作者姚心璐 編輯安心，文中觀點(diǎn)不構(gòu)成投資建議。

命名、多攝、背面設(shè)計(jì)、芯片……前瞻報(bào)道幾乎命中了新iPhone的所有賣點(diǎn)，唯獨(dú)在售價(jià)上有所差池。

北京時(shí)間9月11日凌晨，在一年一度的蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了新款iPhone、iPad和Apple Watch。

不出所料，新iPhone分為iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max幾個(gè)系列，分別擁有雙攝和三攝系統(tǒng)，增加了綠色等新配色，續(xù)航能力也各自有所提升。此前傳言的反向充電、支持Apple Pencil等功能則并未出現(xiàn)。

圖片來(lái)自網(wǎng)易科技網(wǎng)易手機(jī)

值得一提的是，接替iPhone XR的iPhone 11起售價(jià)從去年的749美元降低至699美元。iPhone 11系列從本周五起可以預(yù)購(gòu)，9月20日開(kāi)始發(fā)貨。

此外，蘋果在此次發(fā)布會(huì)中還發(fā)布了新版（第七代）iPad，屏幕擴(kuò)大至10.2英寸；推出的第五代Apple Watch新增了Always on功能，允許表盤常亮。

軟件服務(wù)也是本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，蘋果宣布將帶來(lái)游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade和視頻訂閱服務(wù)Apple TV+，服務(wù)上線后將會(huì)提供大量獨(dú)家游戲和蘋果自制劇，訂閱價(jià)均為4.99美元/月。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行了更新：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max的起售價(jià)分別為5499元、8699元和9599元；第七代iPad起售價(jià)2699元；Apple Watch Series 5則3199元起售。

iPhone 11 Pro功能亮點(diǎn) 圖源：蘋果發(fā)布會(huì)

01

三款新硬件

正如此前傳言，iPhone 11系列仍保留了上一代iPhone的基本設(shè)計(jì)：劉海屏、雙面玻璃以及相同的尺寸，如果僅從正面觀察，可能難以看出區(qū)別。

iPhone 11全系列采用蘋果最新的A13芯片，盡管蘋果未透露A13的任何細(xì)節(jié)，不過(guò)在其提供的性能表現(xiàn)柱狀圖中，A13的性能約為高通855芯片的1.5倍，“這是智能手機(jī)中有史以來(lái)最快的CPU”。

此外，iPhone 11搭載了焦距為26mm和13mm的雙攝像頭，后者支持120度廣角拍攝；iPhone Pro系列則在此基礎(chǔ)上增加了一顆52mm長(zhǎng)焦攝像頭，支持4倍光學(xué)變焦。從發(fā)布會(huì)上看，攝像頭的升級(jí)無(wú)疑是此次新版iPhone系列的最大亮點(diǎn)。據(jù)介紹，新攝像軟件支持人像及物體虛化、高調(diào)單色光、夜間模式、影院級(jí)防抖等功能。

與iPhone XR一樣，iPhone 11擁有六款配色，其中綠色和紫色為新增色；iPhone Pro系列則最新增加了“午夜綠”配色，此外還有常規(guī)的深空灰、銀色和新金色。

此外，iPhone 11系列支持更長(zhǎng)續(xù)航，iPhone 11、iPhone Pro和iPhone Pro MAX比上一代手機(jī)的續(xù)航能力分別提升1、4和5個(gè)小時(shí)；iPhone Pro系列可支持18w快充，并配置了快充適配器。

以上四點(diǎn)，幾乎是新iPhone的所有變化。

“在整體創(chuàng)新上，蘋果正進(jìn)一步落后于許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即便是在智能機(jī)行業(yè)整體失速的時(shí)代，”在發(fā)布會(huì)前不久，市場(chǎng)研究公司Technalysis分析師鮑勃·奧唐奈爾表示，“這很難讓人們對(duì)新iPhone感到激動(dòng)?！?/span>

更使人擔(dān)憂的是，蘋果可能是2019年唯一未推出5G手機(jī)的主流廠商。在蘋果二季報(bào)的電話會(huì)議中，庫(kù)克說(shuō)，5G目前還不是蘋果考慮的問(wèn)題，蘋果將仔細(xì)評(píng)估各類新技術(shù)，然后在合適的時(shí)間和條件下盡快推出產(chǎn)品。

與之相對(duì)的是，其他廠商推進(jìn)5G的速度正在加快，與蘋果同為全球出貨量TOP3的三星和華為，均已有5G手機(jī)上市，預(yù)計(jì)截至今年底，各有2款以上的5G手機(jī)可供銷售。

很難期待iPhone 11能夠提升蘋果正在下滑的手機(jī)銷量。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，在2019年第二季度，蘋果出貨量排名第三，總計(jì)3380部，同比去年同期的4130萬(wàn)部大幅下降18.2%；在整體市場(chǎng)上所占份額為10.1%，低于去年同期的12.1%。

來(lái)自貿(mào)易公司Susquehanna International Group的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)稱，蘋果到今年底將售出7000萬(wàn)部新iPhone，這比歷史巔峰銷量降低了近30%。相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)測(cè)來(lái)自于投資銀行Wedbush，他們稱，蘋果計(jì)劃在iPhone 11發(fā)布初期提供7500萬(wàn)部銷量，相比去年會(huì)略有上升。

除了iPhone，另外兩款出現(xiàn)在本次發(fā)布會(huì)上的新硬件分別是新iPad和Apple watch。

與上一代相比，新iPad的屏幕增加至10.2英寸，支持全尺寸智能鍵盤、支持Apple Pencil，采用100%再生鋁打造，售價(jià)329美元。

第五代Apple Watch的最大亮點(diǎn)則是增加表面常亮功能，據(jù)蘋果介紹，這是采用了可動(dòng)態(tài)刷新的屏幕所致，該屏幕最高刷新頻率達(dá)到60Hz，最低可僅為1Hz，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀的電量管理，保持全天18個(gè)小時(shí)的續(xù)航。

新Apple Watch的GPS版本售價(jià)399美元，GPS+蜂窩版為499美元，同時(shí)，第三代Apple Watch則降價(jià)至199美元。

02

服務(wù)成主角

iPhone不再是蘋果秋季發(fā)布會(huì)的主角，至少不是唯一主角。

在本次發(fā)布會(huì)的前三十分鐘，蘋果推出了兩項(xiàng)重磅服務(wù)：游戲訂閱平臺(tái)Apple Arcade以及視頻訂閱平臺(tái)Apple TV Plus。為了強(qiáng)調(diào)兩者的重要性，蘋果在發(fā)布會(huì)上一口氣展示了多款A(yù)pple Arcade的游戲，不僅細(xì)致到玩法、畫面、如何升級(jí)，甚至還在現(xiàn)場(chǎng)播放了游戲中水底音效的效果。

“這是全世界第一個(gè)游戲訂閱服務(wù)，我們?cè)谶@里有100多個(gè)獨(dú)家游戲，在其它平臺(tái)上都是找不到的，沒(méi)有任何其它服務(wù)可以同時(shí)推出這樣多的服務(wù)?！碧O果的演講者強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

在視頻內(nèi)容上，蘋果正在著力推進(jìn)自制劇內(nèi)容。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果目前在電視節(jié)目、紀(jì)錄片以及其它原創(chuàng)內(nèi)容上已經(jīng)花費(fèi)了60億美元，達(dá)到迪士尼2019年全年預(yù)算的四分之一；在半年以前，這一數(shù)字才僅為10億美元。

本次發(fā)布會(huì)上，蘋果公布了一支新自制劇《SEE》的預(yù)告，該劇集的正式播出時(shí)間為今年11月1日，這也是Apple TV+正式上線的時(shí)間。

根據(jù)蘋果介紹，Apple Arcade將于9月19日上線，在第一周即會(huì)帶來(lái)100款游戲，其訂閱價(jià)為4.99美元/月；Apple TV+的訂閱價(jià)同樣是4.99美元。同時(shí)，蘋果提供一個(gè)月的免費(fèi)使用期，如果用戶購(gòu)買Apple TV，則可以免費(fèi)收看一年。

將服務(wù)視為硬件后的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是蘋果最近兩年的重要策略。在2019年初，庫(kù)克回應(yīng)輿論質(zhì)疑稱，不看好蘋果的華爾街人士可能低估了“蘋果不斷成長(zhǎng)的設(shè)備和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)”。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，過(guò)去一年，蘋果有1000億美元營(yíng)收來(lái)自iPhone之外，即使剔除iPhone，單以其它收入看，蘋果仍然“是一家相當(dāng)大的公司營(yíng)收增長(zhǎng)了19%”。

蘋果正在以一種相當(dāng)“刻意”的方式提升著服務(wù)產(chǎn)品的地位。最為明顯的是，在3月25日召開(kāi)春季發(fā)布會(huì)之前的一周，蘋果意外地以每天一次的頻率默默更新了iPad、iMac、AirPods等多個(gè)產(chǎn)品線，沒(méi)有任何宣傳；而在正式發(fā)布會(huì)當(dāng)天，一舉公布了多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。

在秋季發(fā)布會(huì)前，蘋果在服務(wù)上的重要進(jìn)展主要為信用卡和新聞?dòng)嗛啞?/span>

今年3月的春季發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布已經(jīng)集成了《紐約客》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《連線》等媒體，總計(jì)超過(guò)300本頂尖雜志及權(quán)威刊物，用戶每月只需支付10美元即可閱讀其中所有內(nèi)容；可以對(duì)比的是，僅《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)字版訂閱價(jià)已超過(guò)15美元/月。

當(dāng)時(shí)，蘋果同樣宣布了Apple Arcade和Apple TV+的存在，不過(guò)并未披露更多細(xì)節(jié)。此次兩者均有所進(jìn)展后，蘋果的訂閱服務(wù)戰(zhàn)略變得更加清晰。

種種動(dòng)作顯示，蘋果“轉(zhuǎn)型服務(wù)”的決心確實(shí)不虛。此前，曾有分析師統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果服務(wù)利潤(rùn)雖高，在收入結(jié)構(gòu)上，卻超過(guò)六成來(lái)自App Store和“其他”，即應(yīng)用商店抽成和Apple Care+，對(duì)iPhone依賴度過(guò)高。這也意味著，在iPhone設(shè)備遭遇瓶頸的情況下，蘋果服務(wù)的增長(zhǎng)空間也十分有限；如今，蘋果服務(wù)在金融、音樂(lè)、新聞、視頻、游戲五個(gè)領(lǐng)域全部落地，或許在未來(lái)的兩三年內(nèi)，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入結(jié)構(gòu)將有較大變化。

03

2019，蘋果的歷史拐點(diǎn)？

如果從未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)回看，2019年，盡管硬件產(chǎn)品平淡無(wú)奇，但或許是蘋果至關(guān)重要的一年。

盡管庫(kù)克表示推遲發(fā)布5G手機(jī)是蘋果的主觀選擇，但一路走來(lái)的觀察者心里都清楚——錯(cuò)失5G是蘋果在2019年的無(wú)奈之舉。

此前兩年，由于和高通陷入糾紛，蘋果轉(zhuǎn)而與英特爾合作，在近兩年的iPhone X、iPhone XS中均使用英特爾的通訊基帶。然而，在5G基帶研究上，或許因英特爾進(jìn)展遲遲不及預(yù)期，在今年4月，蘋果與高通達(dá)成和解，將再次啟用高通基帶及相關(guān)技術(shù)。

不過(guò)，在2019年之后，基帶的問(wèn)題或許將被徹底解決。今年7月，蘋果宣布將收購(gòu)英特爾智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器部門的多數(shù)股權(quán)，2200名英特爾員工將加入蘋果，預(yù)計(jì)交易于今年第四季度完成。如果此后的進(jìn)展順利，蘋果或許會(huì)成為繼三星和華為之后第三個(gè)擁有自研通訊基帶的手機(jī)廠商。

2019也是蘋果動(dòng)蕩的一年，在今年上半年，先后兩名重要高管的離職將蘋果推至風(fēng)口浪尖：曾被視為蘋果“二號(hào)人物”的零售和高級(jí)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁安吉拉·阿倫茨于2月離職；6月，蘋果宣布其首席設(shè)計(jì)官喬納森·艾維即將在今年晚些時(shí)候離職去創(chuàng)業(yè)，喬納森·艾維與庫(kù)克并稱為“蘋果最有價(jià)值的兩個(gè)人”。

作為Burberry 前CEO，阿倫茨在蘋果的5年一直備受爭(zhēng)議。2014年，庫(kù)克從Buberry挖來(lái)阿倫茨，力圖提高蘋果的零售能力，不僅委任其為蘋果零售和在線業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁，而且提供了2400萬(wàn)美元的年薪，這是庫(kù)克本人年薪的兩倍。

一直以來(lái)，阿倫茨的存在被視為蘋果向“奢侈品”邁進(jìn)的標(biāo)志，在其領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果以綠植、水磨石地板等元素大幅升級(jí)了零售店的裝修設(shè)計(jì)，并希望以“城市廣場(chǎng)”的概念替換“商店”，可以供游客購(gòu)物、學(xué)習(xí)、并與他人展開(kāi)聯(lián)系。在2016年，阿倫茨主導(dǎo)了愛(ài)馬仕與Apple Watch跨界合作，產(chǎn)品最高售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元人民幣。

也正是在阿倫茨任內(nèi)，iPhone的價(jià)格出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的上漲，從2016年的iPhone 7到2018年iPhone X，起售價(jià)一路從649美元漲至999美元，遠(yuǎn)超其它品牌，引起多方不滿?！皫?kù)克沒(méi)有把技術(shù)創(chuàng)新放在最高優(yōu)先級(jí)，倒是把蘋果做成了更像LV或Dior的奢侈品牌，” 蘋果原CEO斯卡利更在雅虎財(cái)經(jīng)節(jié)目中直言。

因此，當(dāng)阿倫茨在2月7日宣布將離職時(shí)——無(wú)論是被迫或是自愿——諸多輿論都將其視為蘋果摒棄奢侈品策略、重新重視產(chǎn)品力的標(biāo)志，消息釋出當(dāng)天，蘋果股價(jià)竟然上漲1.7%。

市場(chǎng)對(duì)喬納森·艾維的離職則有著截然不同的反應(yīng)。消息宣布當(dāng)天，蘋果股價(jià)下跌1%。這無(wú)疑是源自于艾維在蘋果舉足輕重的地位。喬納森·艾維曾主導(dǎo)了iPod、iPhone和Apple Watch等多款產(chǎn)品、是為蘋果服務(wù)近30年的資深元老，被外界稱為“喬布斯的知己”，也被視為蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)的靈魂。

有報(bào)道稱，艾維的離去主要原因是對(duì)庫(kù)克忽視設(shè)計(jì)的不滿，而來(lái)自彭博社等媒體的爆料也佐證了這一點(diǎn)。

不過(guò)，無(wú)論是被質(zhì)疑的或是被懷念的，兩個(gè)高管的離職事件再加上從谷歌加盟的占南德雷亞晉升高管團(tuán)隊(duì)并負(fù)責(zé)AI業(yè)務(wù)，均指向同一個(gè)方向：蘋果正在將自己的發(fā)展核心從iPhone銷售轉(zhuǎn)向服務(wù)與新技術(shù)。

蘋果決定向服務(wù)轉(zhuǎn)型已有兩三年時(shí)間，如今其新聞、視頻、游戲、金融這些曾經(jīng)宣布的種種服務(wù)內(nèi)容大都已開(kāi)始落地。只是不知這些服務(wù)能否如預(yù)期般順利發(fā)展。如果3年或5年后回頭再看，2019年也許是蘋果絕地逢生的拐點(diǎn)。