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書海泛舟，人間清歡 作為一位新媒體人，寫出一篇全網(wǎng)閱讀量超過10w+的文章，曾一直是靈遙的心愿。 為此，我看過很多分析10w+是如何寫成的文章、拆解過很多10w+的爆款，也模仿過很多10w+的寫作手法，但始終，沒能摸清門道。于是，我便也慢慢地放下了心中對10w+的執(zhí)念。畢竟，只有能夠給讀者帶來價值的文章，才是真正的好文章，而所謂的10w+的閱讀量，無非多得到了一些讀者的認(rèn)可罷了。然而，在今日頭條上，真正地見到了10w+閱讀量那一刻，我內(nèi)心也高興了好一陣子，仿佛有了它，這270天的堅持寫作，也總算有了一個交代。 圖 | 書語人間 今日頭條后臺數(shù)據(jù)（截止日期：2019年8月22日）
于是，在這篇文章里，我將從寫作初心、選題、結(jié)構(gòu)、文筆和排版五個方面，來和大家聊聊，我自己是如何寫出10w+的，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā)。
01. 初心： 尊重內(nèi)容，忘記數(shù)據(jù) 前面說過，靈遙入行新媒體寫作，已經(jīng)9個多月了。在這段時間里，靈遙曾前前后后與近1000多位寫作愛好者打過交道。 他們中，有不少人依然奮斗在新媒體的第一線，在讀書、育兒、心理、旅游等領(lǐng)域，不斷地輸出高價值的文章，吸引更多的同類人加入自己的精神部落。 有的人，則因為各種各樣的原因，離開了新媒體創(chuàng)作者的陣營。 他們的離開，既讓靈遙感到惋惜，也讓靈遙意識到，即使新媒體的入行門檻相對較低，但是，能否打造出一個現(xiàn)象級的賬號，卻離不開創(chuàng)作者日復(fù)一日的堅持。 因為，只有持續(xù)地寫出高質(zhì)量的文章，才能夠讓用戶愿意關(guān)注你的平臺，成為你精神部落中的一份子，而，任何急功近利式的寫作，只會讓你迅速地被淘汰。所以，無論你入行多久，都請尊重內(nèi)容，用心打磨你的文字，然后等待時間，來告訴你答案。 02. 選題： 牢記讀者，忘記套路 每每談及新媒體文的選題時，我們常常會在網(wǎng)上搜到各種各樣的套路文。 一般來說，這類文章的寫作，要么，和傳統(tǒng)媒體寫作一樣，以「速度」取勝，搶先爆料出一個大家都還不知道的政策，或是明星八卦等，要么，就是對同一個素材，如，哪吒票房突破40億，進行不同角度的解讀。 不過，想要靠著熱點文拿到10w+，看似容易，實則困難。
一方面，作為普通人，我們很難拿到第一手資訊，在「速度」上自然也就略遜一籌。另一方面，你追熱點，各垂直領(lǐng)域的頭部大號同樣在追熱點。并且，有不少大號甚至是啟動一個幾人到幾十人團隊來追熱點，你怎么追得過人家？ 如果你想要用這類文章，拿到10w+的閱讀量，那么，你得在選擇投放平臺，和了解平臺算法上，多下點功夫。 比如，如果你的投放平臺是微信公眾號，那么，你的第一批讀者，就是你公眾號的訂閱者，和你整個朋友圈。當(dāng)然，如果你的這篇文章，內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，那么，它將有機會被更多的人看到。 所以，想要在公眾號寫出一篇10w+的你，不妨花些心思，研究一下你通訊錄的好友們，都在關(guān)注些什么，然后，對癥下藥。 再比如，如果你的投放平臺是今日頭條，那么，讀懂今日頭條的算法就很重要了。有別于其它的新聞客戶端，今日頭條一直以來都踐行著「你關(guān)心的，才會頭條」的理念和算法。
也就是說，在你把一篇文章發(fā)在了頭條號上以后，今日頭條會先識別你標(biāo)題和文章里的關(guān)鍵詞，然后把它推薦給一批可能對你這篇文章感興趣的用戶。舉個例子，靈遙的這篇《聽腸道的話：做好這2件事，你也能輕松活過100歲！》談到的，便是如何通過保養(yǎng)腸道，來養(yǎng)生。那么，平時關(guān)注養(yǎng)生這個主題的訂閱者們，便會成為這篇文章的第一批讀者。如果這一批讀者在讀完了靈遙的這篇文章后，能夠從中學(xué)到知識，愿意點贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，那么，它便會被推送給更多的人。 在新媒體時代，你將不再是一個信息的編輯人員，而是一個價值的創(chuàng)造者。只有那些懷著一份對人、對內(nèi)容的溫柔感，站在對方的立場上，設(shè)身處地地為他人思考的人，才能夠找到真正有價值的選題和切入點。至于，你在網(wǎng)上看到的一切與選題有關(guān)的套路，抱歉，訂閱者的身份、地域、脾氣、愛好等都完全不同，就算復(fù)制過來，也沒什么用呀。03. 結(jié)構(gòu)： 做時間的朋友，升級用戶體驗 曾幾何時，浮躁、迷茫、懷疑、躊躇、彷徨……成為了許多新媒體從業(yè)者的標(biāo)配。 想要學(xué)習(xí)寫作，那便加入各種付費社群，聽大牛們?yōu)槟惴窒碜约撼晒Φ慕?jīng)驗；想要寫好一篇文章，那便去動動手指，關(guān)注一下相關(guān)的公眾號，從這兒學(xué)一個標(biāo)題技巧，從那兒學(xué)些排版方式；想要過稿，那便找編輯，要來樣稿，然后，拆解、模仿吧！ 你辜負(fù)了文字，訂閱者們也會辜負(fù)你。 隨著低打開率、低轉(zhuǎn)發(fā)率、低點贊率逐漸成為一篇文章的「標(biāo)配」，越來越多創(chuàng)作者開始心慌意亂，一邊全網(wǎng)尋找解決問題的「干貨」，一邊質(zhì)疑自己的寫作能力。 其實，一直在退步的，從來就不是你的寫作能力，而是你思考問題的方式。 因為，在創(chuàng)作時，你寧愿相信網(wǎng)上那些所謂「攻略」，也不愿意去了解一下你的讀者，這些決定你文章命運的人，都想要用你的文章來做些什么。 
現(xiàn)在，請回想一下：你都會在哪些情況下，拿出你的手機，刷上一小會兒？ 情況一，你遇到了點問題，比如，你在吃飯的時候，不小心把菜弄到了自己剛買的新衣服上，你想要把它弄掉，卻不知道哪種方法最好。 于是，你拿出了手機，輸入了以下的內(nèi)容：「衣服上的油漬，該如何清理？」 這時，彈出了一篇文章，詳細(xì)地告訴了你都要用哪些方法，才能夠快速清理油漬，且不留任何痕跡。你測試了一下文章里的方法，驚喜地發(fā)現(xiàn)，衣服上的油漬完全清洗掉了！ 那么，你會不會順手點開這篇文章，給這個解你燃眉之急的創(chuàng)作者點個贊，或是留言稱贊一番呢？ 情況二，你突然有了一段空閑時間，說長不長，說短不短。恰好在這段時間里，你既無法拿出筆記本電腦來辦公，也無法拿出書本來學(xué)習(xí)。 于是，你拿出了手機，打開了微博，正好刷到了一個新段子。然后，你把它轉(zhuǎn)到了你的微博里，突然一下子漲了好百十個粉絲，甚至，還有好幾個朋友在下面給你留言，夸你眼光好。 那么，你會不會順手關(guān)注一下這個博主，再看看有沒有別的好段子呢？ 你的文章之所以有閱讀量，要么就是你幫別人節(jié)約了時間，要么就是你幫別人打發(fā)了時間內(nèi)。這兩件事情，合在一起，便是做時間的朋友，給別人創(chuàng)造價值。 所以，如果你希望你文章結(jié)構(gòu)上乘，與其拆解10w+爆文的寫作公式，不如去站在讀者的角度思考，這個道理你到底要怎么說，才能夠達(dá)到幫讀者節(jié)約/打發(fā)時間的目的。 04. 文筆： 在場景中講故事， 調(diào)動讀者的情緒 當(dāng)然重要！因為只有好的文字，才讓讀者有就繼續(xù)讀下去的沖動。 靈遙認(rèn)為有兩種，第一種是在場景中講故事，給讀者提供解決方案，第二種是調(diào)動讀者的情緒，幫助讀者釋放情緒，緩解壓力。 如果你有瀏覽過今日頭條青云計劃獎獲獎文章的標(biāo)題，你會發(fā)現(xiàn)，它們的共性都是一個生活化的場景，加上一個解決方案。比如，靈遙的這篇《這樣和HR談薪水，你每月也能多拿2000塊》解決的便是面試中的薪酬談判。那么，我塑造的場景便是，在面試時，如何在對的時間，用對的策略，每月從公司手里，多賺來2000元。主要有兩個原因：一是因為站在上帝視角給讀者講道理，難免有教條感，二是因為不在場景中解決問題，光講大道理，會出現(xiàn)「只給雞湯，不帶勺」的窘境。 看完了在場景中提供解決方案后，我們來看看什么是調(diào)動讀者的閱讀情緒。 一般來說，我們會在閱讀一本文學(xué)書時，被作者帶入到一種文字氛圍中，體會到人生的悲喜交加。 比如，在讀列夫·托爾斯泰寫的《伊凡·伊里奇之死》時，我們會因為他同僚們那「事不關(guān)己，高高掛起」的態(tài)度，感到詫異，也會因為伊凡伊里奇死前的慘狀，感到毛骨悚然。 正是這些文字帶給我們的情緒，一下子拉近了我們與作者的距離，也讓伊凡·伊里奇這個人物形象，一下子活了起來。 所以，在新媒體創(chuàng)作時，我們同樣要學(xué)會用文字，來調(diào)動讀者的情緒。你可以先用標(biāo)題和開頭，丟出一枚情緒炸彈給讀者，如，失望：《所有不談錢的老板都是耍流氓》（發(fā)布平臺：咪蒙）； 厭煩：《熱愛流量，是腦子進水的癥狀之一》（發(fā)布平臺：生煎孢子） 好奇：《Angelababy是如何將5：5身材穿成大長腿的？》。
然后，你要尋找合理的論點和論據(jù)，有效地引爆用戶的情緒，讓用戶成為發(fā)現(xiàn)事實的參與者和真相的見證人。最后，如果用戶能夠通過你的文章，釋放自己的情緒，那么，他們便會自然而然地把你的平臺與其他平臺區(qū)別開，給你一個好評。 記得以前在一家新媒體公司任職的時候，靈遙常常發(fā)現(xiàn)，我們的老板會在小編做好一篇公眾號的推文后，反復(fù)地檢查字體、字號、字色與配圖。 其實，他之所會這么做，可不只是僅僅為了好看，而是為了確保這篇文章里面的信息，都精準(zhǔn)地傳遞給了讀者。 畢竟，在一個不那么能夠集中注意力的場景，想要試圖讓讀者讀完近幾千字，還未經(jīng)處理過的文字，實在是一件很痛苦的事情。 這時，如果你能夠用顏色，來幫助讀者強調(diào)重點，或是，用配圖來幫助讀者放松一下眼睛，那么讀者將會十分地感激你的體貼。所以，以后請不要每一篇文章，都用一模一樣的排版了。因為，人家文章想要傳遞的內(nèi)容，根本就不一樣嘛。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，與各大社交平臺的相繼出現(xiàn)，讓我們能夠與一個個素未謀面的陌生人，因為一本書、一部電影、一首歌曲、一個段子、一篇文章、一個賬號，建立起精神世界的聯(lián)系，從此不再孤單。 另一方面，較低的入行門檻，與一夜爆紅的渴望，卻讓越來越多的人，丟掉了文字創(chuàng)作者的初心，不顧文章的質(zhì)量，一味地追求高打開率，既污染了這個平臺，也玷污了文字。 正如著名詩人北島所言，文學(xué)是一種「語言」的冒險，需要焦躁、克制和等待，而，在「利」字當(dāng)頭的商業(yè)社會里，真正愿意扔掉套路公式，沉下心來打磨一篇文章的人，實在是太少、太少、太少了。結(jié)果，越來越多的人，即便能夠憑借著邏輯思維和套路把內(nèi)容寫對，卻很難上升到寫好、能夠打動人的層面。至于，10w+，自然也遙不可及了。 于是，靈遙在這里寫下這篇10w+的心得，也是我入行9個月以來的感悟，希望對你有所啟發(fā)。另外，也希望在接下來的日子里，我們都能不忘文字的初心，砥礪前行，寫下一篇篇能夠被后人所銘記的文章。
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