全球奢侈品牌披露上半年財報，業(yè)績亮眼，中國消費者成最大貢獻(xiàn)者

　　作為廣州奢侈品牌大本營，廣州太古匯南門一向由左PRADA右Louis Vuitton兩大“門神”坐鎮(zhèn)。但是現(xiàn)在，該位置迎來開業(yè)近8年以來首次調(diào)整，換上了愛馬仕經(jīng)典的橙色禮物盒子。年前，GUCCI也踢走馬寶龍，占據(jù)了廣州太古匯北門門面的核心位置。無怪乎業(yè)內(nèi)人士戲說，廣州太古匯四大“門神”位置的爭奪，活脫脫就是一出奢侈品牌爭奪排位的“宮斗戲”。

　　■新快報記者 陸妍思/文 廖木興/圖

　　LV、愛馬仕加速前進(jìn)

　　GUCCI增速放緩

　　據(jù)咨詢公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜報告顯示，Louis Vuitton、Chanel、愛馬仕和GUCCI是奢侈品行業(yè)內(nèi)價值最高的四大品牌，而Louis Vuitton依然是“老大”。近日，除沒有上市的Chanel外，LVMH、GUCCI母公司開云和愛馬仕三個市值加起來近3000億歐元的奢侈品集團(tuán)均在近期先后發(fā)布上半年財報。

　　LVMH集團(tuán)今年上半年整體銷售額高達(dá)251億歐元，同比大漲15%，這是該集團(tuán)首次在上半年業(yè)績中突破250億歐元大關(guān)，其中營業(yè)利潤增長14%，也是首次突破50億歐元大關(guān)，達(dá)到52.95億歐元，凈利潤增長9%至32.68億歐元。

　　愛馬仕集團(tuán)上半年總銷售額同比增長15.1%，達(dá)到32.84億歐元，較上年同期明顯改善，高于分析師此前預(yù)期；愛馬仕雖未在財報中披露上半年的營業(yè)利潤，但2018年年報顯示，其營業(yè)利潤增長6.4%至20.45億歐元，營業(yè)利潤率為34%。

　　開云集團(tuán)上半年總銷售額為76.38億歐元，同比增長18.8% ，低于去年同期的26.8%，分析稱是受集團(tuán)旗下頭部品牌GUCCI增速放緩影響。不過GUCCI營業(yè)利潤同比大漲26.7%至18.76億歐元，營業(yè)利潤率為40.6%，創(chuàng)歷史新高。

　　亞太地區(qū)銷量趕超歐美，中國市場增速驚人

　　三大集團(tuán)利好的財務(wù)數(shù)據(jù)背后，自然少不了中國消費者這個最大金主的貢獻(xiàn)。今年上半年，愛馬仕在中國內(nèi)陸的銷售額錄得雙位數(shù)增長，刺激品牌在除日本以外亞洲市場的銷售額大漲21.1%至12.99億歐元，占總收入的77.5%；LVMH亞洲市場的銷售額占比為33%，超過歐洲的26%；GUCCI在包括中國的亞太市場收入占比則高達(dá)40%，同樣趕超歐美市場。

　　隨著中國對于部分進(jìn)口商品關(guān)稅和增值稅政策的調(diào)整，中國奢侈品消費加速回流，Louis Vuitton和GUCCI今年先后下調(diào)了中國內(nèi)陸的產(chǎn)品售價，幅度在3%至5%之間。

　　相較之下，GUCCI在中國的動作略顯平淡。為更好地貼近千禧一代，Louis Vuitton今年將在全球開設(shè)約100家快閃店，同比去年增長25%。男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh近日還在Louis Vuitton官網(wǎng)推出了一款名為“Endless Runner”的網(wǎng)頁游戲，以新穎的方式發(fā)布Louis Vuitton 2019秋冬系列。

　　據(jù)統(tǒng)計，近半年來GUCCI在百度上的熱搜指數(shù)同比大跌30%，關(guān)于LV的搜索指數(shù)則大漲13%。

　　而愛馬仕在中國的擴(kuò)張戰(zhàn)略依然選擇開店為切點，繼長沙首店后，又于近日在廈門開設(shè)品牌在中國的第26家專賣店，在門店設(shè)計上除延續(xù)愛馬仕一貫的簡約風(fēng)格外，還把“福建土樓”的建筑靈感也結(jié)合到設(shè)計中，其對中國市場的重視也可見一斑。目前愛馬仕位于廣州太古匯南門的全新門店正在圍板裝修，會否在設(shè)計中加入廣東本土元素令人期待。

　　PRADA亞太表現(xiàn)“另類”，請中國流量小生代言

　　據(jù)消息人士透露，被愛馬仕取而代之的PRADA并不會撤出太古匯，而是將搬至愛馬仕原有的北門位置。

　　近日，PRADA也交出了一份成績還算不錯的財報。在截至2019年6月30日的上半年內(nèi)，PRADA集團(tuán)銷售額錄得15.7億歐元。財報發(fā)布后，PRADA集團(tuán)股價盤中一度大漲超過10%，也反映了投資者對其業(yè)績的肯定。

　　盡管利潤大增，但剔除稅收優(yōu)惠政策影響后，PRADA仍存隱憂。核心品牌PRADA增長僅有1%，Miu Miu則出現(xiàn)了8%的跌幅。更讓人擔(dān)心的是PRADA在亞太市場的失勢，此次財報中，PRADA在遠(yuǎn)東市場和大中華區(qū)市場的收入分別錄得6%和5%的下滑，來自歐洲市場7%的增長成為營收上漲的主要支撐點。

　　在一眾近期披露半年財報的奢侈品牌中，PRADA在亞太市場，尤其是中國市場的表現(xiàn)可以說頗為另類。

　　面對這樣的問題，PRADA給出的策略是加速電商化進(jìn)程以及大力改革銷售渠道，并針對中國市場推出一系列新舉措。其中最受關(guān)注的便是任命綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》中的冠軍選手蔡徐坤作為品牌代言人。同時首次將秀場移至上海，進(jìn)一步尋找品牌與中國消費者的聯(lián)系，隨后更宣布的入駐奢侈品電商寺庫，成為其擁抱線上電商的重要舉措。

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　　廣州太古匯：

　　升級優(yōu)化品牌組合 是持續(xù)增長的“法寶”

　　對于南門核心門店的品牌變動，廣州太古匯回復(fù)新快報采訪時稱，該變動屬商場內(nèi)品牌正常升級調(diào)整，8月底起顧客仍可在品牌快閃店中購買商品。相關(guān)店鋪預(yù)計將于2020年第一季度起陸續(xù)恢復(fù)正常營業(yè)。

　　據(jù)近日公布的太古地產(chǎn)2019年中期業(yè)績顯示，廣州太古匯商場上半年銷售額同比增長14.6%，已連續(xù)30個季度取得增長。廣州太古匯之所以開業(yè)接近8年仍漲勢不減，其“法寶”是始終堅持對商場內(nèi)的品牌組合進(jìn)行升級優(yōu)化。

　　除愛馬仕、PRADA裝修升級外，SAINT LAURENT（圣羅蘭）、Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）、MONCLER已在太古匯圍板，上述三個國際大牌均屬首次進(jìn)入廣州。