隨著公益微電影主題曲《I KNOW》的發(fā)布，2019全國理性飲酒宣傳周也即將到來。據(jù)悉，本屆理性飲酒宣傳周以“關(guān)愛成長 非成勿飲”為主題，酒企聯(lián)動，預防未成年人飲酒，倡導理性飲酒，關(guān)注未成年人健康成長。

在新酒飲時代到來的當下，在開拓年輕人市場的同時，盡早培養(yǎng)年輕人樹立理性飲酒的安全意識，是眾酒企承擔社會責任、傳遞正能量的意義所在。

新酒飲時代，引導年輕人理性飲酒

酒企作為經(jīng)濟實體，也是道德實體。除了酒行業(yè)的責任心之外，目前不樂觀的酒駕醉駕形勢也是酒行業(yè)倡導理性飲酒的關(guān)鍵因素之一。

據(jù)2019年上半年中國酒駕醉駕相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，因酒駕醉駕的死亡率同比減少20.7%、20.4%，但酒駕醉駕導致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。其中，20至49歲駕駛?cè)司岂{醉駕多發(fā)，查處64.3萬起，占總數(shù)的85.2%，酒駕愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢。

正因如此，繼去年提倡“理性文明，拒絕酒駕”之后，今年全國理性飲酒周的主題重點落腳于預防未成年人飲酒，意在灌輸、引導未成年人樹立理性飲酒的安全意識。

據(jù)悉，易安音樂社是本次宣傳周公益形象大使，作為跨次元偶像團體，其青春少年的形象有利于在未成年群體中引起共鳴。此外，他們還參演了微電影《我知道 I KNOW》，并演唱主題曲，以少年們積極自信的態(tài)度向未成年人傳遞正能量，呼吁全社會關(guān)注未成年人健康成長，對未成年飲酒堅決說“不”。

五糧液、江小白等眾酒企花樣倡導理性飲酒

瀘州老窖作為委員會當值主席單位，其董事長劉淼曾表示，隨著酒類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推行理性飲酒已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇和酒企承擔社會責任最直接的表達方式。

如今，白酒、啤酒等各大酒企也正不遺余力地通過各種行動來倡導理性飲酒。

比如，作為行業(yè)龍頭之一的五糧液，通過向市民發(fā)放理性飲酒相關(guān)宣傳品、?？?，以及組織參與酒駕危險體驗、觀看拒絕酒駕公益微電影、歌舞表演等節(jié)目，調(diào)動市民積極性，向大眾傳達“理性飲酒”觀念。

江小白也在不斷推廣勸止酒駕，倡導理性飲酒。從2018年起，連續(xù)兩年助力中國警察網(wǎng)，發(fā)起勸止酒駕活動。今年9月在微博發(fā)起的公益短視頻大賽，也吸引了很多年輕人的關(guān)注。另外，江小白還通過參賽CTCC，以及聯(lián)合新說唱歌手小艾出品勸酒歌曲《渣渣酒》，一起呼吁理性飲酒，莫勸酒，不酒駕。

啤酒行業(yè)，百威也擅長與年輕人互動。在2018年，百威曾發(fā)布由張一山主演的“2018哈爾濱啤酒明智飲酒公益片”——《未來的你》，勸止酒駕。在流量時代，公眾人物的影響力不容小噓，張一山也鼓勵年輕人“首先要學會成年第一課，那就是不酒駕，未來才能一起‘happy’”。

青島啤酒則借助青啤博物館、純生之旅等工業(yè)旅游項目，聯(lián)動社會各界力量一起預防未成年飲酒，倡導大眾消費者理性飲酒。

倡導理性飲酒是漫長的過程，需要各酒企共同參與、持之以恒。自2015年成立以來，全國理性飲酒宣傳周活動已連續(xù)舉辦四年，參與的百余家酒企均圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒、理性飲酒等方面積極開展活動。

隨著更多力量的匯聚，“理性飲酒”的理念正在以更新穎的方式被年輕人感知、接受。這對酒行業(yè)的長遠發(fā)展，以及引導民眾適量飲酒，培養(yǎng)理性飲酒的社會文化都是利好。