北京故宮，今年元宵節(jié)首推的“紫禁城上元之夜”活動，預(yù)約票秒空，不但成為業(yè)界熱點(diǎn)話題更是被廣大游客關(guān)注。在西安大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街，元宵節(jié)當(dāng)天游客達(dá)84.7萬人次萬人次，突破了單日新高。

故宮元宵節(jié)夜場活動現(xiàn)場

大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街

夜游產(chǎn)品的火爆，離不開景區(qū)優(yōu)秀的營銷策劃，另一方面也是順應(yīng)市場需求產(chǎn)生的，是落實(shí)旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革的發(fā)展方向。日前，中國旅游研究院夜間旅游系列研究成果發(fā)布會在北京舉行，會上發(fā)布“夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019”，以自貢、桂林為例分析了全域旅游背景下夜游經(jīng)濟(jì)，預(yù)測夜游經(jīng)濟(jì)將成為新藍(lán)海。在已經(jīng)過去的2019年春節(jié)，西安市以“西安年·最中國”為品牌的一系列夜游項(xiàng)目也吸引了全國游客的目光，在陜西各市區(qū)縣域，誕生了夜游經(jīng)濟(jì)的“先行者”。

中青年情侶成為黃金四小時買單主力

3月14日，中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”發(fā)布了《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》。報告顯示：夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺；夜游消費(fèi)潛力巨大，人均體驗(yàn)兩晚；夜游需求日益多元，文化體驗(yàn)為重要組成；夜游市場品質(zhì)可控，七成游客仍期待提升；中青年情侶、家庭夜游占主流，18-22點(diǎn)為黃金四小時；夜間旅游供不應(yīng)求，旅游投資蓄勢待發(fā)。

接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗(yàn)的占比92.4%，從出游人群細(xì)分，情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗(yàn)需求更高，分別占比31.8％和31.2%；從年齡層次看，18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費(fèi)最高，中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體，也是收入較高愿意為更高品質(zhì)旅游買單的群體，夜游花費(fèi)同樣處于較高水平；從出游時間來看，夜間6-10點(diǎn)為夜間旅游的高峰時段，占比達(dá)到77%。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中，游客消費(fèi)占比近三成；在對游客的夜游體驗(yàn)需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列，書店、茶社、劇院是夜間消費(fèi)市場的文化亮點(diǎn)。目前，夜游前景普遍被看好，夜間旅游總體上來說供不應(yīng)求，比重和投資規(guī)模均有提升空間。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院

西安夜游不但“網(wǎng)紅”實(shí)地更紅

2018年4月，西安市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》，以夜游經(jīng)濟(jì)提升為突破口，構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑西安夜游經(jīng)濟(jì)“一極兩軸五板塊多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局。

西安南門的光影藝術(shù)表演

2019年伊始，《長安頌》大型光影藝術(shù)表演在南門拉開帷幕；城墻東南城角和西南城角，同時上演的光影藝術(shù)表演刷屏朋友圈；大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街顏值與實(shí)力并舉，受到海內(nèi)外游客點(diǎn)贊。有網(wǎng)友說，朋友圈每10人就有一人來西安過年，抖音上每三條就有一條西安小視頻。如果沒在大唐不夜城的七彩鋼琴路上拍抖音，沒嘗過毛筆酥，沒去高新創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)看過花車巡游……都等于沒來過西安。西安年尤其是西安夜游成了“網(wǎng)紅”，如果你來過西安就會知道，實(shí)地更紅火。據(jù)悉，2019年春節(jié)假日，西安共接待游客1652.39萬人次，同比增長30.16%，實(shí)現(xiàn)了旅游收入144.78億元，同比增長40.35%。

大唐芙蓉園新春燈會

大明宮燈光秀

經(jīng)過半年多的時間，西安市已經(jīng)形成了主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈等，培育了夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，形成特色夜游消費(fèi)街區(qū)。按照實(shí)施方案，到2020年西安市要完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)達(dá)到30個，新增社會消費(fèi)品零售總額500億元以上，“夜游西安”成為古都旅游形象的新亮點(diǎn)。

永寧門燈展現(xiàn)場

 大雁塔成為今年百度熱力排行榜熱門景區(qū)

陜西誕生多個夜游“先行者”

發(fā)展夜間旅游，除了西安市以“西安年·最中國”為主打的品牌活動，在陜西多個市區(qū)和縣域，夜間旅游發(fā)展已具吸引力。如果你在晚上走進(jìn)韓城市，就會發(fā)現(xiàn)處處是景色。黨家村在不同角度燈光的映襯下靜謐寧靜，韓城古城絢麗不失韻味，欣賞夜景、品嘗美食、看各類演出，或者找個酒吧茶館發(fā)發(fā)呆也十分愜意?！按蠛又辍彼耙魳沸?、歌劇《司馬遷》、兒童劇《鯉魚躍龍門》、民俗劇《韓城人》、中國韓城國際燈光藝術(shù)節(jié)、梁帶村芮國遺址博物館等一批文化體驗(yàn)項(xiàng)目和夜游報告的“夜游需求日益多元，文化體驗(yàn)為重要組成”不謀而合。

韓城國際燈光藝術(shù)節(jié)

韓城夜間旅游深受游客喜愛

而位于陜南安康的石泉縣，它的正確打開方式一定是在晚上。在石泉縣城小吃一條街吃一口熱辣鮮麻的石鍋魚，傍晚來到秦巴風(fēng)情園觀看大型原創(chuàng)實(shí)景歌舞《絲路之源·十美石泉》，感受石泉鬼谷故里的智慧以及金蠶之鄉(xiāng)的美麗，之后沿河吹著風(fēng)散步來到陜南保存最完好的明清古街石泉老街，穿過明暗不一的小巷，從禹王宮、江西會館、關(guān)帝廟、博物館、古縣衙等飛檐翹角的馬頭墻和光滑的青石路以及《縣令巡游》演出感受千年前的繁華。清明時節(jié)，品一口春茶更為舒坦。

石泉縣后柳古鎮(zhèn)篝火晚會

石泉縣老街非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演火獅子

實(shí)景歌舞《絲路之源·十美石泉》海報

優(yōu)化夜游經(jīng)濟(jì)布局、完善服務(wù)功能、深挖內(nèi)涵、居游共享，韓城市、石泉縣都做的不錯。而陜西寶雞廊橋景觀、鳳縣夜景、太白山旅游度假區(qū)等多地夜間旅游業(yè)已成型。

夜游經(jīng)濟(jì)宜回歸文化“形神兼具”

提到夜間旅游，不得不對標(biāo)國際知名地區(qū)。倫敦西區(qū)的戲劇、拉斯維加斯的show、東京豐富的夜生活，都各具特色。而陜西發(fā)展夜間旅游夜游經(jīng)濟(jì)，華商報記者采訪了多名業(yè)內(nèi)專家與學(xué)者，都有個共同的意見---回歸文化傳統(tǒng)和地域特色。西安科技大學(xué)教授崔琰表示，促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)，首先要挖掘核心文化內(nèi)涵，打造參與與體驗(yàn)度極高的地方夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，把發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)落在購物與娛樂上。

華清宮景區(qū)實(shí)景演藝《長恨歌》

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授魏翔表示，最近三年來，國外經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)界用夜間燈光數(shù)據(jù)來反映一個地區(qū)甚至國家的經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展水平，研究者用谷歌瀏覽器和美國國防氣象衛(wèi)星計劃監(jiān)測的夜間燈光數(shù)據(jù)來看歐洲、東亞、北美等經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。夜游經(jīng)濟(jì)所能包含的業(yè)態(tài)是非常豐富的，觀光和旅游僅僅是引擎啟動項(xiàng)，而更多助燃劑和發(fā)展動力應(yīng)該來自于城市本身的消費(fèi)業(yè)態(tài)，即城市本身經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢及文化特點(diǎn)。業(yè)態(tài)是形，文化是神，需要形神兼具。

易俗大劇院

陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，陜西在根據(jù)地域情況打造夜間旅游同時，應(yīng)該注重文旅融合，比如將易俗社與鐘樓打造成整體；注重豐富西安歷史街區(qū)市井文化生活，深挖德福巷、竹笆市等內(nèi)容；增加開放書店、博物館、劇場、四大遺址公園等。     

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