最新Interbrand全球百強品牌榜：中國只有1家上榜，原因令人深思

南海胡楊 2019-10-23

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【編者按】昨天，全球最權(quán)威的品牌價值評估公司Interbrand在紐約發(fā)布了2019年Interbrand全球品牌100強。營創(chuàng)學(xué)院今天特別刊發(fā)清華大學(xué)營銷學(xué)博導(dǎo)鄭毓煌教授的分析文章，以饗讀者（篇末有Interbrand免費報告+免費贈書兩大超級福利）。

昨天，全球最權(quán)威的品牌價值評估公司Interbrand在紐約發(fā)布了2019年Interbrand全球品牌100強。

2019年Interbrand全球品牌100強

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其中，排名前十的全球品牌分別是：蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、豐田、奔馳、麥當(dāng)勞、迪士尼。

2019年Interbrand全球品牌10強

品牌無疑代表著全球各個國家的企業(yè)競爭力強弱。在今年的最新榜單上，美國品牌的全球統(tǒng)治地位再次顯示美國仍然是全球唯一的經(jīng)濟超級強國：在100個全球品牌中，仍然有51個是美國品牌，超過全球百強品牌的半壁江山。而在上榜的前10強品牌中，美國品牌更是占據(jù)7個（三星、豐田、奔馳是前10中僅有的3個非美國品牌），凸顯出美國品牌在全球的影響力。

2019年各國Interbrand全球100強品牌數(shù)量

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排在第二梯隊的則是德國（10個品牌）、法國（9個品牌）和日本（7個品牌）。其中，德國品牌以豪華汽車占主導(dǎo)地位（奔馳、寶馬、奧迪、保時捷），凸顯出德國在豪華汽車領(lǐng)域全球獨一無二的競爭力。而法國品牌則以奢侈品占主導(dǎo)地位（路易威登、香奈兒、愛馬仕、卡地亞、迪奧），凸顯出法國在奢侈品領(lǐng)域全球誰與爭鋒的地位。日本品牌則全部是經(jīng)濟型汽車（豐田、本田、日產(chǎn)）和電子電器（索尼、佳能、松下、任天堂），仍然是這兩大領(lǐng)域的全球霸主。

排在第三梯隊的是英國（4個品牌）、意大利（3個品牌）、韓國（3個品牌）、荷蘭（3個品牌）、瑞典（3個品牌）、瑞士（2個品牌）、西班牙（2個品牌）、中國（1個品牌）、加拿大（1個品牌）、墨西哥（1個品牌）、丹麥（1個品牌）。其中，英國品牌（路虎、MINI、BURBERRY）和意大利品牌（法拉利、GUCCI、PRADA）基本上都是豪華汽車和奢侈品。韓國品牌在電子電器（三星）和經(jīng)濟型汽車（現(xiàn)代、起亞）兩大領(lǐng)域已經(jīng)強勢挑戰(zhàn)日本，三星更是連續(xù)多年名列全球十大品牌。而中國唯一上榜的品牌只有華為（第74名）。

2019年各國財富全球500強企業(yè)數(shù)量

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很多人無法理解，為什么在另外一個著名榜單《財富》全球500強企業(yè)排行榜上，中國已經(jīng)以129家企業(yè)的數(shù)量超過美國高居榜首，但在Interbrand全球100強品牌排行榜上，中國卻只有1家，與美國差距那么大？

原因很簡單，《財富》全球500強企業(yè)排行榜的英文原文是Fortune 500 Largest Companies，更準(zhǔn)確的翻譯是財富全球500大企業(yè)排行榜，事實上衡量的是企業(yè)的大?。ㄒ?guī)模），排名規(guī)則就是根據(jù)企業(yè)的年銷售額。而中國很多企業(yè)特別是國有企業(yè)規(guī)模巨大，自然上榜的企業(yè)就多，而且排名非?？壳埃ㄇ?名中中國就有3家，分別為國家電網(wǎng)、中石化和中石油）。

然而，大多數(shù)上榜《財富》全球500強的中國企業(yè)，卻都無法上榜Interbrand全球100強品牌排行榜。為什么？因為Interbrand只對真正的全球性品牌進行排名，即要求上榜品牌至少有30%的營收來自全球市場而非母國市場。這個要求，顯然中國的大多數(shù)國有企業(yè)都無法達到。例如，盡管中石油規(guī)模非常龐大，但卻在國外市場上缺乏競爭力，無法在全世界大多數(shù)國家開設(shè)加油站與殼牌、美孚等國際巨頭競爭。類似的原因，盡管工農(nóng)中建等4大國有銀行規(guī)模非常龐大，但也都在國外市場上缺乏競爭力，無法在全世界大多數(shù)國家開設(shè)眾多網(wǎng)點與匯豐、花旗、大通等國際巨頭競爭。

由此可見，雖然中國企業(yè)近年來進步迅速，但離成為全球性企業(yè)仍然距離遙遠(yuǎn)，離成為世界頂級品牌就更加遙遠(yuǎn)了。中國企業(yè)仍然需要進一步努力，中國才有可能從制造大國轉(zhuǎn)型成為品牌大國。

文/鄭毓煌（清華大學(xué)博導(dǎo)、營創(chuàng)學(xué)院院長）

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