日韩黑丝制服一区视频播放|日韩欧美人妻丝袜视频在线观看|九九影院一级蜜桃|亚洲中文在线导航|青草草视频在线观看|婷婷五月色伊人网站|日本一区二区在线|国产AV一二三四区毛片|正在播放久草视频|亚洲色图精品一区

搜索
分享

牌子貨，班尼路：那些曾被青年追逐的“潮牌”，后來都去哪兒了？

 cat1208 2019-10-10

    本       文       約   5892   字

    閱       讀       需       要

    10 min

    1
    1997年，郭敬明14歲。
    回憶起那一年的生活，他在《你的一生如此漫長》一文中寫道：
    我念初二了。
    我有了第一雙LINING的運動鞋。
    我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個時候還沒有美特斯邦威，也沒有森馬。曾經用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴98塊的背心。
    短短幾行字，寫出了一代人的穿衣記憶。
    佐丹奴，班尼路，美特斯·邦威，森馬，都是我們平時不會輕易想起，但一提起就無比熟悉的名字。
    正是這些牌子，陪著很多80后、90后度過了十幾年的校園生活。
    翻看那時自己或者同齡人的照片，你十有八九會聞到一股強烈的“非主流”氣息，然后發(fā)出“我們?yōu)槭裁磿┏蛇@個土樣子”這樣的終極疑問。
    昨天的你，正在被今天的你嫌棄。
    但誰也沒有辦法否認，在20世紀末21世紀初，這些牌子，就是我們一起追逐過的“潮牌”。
    從出現到輝煌，從輝煌到衰落，這些“潮牌”經歷的命運浮沉，承載著一代人共同的土酷青春。
    衣食住行，皆是歷史。

    2
    在20世紀90年代，和郭敬明一樣，對佐丹奴、班尼路魂牽夢繞的年輕人有很多。
    當時，這些休閑服裝品牌，引領著中國內陸年輕人們的時尚潮流。
    回憶那時的潮流史，除了佐丹奴與班尼路，還有一個牌子不能不提，就是來自中國香港的真維斯。
    這些品牌為什么能夠在當年引領潮流，在真維斯進入中國內陸的歷程中，有最直觀的答案。
    1993年，真維斯在中國內陸開設的第一家專賣店，于上海南京東路開業(yè)。
    這家店有著巨大的藍色招牌，上面寫著幾個英文字母：JeanWest。
    在這條有著“中華第一街”之稱的商業(yè)街，這是第一家用大面積底色做招牌的服裝專賣店。
    在專賣店出現之前，追逐時髦的青年想買衣服，要么去各大國營商店、大型商場，要么去街邊小店、露天服裝攤、夜市。
    國營商店、大商場的服裝質量有保障，但買起來不方便。顧客與店員之間，隔著長長的柜臺。看好衣服后，得讓售貨員拿給自己看。想試一試就很麻煩了，試完了不買，更得承受巨大的心理壓力。
    1993年西單商場，顧客與店員之間隔著柜臺
    街邊攤、夜市的服裝種類多，價格便宜，但質量參差不齊。搞不好頭一天買的褲子，第二天穿著走路時，褲襠就開了線，傳出咔嚓一聲，造成難以化解的尷尬。
    1990《本命年》，李慧泉依靠服裝攤成了萬元戶，穿上了Nike
    直到真維斯這種專賣店的出現，徹底顛覆了這一切。
    專賣店的環(huán)境，牌子的檔次，服務的質量，不是服裝攤可以比的。而買衣服的氛圍，又要比國營商場新潮。
    最明顯的改變，就是隔著顧客和店員的柜臺不見了。衣服、褲子清一色掛在貨架上，不論你買還是不買，都可以隨意選取、試衣。
    店員們不再扮演看護者角色，專心為顧客提供導購服務。就算試完后不買，也不用承擔被緊盯、被譴責的心理壓力。
    開業(yè)第一天，真維斯專賣店就擠滿了人。
    店內的毛衫、牛仔褲，動輒上百元一件，即便是上海人來說也不便宜，但還是有多個款式被搶購一空。
    這并不奇怪。早在專賣店裝修時，貼在門口的招聘廣告就已引起很多人的圍觀。
    招聘海報上寫著，真維斯預計招聘60人，一經錄用，月薪不低于800元。
    這是什么概念？
    在那時的上海，平均月工資不過四五百元，真維斯給的這個待遇，足足高出兩倍。
    廣告一出，兩天時間內，真維斯就收到1000多封求職信。經過一番篩選，最終也有200多人面試。
    洋氣的牌子，雙倍的月薪。來勢洶洶的真維斯迅速引起轟動 ，俘獲了愛美的上海潮流青年。
    沒過多久，真維斯又邁進北京的黃金商圈，把專賣店開在了西單。
    彼時，耐克，阿迪達斯，皮爾卡丹，鱷魚這些歐美大牌都已進入中國，很受人關注，甚至被寫進本山大叔的小品。
    97年表演小品《演員的煩惱》時，本山穿著熊貓色的AirJordan13
    但這些洋牌子少則大幾百，多則幾千元的價格，在絕大多數的工薪階層眼里都是天價，很少有人會拿出一個月甚至幾個月的工資買一雙運動鞋、一件T恤衫。有那個錢，正常人肯定是先買大彩電，換新冰箱。
    于是，在那個人們開始追求牌子，但普遍消費不起天價大牌的時代，真維斯、佐丹奴、班尼路們，憑借相對可以接受的價格，不輸大牌的質量，洋氣時尚的形象，率先搶占一線市場，隨后向中小城市滲透，成為深受青年們認可的“潮牌”。
    直到90年代末期，月薪七八千的北京外企白領，也以穿這些牌子為時尚。
    說到這里，你也就不難明白，為何14歲的郭敬明，會對98元一件的佐丹奴有著強烈的執(zhí)念。
    3
    就在真維斯、佐丹奴們的專賣店如井噴一般涌現的時候，中國內陸的服裝企業(yè)家們也開始行動，力爭從新興的服裝市場中分得一杯羹。
    也是1993年，在真維斯登陸上海之際，一個名叫周成建的浙江麗水農民，辦理了美特斯制衣有限公司的營業(yè)執(zhí)照，并注冊了“邦威”的商標。
    取美特斯這個名字，是因為洋氣。而邦威這個商標，則有“揚我邦威”的寓意。
    為了迅速吸引外界注意，周成建想出一記奇招。
    他花了一個月，用了160多米的布料，制作出一件長4.64米、胸圍5.4米的巨型風雪衣。
    這件巨型風雪衣，被收入上?！按笫澜缂崴勾笕?。連中央電視臺的《東方時空》也進行了報道。
    1995年，第一家邦威專賣店正式營業(yè)，地點定在了溫州解放劇院。后來，開業(yè)那一天被定為美特斯·邦威的誕生日。
    美特斯·邦威的出現不是個例。也是在那幾年里，以純、唐獅、森馬等品牌相繼誕生。
    到了90年代末，各個城市的商場、商業(yè)街都已是品牌林立。
    在接下來的十幾年里，85后與90初這一代人，將陸續(xù)告別童年，進入青春期。
    眼看著新千年即將到來，一場爭奪新一代年輕人的服裝大戰(zhàn)，即將拉開帷幕。
    4
    1999年，26歲樸樹在《NewBoy》中唱到，穿新衣吧，剪新發(fā)型呀，輕松一下，Windows98。
    隨著新千年、新世紀的接連到來，一代少年們的自我意識開始覺醒。
    內在精神上，他們有著充滿個性的訴求。
    他們的隨身聽里，塞著樸樹、花兒、周杰倫的磁帶。
    這些人的歌，像是專門為他們寫的，唱出了自己內心里的躁動，憧憬，還有浪漫。
    他們的書包里，背著《三重門》《新概念作文大賽獲獎作品選》。
    比他們大不了幾歲的80后輟學少年韓寒，成了他們的精神代言人。他的文字充滿棱角。他的小說炮聲連天，猛烈抨擊整個應試教育。
    外在形象上，他們也要不走尋常路，穿出飛一般的感覺。
    于是，那些在90年代相繼涌現的休閑服裝品牌，瞄準了這些校園中的年輕人。
    它們紛紛投入重金，打響了一場轟轟烈烈的品牌大戰(zhàn)。
    為了迅速俘獲年輕人的心，它們痛下血本，邀請大牌明星做代言。它們的廣告占領了央視以及各大衛(wèi)視的黃金時段。
    在很多很多年里，這些廣告像復讀機一樣對我們進行著轟炸。那些聲音與影像，深深根植在我們的記憶之中，形成了不可逆的條件反射。
    直到今天，我們看到這些牌子時，依然能夠迅速回想起那些熟悉的面孔與廣告語。
    看到以純，我們會想起古天樂與張柏芝。
    2002年，以純先是請來范冰冰與陸毅
    2004年，又更換為更受年輕人喜歡的古天樂與張柏芝

    看到森馬，耳邊馬上會響起那句“穿什么就是什么”。
    當時這幾個品牌砸錢之瘋狂，從森馬頻繁更換大牌代言人就能看得出來。
    謝霆鋒時期的森馬廣告
    自2003年到2007年，謝霆鋒、Twins、羅志祥和Super Junior-M先后擔任過森馬代言人。
    森馬的代言陣容
    順便插播一下，很多運動品牌也在21世紀初興起，讓我們印象深刻。
    比如“多一度熱愛”的別克361°（后改名為361°），“非一般感覺”的特步，“To Be No.1”的鴻星爾克，“On The Way”的德爾惠，“無人可擋”的貴人鳥。
    不過在21世紀初的頭幾年，處于領軍地位的品牌，依然是老一代的班尼路、佐丹奴、真維斯們。
    這期間，還曾發(fā)生過一個小插曲。
    早在2002年，優(yōu)衣庫一度進入中國市場，向班尼路、佐丹奴、真維斯發(fā)起挑戰(zhàn)，結果輸得落花流水。
    2005年，優(yōu)衣庫在北京市場甚至出現持續(xù)虧損，只能灰溜溜地關門大吉。
    王菲與劉德華都曾為班尼路代言
    2006年，班尼路玩的一次花式營銷，成為我們的經典記憶。
    那一年，寧浩的《瘋狂的石頭》以300萬成本斬獲2300萬票房，這個成績在當年可以排進前十。
    而黃渤那一句“牌子，班尼路”，充滿喜感，被看過這部電影的年輕人一遍遍地復讀。
    但，要說那幾年勢頭最為兇猛的品牌，當屬“不走尋常路”的美特斯·邦威。
    自2000年開始，美特斯·邦威先后請過花兒樂隊、郭富城當自己的代言人，但并未給我們留下太深的印象。
    直到2003年，它豪擲千金簽下了周杰倫，讓一切都發(fā)生了改變。它的勢頭如同坐上的火箭一般，無法阻擋。
    那時，可口可樂為周杰倫提供的代言費是800萬，而美特斯·邦威則給出了1000萬的天價。
    從2003年開始，到2017年結束，周杰倫當了十四年的美邦代言人。在一代人的記憶里，周杰倫與美邦一直是形影不離。
    甚至有人在網上問出這樣的問題：美特斯·邦威是周杰倫開的嗎？
    那十四年里，周杰倫從一位才華驚人的樂壇新星，一步步成長為華語樂壇頭號巨星。
    而美特斯·邦威，也與它的代言人一樣，在十四年里經歷了同樣的蛻變過程，一度成為中國內陸第一休閑服裝品牌。
    美邦的專賣店，最多時超過5000家。不論是一線大城市，還是縣級市，小城鎮(zhèn)，都能看到它的門店。
    其中，美邦在2007年，于上海南京東路步行街開設的9000平方米旗艦店，可以說是它最為風光的象征。光是一年的租金，就要花掉3300萬。
    周成建豪言：“把旗艦店建在上海南京東路，就是要和國際一線服裝品牌，在國內最重要的商業(yè)街上同臺競爭。”
    到了2008年，美邦的市場占有率達到1.26%，打敗了森馬、以純、唐獅，以及班尼路、真維斯、佐丹奴，成為中國第一休閑服飾品牌。
    而周成建也在美邦的不斷擴張中，創(chuàng)造了自己的財富傳奇。
    2008年8月，美特斯·邦威在A股上市，他的身價一躍達到200億，被冠以內陸服裝首富的稱號。

    我們曾經追過的本土“潮牌”，在那個時代創(chuàng)造的輝煌，集中濃縮在美特斯·邦威和周成建經歷的這些風光之中。

    5
    眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。 
    有太多故事的結局，都無法逃脫《桃花扇》這句唱詞。
    這些曾在21世紀初風光無限，一度起朱樓、宴賓客的“潮牌”，在邁向巔峰之后，也未能逃脫墜入低谷的宿命。
    美特斯·邦威在2011年達到業(yè)績頂峰，卻在2012年就面臨下滑拐點，出現上市后第一次業(yè)績“滑鐵盧”，凈利潤同比下降30%。到了2015年，更是虧損超過4個億。
    業(yè)績下滑后，不可阻擋的關店潮奔涌而至，令美特斯·邦威無力抵擋。
    某美邦專賣店，全場3折起
    從2013年到2016年，美邦門店數從5200多家銳減到3900多家，四年里關停了1300多家。
    在2012年的年報中，美邦分析業(yè)績衰退的原因，歸結為庫存商品積壓、加盟收入下滑、國內外競爭品牌施壓、人們習慣網購。

    最關鍵的原因，并不在美邦自身，而是歷史的潮流徹底發(fā)生了變化。
    那些在20世紀末21世紀初，和美邦同樣風光一時的“潮牌”，也都深陷困局，在下滑的業(yè)績里，在擋不住的關店潮中掙扎。
    從2014年到2017年，真維斯的門店幾乎在以平均一天一家的速度消失。
    2016年，班尼路被母公司德佳集團標價2.5億元“甩賣”。
    2018年，森馬的市值降至270億元，比巔峰時期縮水將近一半。
    相比這些數字，生活在一線城市的年輕人們有著更直觀的感受。在北京的大型商場中，你很難再看到這些昔日的“潮牌”。
    只有在郊區(qū)商場、街邊小店還有商業(yè)超市里，你才有可能與它們再一次“偶遇”。
    而它們的凋零現狀，很難不讓你感嘆“相見不如懷念”。
    惠州某班尼路專賣店，隱約可以看到29元的價格
    100元3件的森馬
    今夏，山東某縣城的以純專賣店，低至19元1件
    這些曾讓我們心跳不已的“潮牌”，如今卻常年掛著甩賣、清倉、大減價這些廉價招牌，頗有一種虎落平陽，廉頗老矣的感覺。
    曾經引領上海、北京時尚潮流的真維斯，如今退縮到超市角落，搞起清倉甩賣
    沒有多少年輕人，再愿意多看他們幾眼。
    如今，年輕人的消費能力已經遠超十年前。擺在他們面前的選擇，實在太多。
    想追逐時尚，AirJordan、三葉草、Vans、匡威、鬼冢虎，不再是什么高攀不起的奢侈品。
    2016，杭州某阿迪專門店5折促銷，引起萬人搶購
    想追求性價比，過簡約生活，也有優(yōu)衣庫、HM、Zara這些快時尚品牌可以消費。

    而審美觀念的變化，來得更為迅猛，比我們的收入水平變得還要快。

    顯然，那些曾經引領潮流的“潮牌”們，如今已被這些新的潮流所吞沒。
    而且，那些曾被我們追逐的文化偶像與經典作品，并不會隨著時間流逝而被遺忘。但那些我們一度迷戀過的消費品，卻往往會變得過時，被徹底拋棄。
    我們依然會為周杰倫的新歌買單，會為他開的奶茶店捧場。卻很難再一次穿起美特斯·邦威，露出不尋常的表情。
    2014年，《一起來看流星雨》這部愛情偶像劇，出現了“端木帶我去美特斯邦威”的情節(jié)。端木在劇中的人設是富二代，導致這一情節(jié)在大家看來充滿槽點。
    不過，劇中的這個情節(jié)，發(fā)生在2009年。那時美邦正處巔峰。但僅僅過了5年，這一幕卻淪為搞笑場景。
    如今再聽樸樹的《NewBoy》， 我們眼中的新衣服，已經成了AJ、三葉草。
    而曾被我們追逐的美邦、班尼路，卻成了無法再轉的老懷表，不會再穿的舊皮鞋。
    6

    想要追趕國際潮牌，是一個極其艱巨的任務。
    如今年輕人在買買買時，精神層面追求的酷與潮，都需要通過品牌的文化屬性實現。
    這，并不是請個大牌代言人，找個明星帶帶貨就能在短時間解決的。
    自20世紀70年代至今，阿迪達斯、匡威、耐克、Vans這些被全世界青年追逐的國際潮牌，就與嘻哈、街舞、搖滾、籃球、滑板等青年文化緊密共生，早已深深根植在青年文化的土壤之中。
    Run-D.M.C.在80年代帶火了SuperStar
    而本土老“潮牌”的創(chuàng)始人們，在那個風云激蕩的改革年代，他們白手起家，憑借精明、勇氣與勤勞，創(chuàng)造了一代人的商業(yè)傳奇。

    但屬于他們的歷史使命，似乎也到此為止了。
    這些本土潮牌再創(chuàng)輝煌的任務，看上去只能交給后來者了。
    不過，想一想人類的復讀機屬性，再看看時尚界每隔十年、三十年乃至五十年就會上演的輪回，這些老潮牌也不是全然沒有機會。
    父母那一代人穿的回力，就在前兩年的老國潮中，一度閃光。
    李寧已重新崛起
    身陷經營危機的老牌李寧也憑借特色鮮明的復古設計，重回主流陣營，成為不少潮人的選擇。
    我們今天所推崇的審美，同樣會被未來的自己否定。那些被消費主義過度捆綁的生活方式，也會隨著經濟和時代的浮沉，被推倒重來。
    最后，還是祝這些曾經風光過的老潮牌們，能夠明天會更好。

    畢竟，不論過了多少年，不管你踩著如何稀缺的聯名鞋，在你的心底里，依然會為多年以前的自己留一方天地。

    那一刻的美好，你怎么可能忘掉。


    經公眾號“蹦迪班長”（ID：MrSugar008

    本站是提供個人知識管理的網絡存儲空間，所有內容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點。請注意甄別內容中的聯系方式、誘導購買等信息，謹防詐騙。如發(fā)現有害或侵權內容，請點擊一鍵舉報。
    轉藏 分享 獻花（0）

    0條評論

    發(fā)表

    請遵守用戶 評論公約

    類似文章 更多