文/陸麗芳 Banner設(shè)計(jì)的主要目的是將活動(dòng)信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給用戶，讓用戶第一時(shí)間知道賣的是什么，起到引流的作用。在Banner設(shè)計(jì)時(shí)，能保證讓用戶明確主題的同時(shí)，進(jìn)而讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，就是成功的Banner設(shè)計(jì)。

Banner主要由產(chǎn)品圖或模特、文案、背景和 點(diǎn)綴物組成，Banner的主體一般是產(chǎn)品、模特或文案，背景和點(diǎn)綴物一般是用來烘托主題、渲染氣氛和突出主體的，通過Banner快速地給消費(fèi)者傳達(dá)出信息，引導(dǎo)和激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。 在設(shè) 計(jì)Banner時(shí)，要根據(jù)用戶群體和用戶需求進(jìn)行風(fēng)格策劃。

版式分割是指在有限的版面空間里用圖形或圖 片把整個(gè)版面分割為兩個(gè)或多個(gè)部分，用戶可以通過版面的面積大小判斷主次關(guān)系，起到了一定的引導(dǎo)性，增加畫面的層次感和節(jié)奏感、同時(shí)使畫面更具活力和視覺沖擊力。

目前比較常用的版面分割有直線型分割、傾斜型分割、三角形風(fēng)格、圓形分割和不規(guī)則分割等，直線型分割給人一種理性的感覺； 傾斜型分割會(huì)讓版面更具速度和動(dòng)感。在運(yùn)動(dòng)、促銷和游戲設(shè)計(jì)中可以考慮使用此類分割方式。

三角形是本身一個(gè)穩(wěn)定的圖形，有很強(qiáng)的視覺引導(dǎo)性，通常會(huì)給人時(shí)尚、尖銳或暴力刺激等感受，如果想減輕尖銳感覺，可以改用矩形或多邊形作為分割圖形。 圓形本身是一種光滑飽滿的圖形，所以會(huì)給人可愛、靈動(dòng)的感覺會(huì)更具親和力，使人更容易接受，母嬰或歡樂氣氛的主題可以選擇此類分割方式； 不規(guī)則形狀分割更加有利于氛圍的營(yíng)造。

在確定了版面分割形式以后，接下來確定版式 布局，主要有以下幾種常見的版式布局：

①左右布局，產(chǎn)品和文案采用左右布局方式， 清晰、直觀、容易分辨。

②左中右布局，一般是文案在中間，兩邊是遠(yuǎn)近搭配的 模特或者產(chǎn)品，增加畫面層次感。

③上下布局，此類布局適合產(chǎn)品和文案的結(jié)合，適合大促風(fēng)格中產(chǎn)品較多的情況。

④居中輻射式布局，它以中心開始布局向外擴(kuò)張，此類布局,一般將文字作為中心，突出主標(biāo)題，把其他主題元素環(huán)繞在文字周圍，構(gòu)圖自然穩(wěn)定、空間感強(qiáng)。 此外，為了增加活動(dòng)氛圍突出運(yùn)動(dòng)感，可以將構(gòu)圖進(jìn)行傾斜處理，但要注意角度不能超過45度，否則會(huì)影響閱讀。

Banner文案表達(dá)也直接關(guān)系到利益點(diǎn)的表達(dá)，文案的是否簡(jiǎn)單明了、清晰易懂，直接影響著用戶的決策時(shí)間。 在設(shè)計(jì)文案時(shí)，需要去挖掘用戶的某種情懷，只要得到了認(rèn)同就能順利的獲取用戶的注意力，就能增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的接受程度，博取用戶的信任。

閱讀習(xí)慣一般是從上到下、從左右到右的掃描 順序，文案排版一般分為左對(duì)齊、居中對(duì)齊和自由方式對(duì)齊。 左對(duì)齊是最常見最直觀最傳統(tǒng)的文字排版方式；右對(duì)齊比較少見；居中對(duì)齊比較常見，也容易出效果；自由型會(huì)給人一種錯(cuò)落的感覺，有很強(qiáng)的速度感。總之文案排版要適合版面布局，要充分融入到畫面中去。

在文案的字體設(shè)計(jì)方面，字體要與主題相符合 要盡可能體現(xiàn)產(chǎn)品的性格與氣質(zhì)，比如： 女性化妝 和服飾類就不適合使用粗壯的字體，應(yīng)該選擇細(xì)致優(yōu)雅的字體。 對(duì)字體進(jìn)行適當(dāng)變形，可以使文案更具設(shè)計(jì)感和視覺沖擊力。

字體設(shè)計(jì)上也可以選擇立體 字的形式，立體字有很強(qiáng)的促銷效果，可以讓字體設(shè)計(jì)更加豐富、更有力度感，但要注意的是，立 體字的厚度盡量不要超過字體筆畫的厚度，不然會(huì)顯得比較笨重。 還 可以考慮選擇使用描邊形式,描邊形式可以很好的解決文字與背景顏色太相近的的問題,可以加強(qiáng)層次感.但是要記住外框的顏色要比背景深一些。

配色主要解決背景、標(biāo)題、元素和產(chǎn)品素材的 配色關(guān)系，一個(gè)優(yōu)秀的配色方案不僅能給用戶帶來感官上的享受，還可以激發(fā)用戶的情感。 配色要符合品牌風(fēng)格，例如：賣化妝品最好不要深色系的背景， 除非是屬于高端品牌，深色系能帶來大氣奢華的感覺； 電器類一般使用科技藍(lán)；化妝品類可以使用粉色；食品類可以使用橙色增加食欲。

一般深色背景配淺色產(chǎn)品，淺色背景配深色產(chǎn)品。 對(duì)比色是用的最多的，在使用對(duì)比色時(shí)一般選用3種顏色中，只能選出一種顏色作為主色，其他兩種作為輔助色來使用，使產(chǎn)品和背景有明暗對(duì)比。

細(xì)節(jié)決定成敗，在設(shè)計(jì)行業(yè)中更是不變的真理。 質(zhì)感、光影、留白、字符間距、投影、和點(diǎn)綴物元素等都屬于細(xì)節(jié)的一部分。 在畫面中增加光影，可以營(yíng)造空間層次感，使畫面更飽滿。點(diǎn)綴物可以看 成構(gòu)成理論中點(diǎn)線面當(dāng)中的點(diǎn)，這些點(diǎn)是豐富畫面氣氛的主要元素，點(diǎn)綴物的合理運(yùn)用可以豐富畫面，增強(qiáng)趣味性和營(yíng)造氛圍。

Banner設(shè)計(jì)需要站在用戶的角度，設(shè)計(jì)出適合用戶心理特征的 Banner，讓其成為一個(gè)有個(gè)性、有脾氣的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)滿足用戶瀏覽需求。