gè)亟需建立電影工業(yè)化的節(jié)點(diǎn)上？電影工業(yè)化的特征是什么？

北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼辦公室主任劉正山研究員在他的演講”擁抱工業(yè)化——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“躍升”時(shí)期”中首先從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀角度給出了答案。

他在演講中提到：電影工業(yè)化具有四大特征：即生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、作品類型化、管理現(xiàn)代化和創(chuàng)新規(guī)?；?。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正處在“黃金機(jī)遇期”，發(fā)展我國(guó)電影工業(yè)化的當(dāng)務(wù)之急是建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

以項(xiàng)目為核心建構(gòu)電影工業(yè)化管理結(jié)構(gòu)

之后，來自普華永道的合伙人馬驍俊先生在他的演講“走向工業(yè)化——我們從哪里出發(fā)？”中分享了凡影智庫(kù)與北京電影學(xué)院共同創(chuàng)研的“電影項(xiàng)目管理標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)模型”。

他在演講中提到，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，項(xiàng)目復(fù)雜程度和管理難度越來越大，亟需建立一套以電影項(xiàng)目為核心、以財(cái)務(wù)、稅務(wù)、法務(wù)、金融等方面的專業(yè)服務(wù)為支撐的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，并通過合規(guī)管理、完片管理、市場(chǎng)管理等方式共同推進(jìn)中國(guó)電影的工業(yè)化發(fā)展。

他同時(shí)提出，把影視項(xiàng)目和影視企業(yè)隔離，推動(dòng)項(xiàng)目制公司在影視行業(yè)的合規(guī)化建設(shè)，將會(huì)是電影行業(yè)工業(yè)化發(fā)展的第一步。

把握細(xì)分人群，應(yīng)對(duì)工業(yè)化新格局中的市場(chǎng)挑戰(zhàn)

與往年一樣，凡影在本次論壇中帶來了2019年最新的中國(guó)電影觀眾大規(guī)模抽樣調(diào)研的洞察發(fā)現(xiàn)。

凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士在他的演講“從消費(fèi)者洞察看中國(guó)電影工業(yè)化的挑戰(zhàn)”中，從連續(xù)4年的中國(guó)電影觀眾畫像和觀影行為數(shù)據(jù)中分享了中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)和所面臨的挑戰(zhàn)。

首先從受眾規(guī)模層面分析，可以看到中國(guó)城鎮(zhèn)居民當(dāng)中影院比例2016-2018年是快速增長(zhǎng)的狀態(tài)，但是到2019年影院觀眾的比例呈現(xiàn)平穩(wěn)的趨勢(shì)?？梢哉J(rèn)為整個(gè)影院觀影市場(chǎng)規(guī)模存在上升空間，但是這個(gè)上升空間到底在哪里，還沒有明確答案。

中國(guó)影院觀眾在年齡構(gòu)成變得更加分散，四年間中國(guó)影院受眾群體發(fā)展到各個(gè)年齡段比較平均的狀態(tài)。這意味著這個(gè)市場(chǎng)各種類型的觀眾從年齡段分布就可以看出市場(chǎng)整體需求變得更加多樣化。

為什么說2019年是充滿挑戰(zhàn)的一年，因?yàn)閺南M(fèi)者和市場(chǎng)角度，可以看到受眾規(guī)模是走向平穩(wěn)的狀態(tài)，觀影頻次變得比較穩(wěn)定的狀態(tài)。年齡結(jié)構(gòu)變得更加平均，各個(gè)年齡層的觀眾需求變得更加多樣化，以及影片映前整體集中度在下降，票房集中度在提高。

他認(rèn)為，2019年將會(huì)是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向新格局的一年。隨著院線密集覆蓋所帶來的紅利期逐漸結(jié)束，面對(duì)一個(gè)更加成熟穩(wěn)定的受眾市場(chǎng)，電影項(xiàng)目需要把握住細(xì)分人群，準(zhǔn)確識(shí)別電影作品的目標(biāo)人群和核心賣點(diǎn)，才能夠克服市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變所帶來的挑戰(zhàn)，順利走向電影工業(yè)化發(fā)展的下一個(gè)紅利期。

融匯東西方：合拍片如何建構(gòu)工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)？

接下來，來自中外的兩位導(dǎo)演分別從電影創(chuàng)作的實(shí)務(wù)角度分享了建設(shè)電影工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系的經(jīng)驗(yàn)與心得。

曾執(zhí)導(dǎo)過《古墓麗影》、《敢死隊(duì)2》等好萊塢影片，同時(shí)又正在制作兩部中外合拍電影的知名導(dǎo)演Simon West從電影片場(chǎng)趕到論壇現(xiàn)場(chǎng)分享了他的演講“中外合拍項(xiàng)目如何建立有效的標(biāo)準(zhǔn)化體系”，他認(rèn)為，中國(guó)電影在全球電影工業(yè)中正扮演著越來越重要的角色。

中國(guó)和好萊塢有著差異較大但各有特色的電影生產(chǎn)制作模式，這一點(diǎn)在合拍片制作中有很明顯的體現(xiàn)。如果中國(guó)能夠在電影預(yù)算、制片計(jì)劃和時(shí)間管理等方面建立能夠和國(guó)際相接軌的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系，將能夠吸引更多的外國(guó)電影從業(yè)者參與到合拍片的制作中來。

中國(guó)科幻電影工業(yè)化：《流浪地球》趟出的路

今年春節(jié)檔中大獲成功的電影《流浪地球》被譽(yù)為“中國(guó)工業(yè)科幻電影的開山之作“，導(dǎo)演郭帆在論壇現(xiàn)場(chǎng)分享了他對(duì)中國(guó)電影工業(yè)化發(fā)展和科幻電影類型建構(gòu)的思考。

他認(rèn)為，《流浪地球》只是向著工業(yè)化電影的目標(biāo)邁了一小步，在制作的過程中更加體驗(yàn)到了建立中國(guó)電影的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)行業(yè)來說非常重要，且任重道遠(yuǎn)。

世界觀

在科幻片里面，世界是要被重建的，所以創(chuàng)作者的第一要義是讓觀眾相信，如果觀眾不相信世界，那就不會(huì)相信里面的人物，也不會(huì)相信里面的情感。如果把一個(gè)電影形容成人，那人是由文化內(nèi)核和美學(xué)形成?！读骼说厍颉防铮?dāng)我們面臨大危機(jī)的時(shí)候，選擇離開的方式是帶著地球逃離。這是我們對(duì)土地的深厚情感，這是中國(guó)人固有的，所以這是來自我們的文化內(nèi)核。

因?yàn)槲覀儧]有科幻的基礎(chǔ)，所以我們要在這個(gè)過程當(dāng)中不斷尋找什么樣的樣式，什么樣的形狀，什么樣的顏色可以讓觀眾舒服。因?yàn)槲覀冋麄€(gè)美學(xué)建立美和感這是需要時(shí)間過渡的，而且我們整個(gè)中國(guó)美學(xué)是缺少工業(yè)革命環(huán)節(jié)，所以我們其實(shí)本身對(duì)科技機(jī)械這一類的東西是沒有特別多的親切感，所以一提到科技、科學(xué)的時(shí)候，我們第一個(gè)反映就是藍(lán)色的，這是對(duì)于我們來講往外推的感覺，所以《流浪地球》你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多是紅色、黃色、青色的畫面，這個(gè)顏色大家會(huì)更熟悉一點(diǎn)。

軟科幻和硬科幻

要不要做軟科幻是基于世界觀的，我個(gè)人建議在現(xiàn)階段先盡量不要做軟科幻，因?yàn)橛部苹闷鋵?shí)是一個(gè)基礎(chǔ)和土壤，好萊塢是用了幾十年時(shí)間鋪設(shè)才可以種下種子。

還有，當(dāng)我們做軟科幻的時(shí)候，構(gòu)建世界觀的過程和做硬科幻沒有區(qū)別的，目標(biāo)都是要讓觀眾相信，所以在工作量上其實(shí)硬科幻和軟科幻沒有區(qū)別。千萬(wàn)不要認(rèn)為中國(guó)科幻類型還沒有完全確定的時(shí)候，把軟科幻當(dāng)作低成本的操作方式。

我們?cè)诂F(xiàn)階段如何判斷一個(gè)故事好與壞？一個(gè)是強(qiáng)烈、共情，第二是鮮明的文化特征。

我們最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是文化，強(qiáng)烈的文化特征如何界定？你思考一下這個(gè)故事是不是只有中國(guó)人能拍？你最好選擇能夠做的，這是現(xiàn)階段優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。比如《喜宴》的開場(chǎng)做飯，整體過程非常詳細(xì)，但是也非常接地氣，他符合中國(guó)人邏輯，同時(shí)還有強(qiáng)烈的情感，明白父親對(duì)孩子的愛，這都是特別符合中國(guó)文化特征，是其他國(guó)家拍不了的。

科幻有一個(gè)特別有意思的點(diǎn)，它的背書其實(shí)是整個(gè)國(guó)家，如果國(guó)家夠強(qiáng)大我們才可以拍科幻。我們現(xiàn)在容易做的是災(zāi)難部分，另外是太空的冒險(xiǎn)部分，這個(gè)都是有現(xiàn)實(shí)依托的。

全文完