1萬億美元的市值，這可以說是蘋果歷史上的高光時刻。遺憾的是，剛邁入1萬億美元俱樂部的蘋果，接連受挫。進(jìn)入2019年后，蘋果手機(jī)銷量持續(xù)下跌，昔日的行業(yè)標(biāo)桿正迎來有史以來最大的挑戰(zhàn)。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告顯示，今年第二季度，在全球前5大手機(jī)制造商中，華為與三星增長最明顯，銷量分別同比增加16.5%和3.8%，蘋果手機(jī)銷量同比下滑1.4%。銷量下滑，5G產(chǎn)品滯后，創(chuàng)新匱乏，2019年蘋果正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　由盛轉(zhuǎn)衰 蘋果不再是行業(yè)標(biāo)桿

　　的確，唱衰蘋果為時過早，但蘋果的危機(jī)已經(jīng)悄然而至?；仡櫶O果最近幾年的發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，盡管財(cái)報(bào)屢創(chuàng)輝煌，并且成功躋身1萬億美元俱樂部，但我們必須正視一個殘酷的事實(shí)：蘋果已經(jīng)由手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿，變成一個在行業(yè)掉隊(duì)的角色。

　　2000年6月份，蘋果發(fā)布了iPhone 4，這是一部讓蘋果成名的產(chǎn)品，首批上市的88個國家和地區(qū)三天就銷售了170萬部。在國內(nèi)市場，排隊(duì)購買iPhone 4的隊(duì)伍規(guī)模有1000多人。也正是那一年，全球第一個賣掉自己的腎買iPhone 4的新聞在國內(nèi)誕生了，這足以說明iPhone 4的火爆程度。

　　單純從產(chǎn)品上來看，iPhone 4也是一款非常出色的產(chǎn)品。玻璃加不銹鋼的精致外觀，還有高清晰度的Rentina屏，500W像素的攝像頭，以及流暢的iOS系統(tǒng)，這些都是iPhone 4無與倫比的優(yōu)勢。憑借出色的制造工藝，以及用戶體驗(yàn)非常好的iOS系統(tǒng)，蘋果拉開了顛覆諾基亞這個手機(jī)巨頭的序幕。

　　幾年后，固守著塞班的諾基亞倒閉，而蘋果如日中天，全球的智能手機(jī)行業(yè)，也演變?yōu)榘沧亢蚷OS兩大巨頭割據(jù)的市場局面。2004年，蘋果發(fā)布了搭載5.5英寸屏幕的iPhone 6 Plus，再次引爆了大屏手機(jī)市場。此后，國產(chǎn)手機(jī)紛紛推出大屏手機(jī)。

　　九年的時間，蘋果打造了多個爆款手機(jī)，從iPhone 4的一騎絕塵，到iPhone 6 Plus獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，再到iPhone X一鳴驚人。每一個爆款產(chǎn)品，都可以說蘋果引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。iPhone X上市后，劉海屏被其他廠商競相模仿，這就是蘋果的影響力。然而，進(jìn)入2019年后，蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新上已經(jīng)漸露疲憊之態(tài)，很多新技術(shù)的使用，明顯落后于國產(chǎn)手機(jī)廠商。

　　準(zhǔn)確地說，iPhone 6 Plus這款大屏手機(jī)，其實(shí)是效仿三星Note系列的一款產(chǎn)品。在喬布斯離世后，蘋果手機(jī)已經(jīng)很難稱得上行業(yè)標(biāo)桿。從后置雙攝，到全面屏，再到AI和5G，這些創(chuàng)新已經(jīng)不再是蘋果引領(lǐng)，而是華為、vivo等國產(chǎn)手機(jī)在主導(dǎo)。自iPhone 5s后的每一款產(chǎn)品，我們都能清晰的看到蘋果在“模仿”或“借鑒”對手的技術(shù)。眼下，蘋果在手機(jī)行業(yè)的影響力也正逐漸下滑。

　　對于即將上市的2019款iPhone，坊間的傳聞頗多。缺席的5G，落后的后置三攝，尷尬的觸控筆，這些槽點(diǎn)都意味著蘋果已經(jīng)不再手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿。正如當(dāng)年的諾基亞一樣，蘋果已經(jīng)走下神壇，2019年則是蘋果衰敗的起點(diǎn)。

　　手機(jī)銷量下滑 蘋果高速成長的代價(jià)

　　早在iPhone 7時代，蘋果已經(jīng)陷入創(chuàng)新匱乏的窘態(tài)。在雙攝像頭已經(jīng)出現(xiàn)在國產(chǎn)千元機(jī)上后，蘋果的雙攝手機(jī)才姍姍來遲。更讓業(yè)界人士驚訝的是，搭載后置雙攝的iPhone 7 Plus上市后幾個月，蘋果才推出了基于雙攝的“人物”應(yīng)用場景。

　　陷入創(chuàng)新匱乏的困局后，蘋果手機(jī)銷量并沒有立即下滑。一直到最近兩年，蘋果手機(jī)銷量才開始大幅下滑。當(dāng)然了，全球手機(jī)行業(yè)銷量增長疲軟的大環(huán)境對蘋果也有一定的影響，但三星和華為銷量仍然在高速增長，這說明蘋果手機(jī)的產(chǎn)品出現(xiàn)了問題。

　　今年第一季度，蘋果手機(jī)在印度市場的銷量跌幅高達(dá)42%。在國內(nèi)市場，蘋果市場占有率同比降低6.3%，已經(jīng)跌到個位數(shù)。事實(shí)上，自從2017年開始，蘋果手機(jī)銷量就開始小幅下滑。由于2017年蘋果推出的iPhone X價(jià)格大幅上漲，去年iPhone XS系列價(jià)格再次上漲，蘋果營收和利潤連續(xù)多個季度保持著30%的增幅。

　　持續(xù)漲價(jià)，已經(jīng)讓不少用戶逃離蘋果陣營，蘋果CEO庫克年初也認(rèn)為iPhone定價(jià)太高，這才有了2019年的4次降價(jià)促銷?，F(xiàn)在看來，蘋果手機(jī)銷量大幅下滑，價(jià)格高是一方面的原因，缺乏創(chuàng)新同樣是一個重要的原因。從產(chǎn)品創(chuàng)新，到定價(jià)，再到市場策略，多個問題積累在一起，再加上全球手機(jī)市場不景氣，多個因素影響，導(dǎo)致蘋果手機(jī)銷量下滑。對此，有調(diào)查機(jī)構(gòu)稱，手機(jī)銷量下滑，是蘋果過度追求利潤的代價(jià)。

　　從喬布斯時代，到庫克時代，蘋果的風(fēng)格確實(shí)發(fā)生了天翻地覆的變化。早些年，喬布斯堅(jiān)持3.5英寸屏幕是體驗(yàn)最好的尺寸，而庫克則推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus。掌舵人風(fēng)格的變化，同樣對蘋果手機(jī)的銷量造成了一定影響。為了追求利益的最大化，庫克引入了雙供應(yīng)商機(jī)制，每一個配件的供應(yīng)商至少有2家，讓供應(yīng)商互相競爭，壓低價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)蘋果利潤的最大化。

　　如果說喬布斯是一個優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，那庫克絕對是當(dāng)之無愧的職業(yè)經(jīng)理人，是一個很會賺錢的商人。雖說喬布斯是一個非常固執(zhí)的人，但他非常重視用戶體驗(yàn)。正因于此，蘋果每年推出1款手機(jī)，這是喬布斯倡導(dǎo)的精品理念。在庫克執(zhí)掌蘋果后，蘋果的發(fā)展理念變成了一切向利潤看齊。引入英特爾基帶，與高通對簿公堂，這可以是蘋果追求利潤最大化的真實(shí)寫照。

　　顯然，蘋果手機(jī)銷量下滑是一個非常復(fù)雜的問題，絕不是推出一款5G手機(jī)，加大技術(shù)創(chuàng)新就能夠緩解的。就現(xiàn)狀來看，蘋果要想擺脫現(xiàn)在的困局，還面臨諸多的挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確地說，蘋果最大的敵人不是華為和三星，而是蘋果自己。

　　寫在最后：不可否認(rèn)，蘋果已經(jīng)跌下神壇，由一個行業(yè)標(biāo)桿，變成了一位在行業(yè)發(fā)展中掉隊(duì)的角色。事實(shí)上，蘋果也意識到了問題，正在進(jìn)行調(diào)整。在多次降價(jià)并沒有阻止銷量的下跌后，蘋果該反思一下如何擺脫困局了。在三星和華為的步步緊逼下，如果蘋果仍然找不到擺脫困局的方法，成為第二個諾基亞絕非危言聳聽。由此來看，2019可以說是蘋果發(fā)展過程中極其關(guān)鍵的一年。調(diào)整好了，蘋果重回巔峰;調(diào)整失敗，蘋果將加速衰落。