新時(shí)代背景下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，得到國家政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技等條件的支持，產(chǎn)業(yè)已貫穿到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢，同時(shí)文創(chuàng)也成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體之一，如何應(yīng)對傳統(tǒng)文化傳承挑戰(zhàn)，加速傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)的融合，是我們需要一直思考的問題。

7月19日下午14:30分，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)289文投、南方光原文化主辦，天河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)·文化藝術(shù)專委會(huì)聯(lián)合主辦的尋找守藝人項(xiàng)目研討會(huì)在289藝術(shù)園區(qū)嶺南活力非遺藝術(shù)館成功舉辦。

此次研討會(huì)匯聚了廣州、臺灣兩地的文化藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)咨詢、媒體傳播、智慧科技等領(lǐng)域的權(quán)威人士、專業(yè)大咖，大家圍繞會(huì)議的四大核心議題，針對如何更好地傳承、發(fā)展、創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度的思維碰撞，大家分別從市場環(huán)境、戰(zhàn)略定位、資源鏈接、策略傳播以及傳統(tǒng)文化場景的升級創(chuàng)新等方面進(jìn)行研究討論。

南方二八九文化產(chǎn)業(yè)投資公司總經(jīng)理、南方光原文化公司聯(lián)席董事長崔向紅

天河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蔡鵬程致辭發(fā)言，他說，中國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)應(yīng)該由內(nèi)向外，傳統(tǒng)文化是基礎(chǔ)，營銷推廣是手法，跨界聯(lián)合是創(chuàng)新，同時(shí)期望發(fā)揮天河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的影響力，凝聚更多的專家資源，為各專家搭建一個(gè)專門的、定期的溝通探討的平臺，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行、市場拓展尋找更多的邊界。

南方光原文化副總經(jīng)理、尋找守藝人計(jì)劃品牌出品人、文化藝術(shù)專委會(huì)主任韓佳霖說，尋找守藝人項(xiàng)目的核心意義就是為了更好的傳承發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，項(xiàng)目自發(fā)起至今已有兩年時(shí)間，從非遺傳承、匠人經(jīng)紀(jì)、新文創(chuàng)三大維度出發(fā)，致力于提供資源鏈接、品牌傳播、IP打造、空間設(shè)計(jì)運(yùn)營管理、文創(chuàng)產(chǎn)品新零售、新匠人培育等方面的服務(wù)，同時(shí)希望更多志同道合的朋友共同參與，集眾所長共同推動(dòng)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

廣東南方光原文化有限公司副總經(jīng)理、尋找守藝人計(jì)劃品牌出品人

天河文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)·文化藝術(shù)專委會(huì)主任韓佳霖

說起中國傳統(tǒng)文化，會(huì)讓人想到博物館、文創(chuàng)空間，進(jìn)而聯(lián)想到故宮、IP、國潮、文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)意生活等。那么他們之間該怎樣緊密結(jié)合、相融共生、和諧發(fā)展呢？

臺灣師范大學(xué)美術(shù)學(xué)系藝術(shù)學(xué)博士張立伶指出：現(xiàn)階段流行國潮之風(fēng)，是傳統(tǒng)文化發(fā)展到一定階段的結(jié)果。但不是所有的傳統(tǒng)文化或者傳統(tǒng)工藝都適合走國潮風(fēng)格。國潮產(chǎn)品，應(yīng)通過工藝的產(chǎn)品化、用戶高場景化，讓文化的內(nèi)涵與工藝的價(jià)值得以更大的延伸和裂變式傳播。

廣州沁齋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合伙人楊子永說，文化傳承、非遺傳承是廣義的，要做出具體的示范性項(xiàng)目。文化傳承可結(jié)合鄉(xiāng)村振興建設(shè)，做好前期產(chǎn)業(yè)定位，正確、合理地進(jìn)行頭部資源的搭配，重視后期運(yùn)營管理，進(jìn)行系統(tǒng)化的鏈條型操盤，才會(huì)越來越有活力。

廣州沁齋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合伙人楊子永

天河文化館副館長陳尚認(rèn)為，文化場景充當(dāng)?shù)膽?yīng)該是引領(lǐng)和共生的作用。當(dāng)具體的文化內(nèi)容無法吸引受眾時(shí)，文創(chuàng)場景和文創(chuàng)空間的出現(xiàn)，可以營造出更好的氛圍，各文創(chuàng)企業(yè)才能共同創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對傳統(tǒng)文化作更多的呈現(xiàn)。

在文化發(fā)展、手藝保護(hù)和傳承方面，廣東省廣告協(xié)會(huì)秘書長李寧分享了自己的見解。他說，解決傳承、保護(hù)、發(fā)揚(yáng)的問題，一方面是政府的支持政策，另一方面是產(chǎn)品和品牌營銷。有好的產(chǎn)品，沒有品牌是沒有市場認(rèn)知度的，沒有專業(yè)化的包裝是沒有市場價(jià)值的。以國家鄉(xiāng)村政策為基石，將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝與扶貧結(jié)合，不僅能改善手藝人的生活狀況，還能推動(dòng)手藝、文化的市場化，打造品牌。

在文化傳承與場景、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者之間關(guān)系的問題上，號百商旅電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理陳誠結(jié)合智慧科技，表達(dá)自己的觀點(diǎn)：文化藝術(shù)包括七大領(lǐng)域，不僅是物質(zhì)，更是精神層面。文化傳承不僅包括手藝、技能、教育方面的傳承，要思考的是如何在技術(shù)層面是進(jìn)行傳承。空間方式的打造是很重要的一個(gè)因素，人則是最重要的環(huán)節(jié)，以空間方式吸引人群到來，所展示的內(nèi)容才能得以循環(huán)。今年5G的發(fā)布，將會(huì)帶來巨大的改變，5G+8K+VR，以智慧科技對傳統(tǒng)文化場景進(jìn)行賦能，是傳統(tǒng)文化在技術(shù)層面的創(chuàng)新。

長達(dá)三個(gè)小時(shí)的研討會(huì)，數(shù)十位嘉賓就會(huì)議議題均分享表達(dá)了自己獨(dú)到的見解以及在文化傳承方面的經(jīng)驗(yàn)。

廣州凡拓集團(tuán)一介新媒體常務(wù)副總經(jīng)理葉青認(rèn)為，文化會(huì)變成一種生活方式，從圈子文化到圈層文化再到精英文化。文化場景的建設(shè)與時(shí)代相關(guān)，與技術(shù)相關(guān)，在傳統(tǒng)文化場景中，除了能對歷史知識進(jìn)行傳播，還可利用先進(jìn)的技術(shù)，線下營造物理空間，線上打造虛擬空間，線上和線下打通，強(qiáng)化受眾的互動(dòng)性與體驗(yàn)感。

廣州市歸覓文化傳播有限公司董事長、【歸·覓】品牌創(chuàng)始人蔣曉暉認(rèn)為，文化要走進(jìn)生活，藝術(shù)要融進(jìn)生活，傳統(tǒng)文化的傳承更應(yīng)融入日常的美好生活中，進(jìn)而打造新東方生活哲學(xué)。就拿永慶坊的民宿空間來說，它不僅是民宿，同時(shí)兼容了茶空間、咖啡空間、酒吧空間的功能，樓上還可以住宿，特別受年輕人喜歡。因此，在場景營造、產(chǎn)品打造上，要更加注重年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)和生活體驗(yàn)。

廣州市歸覓文化傳播有限公司董事長、

【歸·覓】品牌創(chuàng)始人蔣曉暉

資深臺灣文旅研學(xué)導(dǎo)師謝緯朋表示，傳統(tǒng)文化技術(shù)與現(xiàn)代化技能技藝相結(jié)合，創(chuàng)意創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，讓文化非遺部分回歸到生活當(dāng)中。根據(jù)市場的不同、人群消費(fèi)特點(diǎn)的不同進(jìn)行調(diào)整，要作出自己的特色，就要有系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的考慮。

泰澤動(dòng)漫總經(jīng)理廖桂蘭結(jié)合自己參與故宮世界級IP如何融合現(xiàn)代年輕人審美觀的經(jīng)歷，提出了在傳統(tǒng)文化中提煉元素，用受眾喜歡的形式去制作、包裝、呈現(xiàn)，尋找“觸點(diǎn)”讓傳統(tǒng)文化接近用戶的生活場景。

研討會(huì)的最后，南方二八九文化產(chǎn)業(yè)投資公司總經(jīng)理崔向紅總結(jié)到：在這個(gè)顛覆的時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展要靠創(chuàng)造力、想象力，最重要緊緊地抓住市場，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，讓其得到更好的傳播和發(fā)揚(yáng)。

與會(huì)嘉賓合影

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