因此，話題廣告不止是朋友圈廣告，更是一個(gè)“產(chǎn)品 內(nèi)容”聯(lián)動(dòng)的品牌社群專區(qū)。一方面，微信過(guò)去兩年主推的小程序產(chǎn)品成了新廣告樣態(tài)的重要零件；另一方面，短視頻和話題區(qū)展現(xiàn)出成熟的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)能力。

實(shí)際上，微信是用做產(chǎn)品的思維在更新平臺(tái)的廣告樣態(tài)，回顧微信朋友圈廣告的發(fā)展，這樣的理念一以貫之。從寶馬等品牌在2015年1月投下第一條爆款廣告開(kāi)始，更精準(zhǔn)的推送、更有互動(dòng)效果的載體、更多樣化的品類，可謂從未停歇。近期的微信話題廣告出現(xiàn)之前，朋友圈廣告在主要呈現(xiàn)方式在短短數(shù)年間已經(jīng)經(jīng)歷了從圖片、網(wǎng)站外鏈到H5、短視頻、小程序的演化。

結(jié)合平臺(tái)生態(tài)對(duì)廣告樣態(tài)進(jìn)行精耕細(xì)作，很快就獲得了回饋。《移動(dòng)社交廣告行業(yè)報(bào)告》顯示，僅僅是在朋友圈廣告誕生兩年后的2017年，就已有超過(guò)75%的廣告主傾向于投放此類廣告。

不止是微信

過(guò)去幾年里，全球范圍內(nèi)的社交媒體用戶共同見(jiàn)證了產(chǎn)品屬性強(qiáng)烈的廣告在社交平臺(tái)上的巨大能量。

Instagram上，社交廣告可以根據(jù)不同層次的需求進(jìn)行推送，比較典型的如下：

1、  推具體產(chǎn)品或加深認(rèn)知，可將品牌相關(guān)圖片或視頻以硬廣形式投放到用戶的時(shí)間線。

2、  為品牌賬號(hào)引流，可將品牌Instagram貼圖直接投放到時(shí)間線。

3、  精準(zhǔn)定位某些人群，可對(duì)相關(guān)性強(qiáng)的KOL所發(fā)內(nèi)容進(jìn)行植入。

4、  獲取用戶偏好和需求，可借助story視頻實(shí)現(xiàn)近距離溝通。

5、  直接轉(zhuǎn)化為銷售額，可在廣告中接入電商銷售頁(yè)面。

Instagram上的視頻 圖片聚合式廣告

其它熱門(mén)社交平臺(tái)，如Facebook、Snapchat等，在類似的即時(shí)體驗(yàn)廣告、滾動(dòng)式廣告、幻燈片廣告、聚合式廣告以及story廣告中，同樣是創(chuàng)意層出不窮。常見(jiàn)的用戶反饋是，在這些社交平臺(tái)上，廣告有時(shí)比正常的信息更引人入勝。

微信社交廣告的產(chǎn)品化理念，在Facebook、Snapchat、Instagram等平臺(tái)也是基本共識(shí)。觀察現(xiàn)階段好的社交廣告，其特性也是極具產(chǎn)品風(fēng)格的：要么對(duì)用戶的干擾低，譬如YouTube上獨(dú)立存在的展示廣告，不會(huì)以插屏形式妨礙用戶的觀看；要么廣告本身能夠俘獲用戶的心，譬如Snapchat上的濾鏡式廣告，可借助動(dòng)態(tài)濾鏡對(duì)廣告進(jìn)行二次加工，增加了廣告的趣味性。

不止是暫時(shí)性風(fēng)口

按照廣告行業(yè)的傳統(tǒng)說(shuō)法，消費(fèi)者在哪里廣告主就在哪里，在社交平臺(tái)MAU相繼破億、破10億的背景下，社交廣告代表著未來(lái)數(shù)字廣告的重要趨勢(shì)。但需要明確的是，這并非只是一個(gè)單純因社交媒體爆發(fā)式成長(zhǎng)而衍生的短期性風(fēng)口，運(yùn)作得當(dāng)，極大可能創(chuàng)造長(zhǎng)期繁榮。原因主要有三點(diǎn)：

首先，數(shù)據(jù)顯示，全球社交媒體用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了27億，這個(gè)數(shù)字還在逐年增長(zhǎng)。另一方面，“00后”正逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍，這意味著，未來(lái)數(shù)十年，社交廣告本已龐碩的受眾基數(shù)還將呈現(xiàn)倍級(jí)增長(zhǎng)，在風(fēng)口泡沫叢生的時(shí)代，社交的春風(fēng)一直會(huì)吹下去。

第二，社交廣告對(duì)于用戶需求的迎合背后，蘊(yùn)含著用戶消費(fèi)觀的改變。今天的人們，日漸習(xí)慣于在社交媒體上發(fā)生消費(fèi)行為，甚至對(duì)此產(chǎn)生依賴性。這幫助社交廣告在傳播和變現(xiàn)上獲得了不可替代的優(yōu)勢(shì)。

第三，全球移動(dòng)設(shè)備上廣告收入的繁榮堪稱肉眼可見(jiàn)，音樂(lè)、視頻和社交媒體平臺(tái)已然成為全民社交大趨勢(shì)下最直接的紅利分享者。

因此，這無(wú)疑是社交廣告最好的時(shí)代。只不過(guò)，倘若將廣告做成了十年如一日的重復(fù)，那么廣告之于用戶就是不斷的說(shuō)教和打擾，再大的優(yōu)勢(shì)終將被消耗殆盡，社交廣告就只是曇花一現(xiàn)的風(fēng)口。

而廣告的產(chǎn)品化，則是十年如一日地追求顛覆。走在前沿的“微信們”一直在傳遞這樣一種信號(hào)：廣告不應(yīng)該只是廣告，而是應(yīng)該像產(chǎn)品一樣，能升級(jí)迭代，能取悅用戶，也只有這樣才能經(jīng)得起用戶和時(shí)間的長(zhǎng)期考驗(yàn)。