要做好百度PPC競(jìng)價(jià)，你必須熟悉并超越所有的基礎(chǔ)知識(shí)，讓復(fù)雜的競(jìng)價(jià)變得更加簡(jiǎn)單。

下面是博主所遵守的百度競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)，希望本教程能幫到您。

PPC基礎(chǔ)知識(shí)＃1：關(guān)鍵字策略

您的主要關(guān)鍵字不需要有數(shù)百種變體。相反，你想要磨練那些重要的東西。

想一想您的目標(biāo)受眾真正想知道什么以及他們可能會(huì)搜索什么- 并指導(dǎo)您的初始關(guān)鍵字選擇。

與此同時(shí)，最好在定義關(guān)鍵字時(shí)過于狹隘而不是過于寬泛地犯錯(cuò)。

如果你開始太窄，你總是可以擴(kuò)大規(guī)模以獲得一些牽引力。但是，如果你開始得太廣泛，那么在你開始之前，你幾乎沒有回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)讓費(fèi)用流失。

一旦您的廣告系列上線，就可以否定不相關(guān)的關(guān)鍵字。根據(jù)搜索量，這可能意味著每天，每小時(shí)甚至每隔幾分鐘就會(huì)消除一次。

PPC基礎(chǔ)知識(shí)＃2：轉(zhuǎn)換

在我審計(jì)的一些帳戶中，我仍然感到驚訝的是發(fā)現(xiàn)沒有轉(zhuǎn)換跟蹤。轉(zhuǎn)化跟蹤可以獲得真正的技術(shù)，所以我可以看到付費(fèi)搜索新手可能更愿意忽略它。

但轉(zhuǎn)換是PPC的必要部分。您需要知道您的付費(fèi)搜索方法是否有效。否則，重點(diǎn)是什么？

其中一部分是了解每次轉(zhuǎn)換盈虧平衡點(diǎn)的成本。如果轉(zhuǎn)換費(fèi)用為100元，那可以嗎？300元呢？還是500元？因?yàn)槿绻愕挠澠胶恻c(diǎn)是100元，而你支付200元，你可能需要重新考慮你正在做的事情。

除了了解您的盈虧平衡點(diǎn)之外，您還必須考慮一下您的前后點(diǎn)擊策略。新的用戶往往關(guān)注點(diǎn)擊的快感，忘記之前需要發(fā)生的事情（例如廣告文案，優(yōu)惠，關(guān)鍵字）和之后（例如登陸頁面）。

PPC基礎(chǔ)知識(shí)＃3：關(guān)鍵字，廣告文案和登陸頁面的三元組

說到目標(biāo)網(wǎng)頁，運(yùn)行良好的PPC帳戶會(huì)將關(guān)鍵字，廣告文案和目標(biāo)網(wǎng)頁整合在一起。

例如，假設(shè)您正在以書面形式宣傳美術(shù)碩士課程。首先，您需要在編寫程序時(shí)使用與MFA相關(guān)的關(guān)鍵字。

然后，您需要準(zhǔn)確且引人注目地描述此程序的廣告副本（并且只有此程序）。

接下來，您需要一個(gè)專注于此計(jì)劃的登錄頁面。

一切都必須具有相關(guān)性，一切都必須協(xié)同工作。當(dāng)他們這樣做時(shí)，你會(huì)看到結(jié)果。

一旦掌握了上述的PPC基礎(chǔ)知識(shí)，您可能會(huì)覺得自己已經(jīng)完成了。但你不是，老實(shí)說，沒有PPC活動(dòng)會(huì)通過堅(jiān)持基礎(chǔ)就能夠發(fā)揮其全部潛力。

以下是您需要添加到百度競(jìng)價(jià)廣告中的一些其他元素。

1.廣告附加信息

在撰寫本文時(shí)，百度競(jìng)價(jià)有八個(gè)可用的廣告附加信息，你可以在這里看到大部分：

并非每個(gè)廣告附加信息都與您的業(yè)務(wù)相關(guān)，但有些廣告與大多數(shù)帳戶相關(guān)。這些包括高級(jí)樣式和組件：

圖片鳳巢

信息陣列

熱點(diǎn)直達(dá)

知識(shí)前置

電話組件

回呼組件

咨詢組件

表單組件

如果您正在零售，您還可以包括促銷和價(jià)格擴(kuò)展，以及可能的位置和會(huì)員附加地址。

處理所有這些擴(kuò)展的最佳方法是什么？你必須首先看一下大局。

不要只選擇一個(gè)或兩個(gè)而忽略其余部分，而是創(chuàng)建一個(gè)包含所有相關(guān)擴(kuò)展以及廣告消息本身的消息傳遞路線圖。通過這種方式，您可以查看所有元素展示后您的消息將會(huì)是什么樣子。

這種方法可以幫助您避免在消息中重復(fù)過多。將某些積分帶回家是可以的，但您不希望“免費(fèi)送貨”同時(shí)出現(xiàn)在四個(gè)地方。

2.人群/地域定向

不熟悉付費(fèi)搜索的用戶往往會(huì)忽略人群定向，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這無關(guān)緊要。但與此同時(shí)，人群定向是必須的。為什么？因?yàn)檫@是以較低的成本（通常）而不是搜索點(diǎn)擊來建立品牌的好方法。

最簡(jiǎn)單的方法是嚴(yán)格限制您的位置目標(biāo)區(qū)域。您可以投放僅針對(duì)您的直接地理區(qū)域的廣告系列，并仍然可以獲得所有品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，您不必限制地理位置。您可以選擇許多其他定位選項(xiàng)- 實(shí)際上，它可能會(huì)讓您感到有些困惑。

這就是為什么人群定向是最好的方法。

通常，每次添加新的定位層時(shí)，您都會(huì)進(jìn)一步縮小廣告的展示范圍。例如，如果您為積極尋找房子的女性設(shè)置定位（即“受眾特征：性別：女性”，“觀眾：市場(chǎng)：房地產(chǎn)”），您的廣告將會(huì)縮小范圍比如你針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的所有人。

換句話說，每次添加新圖層時(shí)，廣告的潛在覆蓋面就越有針對(duì)性。

3.了解您的設(shè)置

所有廣告系列都有許多您需要熟悉的設(shè)置。你可以在這里看到其中一些：

您可以在新用戶界面中單獨(dú)找到的其他內(nèi)容：

在使用這些設(shè)置時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)百度競(jìng)價(jià)會(huì)經(jīng)常推薦選擇哪些設(shè)置。但這里有一個(gè)問題：這些建議可能對(duì)百度有用，但對(duì)你的目標(biāo)來說并不是那么好。