49.4億，《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》）在內(nèi)陸影市的熱度持續(xù)了整整兩個月，不僅接連創(chuàng)下多項國產(chǎn)片票房紀錄，更一舉打破了《流浪地球》在年初創(chuàng)造的46.5億的票房，躍居中國影史票房第二位，而隨著《哪吒》在內(nèi)陸的走紅，在上月，影片也宣布將于北美、澳大利亞、新西蘭等地區(qū)上映，正式進軍海外市場，緊跟著《哪吒》的步伐，在本月初，今年另一部爆紅的國產(chǎn)動畫電影《白蛇：傳說》也宣布正式定檔11月15日在北美上映，霎時間，國產(chǎn)動畫電影似乎迎來了一次嶄新的春天，大家日夜期盼的“國漫出?！保蛟S真的要實現(xiàn)了。

年初的《白蛇：傳說》，暑期檔的《哪吒》，以及剛剛上映的《羅小黑戰(zhàn)記》，國產(chǎn)動畫電影勢如破竹地席卷了各個檔期，并一次次創(chuàng)下票房佳績，而《哪吒》則幾乎是以一己之力撐起了今年的暑期檔，口碑持續(xù)發(fā)酵，票房節(jié)節(jié)攀高，49億的票房將其他影片遠遠甩在了身后，而《哪吒》在內(nèi)陸刮起的國漫旋風(fēng)還未停止，在上個月，北美發(fā)行公司W(wǎng)ell Go USA就聯(lián)手《哪吒》出品方，正式宣布《哪吒》將在北美上映。

《哪吒》北美上映院線分布

《哪吒》能夠在內(nèi)陸市場取得如此之高的票房成績并不讓人奇怪，考慮到上一部獲得滿堂喝彩的動畫電影來自于同樣取材自神話人物的《西游記之大圣歸來》，而《哪吒》從人物塑造和劇情編排上也顯現(xiàn)出了十足的誠意。但是，不少觀眾也對《哪吒》在海外的反響持懷疑態(tài)度：看慣了迪士尼、皮克斯的國外觀眾們，能看懂這套極具中國特色的故事嗎，對哪吒這個神話人物一無所知的觀眾又能get到其中的亮點嗎？

觀眾的懷疑并非毫無緣由，在過去曾經(jīng)遠銷海外的國產(chǎn)電影中，不少作品都因為東西方文化之間的差異而屢屢碰壁，這其中就包括《美人魚》《夏洛特?zé)馈愤@樣在內(nèi)陸票房大賣的國產(chǎn)電影，不過，與上述遭遇文化瓶頸的電影作品相比，遠赴重洋的《哪吒》海外口碑似乎并不算差，目前影片在北美最大的電影評分網(wǎng)站imdb上獲得了7.9分的評價，而著名的爛番茄網(wǎng)站也給出了82%的新鮮度，爆米花指數(shù)高達98%。

值得一提的是，《哪吒》在海外媒體和觀眾中獲得的評價，比同期上映的《獅子王》《憤怒的小鳥2》等好萊塢動畫電影的評價都要更高，而《衛(wèi)報》《洛杉磯時報》等權(quán)威媒體均給出了正面評價，《洛杉磯時報》的影評人Michael Rechtshaffen甚至用“激動人心”來形容這部影片。 

口碑維持在一個相對良好的水平，也給了《哪吒》的海外發(fā)行足夠多的信心，根據(jù)《哪吒》的海外發(fā)行商Well Go USA發(fā)布的放映計劃，《哪吒》已于北京時間8月23日和29日在澳大利亞和新西蘭兩國的電影院放映，并于8月29日起在北美點映IMAX版本，北美正式上映時間為9月6日。

值得一提的是，在澳大利亞上映兩周時間，《哪吒》共獲得了96萬澳元（約468萬人民幣）的票房，上映首日影片就奪得首日單廳票房冠軍和澳大利亞近十年華語電影開畫票房冠軍，上座率超過90%，僅次于《獅子王》《速度與激情》等好萊塢大片，而在北美市場，《哪吒》首周拿下了148萬美元（約1057萬人民幣）的票房，在9月6日正式上映后，截至目前《哪吒》北美票房已經(jīng)突破了330萬美元（約2340萬人民幣），超過了《戰(zhàn)狼2》的北美票房。《哪吒》的出海成績，或許比所有人預(yù)想的都要更出色。 

盡管每年出現(xiàn)在內(nèi)陸大銀幕上的動畫電影越來越多，但真正叫好又賣座的作品卻屈指可數(shù)，在《哪吒》之前，在中國票房大賣且遠銷海外的爆款動畫僅有《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等極少數(shù)作品，而在這些作品之中，絕大多數(shù)的海外票房都是慘淡收場，根據(jù)Box Office Mojo的數(shù)據(jù)顯示，2015年在暑期檔創(chuàng)下9.5億票房的《大圣歸來》除北美外的海外票房僅有24萬美元，而《大圣歸來》的北美票房則始終未有數(shù)據(jù)公布，另一部《大魚海棠》也只收獲了53萬美元的海外票房，與百萬大關(guān)仍有一定差距。

過去，無論是國產(chǎn)動畫電影或是真人電影，最終的海外票房能達到百萬美元便已是不錯成績，在這一現(xiàn)狀下，《哪吒》上映兩周便在北美市場突破了300萬美元的票房成績，這一表現(xiàn)實屬難能可貴?！赌倪浮返某晒?，無疑給國漫打了一劑強心針，而對于國產(chǎn)動畫作品來講，下一步要做的是在繼續(xù)提升作品質(zhì)量的同時依托國內(nèi)市場的成熟度來驅(qū)動“出?！?，充分發(fā)揮出國產(chǎn)IP的潛力。

隨著《哪吒》在北美的正式上映，近日北美另一家發(fā)行商GKids也宣布，今年年初在中國上映、由華納兄弟與追光動畫合作的動畫電影《白蛇：緣起》也將在11月15日正式登陸北美院線，而這也是繼《哪吒》后第二部宣布進軍海外市場的國產(chǎn)動畫電影。

值得一提的是，憑借《哪吒》以及封神IP的走紅，接下來的兩年時間里，我們還將看到《姜子牙》《深?！贰对僖姽肢F》等多部基于中國傳統(tǒng)神話故事改編而成的動畫電影，通過《哪吒》在國內(nèi)外的走紅，海外市場對國產(chǎn)動畫的關(guān)注度也相應(yīng)得到提升，之后我們也將看到更多的國產(chǎn)動畫電影走向世界。

在國漫出海的背后，電影人首先需要面對的問題便是如何兼顧不同文化背景和觀眾的觀影口味，過去的案例證明了，真正能夠走紅全球的電影，很大程度上都與本民族的文化背景密切相關(guān)，有了一個好的本土故事，再將人類共通的情感和價值觀灌輸其中，由此吸引到全世界的觀眾。無論是以美國小鎮(zhèn)為背景拍攝的《ET外星人》，還是有著獨特英倫氣質(zhì)的《007》電影系列，抑或是以日本水俁灣、埼玉縣為背景創(chuàng)作的《風(fēng)之谷》《龍貓》…這些電影都有著其各自的文化背景，但講述的故事和其傳遞出來的價值觀卻能被全世界觀眾共同欣賞。

實際上，相較于一些真人電影，動畫電影還有著另一個優(yōu)勢——更小的文化折扣。由于形象化的角色和頗具辨識度的畫風(fēng)，動畫電影能夠更容易被不同國家的觀眾接納，以好萊塢拍攝的《功夫熊貓》為例，盡管用的是中國的形象，講的也是中國故事，但全世界的觀眾都能夠看懂并喜歡上這部電影，而“阿寶”這樣活潑可愛的動畫形象也更具親和力，作為文化折扣小、類型題材具有普適性的動畫電影，比真人電影更容易打開海外市場，這也是為什么迪士尼、皮克斯的動畫電影能夠紅遍全世界的重要原因。

關(guān)于如何規(guī)避動畫電影中的文化折扣，另一部經(jīng)典作品《花木蘭》也提供了一個極佳的范例，這部由好萊塢拍攝、講述中國故事的動畫電影，一經(jīng)問世便獲得了歐美國家觀眾的追捧，片中對中國人物、中國元素的形象化運用，充分發(fā)揮出了動畫電影天馬行空的想象力，比如開場一段極具夢幻色彩的“水墨長城”就牢牢抓住了西方觀眾的眼球，烽火臺、燈籠等極具中國特色的物象也頻繁出現(xiàn)在影片中，而在巧妙運用中國元素之余，我們在木蘭的身上又看到了“忠勇”、“孝義”等普世價值觀，這也是為什么影片能獲得歐美觀眾普遍認可的原因。

《功夫熊貓》和《花木蘭》的例子證明了，相較于真人電影，動畫電影其實更容易被不同文化背景下的觀眾所接納，而動畫電影自身具備的這一優(yōu)勢也給了國內(nèi)的電影人更多的創(chuàng)作空間，下一步在繼續(xù)提升作品質(zhì)量的同時，電影人們還需要與國際思路接軌，制作出具有一定國際水準、能被全球觀眾所共同喜愛的動畫電影，打造出類似“哪吒”、“大圣”等具有文化辨識度同時又被其他國家觀眾所接受的動畫形象，提升國產(chǎn)動畫品牌，由此才能真正打開海外市場。

盡管與日本、美國等一些業(yè)已成熟的動漫市場相比，國產(chǎn)動畫電影的盈利能力和影響力仍然十分有限，在進軍海外的過程中也沒有出現(xiàn)過一個真正成功的案例，但無論從數(shù)量還是作品質(zhì)量上來看，近年的國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)得到了顯著的提升，《哪吒》的大賣以及遠銷海外便是其中一個力證，接下來只有繼續(xù)深耕創(chuàng)作，打造出更多具有文化辨識度和被全世界觀眾共同喜愛的作品，由此才能真正完成國產(chǎn)動畫電影的海外輸出。