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作者 / 鄭小玲 李藝彤再次問鼎SNH48 GROUP總決選，蟬聯(lián)第一。 27日晚，“新的旅程”SNH48 GROUP第六屆總決選在上海落幕。李藝彤連續(xù)兩年斬獲第一；SNH48的莫寒緊隨其后，位列第二；第三名則是來自BEJ48分團的段藝璇。 一年一度的總決選正式落下了帷幕，但對于絲芭傳媒來說，又是一個新的開始。而根據(jù)絲芭的明星殿堂計劃，李藝彤的未來，也將在二度摘得桂冠之后開啟全新的篇章。 令人驚喜的是，在行業(yè)寒冬籠罩之下，SNH48 GROUP（以下簡稱SNH48G）的總決選，無論票數(shù)還是關注度都依然熱鬧非凡，當晚“李藝彤蟬聯(lián)第一”的詞條隨即就登陸了微博熱搜榜。 于此同時，TOP48成員之中，分團逐步成長，無論這是否與年初結構調(diào)整的結果，都狠狠的打了質(zhì)疑聲音的臉——盡管席位變少、競爭變強，粉絲氪金的熱情并沒有因此大幅消退。 李藝彤成功蟬聯(lián) 這是李藝彤連續(xù)第二年摘得桂冠。她的霸氣喊話，無數(shù)觀眾應該都還記得，眼神堅定、語調(diào)霸氣，仿佛還在昨天。 如今，這個踩著爭議走過花路的耿直少女，開始學會微笑著接受榮譽，從容的表達感謝，像一個成熟的藝人一樣。 無論從參與規(guī)模、覆蓋人數(shù)還是競爭態(tài)勢，作為粉絲經(jīng)濟的先行者，每年的SNH48 GROUP總決選都堪稱是國內(nèi)偶像行業(yè)的巔峰盛事，備受矚目。 今年舉辦的第六屆總決選，來自SNH48、BEJ48、GNZ48三團的200多名少女偶像參與角逐，激烈程度依舊。伴隨著李藝彤的蟬聯(lián)，新的旅程”SNH48 GROUP第六屆總決選正式落幕，在粉絲們的見證下，2019 TOP48再一年出爐。 作為SNH48組合的超高人氣成員之一，從默默無聞到如今蟬聯(lián)榜首，牢牢占據(jù)C位，從初生牛犢不怕虎的鋒芒畢露到經(jīng)歷打磨后的閃閃發(fā)光，李藝彤為數(shù)百位依然在為夢想努力的女孩們做出了榜樣。 過去的一年，也是李藝彤第一次拿下決選后的一年，她是《追球》里扮演學霸童嘉月的新生代演員，外冷內(nèi)熱；也是攜首張個人EP登陸打歌節(jié)目的歌手。 按照總選的規(guī)則設定，在成功蟬聯(lián)之后，李藝彤將正式升入明星殿堂，開啟個人工作室，不再需要在劇場唱跳。 與選秀偶像類似，這是C端偶像的必經(jīng)之路，獨立發(fā)展就意味著李藝彤將從養(yǎng)成偶像逐步轉型為藝人，跟隨二期生鞠婧祎的腳步，在48養(yǎng)成體系的支持下，繼續(xù)朝著“藝人”這條路穩(wěn)步前進。 成員的職業(yè)路徑無不體現(xiàn)著絲芭培育體系的完整性——扎實且核心向強烈的粉絲群體、無間斷的曝光、內(nèi)容的原創(chuàng)和本土化等等。 此外，值得注意的是，無論是已經(jīng)成功走向B端的鞠婧祎、正在大步前進的李藝彤，目前看來，她們的單飛都不會對SNH48G的根基造成很大的影響。 換句話來說，SNH48G獨樹一幟的運營模式及商業(yè)模式，完成了“養(yǎng)成”的本土化操作——養(yǎng)成的在于養(yǎng)，而不在于誰，粉絲的獲得在于陪伴和羈絆。 養(yǎng)成系的未來，永遠需要更新的新生代 “偶像”前面的形容詞，永遠是年輕，尤其對于養(yǎng)成系而言，龐大的接棒隊伍，是保持養(yǎng)成的根基。這也是SNH48G長久不衰的優(yōu)勢——成員規(guī)模。 200名種種子選手參與總決選是什么概念？要知道，今年如此熱鬧的選秀綜藝全員加起來總共也就300名。無論何種人設、相貌、性格、擅長什么才藝，入坑SNH48G的粉絲不愁找不到自己的推。 在被稱為偶像元年的2018年，有無數(shù)的偶像涌入市場，雖然恍恍惚惚，但也確實紅紅火火。階段性、高曝光的節(jié)目帶來了更快速產(chǎn)出偶像的方式，而這也給偏慢節(jié)奏的養(yǎng)成模式帶了空前的沖擊。 加上年初的結構調(diào)整，有很多網(wǎng)友都對今年的SNH48 GROUP總決選表示了擔心。 但好在，決選的情況來看，人人喊“寒冬”的2019，SNH48G還是保持著良好的增長勢頭。無論是后輩小偶像們的培育還是北廣兩地分團的情況，目前來看都維持著健康的增勢。 速報前48名的總票數(shù)比去年增長了12%，盡管一二期生的票力稍顯空缺，但北廣分團的成長卻也肉眼可見。 48的成長體系有比較明確的目標機制，TOP48將得到大力的扶持，對于待遇之間的差異是增強競爭性和維持粉絲活力的重要因素。 本屆總決選，GNZ48共有12名成員進入SNH48 GROUP第六屆偶像年度人氣總決選 TOP48席位，“進圈”人數(shù)比例同比去年增長近10%；BEJ48有10位人氣偶像“入圈”，盡管 SNH48占據(jù)26席，依然保有一定的身位優(yōu)勢。但兩個姐妹團人數(shù)穩(wěn)中有進，也算實現(xiàn)了連續(xù)三年的跨步式成長。 SNH48G的生命力不僅僅是源源不斷的新鮮面孔和200多選手的龐大隊伍，如何在轟炸入場的偶像產(chǎn)業(yè)里保持穩(wěn)定的增長，還得從365天不歇業(yè)的模式說起。 永不落幕的真人秀——SNH48 GROUP 養(yǎng)成系這個詞，大家都不陌生。 “養(yǎng)成系”的關鍵，就是不間斷的保持曝光，從微博、視頻、直播、劇場到影視、綜藝全方位露出，這是階段性的綜藝目前尚無法達成的目標，也是SNH48G能夠在國內(nèi)養(yǎng)成偶像領域穩(wěn)坐頭把交椅的重要原因——體系的完整性。 除了上文提及的成員規(guī)模優(yōu)勢，如果用綜藝來做類比，SNH48G的培育體系就是打造成365天X24小時不落幕的選秀綜藝，每年的總選舉相當于節(jié)目的最后一場決賽。 得益于劇場模式，比起平臺造星變現(xiàn)的種種問題，在48的商業(yè)閉環(huán)里，有一個極大的優(yōu)勢——幾乎沒有無效的粉絲。在48體系的生態(tài)內(nèi)，粉絲粘性極高，這是絲芭耗費數(shù)年結成的果實。 頭部公司通過不斷完善的運營體系，保證“偶像”全年持續(xù)性運轉，在C端拉高ARPU的能力。 為了保證核心粉絲的用戶體驗，SNH48 GROUP 在日常公演中設置了座位抽選、實名制公演、握手會預約登記等一系列門檻。這無形中也為核心粉圈鍍上了層神秘感，讓更多的粉絲有興趣一探究竟。而多平臺的公演直播，則是這些路人粉最好的“入坑”渠道。 這樣的閉環(huán)生態(tài)對粉絲粘性也有極大的增強作用。在享受門檻帶來的便利和優(yōu)越時，核心粉圈往往愿意與內(nèi)容產(chǎn)生更多的交互與關聯(lián)。這也是很多粉絲嘴里“躺平河底”的感受來源。 以今年的總決選為例，200多個少女偶像的背后是200多家大大小小的應援會，也是SNH48G數(shù)十萬甚至上百萬的付費用戶。最終模式就是C端會員付費，SNH48G位粉絲提供更多的服務、產(chǎn)品以及內(nèi)容。 與此同時，近兩年，絲芭整體架構上也在不斷擴充內(nèi)容線，從劇場延伸到劇綜、電影、游戲、動漫，力圖覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)到最后宣發(fā)渠道，全力拓展B端業(yè)務。 包括總決選中宣布的古裝輕喜劇《如意芳霏》，古裝勵志劇《十國千嬌》，奇幻超級網(wǎng)劇《雪鷹領主》等等新內(nèi)容企劃都將為TOP48席位的成員們提供更多的市場機會。 在已經(jīng)播出的《蕓汐傳》中，除了擔任主演的鞠婧祎，我們還看到了同樣來自SNH48的邵雪聰和許佳琪。 從藝人角度來理解，偶像藝人在B端的變現(xiàn)，需要資源來扶持。拓展內(nèi)容線，就是拓展藝人的“生命”線，這也是絲芭目前的正在努力奔跑的方向：由圈層偶像轉為大眾藝人的同時保證垂直領域的高粘性粉絲的轉化。 絲芭的做法，是拿總決選、影視、綜藝構筑了自己的內(nèi)容生態(tài)圈，把頭部成員的曝光度綁定在內(nèi)容里。 覆蓋全內(nèi)容門類、打通多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)、實現(xiàn)多種變現(xiàn)方式，朝著這個方向，集團化的絲芭傳媒，正在進入產(chǎn)業(yè)的另外一個階段。 有體系支撐，有內(nèi)容IP，加上長期持續(xù)的曝光渠道，SNH48G的運作體系從前到后都是完整而穩(wěn)定的。而未來還能給國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)帶來多少驚喜，我們拭目以待。
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