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10月21日是天貓雙11預(yù)售首日，在這場直播大戰(zhàn)中，“口紅一哥”李佳琦成為了當(dāng)之無愧的王者：39款商品、5分鐘“封神”、3000多萬圍觀、巔峰主播榜第一，他再次刷新直播紀(jì)錄。阿里高管保守預(yù)計，今年雙十一，李佳琦一個人的銷售額“肯定超10億”。 李佳琦，2019年的超級網(wǎng)紅，頂級流量，賺錢機(jī)器。9月27日，胡潤百富發(fā)布了《2019胡潤Under30s創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖》（Hurun China Under 30s To Watch 2019）。在榜單中，我們看到了眾多既熟悉又陌生的面孔， 其中就有李佳琦的名字。27歲的李佳琦，成立了自己的公司，現(xiàn)在已經(jīng)身家千萬，前幾天還因?yàn)殡p十一預(yù)售直播太敬業(yè)而上了微博熱搜。他儼然已經(jīng)成為了2019年比馬云更能掌控“所有女生”錢包的人。
李佳琦可以說是《2019胡潤Under30s創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖》里的爭議代表人物了，他紅了之后，很多人認(rèn)為，“李佳琦賺錢太容易了，靠動動嘴皮子直播說幾句就能賺錢”，“高顏值鮮肉，打著性別反差，選對了風(fēng)口，有賣貨套路，都是因?yàn)檫\(yùn)氣好”......但其實(shí)，大部分的人都看不到李佳琦為夢想所付出的努力，而夢想的本身是不應(yīng)該有爭議的。 李佳琦在爆紅之前，他只是江西南昌一家商場美妝品牌專柜的BA（Beauty Adviser），簡單點(diǎn)說就是美妝銷售。從實(shí)習(xí)加上正式員工，他在美妝柜臺，日復(fù)一日的做柜哥，整整做了三年，用三年時間成為那個柜臺最專業(yè)最懂化妝品最會銷售的導(dǎo)購。
其實(shí)他專業(yè)能力的鋪墊，遠(yuǎn)不止3年，而是6年。他的大學(xué)專業(yè)里就有化妝課，他的成績非常優(yōu)秀，還拿過第一名的好成績，當(dāng)時的系主任就關(guān)注到他了，還曾經(jīng)建議說：以后可以從事美妝行業(yè)。如果沒有這樣極致的專業(yè)能力打底，他能抓住2016年的直播機(jī)會么？不可能。直播也是如此，李佳琦也并非一夜成為爆紅主播，實(shí)際上他已經(jīng)做了整整三年。在2016年底的時候，李佳琦現(xiàn)在簽約的公司美ONE與該美妝品牌發(fā)起了一個“BA網(wǎng)紅化”的項(xiàng)目，從200個銷售中挑出7人嘗試線上銷售，李佳琦才接觸到了這個圈子。三個月后，項(xiàng)目結(jié)束，只有李佳琦留下了，據(jù)美ONE的老板回憶，不是李佳琦表現(xiàn)最出色，而是只有他信了做主播這件事，其他六個人都選擇繼續(xù)回線下專柜，因?yàn)槟鞘且环荽_定性的收入，而留下做直播，前途未卜。美ONE老板認(rèn)為：這是李佳琦極度渴望成功的表現(xiàn)。據(jù)李佳琦的粉絲回憶，最開始做直播的時候，李佳琦完全不是現(xiàn)在這樣，“很害羞，語速慢，彈幕一開他玩笑，他臉蹭一下就紅了，手都不知道往哪兒放?！彼€要面臨很多鍵盤俠的侮辱，很多人說他就是網(wǎng)絡(luò)乞丐，而且他還要一遍一遍的給大家解釋為什么一個男生要做美妝主播，賣的還是口紅。當(dāng)時李佳琦直播了很長時間都沒有起色，甚至想退出。但在老板勸說下堅持了三天。那時候正值淘寶直播扶持男主播，李佳琦享受了三天的流量推薦。更讓人驚訝的是，李佳琦復(fù)播的第一場，觀看人數(shù)就翻了10倍，從2000到了20000；次日又從20000漲到50000?！班说秸麄€睡不著……又多少個人進(jìn)來的時候，你會覺得：哇哦！就感覺你這是要打通關(guān)一樣，打游戲要打通關(guān)，要去讓那個數(shù)字一直一直高下去?！崩罴宴貞浾f。也正是因?yàn)檫@次的粉絲暴漲，讓李佳琦堅定了繼續(xù)直播下去的想法。為此，他還從南昌搬到了上海，加大了直播頻率。按照他自己的描述，現(xiàn)在的工作就是“直播、直播、直播、直播。每場直播六個小時以上，從下午7點(diǎn)直播到凌晨1點(diǎn)鐘，一年365天我到現(xiàn)在已經(jīng)直播了389場。每天都要直播不敢休息?！?/section>
目前李佳琦淘寶直播粉絲數(shù)920萬，每次直播超過200萬人觀看；抖音開通2個月漲粉1400萬，如今粉絲數(shù)突破3300萬。
但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，李佳琦的這種恐懼和焦慮也在加劇。他不敢停下來，他稱自己很怕，害怕自己的粉絲會流失。因?yàn)樘詫氈鞑ブ辽儆?000人，每天直播的場次有一萬多場，“如果你今天不直播了，說不定你的粉絲就會被那另外的9999場直播吸引住了，她可能第二天就不來看你了?！?br> 
即使李佳琦和家人一起去旅行，心里也時刻放不下工作，擔(dān)心自己好幾天沒有直播，粉絲就會跑了。所以他在不工作的時候，也會開直播和粉絲聊聊天。而在假期結(jié)束之后，李佳琦沒有回家而是直接飛回了上海繼續(xù)工作了。在李佳琦直播過程中，即使他在鏡頭前依舊是那樣活力滿滿的樣子，但是大家還是能夠感覺到他眼里的疲憊，這是連化妝品都掩蓋不了的憔悴。熟悉李佳琦的人都知道，李佳琦每次給大家推薦口紅的時候，都是親自在自己的嘴唇上試色給大家看看效果。有一次，李佳琦一次性試色了三百多只口紅，看他涂了又卸，卸了又涂，嘴唇由最初的紅潤變得蒼白，粉絲都有些心疼地看不下去了。長期大量的口紅試色給他的嘴唇帶來了不小的負(fù)擔(dān)，為了保護(hù)唇部，李佳琦在不工作的時候就會在嘴上涂上大量的唇膏。有粉絲干脆勸他，在胳膊上試色也行的。但李佳琦認(rèn)為口紅涂在嘴上才能看到更加真實(shí)的效果，所以也沒有換手臂試色，繼續(xù)堅持在唇部試色。此外，由于長時間的說話，李佳琦還患上了氣管炎，身邊隨時隨地都要帶幾只藥以防復(fù)發(fā)。作為一個愛吃辣的湖南人，為了保護(hù)好嗓子，他不得不放棄吃辣。不僅如此，李佳琦將自己的生活排得十分滿當(dāng)，幾乎沒有什么私人時間，甚至連正常睡覺的時間都沒有，一心撲在直播上，身邊也沒有什么朋友陪伴，陪伴自己也只有同事。不過這些在李佳琦眼里看來，根本不算什么。他覺得這就是自己的本職工作，自己也是靠這樣才能賺到錢的，所以不需要大家去可憐他。
李佳琦不是富二代，也沒有什么好的資源，完全是靠自己的一步步的打拼才取得了如今的成就。雖然在很多人眼里，他火得似乎是莫名其妙的，但很少人會知道他光鮮的背后所經(jīng)歷的酸楚。沒有人的成功是偶然的，也沒有抵達(dá)成功的捷徑，只有不斷的努力拼搏，才能在“殘酷”的競爭中殺出一條血路！
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