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做抖音，要記住這一句話：漲粉靠爆款，留粉看日常。 當(dāng)然，這里并不是說把主要精力放在那些有「爆款潛質(zhì)」的作品上，而是要本著做爆款的態(tài)度，去死磕每一個(gè)作品。 只有把作品的整體質(zhì)量提升上來，出爆款的幾率才會(huì)相應(yīng)增大。 成為爆款的方法雖然有很多，但相應(yīng)的約束條件也大都苛刻（比如：你要有好演員+好劇本+好攝像），對(duì)于大多數(shù)普通創(chuàng)作者甚至剛?cè)胄械男“讈碚f，想要齊聚這些要素很難，那有沒有什么「上熱門捷徑」呢？  做過新媒體的朋友少不了經(jīng)歷這樣的場(chǎng)景：晚上7點(diǎn)下班，8點(diǎn)突然出來個(gè)熱門，9點(diǎn)打開電腦，10點(diǎn)發(fā)出稿子。 圖文時(shí)代，90%的超級(jí)爆款（所謂10w+）都能找到當(dāng)時(shí)「熱點(diǎn)事件」的影子。 同樣，在抖音，100個(gè)超級(jí)爆款里面，至少有50個(gè)是在蹭熱點(diǎn)。 我們統(tǒng)計(jì)了近3個(gè)月抖音的7日視頻排行榜單： 在蹭熱點(diǎn)的超級(jí)爆款里面，50%來自top500的大V，而剩下的50%來自很多「不知名」（相對(duì)而言）的賬號(hào)，甚至15%的賬號(hào)在出現(xiàn)超級(jí)爆款前，粉絲量不足10000。 也就說，不管你的賬號(hào)多大，只要把熱點(diǎn)蹭好、蹭對(duì)，就有機(jī)會(huì)上熱門，甚至上當(dāng)天的全網(wǎng)熱搜排行！ .
. 一、快速執(zhí)行力. 執(zhí)行力，在百科上的解釋是貫徹戰(zhàn)略意圖，完成預(yù)定目標(biāo)的操作能力。包含完成任務(wù)的意愿，完成任務(wù)的能力，以及完成任務(wù)的程度。 在我們蹭熱點(diǎn)時(shí)，則是指創(chuàng)作者在發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件后第一時(shí)間的行動(dòng)力。 . 比如最近上海正在推行垃圾分類，新聞滿天飛。抖音達(dá)人@魔女么么查 團(tuán)隊(duì)快速買了一個(gè)新型垃圾桶回來，直接街拍出來，再加上美女上鏡。 結(jié)果呢？直接沖到當(dāng)日抖音熱門視頻第一位，日播放超過4000萬！  . 二、再創(chuàng)新. 有一個(gè)大家耳熟能詳?shù)某烧Z，叫「喜新厭舊」，在對(duì)這組詞的情感劃分上，它被明顯的打入“貶義詞”的冷宮。 不過，「喜新厭舊」是大多數(shù)人的天性，人類之所以對(duì)未知世界孜孜不倦的探索，「喜新」在很大程度上起到了助推作用。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有個(gè)著名的「戈森法則」，它可以的解釋為什么人類喜新厭舊？——同一享樂不斷重復(fù)，其帶來的滿足感會(huì)不斷遞減；同一享樂不斷重復(fù)，第一次和第二次所獲得的滿足感最大。 同樣，我們把這個(gè)理念放到抖音上，用戶在刷到相近、甚至完全相同的蹭熱門題材時(shí)，前兩次在好奇心驅(qū)動(dòng)下，他們可能會(huì)看完甚至跟你的作品互動(dòng)。 但如果恰巧你的第3個(gè)，甚至第N個(gè)被刷到的呢？ 「喜新」在這里變成了「厭舊」 所以要記住，蹭熱點(diǎn)不是盲目跟風(fēng)，而是在抓住熱點(diǎn)內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)行再創(chuàng)新。 . 比如最近推出「五大狠人系列」作品，連續(xù)打造多個(gè)超100w贊的超級(jí)爆款的@狠仁大烏雞 。 在他的「五大狠人系列」第一個(gè)作品中，巧妙將上海垃圾分類事件最入魂的一句話“你是什么垃圾？”融入其中，既借勢(shì)熱點(diǎn)傳播，又加入新的創(chuàng)意，有槽點(diǎn)、有共鳴，引發(fā)了大量粉絲的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。  三、話術(shù). 話術(shù)，簡(jiǎn)單來說就是說話的藝術(shù)。雖然只是一門語言技巧，卻依“心”而生，同權(quán)術(shù)，心術(shù)，并稱“安身要術(shù)”。 在影響抖音蹭熱門的5大要素中，話術(shù)的重要性可能是最被低估的一個(gè)！ 我們?cè)诙兑魟?chuàng)作中經(jīng)常見用到的反轉(zhuǎn)（《1個(gè)公式+2大要點(diǎn)，5分鐘讓你變成合格的段子手！》），其實(shí)就是話術(shù)的一種衍生。 話術(shù)既包括說話的技巧，也包括說法的方法（借助各種行文、語速變化，恰當(dāng)表達(dá)出自己想要表達(dá)的意思，比如抑揚(yáng)頓挫，排比，擬真等）。 接下來，推薦幾個(gè)有代表性的大V，大家可以進(jìn)一步感受話術(shù)對(duì)作品的重要性：@虎哥說車 @王老六 @魔音改哥。  四、文案. 這里的文案主要指兩種： 1）激活視頻看點(diǎn)的「神標(biāo)題」； 2）誘發(fā)評(píng)論區(qū)互動(dòng)的「神回復(fù)」。 抖音作品的標(biāo)題文案其實(shí)有兩個(gè)關(guān)鍵作用： 第一，給機(jī)器看（算法系統(tǒng)在進(jìn)行推薦時(shí)，會(huì)抓取標(biāo)題文案的中關(guān)鍵詞，再將對(duì)相應(yīng)關(guān)鍵詞領(lǐng)域的用戶匹配給你）； 第二，給用戶看（在刷抖音時(shí)，80%用戶的前三個(gè)行為是看視頻、看文案、看評(píng)論）。  一個(gè)優(yōu)秀的文案，既要將領(lǐng)域關(guān)鍵詞容納進(jìn)去，方便系統(tǒng)抓取并匹配精準(zhǔn)粉絲，同時(shí)，也要通過一定的技巧，將視頻的精髓展現(xiàn)出來，吸引用戶看完，甚至激發(fā)他們行動(dòng)（評(píng)論互動(dòng)）。 關(guān)于「神標(biāo)題」的技巧有很多，在這里我們不做贅述，有需要的小伙伴可以去我們的知識(shí)星球——「抖音特訓(xùn)營」獲取。 在之前的文章中我們提到過，去別人（主要是同類爆款、大V）作品下進(jìn)行優(yōu)質(zhì)長評(píng)、神評(píng)論，能夠提升賬號(hào)活躍度，甚至幫你增加了一個(gè)「引流入口」。 那么，在自己的作品下，如何做好評(píng)論引導(dǎo)，來激發(fā)粉絲互動(dòng)的積極性呢？ 這里有3點(diǎn)建議： 1）評(píng)論符合賬號(hào)人設(shè)，不為神評(píng)而神評(píng)，以積極正面回復(fù)為主； 2）作品評(píng)論≤50時(shí)，盡量每一個(gè)都回復(fù)； 3）視頻文案中沒有描述完的內(nèi)容、作品中存在疑惑爭(zhēng)議的地方，通過評(píng)論進(jìn)行引導(dǎo)回復(fù)。 五、熱點(diǎn)BGM. 抖音的熱門視頻，一半是靠精彩的抖（視頻），另一半則要?dú)w功于魔性的音（BGM）。 前段時(shí)間在抖音崛起的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅@一條小團(tuán)團(tuán)OvO ，就是憑借魔性的聲音，引發(fā)各路大V用她的BGM做視頻。  那么，熱門的BGM從哪里找呢？ 1）平時(shí)刷抖音聽到有趣的聲音，記得收藏； 2）抖音站內(nèi)有自己的音樂排行榜，從榜單尋找； 3）第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的每日熱門音樂； 4）音樂網(wǎng)站（網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等）收錄的抖音熱門音樂榜。 . 最后，大家在蹭熱點(diǎn)時(shí)，作品并不是一定要完全具備上面提到的「五大要素」，但一定要夠快、夠堅(jiān)持，再加上不斷的調(diào)整學(xué)習(xí)，相信你一定能打造出自己的爆款。 |
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