作者/peipei

27.7萬(wàn)票，讓鞠婧祎再次面帶微笑接過(guò)SNH48總決選冠軍的獎(jiǎng)杯。

鏡頭的另一端，李藝彤以25.9萬(wàn)票不敵鞠婧祎27萬(wàn)票，屈居第二，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)比去年兩人9萬(wàn)票的差距縮短了太多。這位粉絲心目中的“女版薛之謙”，用一段freestyle感謝粉絲，并調(diào)侃自己落敗的原因是沒(méi)有梳中分披肩的“冠軍頭”。

然而當(dāng)鞠婧祎走上舞臺(tái)，鏡頭再次掃到李藝彤時(shí)，她已淚流滿面，坐在peipei身邊她的后援團(tuán)的女孩子們也哭了。為讓偶像登頂，在未來(lái)一年獲得更多資源分配，她們準(zhǔn)備了太久，而夢(mèng)想在最后一刻狠狠地碎，苦澀與委屈不僅是李藝彤一個(gè)人的收獲。

外人不會(huì)了解，在這個(gè)養(yǎng)成文化構(gòu)建起的偶像王國(guó)中，“入圈”（獲得排名）、成為“御三家”（前三名）甚至奪冠，是女孩們的信仰。冠軍之爭(zhēng)，只是這場(chǎng)殘酷偶像游戲的冰山一角，更多不被鏡頭關(guān)注，無(wú)法成為下一個(gè)“鞠婧祎”、“李藝彤”的年輕女孩，依然默默堅(jiān)持著偶像理想。

然而，即使是站在頂端的TOP成員，當(dāng)她們走出被“偶像夢(mèng)想”包裹的小王國(guó)，走進(jìn)更大的“主流市場(chǎng)”，面前依舊是一條荊棘之路。

同樣需要披荊斬棘的，還有“48系”背后的公司絲芭傳媒。

去年6月，SNH48宣布與AKB48脫離關(guān)系，并不斷將脫胎于AKB的養(yǎng)成模式本土化。如今一周年過(guò)去，質(zhì)疑猶在，但公司相繼推出的“7SENSES”、“color girls”、“電眼少女”等五個(gè)小分隊(duì)，在音樂(lè)風(fēng)格上正在進(jìn)行大刀闊斧的改革，更加國(guó)際化、音樂(lè)風(fēng)格也從甜美邁向多元。

圈內(nèi)：

330萬(wàn)張投票

粉絲決定一切的總決選

短短幾年間，SNH48總決選已經(jīng)成為粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，最具吸金能力的競(jìng)選。來(lái)自SNH48、BEJ48、GNZ48、SHY48的271個(gè)女孩最終收獲330萬(wàn)張投票，按35元單票最低價(jià)格計(jì)算，這筆收入已過(guò)億元，這還不包括價(jià)格高昂的總決選票房收入。

這不僅是偶像的角逐。7月29日上午11時(shí)，距離總決選開始還有將近五個(gè)小時(shí)的時(shí)間，在南京讀書的大四學(xué)生柯基（化名）和應(yīng)援會(huì)成員已早早來(lái)到場(chǎng)館附近，他們支持的正是此次競(jìng)選的亞軍，李藝彤。

“我喜歡她有兩年多了，剛開始關(guān)注她的時(shí)候，我挺不順的，她也不算是官推成員，我覺(jué)得我倆有點(diǎn)像。”在柯基看來(lái)，“一起成長(zhǎng)”是偶像和粉絲建立的共生關(guān)系?？粗钏囃稽c(diǎn)點(diǎn)從邊緣走到C位，柯基也從曾經(jīng)的煩惱中走了出來(lái)。后來(lái)，她還專程去上?？戳怂膭?chǎng)演出。

當(dāng)天上海的最高氣溫在35度左右，在室外待個(gè)二三十分鐘，人就覺(jué)得頭暈?？煽禄蛻?yīng)援團(tuán)的成員們還是把毛巾、扇子、宣傳冊(cè)等周邊分發(fā)給散粉和路人，并一遍遍練習(xí)打call，“應(yīng)援要做到最好，這是讓公司和其他人看到她人氣的機(jī)會(huì)。”應(yīng)援團(tuán)成員告訴peipei。

賽場(chǎng)外的競(jìng)奪早在三個(gè)月前開始。投票成績(jī)決定成員之后一年的資源分配。投票排名靠前的66位成員，按每16人一個(gè)階梯，分為“奔跑組”、“夢(mèng)想組”、“高飛組”和“星光組”四組，獲得MV拍攝、個(gè)人單曲、演出等不同資源。每家粉絲都不敢懈怠。

柯基的應(yīng)援群里有2000人，因?yàn)槌蓡T飽和，又開了2群。投票的方式有三種：一是在成員直播的過(guò)程中投票，一票50元；二是購(gòu)買78元一張的CD，每張CD附帶一張投票券；還有購(gòu)買公司發(fā)行的包含總決選投票券的特定EP，不同價(jià)格的碟內(nèi)含有數(shù)量不同的投票券，其中最貴的是1680元的EP，含有48張投票券，可以一次性大量追票。

這樣算下來(lái)，1680元購(gòu)買特定EP的票單價(jià)最低，但一次性支出較大，因此粉絲大多采用眾籌的方式投票，建立應(yīng)援QQ群，通過(guò)微打賞、ohwhat、微眾籌等平臺(tái)集資。為了調(diào)動(dòng)投票熱情，應(yīng)援團(tuán)負(fù)責(zé)人還會(huì)聯(lián)系對(duì)家開展單日pk。在SNH48競(jìng)選投票期間，微打賞共接到大小項(xiàng)目2000多個(gè)，約有30萬(wàn)粉絲參與，總籌款額達(dá)到4675萬(wàn)元。

在柯基的應(yīng)援群里，單人投票花費(fèi)在幾百、幾千到上萬(wàn)元不等，而TOP成員單推王（單人投票最多）的貢獻(xiàn)，可以達(dá)到三四十萬(wàn)元。還在讀書的柯基，也把大半個(gè)月的生活費(fèi)丟進(jìn)了投票里。

在這場(chǎng)養(yǎng)成游戲里，誰(shuí)都希望把自己心愛(ài)的“芭比娃娃”推到最明亮的櫥窗里。排名靠前的女孩可以獲得更多曝光和資源，然而，在這樣一個(gè)層次分明的金字塔結(jié)構(gòu)中，塔尖與基座之間的差別巨大。

競(jìng)選場(chǎng)內(nèi)，上屆冠軍鞠婧祎演唱了《每一天》、《等不到你》兩首歌曲，位列二、三的李藝彤和黃婷婷也擁有單獨(dú)表演的機(jī)會(huì)，再之后，是排名4-16位的馮薪朵、陸婷、曾艷芬等成員，她們可以結(jié)成2-3人的組合進(jìn)行表演。而排名較后成員和新晉成員，或許只有在成員介紹環(huán)節(jié)，主持人念到自己名字，萬(wàn)人跟呼的時(shí)刻，才能感到這個(gè)舞臺(tái)屬于自己。

競(jìng)選場(chǎng)外，外務(wù)機(jī)會(huì)基本由總選排名決定，TOP成員可以獲得較多個(gè)人影視劇和綜藝資源。剩下大多數(shù)成員停留在劇場(chǎng)表演、握手會(huì)、網(wǎng)絡(luò)直播的階段。

在收入上，TOP成員與新晉成員的收入差距有數(shù)倍之多，成員基本收入還與入團(tuán)年限、公演場(chǎng)次補(bǔ)貼、投票、握手券、外務(wù)酬勞提成等掛鉤。隨著現(xiàn)在TOP成員外務(wù)機(jī)會(huì)越來(lái)越多，成員間的收入差距只會(huì)越來(lái)越大。

圈外：

“公主”也要從頭開始

偶像到明星有多遠(yuǎn)？

離開競(jìng)選現(xiàn)場(chǎng)，脫下公主披風(fēng)的鞠婧祎和李藝彤都將為自己最新的影視劇作品忙碌起來(lái)。

比起AKB48，SNH48的TOP成員更早，也更迫切地向“明星”、“藝人”的方向發(fā)展。鞠婧祎已經(jīng)將近半年沒(méi)有參加SNH48的公演，因?yàn)楸绕皤@得圈內(nèi)的萬(wàn)眾矚目，外面的世界才更精彩，也更真實(shí)。

脫胎于AKB48的SNH48繼承了 “可接觸偶像”的內(nèi)涵，對(duì)劇場(chǎng)演出、握手唱片會(huì)、年度人氣總決選進(jìn)行了保留。

在TOP藝人培養(yǎng)上出現(xiàn)的分化，是由于日本有著完善的音樂(lè)市場(chǎng)和御宅文化，成員通過(guò)音樂(lè)打榜等活動(dòng)，就可以得到足夠的曝光，僅是唱片銷量和版權(quán)費(fèi)就能收益不菲。

然而在中國(guó)，唱片市場(chǎng)相對(duì)低迷，“偶像”概念尚未建立，“偶像”是大眾眼里介于明星和網(wǎng)紅之間的模糊存在。SNH48的TOP成員想要獲得更多發(fā)展，“出圈”成為必然。

想要成為“明星孵化”公司的絲芭傳媒，也在為成員的“出圈”做著布局。2015年，絲芭影業(yè)成立，并在2016年上海電視節(jié)期間發(fā)布了《貼身?；ā?、《蕓汐傳》等十多部影視劇項(xiàng)目?！顿N身校花》主演中的張語(yǔ)格、吳哲晗和李藝彤，正是SNH48的成員，目前，該劇正在籌備第二部的拍攝。

不過(guò)這部劇在豆瓣上的評(píng)分僅有3.9分，不少人稱其為“年輕演員的黑歷史”。由鞠婧祎擔(dān)綱女主的《蕓汐傳》，改編自小說(shuō)IP，原著粉在前，為電視劇前期造勢(shì)積累了熱度。

與AKB48的自制劇有所不同，SNH48還會(huì)以總選名次為基礎(chǔ)，推送個(gè)別成員參演影視劇，作品面向大眾圈層的受眾，而非純粉絲。

作為團(tuán)內(nèi)影視劇資源較好的鞠婧祎，在此之前，已先后參演電視劇《九州天空城》、《軒轅劍之漢之云》；并在古裝探案類網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》中擔(dān)綱主演。除此之外，黃婷婷參演了電視劇《逆襲之星途璀璨》，林思意在《擇天記》中飾演小黑龍，隨著電視劇的超高收拾和網(wǎng)播量，角色給人留下較深刻的印象。

然而，將以上影視劇作品對(duì)比同為90、95后的楊紫、周冬雨、關(guān)曉彤等小花，無(wú)論從數(shù)量還是量級(jí)都弱了不少。在粉絲圈內(nèi)獲得的巨大流量當(dāng)然重要，但要獲得圈外影視觀眾的認(rèn)可，一切都要從頭來(lái)過(guò)。

從偶像轉(zhuǎn)型明星，其中的跨度有多大？

peipei采訪的業(yè)內(nèi)人士表示：“以養(yǎng)成模式孵化的‘偶像’，依靠積極正面的形象‘販?zhǔn)邸瘔?mèng)想，并以‘劇場(chǎng)文化’和‘面對(duì)面接觸’與粉絲建立的強(qiáng)關(guān)系；一旦脫離這些進(jìn)入大眾市場(chǎng)和明星競(jìng)奪，在實(shí)力上的短板就會(huì)相對(duì)明顯。因?yàn)槊餍堑姆趸D難，對(duì)于資源和自身實(shí)力的要求都更高?！?/span>

從“偶像”到“明星”，除了要克服小眾圈層文化到大眾市場(chǎng)的不適性，資源和自身實(shí)力都要更上一個(gè)臺(tái)階，SNH48的TOP成員，還有較長(zhǎng)的路要走。

破局：

絲芭傳媒的“去AKB48”之路

怎么走？

羽翼豐滿的成員會(huì)走向更廣闊的市場(chǎng)，公司亦然。去年6月，SNH48宣布與AKB48脫離關(guān)系，并不斷將脫胎于AKB的養(yǎng)成模式本土化。

據(jù)絲芭傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人陶鶯介紹，為了讓SNH48Group的音樂(lè)風(fēng)格不斷多元化，公司相繼推出了“7SENSES”、“color girls”、“電眼少女”等五個(gè)小分隊(duì)。

其中，“7SENSES”走更加成熟、性感的國(guó)際化路線，由具有較強(qiáng)唱跳實(shí)力的7位成員組成，在曲風(fēng)上融入了更多hiphop、R&B等元素。

主打青春校園組合的color girls由5位00后成員組成，“電眼少女”則針對(duì)游戲、電競(jìng)市場(chǎng)，風(fēng)格更加二次元。從SNH48不斷推出各類型小分隊(duì)可以看出，它們正在搶占更多細(xì)分市場(chǎng)，在養(yǎng)成系女團(tuán)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)下，或許能獲得發(fā)展。

從單純的養(yǎng)成系逐漸向外拓展，豐富女團(tuán)矩陣，是目前不少公司的戰(zhàn)略布局。去年剛并購(gòu)SSIDOL的中櫻桃正在打造女團(tuán)矩陣，推出韓系女團(tuán)Anyway，跨次元女團(tuán)SSIDOL、校園系女團(tuán)CH2等5個(gè)風(fēng)格的女團(tuán)。目前除了SSIDOL，剩下四支或未正式出道，或發(fā)展時(shí)間尚短，還不具有粉絲基礎(chǔ)。