'我特別受歡迎這件事純屬偶然，半年前我根本不知道有'抖音'這個(gè)產(chǎn)品，'講話的是現(xiàn)年63歲的教授戴建業(yè)，系華中師范大學(xué)文學(xué)院的教授、博士生導(dǎo)師戴建業(yè)，通過一段30多秒的課堂視頻在抖音上爆火后，他講解古詩詞的短視頻在一周內(nèi)播放量超過3000萬次，獲得抖音網(wǎng)友超過一百萬次點(diǎn)贊。

戴建業(yè)稱，九年前，他將課程賣給世界上最大的電子書供應(yīng)商超星，當(dāng)時(shí)，戴建業(yè)在學(xué)校每節(jié)課只被補(bǔ)助三十塊，而超星稱，他們可以將補(bǔ)助價(jià)格提高到一百多快，戴建業(yè)很高興地接受了，他并未能預(yù)料到近十年后課程價(jià)格與自我身價(jià)的飆升，以及這一現(xiàn)象背后短視頻行業(yè)的崛起。

小眾群體也成抖音新寵

大眾已經(jīng)習(xí)慣了抖音上網(wǎng)紅博主的潮流時(shí)尚、舞動(dòng)酷炫，但講解古詩詞的博主能夠走紅、甚至博得超過百萬千萬的喜愛，本質(zhì)上還是得益于戴建業(yè)的幽默與金句。

'你以為陶淵明種豆種得蠻好，實(shí)際上呢？他突然來一句，草盛豆苗稀。種得個(gè)鬼田，要是我種得這個(gè)水平，我絕對(duì)不寫詩。'

'唐朝每個(gè)詩人都自我感覺良好，都很牛。連杜甫那么老實(shí)巴交的一個(gè)人都'牛'得很，以前我以為他寫的'讀書破萬卷，下筆如有神'是夸別人，后來我才知道，他是在夸自己。'

走紅至今，戴建業(yè)的粉絲數(shù)量已經(jīng)高達(dá)兩百多萬。如果講解古詩詞的教授走紅還沒有讓你那么驚訝，講化學(xué)課的老師能在抖音吸引一大票粉絲能跌破你的眼鏡嗎？

'當(dāng)你聽到別人肚子咕嚕咕嚕叫的時(shí)候，不一定是別人肚子餓，還可能是他憋屁成功'。'同學(xué)們，不要讓學(xué)習(xí)耽誤了放屁！''遇見心儀的另一半，腦部將會(huì)發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，大腦內(nèi)苯乙胺和多巴胺開始增多，令人心曠神怡的戀愛感覺隨之而來。誰能想象到美妙的戀愛其實(shí)是一場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)呢?'

上述帶著幽默與知識(shí)點(diǎn)的金句來自于四川廣元中學(xué)化學(xué)老師向波，他的過往經(jīng)歷更加豐富——退學(xué)、在工廠做質(zhì)檢員、在酒店日夜顛倒地上班、在鐵路站修鐵路。這些原本不會(huì)被公眾關(guān)注到的人、不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)端大規(guī)模傳播的內(nèi)容，卻神奇地在抖音等短視頻意外走紅。

針對(duì)于此，中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅教授表示，短視頻帶來了全新的文化形態(tài)，成為人們的社交語言，促進(jìn)了人與人之間的情感共鳴和交流。不僅如此，短視頻也是全新的社會(huì)活動(dòng)形態(tài)，每一條視頻都是對(duì)生活的微觀記錄，而海量的微內(nèi)容在更廣闊的層次上，展現(xiàn)了社會(huì)的樣貌、時(shí)代的情緒。

王曉紅認(rèn)為，短視頻對(duì)于社會(huì)進(jìn)步的巨大意義在于它延伸了人的活動(dòng)空間，打通了現(xiàn)實(shí)空間和網(wǎng)絡(luò)空間，在廣度上，短視頻匯聚了所有的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)。在深度上，它以'可見'特質(zhì)更為細(xì)膩、生動(dòng)地展現(xiàn)了所有活動(dòng)的細(xì)節(jié)和個(gè)性，因此，短視頻在呈現(xiàn)人的活動(dòng)方式、服務(wù)生活需求、表達(dá)社會(huì)觀念的深度、廣度與速度上，遠(yuǎn)勝以往。

短視頻成為新交流方式

公開數(shù)據(jù)顯示，過去半年，抖音平臺(tái)上成長(zhǎng)最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域，一萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了330%，如廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識(shí)型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過一百五十萬粉絲。

當(dāng)然，文化教育僅是當(dāng)下短視頻平臺(tái)內(nèi)容板塊的分支之一，官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，抖音DAU（日活躍用戶數(shù)）已突破3.2億。抖音總裁張楠預(yù)測(cè)稱，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，將達(dá)到10億。

另外，抖音總經(jīng)理支穎介紹未來抖音產(chǎn)品內(nèi)重要的流量來源包括關(guān)注和區(qū)域，她稱，抖音將優(yōu)化提升關(guān)注流量和本地流量的權(quán)重占比，讓流量配比更合理，更穩(wěn)定。

下一步，抖音或?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)社交屬性，凸顯粉絲價(jià)值，通過短視頻來對(duì)話、交流、吸引更多粉絲。未來專業(yè)創(chuàng)作者或?qū)⒌玫礁鄟碜苑劢z和同城的流量。此外，針對(duì)不同的專業(yè)短視頻創(chuàng)作者，抖音還將針對(duì)性的提供流量支持，幫助他們更好的創(chuàng)作。

另外，抖音將進(jìn)一步開放長(zhǎng)視頻權(quán)限。今年4月抖音向用戶全面開放1分鐘視頻的拍攝權(quán)限，未來，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力，為創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體。同時(shí)上線'合集'新功能，用戶可以通過感興趣的視頻進(jìn)入合集，系統(tǒng)觀看相關(guān)內(nèi)容，而這一功能將率先對(duì)教育內(nèi)容創(chuàng)作者開放。未來抖音的直播功能還將繼續(xù)完善，增強(qiáng)創(chuàng)作者和粉絲之間的直接互動(dòng)。

實(shí)際上，幫助創(chuàng)作者盈利、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的變現(xiàn)一直在字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)所在，目前，抖音上有直播、星圖、內(nèi)容導(dǎo)購等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品。以連接品牌主和創(chuàng)作者的星圖平臺(tái)為例，它上面已經(jīng)匯聚了大量非常有創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助品牌主進(jìn)行了非常好的內(nèi)容營(yíng)銷。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，'通過提升雙邊匹配效率、以及更靈活的收費(fèi)機(jī)制，幫助創(chuàng)作者們進(jìn)行更好更高效的內(nèi)容變現(xiàn)。'未來，在抖音平臺(tái)上的短視頻對(duì)話者們，或?qū)⒏鄳{借自我才華變現(xiàn)的百萬千萬富翁。